Comment trouver des mots-clés de question qui génèrent un trafic de haute qualité

Que sont les mots clés des questions ?

Les mots-clés de question sont des requêtes de recherche qui contiennent des mots interrogatifs comme qui, quoi, quand, où, pourquoi ou comment. Les mots-clés de question sont généralement à longue traîne, à faible volume et ont une intention de recherche spécifique derrière eux, que ce soit pour trouver une réponse rapide ou une réponse approfondie.

L'intention de recherche concerne le contexte - ou le pourquoi - derrière la recherche d'une personne. Les utilisateurs qui recherchent des questions sont très motivés pour cliquer sur les résultats et trouver la réponse spécifique à leur question, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser à leur avantage.

Considérez ces exemples de la manière dont les mots clés basés sur des questions peuvent être utilisés efficacement :

• Répondre à "quelle est la bonne fréquence cardiaque lors d'un entraînement" pourrait aider une entreprise d'entraînement personnel à attirer des clients qui sont nouveaux dans l'exercice et qui recherchent des conseils.
• La question « que devez-vous manger lorsque vous avez un rhume » pourrait inspirer le développement de recettes pour un site Web sur l'alimentation.
• Un didacticiel expliquant «comment ourler une chemise» pourrait être un moyen pour un produit sans couture d'ourler d'atteindre des clients potentiels.
• Une série d'articles de blog répondant à "pourquoi ma mâchoire me fait mal quand je me réveille", "comment arrêter de grincer des dents la nuit" et "que rechercher dans un protège-dents" sont autant de moyens pour une marque de protège-dents de nuit d'atteindre les clients à plusieurs points dans l'entonnoir marketing.

Une note sur la ponctuation : Google a déclaré que la ponctuation n'est pas prise en compte lors de la génération des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les questions - alors ne vous inquiétez pas de la différence entre "quel est le sens de la vie" et "quel est le sens de la vie". ?" lors de vos recherches.

Cet article utilise des expressions de mots clés sans points d'interrogation pour correspondre à leur apparence dans la plupart des outils de référencement.

Comment trouver des mots-clés de question

Il existe de nombreux outils de référencement différents à votre disposition pour trouver des mots-clés de questions. Nous avons largement couvert le processus de découverte général dans notre guide sur la recherche de mots clés, mais trouver des questions nécessite souvent une recherche plus précise.

Tout d'abord, vous devrez réfléchir à ces mots-clés et à ces sujets liés à votre entreprise. Ces termes courts n'ont pas besoin d'être sous la forme d'une question - ils peuvent être aussi simples qu'une liste de vos catégories de produits ou services de base ou une liste de mots liés à votre entreprise. Par exemple, une marque de camping peut commencer par des termes tels que "tentes en nylon", "chaises de camping", "trousses de premiers secours pour la randonnée" et "chaussures d'escalade".

Voyons maintenant comment utiliser vos termes dans différents outils de référencement pour découvrir des mots-clés de question sémantiquement liés. (Et n'hésitez pas à consulter notre aperçu complet des meilleurs outils de recherche de mots clés pour encore plus de nos favoris !)

1. RépondreLePublic

AnswerThePublic (ATP) est un outil de recherche de mots clés qui explore les données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche pour découvrir ce que les gens demandent sur un sujet donné. Les informations sont ensuite présentées dans des graphiques de branchement qui organisent les termes en différentes catégories.

Par exemple, après avoir branché un terme comme "calculatrice", vous pourrez voir une liste de dizaines de requêtes réelles sur les calculatrices - allant de "les montres calculatrices sont-elles cool" à "quelle calculatrice est la meilleure" et même "calculatrice vs .abacus" recherches de comparaison. Les versions Pro payantes d'ATP offrent plus de fonctionnalités, telles que des recherches illimitées, de meilleurs filtres pour les résultats et la possibilité de suivre les sujets émergents.

L'ATP est un excellent outil de brainstorming, mais sachez qu'il ne fournit pas de données numériques détaillées (telles que le volume des termes de recherche), il n'est donc pas toujours clair quels résultats sont les plus populaires ou les plus compétitifs. Vous souhaiterez peut-être croiser les résultats ATP avec les données d'autres outils.

2.Google

Vous pouvez utiliser Google lui-même pour trouver stratégiquement les questions fréquemment posées. Google utilise différentes fonctionnalités pour encourager les utilisateurs à "aller dans le terrier du lapin" de la recherche et à découvrir des sujets sémantiquement liés que d'autres utilisateurs ont recherchés.

Mettons en évidence certaines fonctionnalités de Google que vous pouvez exploiter pour découvrir des questions de mots clés.

Google Suggest (saisie semi-automatique)

Vous connaissez probablement déjà Google Suggest (généralement appelé simplement "autocomplete"). C'est l'une des fonctionnalités les plus anciennes de Google et une partie de la raison pour laquelle le moteur de recherche est devenu le géant qu'il est aujourd'hui. Le créateur de Google Suggest, Kevin Gibbs, a déclaré que la saisie semi-automatique "vous offre un terrain de jeu pour explorer ce que les autres recherchent et découvrir des choses dont vous n'avez pas rêvé". C'est particulièrement vrai pour les spécialistes du marketing.

Vous pouvez utiliser la saisie semi-automatique pour vous concentrer sur des problèmes ou des questions spécifiques que votre public peut avoir sur un sujet général. Dans l'image ci-dessus, une entreprise de mécanique automobile peut utiliser les résultats de la saisie semi-automatique pour "pourquoi ma voiture..." pour trouver des informations sur les problèmes réels que les clients potentiels peuvent rechercher.

Étant donné que ces remplissages automatiques proviennent d'utilisateurs réels, vous avez également un aperçu de la langue utilisée par votre public, qui peut être plus conversationnelle et moins précise que vous ne le pensez. "Pourquoi ma voiture sent-elle les œufs pourris" est une question plus réaliste d'un client potentiel que "quels sont les signes que mon convertisseur catalytique est cassé", par exemple.

Les gens de Google demandent aussi

La fonction "Les gens demandent aussi" (PAA) est conçue pour suggérer spécifiquement des questions de mots clés sémantiquement liés, même pour les recherches qui ne sont pas initialement formulées comme des questions. La fonctionnalité PAA a connu un développement étendu au cours des dernières années et est désormais courante sur de nombreux SERP de Google.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur une question dans la boîte PAA, ils reçoivent un court texte de présentation d'une page pertinente - transformant essentiellement cette boîte en une collection d'extraits de code extraits de différents sites.

Vous n'avez pas besoin de vous classer sur la première page des résultats de recherche pour apparaître dans une boîte PAA. De plus, la fonctionnalité PAA ne sert actuellement que des résultats organiques, et non des publicités payantes, ce qui en fait un bien immobilier de choix pour les spécialistes du marketing SEO.

Recherches associées Google

Fonctionnant de la même manière que la fonctionnalité People Also Ask, la fonctionnalité Recherches associées est exactement ce à quoi elle ressemble. Trouvé au bas d'un SERP, la boîte Recherches associées fournit à la fois des mots-clés de question et non-question en fonction de votre requête d'origine.

L'image ci-dessus est un exemple de suggestions de recherches associées pour "quand devriez-vous emmener votre chien chez le vétérinaire".

3. Ahrefs

Ahrefs fournit un trésor de données utiles sur le classement des pages et les mots-clés individuels. L'interface riche en détails peut sembler intimidante, mais prendre le temps de comprendre Ahrefs transformera la façon dont vous menez des campagnes de référencement.

Dans Ahrefs, recherchez un mot-clé ou une phrase à l'aide de l'explorateur de mots-clés. Dans l'aperçu des résultats sous la section Idées de mots clés, Ahrefs fournit une liste de questions contenant votre terme. Ceci est similaire au fonctionnement de AnswerThePublic, mais Ahrefs fournit des données numériques précieuses (comme le volume de recherche et les taux de clics) pour aider à informer sur les sujets spécifiques qui peuvent valoir la peine d'être poursuivis.

4. SEMrush

SEMrush permet aux utilisateurs de trouver des mots-clés de questions grâce à leurs outils de recherche de mots-clés magiques et de sujets. SEMrush fournit des données numériques similaires à Ahrefs mais va plus loin en permettant aux utilisateurs de filtrer les résultats par une ville ou une région spécifique, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises physiques qui cherchent à atteindre un public local.

Pour trouver des mots-clés de question sur SEMrush, commencez par saisir un terme de base dans l'outil Magic Keyword. Cliquez sur le filtre "Questions" (et sur tout autre filtre pertinent de votre choix) pour afficher les requêtes contenant le mot clé. L'outil de recherche de sujets fonctionne de la même manière, mais va plus loin en recommandant des questions et des titres sous la forme de phrases complètes basées sur votre mot-clé initial.

5. Médias sociaux et forums spécialisés

Si vous avez affaire à un produit ou service de niche, il peut être difficile de trouver de nombreux mots-clés de questions de haute qualité via les seuls outils de référencement. Votre public cible peut ne pas générer suffisamment de données sur le volume de recherche pour s'inscrire à un programme comme Ahrefs ou SEMrush, mais il peut toujours poser des questions auxquelles vous souhaitez répondre.

Pour trouver manuellement les mots-clés des questions, consultez les forums spécialisés (tels que ceux trouvés sur Reddit et Stack Exchange) ou sur les sites de médias sociaux (comme TikTok et Twitter), où les communautés de niche ont tendance à recueillir et à partager des informations.

La plupart de ces sites ont des moteurs de recherche rudimentaires qui vous permettront de trouver des publications contenant votre mot-clé. Passer au crible les pages de résultats Twitter et Reddit n'est pas nécessairement un moyen rapide ou facile de rassembler des mots-clés et des sujets de questions, mais cela peut valoir la peine pour les spécialistes du marketing dans des secteurs très spécialisés ou techniques.

6. Expérience du monde réel

Votre expérience réelle de l'industrie est inestimable pour le processus de recherche de mots clés.

Pensez aux questions que vous ou votre équipe avez reçues d'anciens clients ou clients. Si vous entendez à plusieurs reprises les mêmes choses, il y a probablement encore plus de personnes qui posent ces mêmes questions en ligne. Utilisez vos expériences comme point de départ pour découvrir les mots-clés des questions.

Comment savoir si un mot-clé de question en vaut la peine

Vous devrez évaluer la qualité des mots clés des questions un peu différemment des termes courts. Ils ne respectent pas toujours les mêmes règles, ce qui rend difficile de déterminer ceux qui valent la peine d'optimiser votre temps et votre énergie.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l'évaluation des mots-clés des questions :

• Intention de recherche. Tout comme Google se concentre sur la sémantique de chaque recherche, vous devrez évaluer chaque question en fonction de l'intention du chercheur. Quel genre de réponse une personne rechercherait-elle lorsqu'elle demanderait "comment construire un nichoir" par rapport à "quelle heure est-il à New York ?" ? Selon vous, qui recherche « à quoi ressemble le cancer de la peau » par rapport à « quel niveau d'éosinophiles indique un cancer » ? Gardez toujours à l'esprit le profil de votre public cible.
• Concurrence. Les mots clés à longue traine sont attrayants car ils ont tendance à être moins compétitifs que les termes de recherche plus courts et plus populaires. Cependant, ne présumez pas qu'il sera facile de classer tous les mots-clés de la question. Faites attention aux scores de difficulté des mots clés dans vos outils de référencement et aux concurrents que vous voyez sur chaque SERP pour vous concentrer sur les mots clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste.
• Volume de recherche. En tant que spécialiste du marketing, vous cherchez probablement toujours à cibler les mots-clés les plus volumineux. Cependant, le volume de recherche est moins important pour les mots-clés de question. Plus un mot-clé est long, moins de personnes le recherchent par rapport à des mots-clés plus courts et plus populaires. Cependant, moins de volume ne rend pas les mots clés des questions moins précieux. Ne vous découragez pas si les volumes sont inférieurs à ceux auxquels vous êtes habitué.
• SERP existants. Google peut fournir une boîte de réponse contenant des informations pertinentes pour des questions plus courtes avec des réponses définitives avant de fournir des résultats organiques. Cet extrait de code est courant avec les questions où la réponse directe est une heure, une date, une adresse, un nom ou un nombre exact. Si une recherche de question renvoie une réponse définitive, cela ne vaut peut-être pas la peine de la poursuivre comme l'un de vos principaux mots-clés, car les internautes verront rapidement la réponse à leur requête et seront peut-être moins incités à cliquer. Si vous pensez que la réponse répond suffisamment à la requête, il peut être utile de créer du contenu autour de la question et de répondre à la requête avec plus de précision que le site Web avec l'opportunité d'extrait de code existante. Google est toujours à la recherche de contenu nouveau et de meilleure qualité à montrer aux utilisateurs.

6 idées de contenu pour l'utilisation de questions de mots clés

1. Créer un article de blog FAQ

Les blogs sont le pain et le beurre de tout spécialiste du marketing SEO. Un article de blog FAQ, qui contient diverses questions sur un mot-clé central, est idéal pour s'attaquer aux mots-clés de questions à longue traîne avec des réponses qui peuvent ne pas justifier des publications entières.

Rassembler plusieurs FAQ dans un seul article et fournir des réponses courtes et concises peut également augmenter vos chances d'apparaître en tant qu'extrait en vedette ou dans une boîte Les gens demandent aussi. N'oubliez pas d'ajouter également le schéma FAQ.

2. Identifiez un thème de mot-clé

Les thèmes de mots-clés sont un moyen de regrouper des termes sémantiquement similaires et peuvent être utilisés pour créer des pages ou des articles qui approfondissent un sujet donné. Google met davantage l'accent sur la signification sémantique derrière les recherches et anticipe les autres questions qu'un chercheur peut avoir, ce qui signifie que se concentrer sur un seul mot-clé n'est plus suffisant pour obtenir un classement élevé.

Les mots clés de question peuvent vous aider à développer des thèmes de mots clés et à affiner votre sélection de mots clés en vous donnant un meilleur aperçu de l'intention d'un chercheur. Chez Victorious, nous adoptons cette approche dans le cadre de notre service de recherche de mots clés pour aider les entreprises à créer un contenu plus percutant.

3. Ajouter à un article existant

Si vous avez déjà un contenu existant qui plonge dans un mot-clé principal, envisagez d'ajouter une section FAQ à la page pour augmenter encore ses chances de classement. Il s'agit d'une manière intelligente de mettre à profit un contenu plus ancien sans avoir à écrire un article entièrement nouveau. En savoir plus sur l'optimisation d'un article existant ici.

4. Utilisez des mots-clés de question comme en-têtes

Les mots-clés de question ne doivent pas nécessairement être limités à des sections FAQ distinctes - ils peuvent également aider à informer le contenu de base d'un article ou d'une publication.

Essayez de formuler les titres et les sous-titres sous la forme d'une question contenant votre mot-clé principal. Par exemple, dans cet article, j'ai formulé le premier sous-titre comme "Qu'est-ce qu'un mot-clé de question ?" plutôt que d'en faire une simple déclaration, telle que "Mots-clés de la question 101" ou "Bases des mots-clés de la question".

5. Enregistrer une vidéo

Google proposera parfois des résultats vidéo pour certaines requêtes, en particulier pour les questions pratiques qui nécessitent un didacticiel ou une procédure pas à pas. Une vidéo avec un expert expliquant une réponse à une question ou guidant le spectateur à travers chaque étape d'un processus peut vous aider à vous démarquer dans une mer de résultats textuels.

6. Annonces et médias payants

Vous pouvez également utiliser des mots clés de question pour optimiser vos autres campagnes de marketing numérique telles que PPC. Envisagez d'utiliser des annonces de recherche payante pour cibler des mots-clés de question à volume élevé et à forte concurrence qui peuvent être hors de votre portée organique immédiate.

Besoin d'aide pour trouver des mots-clés de questions utiles à cibler ?

Tout le monde peut trouver des mots-clés de question, mais il faut un œil averti et expérimenté pour identifier ceux qui valent la peine d'être ciblés et comment les intégrer dans une campagne de référencement plus large.

Chez Victorious, nous utilisons des informations basées sur les données et des années d'expérience dans le monde réel pour découvrir les questions que posent vos clients. Quelle que soit votre taille ou votre secteur d'activité, nous pouvons vous aider à atteindre des clients potentiels grâce à nos services de recherche de mots clés et vous aider à mettre en œuvre une stratégie pour générer du trafic organique supplémentaire vers votre site Web. Planifiez une consultation SEO gratuite aujourd'hui pour en savoir plus.