Comment créer du contenu qui se classe en tête de Google

Il y a une question qui nous est souvent posée ici chez Exposure Ninja - " Comment puis-je placer mon article ou mon site Web au sommet de Google ? ”

Une question qui implique à la fois notre amour de l'optimisation des moteurs de recherche et la création d'un excellent contenu de site Web ?

Comptez sur nous !

Nous sommes passés maîtres dans la création de contenu centré sur l'humain qui continue de satisfaire les plus de 200 signaux de classement de Google, et maintenant nous allons également partager avec vous nos meilleurs conseils pour créer un contenu génial .

Dans notre récente enquête sur le retour sur investissement du marketing numérique, près de 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles pensaient que le contenu était très important pour leur entreprise et qu'un contenu de haute qualité était important pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche.

Parallèlement à cela, 63% ont déclaré qu'ils pensaient que le contenu de leur blog ajoutait de la valeur à leur site Web et à leur entreprise et 57% ont déclaré qu'il contribuait également à générer du trafic vers leur site Web.

Nous avons également vu à quel point un contenu de qualité peut vous aider à mieux vous classer sur Google auprès de nos propres clients. Vous savez donc que ces informations proviennent d'un lieu d'expérience !

• Le secteur des emballages à emporter enregistre une augmentation de 478 % du trafic de recherche en 9 mois
• 627 % d'augmentation des ventes et des demandes de renseignements pour les activités B2B d'équipements de sécurité
• Faire passer un site Web de commerce électronique américain de 463 $ de ventes mensuelles à 3,03 millions de dollars !

PS Nous avons également écrit un livre entier sur la façon d'atteindre le sommet de Google, et vous pouvez télécharger gratuitement la version eBook 2022 dès maintenant !

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Comment créer du contenu qui se classe : étape par étape

Commençons par une liste d'étapes :

1. Mener une recherche de mots-clés
2. Priorisez votre contenu
3. Découvrez les concurrents
4. Identifier le public cible
5. Créer un contour
6. Rédigez votre contenu
7. Optimiser les métadonnées
8. Ajouter des images, des vidéos et des ressources
9. Backlinking et maillage interne
10. Mettez à jour et optimisez votre contenu

Ce guide couvrira toutes ces étapes plus en détail.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la base de tout le contenu de votre site Web. C'est ce qui aidera à guider ce que vous écrivez, pour qui vous l'écrivez et pourquoi vous l'écrivez pour eux.

Cela ressemble un peu à une énigme , mais ce n'en est vraiment pas.

Il existe différents types de mots clés que vous rencontrerez dans votre recherche de mots clés. Différents types de mots-clés nécessiteront différents types de contenu.

Pensez à la façon dont vos clients utilisent les moteurs de recherche.

Vont-ils simplement taper un mot ou sont-ils plus susceptibles de taper une question liée à votre produit ou service ?

Si vous êtes une entreprise locale, vous constaterez peut-être également que vos clients ajouteront un terme local à leur recherche, comme « installateur de salle de bain près de chez moi » ou « installateur de salle de bain à Nottingham ».

Alors, par où commencer ?

Nous utiliserons l'exemple de l'installateur de salle de bains, mais ces méthodes s'appliquent à toutes les entreprises.

Comment trouver des mots-clés et des phrases courts pour le référencement

Les mots clés et les expressions qui sont plus courts sont normalement mieux adaptés aux pages de sites Web telles que votre page d'accueil, les pages de catégories et les pages de produits.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer vos recherches, et pour cet exemple, nous utiliserons SE Ranking*, mais vous pouvez également utiliser d'autres outils tels que Ubersuggest et Semrush*.

Commencez par taper un mot-clé de base lié à votre entreprise - dans ce cas, nous utiliserons simplement « installateurs de salle de bains », car nous savons que c'est l'offre principale de notre entreprise.

Capture d'écran du classement SE*

Il existe au moins 312 mots-clés similaires à « installateur de salle de bains », et 478 mots-clés connexes.
Nous vous suggérons de cibler entre 25 et 50 mots clés et expressions, car il est probable qu'il y en ait beaucoup ici qui ne soient pas pertinents.

Capture d'écran du classement SE montrant des mots-clés liés à "installateur de salle de bain"

Ici, nous avons beaucoup de mots-clés avec lesquels nous pouvons commencer à travailler.

Le volume de recherche vous donne une idée du nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé chaque mois. Il est bon de trouver un équilibre entre les mots- clés larges à volume élevé et les mots-clés plus spécialisés à faible volume .

Identifiez les mots-clés et les expressions à longue traîne pour le contenu du blog

Les mots-clés à longue traine sont idéaux pour créer un contenu plus long basé sur les types de questions que votre client cible se pose sur les produits et services de votre créneau.

En tapant « installateur de salle de bain » dans un outil comme Aussi demandé ou Répondre au public, nous pouvons voir que les gens ont une variété de questions tout au long de leur parcours de conversion.

Aussi demandé peut vous aider à trouver des sujets de blog

"Est-ce que les installateurs de salle de bain font de l'électricité?" vous donne la possibilité de créer du contenu expliquant le processus d'installation électrique dans une salle de bain et de vendre ce service parallèlement au service général d'aménagement de salle de bain.

Une question comme : « Est-ce que les installateurs de salle de bain font tout ? “, vous donne la possibilité d'expliquer tous les différents services que vous proposez et de créer un lien vers ces services tout au long de votre contenu.

Intention de recherche

Une fois que vous avez plusieurs mots clés et expressions qui correspondent à votre entreprise, vous devez maintenant examiner l'intention de recherche.

L'intention de recherche est la raison pour laquelle une personne tape un mot, une phrase ou une question dans un moteur de recherche.

Les « installateurs de salle de bain à proximité » pourraient être un chercheur cherchant à embaucher un installateur de salle de bain bientôt, ils seraient donc mieux servis par une page qui décrit votre emplacement, ou des arguments de vente uniques et les avantages de vous embaucher.

“ Dois-je faire appel à un installateur de salle de bains ou à un plombier ? » pourrait être un chercheur au début de son voyage qui sait qu'il a besoin de travaux dans sa salle de bain mais qui ne sait pas par où commencer. Ils pourraient bénéficier d'un blog qui explique exactement ce que fait un installateur de salle de bain, qui utilise votre travail comme exemple tout au long.

« Comment devenir installateur de salle de bain » montre l'intention de poursuivre une carrière dans l'aménagement de salle de bain, donc ce n'est probablement pas un bon choix pour une entreprise à moins que vous n'offriez des cours de formation.

Ce guide est parfait pour vous si vous souhaitez approfondir la recherche de mots clés.

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Priorisez votre contenu

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés, d'expressions et de questions, vous vous sentez peut-être un peu dépassé.

Prioriser votre contenu est crucial ! Cela vous donnera un point de départ.

Commencez par identifier les mots clés pour lesquels vous souhaitez optimiser votre page d'accueil. Ensuite, vos pages catégories et vos pages services (si vous en avez), puis vos pages produits.

Vous pouvez maintenant passer à la création de contenu plus long qui se classe au sommet de Google.

Encore une fois, vous voudrez prioriser ce contenu. Commencez par vos produits et services les plus populaires et partez de là. Si vous ne savez toujours pas par où commencer (peut-être que vous êtes une nouvelle entreprise et que vous n'avez pas encore réalisé suffisamment de ventes pour savoir quel est votre meilleur vendeur), la recherche de vos concurrents est le point de départ idéal.

Découvrez les concurrents

Il vaut toujours la peine de regarder ce que font vos concurrents sur leurs sites Web.

En jetant un coup d'œil au contenu de leur blog et aux pages clés, vous pourrez avoir une idée de la quantité de contenu qu'ils incluent et de ce sur quoi ils écrivent.

Ce n'est pas parce que votre concurrent a décidé d'emprunter une certaine voie que cela signifie toujours qu'elle vous convient. Il peut avoir commis l'erreur de cibler des mots clés avec une mauvaise intention de recherche ou diffuser de nombreuses annonces payantes sur un site Web mal optimisé, ce qui génère du trafic mais pas de ventes.

Si vous avez identifié certains concurrents du secteur sur la base des ventes hors ligne ou de votre expérience du secteur, assurez-vous également de vérifier vos concurrents en ligne. Ce sont les entreprises qui se classent très bien sur les moteurs de recherche pour les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Si vous êtes une marque de fitness qui vend des shakes protéinés en ligne, saisir un mot-clé tel que « shakes protéinés » vous aidera à identifier ces concurrents – à la fois biologiques et payants.

Exemples d'annonces PPC sur la recherche Google

Exemples de résultats de recherche Google organiques

Vous pouvez voir une estimation du trafic que vos concurrents obtiennent sur leurs sites Web en saisissant leur URL dans un outil tel que SE Ranking* ou Semrush*.

En nous en tenant à l'exemple du shake protéiné, nous allons saisir l'URL de The Protein Works dans l'outil de recherche concurrentielle de SE Ranking.

Cela nous aidera à voir le trafic qu'ils reçoivent - si le site Web a l'air bien de l'extérieur mais reçoit un faible trafic, vous ne voudrez peut-être pas vous en inspirer pour le contenu de votre propre site Web.

Capture d'écran du classement SE montrant le trafic du site Web

Nous pouvons voir que The Protein Works devrait recevoir environ 223 000 visiteurs organiques sur son site chaque mois et 37 000 visiteurs payants sur son site.

Non seulement cela, mais nous pouvons également voir leurs mots- clés les plus précieux et les pages qui génèrent le plus de trafic .

Capture d'écran du classement SE montrant les principaux mots clés

Capture d'écran du classement SE montrant les meilleures pages

Cela réduit les pages les plus importantes à consulter lors de votre recherche de concurrents. Cela vous donnera une idée de la quantité de contenu que vous devriez inclure sur votre page d'accueil, vos pages de produits et vos pages de catégories, ainsi que les sujets de blog qui ont généré le plus de trafic pour vos concurrents.

La section des mots clés vous aidera à identifier les lacunes dans votre recherche de mots clés et, par conséquent, vous risquez de redéfinir la priorité de certains de vos contenus.

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Identifier le public cible

Le public cible est très important lorsqu'il s'agit de la façon dont vous écrivez le contenu de votre site Web.
Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas encore identifié votre public cible, ou même si vous avez deux ou trois types de clients différents, nous vous expliquerons tout !

Commencez ici - avec six questions pour identifier votre public cible. C'est un excellent exercice même si vous avez l'impression d'avoir identifié votre public cible, car vous pourriez apprendre quelque chose de nouveau à leur sujet.

Maintenant que vous avez une idée de votre public cible , commencez à y penser en termes de contenu .

Que doivent-ils apprendre pour effectuer un achat ? Le type de contenu que vous créez pour un public éduqué sera très différent du contenu que vous diffusez pour votre public non éduqué.

Si vous vendez des chaises de bureau, quelqu'un qui n'en a aucune idée voudra probablement en savoir plus sur les avantages d'avoir une chaise ergonomique et voir les différentes options qui s'offrent à lui.

Un acheteur averti voudra peut-être connaître les avantages d'acheter chez vous.

L' acheteur non éduqué bénéficie d'un long contenu informatif, tandis que l' acheteur éduqué sera plus susceptible de parcourir une bonne page de produit ou une page de catégorie qui vend vraiment les avantages de votre produit par rapport à ses concurrents.

Créer un contour

La création d'un plan vous donne une base pour écrire le reste de votre article. Sans cela, vous aurez beaucoup plus de mal à créer votre contenu.

Cela fonctionne très bien pour les articles de blog et le contenu long, mais n'ayez pas peur de l'utiliser pour un contenu plus court, comme les pages de catégories et de produits.
Diviser votre texte en sections peut aider votre public à mieux le digérer, de sorte que le plan doit principalement se concentrer sur les titres. Vous pouvez le voir sur la page d'accueil de Exposure Ninja et sur plusieurs autres pages de notre site.

Exemple d'en-têtes de page d'accueil sur la page d'accueil Exposure Ninja

Vous pouvez voir les grandes lignes de ce blog en regardant les titres. Ceux-ci ont été choisis via la méthode Skyscraper, qui est un moyen populaire de créer des contours de blog.

Pour cette méthode, vous recherchez le mot-clé ou la phrase que vous avez choisi dans Google, puis vous examinez le contenu qui se classe le mieux pour cette recherche. S'ils sont déjà très bien classés , il est probable qu'ils fassent quelque chose de bien.

Regardez les titres et inspirez-vous en pour vos propres articles. Votre objectif ici est d' améliorer ce qui existe déjà, et non de copier le contenu existant.

Rédigez votre contenu

C'est le moment d'écrire votre contenu !

Chez Exposure Ninja, on nous demande toujours : « Combien de temps mon contenu doit-il mettre pour se classer ? ”

Franchement? Tant qu'il le faut.

Cela ressemble à une réponse de dérobade, mais c'est la vérité.

Les signaux de classement de Google ne sont pas aussi simples que la longueur du contenu, et il y a bien plus que la simple longueur de la copie.

Si quelqu'un atterrit sur une page d'accueil pleine à craquer de texte et difficile à naviguer, il est probable qu'il revienne vers Google pour trouver un autre résultat. Si le texte sur la page d'accueil est juste suffisant pour faire passer l'offre de la marque et est complété par de superbes images et des appels à l'action, ils seront plus susceptibles de rester.

D'un autre côté, s'ils recherchent des informations sur un produit ou un service et qu'ils atterrissent sur une page de blog contenant de nombreux textes, images et vidéos utiles, ils seront plus susceptibles de rester. S'ils atterrissent sur un blog avec quelques mots, ils seront moins susceptibles de rester.

Il est important de ne pas écrire pour atteindre un nombre de mots – assurez-vous que votre contenu est de la bonne longueur pour le sujet et son emplacement sur le site Web.

Ce guide vous explique exactement comment créer du contenu qui tue.

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Métadonnées

L'optimisation des métadonnées de votre page est l'une des étapes les plus importantes pour aider votre contenu à être bien classé sur Google.

Les métadonnées sont les informations qui apparaissent sur les moteurs de recherche lorsqu'un mot-clé ou une expression est recherché.

Le texte bleu est le méta titre et le texte noir/gris est la méta description.

Votre méta-titre doit être préchargé avec vos mots clés cibles dans la mesure du possible, mais gardez à l'esprit que nous écrivons pour les humains et pas seulement pour les moteurs de recherche. Google garde également cela à l'esprit, donc si votre titre n'est qu'un mélange étrange de mots-clés, il ne sera pas aussi efficace qu'un titre approprié avec votre mot-clé à la fin.

La méta description n'est pas utilisée par Google pour déterminer le classement de la page, mais elle est utilisée par les internautes lorsqu'ils décident sur quel résultat de recherche cliquer. Étant donné que le trafic vers votre site Web est un facteur de classement, ainsi que la durée pendant laquelle les internautes y restent après avoir cliqué, il est important que votre méta description incite les internautes à cliquer sur votre résultat.

Considérez-le comme le texte de présentation de votre article . Juste moins de mots. Et pas sur un livre.

Voici quelques conseils pour écrire des métadonnées.

Ajouter des images, des vidéos et des ressources

Tout au long de cet article, nous avons inclus de nombreuses images, vidéos et ressources pour vous aider dans votre parcours de contenu.

Il ne s'agit pas tant d'une question de référencement tactique que de notre volonté d' ajouter de la valeur à cet article.

C'est bien beau d'écrire des murs de texte informatif, mais tout le monde ne trouve pas que la lecture est la meilleure façon d'apprendre. Certaines personnes préfèrent les vidéos, d'autres ont besoin d'images pour illustrer un propos.

Quoi qu'il en soit, c'est juste agréable de publier du contenu que les gens apprécieront réellement.

Du point de vue du référencement et du classement des moteurs de recherche, les images et les vidéos maintiennent le lecteur sur votre page plus longtemps, ce que Google considère comme un bon signal qui les aide à placer votre contenu dans les classements.

Parallèlement à cela, si vous écrivez un excellent contenu que quelqu'un trouve utile, il est probable qu'il se souviendra de vous à l'avenir lorsqu'il s'agira d'effectuer un achat.

Backlinking et maillage interne

Obtenir des backlinks de qualité vers votre site est un élément clé du classement sur les moteurs de recherche.

Lorsque des sites Web pertinents et de haute qualité renvoient vers votre site, Google y voit un signe que votre contenu est également de haute qualité, d'où la raison pour laquelle d' autres y renvoient.

Vous voulez que ces liens externes soient authentiques – l'achat en gros de backlinks de mauvaise qualité pourrait vous faire pénaliser par Google, mettant votre classement en danger .

Un autre avantage du backlinking est le trafic potentiel que vous obtiendrez des visiteurs qui ont cliqué à partir de la page Web qui comprenait un lien vers votre site. Si votre contenu a de la valeur pour eux, vous pouvez même obtenir un client grâce à cela !

Si vous vous demandez comment obtenir des backlinks, cette vidéo explique 17 façons différentes de commencer à créer votre profil de backlink.

Bien que les backlinks soient importants, les liens internes le sont aussi.

Ce sont des liens sur votre site Web qui pointent vers d'autres pages de votre site Web.

Les liens internes aident les moteurs de recherche à naviguer sur votre site Web pendant le processus d'indexation - le processus qui ajoute vos pages aux résultats de recherche. Ils aident également à partager la valeur autour de votre site, sur la base du PageRank de Google, la formule utilisée par Google pour déterminer la valeur d'une page.

Les liens internes aident également les moteurs de recherche à comprendre en quoi consistent des pages spécifiques, en utilisant des signaux tels que le texte d'ancrage (le texte utilisé lors de la liaison à une autre page) ainsi que le contenu des pages qui renvoient à une page spécifique, pour voir s'il y a tous les thèmes communs.

Mettez à jour et optimisez votre contenu

Voilà! Votre contenu est écrit et partagé ! Terminé…

…ou es-tu?

Dans toute industrie, de nouvelles informations sortent , de nouvelles tendances apparaissent et les choses changent de temps en temps. Au lieu d'écrire un tout nouvel article qui inclut certaines de ces modifications, il peut être plus efficace de mettre à jour et d'actualiser l'ancien contenu lorsque des modifications sont nécessaires.

La mise à jour du contenu de temps en temps est également importante si vous envisagez de changer de marque ou si vous avez une nouvelle étude de cas à votre actif qui correspond mieux au thème de l'article que ce que vous aviez à l'origine.

N'ayez pas peur de revenir en arrière et de mettre à jour l'ancien contenu ! C'est une excellente occasion d'ajouter plus de valeur et de grimper dans ce classement lorsque de nouvelles informations apparaissent.

Comment créer du contenu qui se classe en tête de Google – étape par étape

C'était beaucoup d'informations, alors bien sûr, voici un rappel de chacune des étapes pour vous aider à continuer à créer du contenu génial qui se classe au sommet de Google !

1. Mener une recherche de mots-clés
2. Priorisez votre contenu
3. Découvrez les concurrents
4. Identifier le public cible
5. Créer un contour
6. Rédigez votre contenu
7. Optimiser les métadonnées
8. Ajouter des images, des vidéos et des ressources
9. Backlinking et maillage interne
10. Mettez à jour et optimisez votre contenu

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