8 questions à se poser lors de l'embauche d'un expert SEO

1. Quelle est leur formation SEO ?

De nombreux professionnels travaillant dans le référencement ont suivi une formation en cours d'emploi. En fait, cette propension à apprendre sur le tas plutôt que par le biais d'un programme formel d'éducation ou de certification est bien trop courante chez les professionnels du marketing numérique : les recherches montrent que 82 % apprennent sur le tas. Cela peut vous sembler acceptable, mais c'est risqué et vous feriez probablement mieux d'embaucher un professionnel du référencement avec une formation éprouvée et même une certification.

2. Quelle est leur expérience SEO réelle ?

Malheureusement, n'importe qui peut prétendre être un expert en référencement. Contrairement à un médecin ou un enseignant qui doit présenter des références pour être embauché, un « expert » SEO peut simplement prétendre être tel. Ne soyez pas dupe. Examinez attentivement l'expérience de votre candidat. Tout comme Google recherche le PageRank pour s'assurer qu'une page est crédible, vous devriez également rechercher une autorité SEO en vérifiant les références des emplois et en posant des questions détaillées sur leurs rôles précédents. Quels types de résultats ont-ils obtenus dans un emploi précédent ? À quelles sortes d'améliorations peuvent-ils s'attendre? Le référencement est mesurable. Demandez des données concrètes pour prouver leurs revendications d'expérience.

3. Sont-ils un joueur d'équipe ?

Lorsque vous souhaitez engager un expert SEO, n'oubliez pas que cette personne travaille rarement en silo. Votre responsable SEO doit avoir l'expérience de travailler avec d'autres professionnels du marketing numérique qui composent l'équipe, y compris ceux du PPC, de la création de contenu et du développement Web.

4. Adoptent-ils une vision holistique ?

Vous voulez un expert en référencement avec une vision holistique, car le référencement se compose de nombreuses parties, même au-delà du référencement sur page et hors page dont vous entendrez parler. Par exemple, vous souhaitez embaucher un expert en référencement qui se rend compte que son travail va au-delà du simple classement pour inclure des clics sur la page de résultats de recherche (SERP) et une bonne expérience utilisateur une fois qu'un internaute a cliqué. Cela ne vous sert à rien que quelqu'un clique sur votre site Web, puis clique sur le bouton de retour une seconde plus tard, car il n'aime pas ce qu'il voit ! Votre expert en référencement n'a pas à posséder ce site Web ou cette page de destination, mais il doit être conscient qu'il s'agit de la prochaine étape du processus, le transfert si vous voulez, du référencement à l'équipe de conversion, et il devrait avoir un intérêt direct. dans la façon dont ce transfert fonctionne.

5. Cet expert en référencement est-il un expert en affaires ?

Un bon expert en référencement se rend compte que son travail ultime n'est pas de gagner des recherches, mais d'aider à construire une marque et à augmenter les résultats. Ils ont une bonne compréhension des objectifs commerciaux et de la manière dont leurs efforts en tant que spécialiste du référencement soutiennent et même font progresser les objectifs commerciaux. Il existe différentes façons de mesurer le succès du référencement et du marketing numérique, et vous souhaitez embaucher quelqu'un qui comprend cela, plutôt que quelqu'un avec une vision étroite.

6. Ce spécialiste du référencement est-il averti en marketing ?

Le soi-disant expert qui se concentre trop sur les mots-clés et les classements Google n'a peut-être pas la perspective marketing plus large dont vous avez besoin. Une personne SEO à courte vue peut utiliser des mots-clés qui incitent quelqu'un à cliquer sur un lien, accepter un contenu de mauvaise qualité chargé de mots-clés ou ne pas remarquer que le temps passé sur des pages critiques est bien inférieur à ce qu'il devrait être. L'expert en référencement qui profitera à votre entreprise à long terme aura une solide compréhension des concepts de marketing.

7. Sont-ils au courant des dernières modifications ?

En tant que recruteur, vous n'en savez peut-être pas assez sur le référencement pour savoir que Google modifie quotidiennement son algorithme (et vous n'avez pas besoin de le savoir ; c'est pourquoi vous allez embaucher un expert en référencement ! ). Mais vous voulez embaucher un spécialiste du référencement qui suit les changements aussi souvent que Google les fait (au sens figuré sinon littéralement). Puisque vous n'êtes pas un expert en référencement, vous pouvez le découvrir en vous renseignant sur les dernières informations SEO qu'ils ont apprises et comment ils les ont appliquées à une situation spécifique avec quel résultat.

8. Posent-ils beaucoup de questions ?

Lors de vos entretiens avec vos potentiels experts SEO, vous posez probablement beaucoup de questions. C'est à prévoir. Mais, lorsque vous souhaitez embaucher un expert en référencement, vous souhaitez également trouver quelqu'un qui vous pose beaucoup de questions. Cela montre qu'ils sont intéressés, qu'ils se soucient de votre entreprise et de la façon dont vous faites déjà du référencement. S'ils ne posent pas de questions, cela peut être dû à des nerfs, mais il se peut aussi qu'ils aient une façon bien définie de faire du référencement et qu'ils envisagent d'adopter cette approche à l'emporte-pièce avec votre organisation. Soyez conscient des questions qu'ils posent, à la fois combien et quel type. (Parce que nous ne parlons pas de questions sur le salaire et les avantages !)

Bien que le SEO existe depuis de nombreuses années maintenant, il est loin d'être obsolète comme certaines autres formes de marketing. Avec la prédominance de Google et un public mondial désireux d'utiliser Internet pour trouver des informations, des restaurants, des gadgets et plus encore, le référencement continuera de jouer un rôle essentiel dans la stratégie de marketing numérique de presque toutes les entreprises, grandes et petites. Assurez-vous que les efforts de référencement pour le compte de votre entreprise sont les meilleurs possibles en recherchant le candidat complet qui peut bien servir votre entreprise pendant longtemps lorsque vous embauchez un expert en référencement.