Comment suivre l'évolution du niveau de qualité ? [5 étapes réalisables]
Publié: 2022-09-01En quoi consiste le niveau de qualité ?
Le niveau de qualité se compose de :
- Pertinence de l'annonce (inférieure à la moyenne, moyenne, supérieure à la moyenne)
- Expérience de la page de destination (inférieure à la moyenne, moyenne, supérieure à la moyenne)
- Taux de clics attendu (inférieur à la moyenne, moyen, supérieur à la moyenne)
Personne ne sait vraiment quelle métrique Google pèse le plus pour le niveau de qualité. Il se peut que les 3 mesures soient pondérées de manière égale. Cependant, il y a des spéculations dans l'industrie selon lesquelles le taux de clics attendu pèse le plus pour une raison simple : plus Google obtient de clics, plus il gagne.
Remarque très importante : le niveau de qualité et ses composants sont au niveau des mots clés.
Qu'est-ce que la pertinence des annonces ?
La pertinence de l'annonce est exactement ce à quoi vous vous attendez - la pertinence de l'annonce pour une certaine requête de recherche.
Voici un exemple : si vous recherchez des gants de neige rouges et que l'annonce concerne des chaussures de neige rouges , vous pouvez deviner que la pertinence de l'annonce sera inférieure à celle de l'annonce concernant des gants de neige rouges.
C'est la raison pour laquelle tant de gestionnaires PPC utilisent la structure SKAG (groupe d'annonces à mot clé unique). De cette façon, vous pouvez adapter les annonces à un mot clé spécifique afin d'améliorer la pertinence de votre annonce, et donc le niveau de qualité. Bien sûr, il existe de nombreuses autres structures à essayer et chacune d'entre elles a des avantages et des inconvénients, comme je l'ai expliqué dans un récent post que j'ai fait sur LinkedIn .
Qu'est-ce que "l'expérience de la page de destination" ?
En bref, l'expérience de la page de destination mesure le bon fonctionnement de votre page de destination et sa pertinence par rapport à ce qu'un utilisateur a recherché. Selon Google, il y a 5 éléments principaux qui influencent les scores d'expérience de la page de destination :
- Contenu pertinent, utile et original
- Transparence et fiabilité
- Navigation facile sur tous les appareils
- Faible temps de chargement de la page de destination
- Vitesse du site
Il n'est pas indiqué quel point est le plus important, mais par expérience personnelle, je dois dire que vous devez vous concentrer sur la pertinence et la rapidité.
Si vous souhaitez aller de l'avant, vous pouvez créer une page de destination distincte pour chaque requête de recherche, mais je vous recommande de vous concentrer sur la verticale/la catégorie.
Par exemple, je travaille pour une entreprise de création de sites Web et j'aurais une page de destination distincte pour les mots-clés « site Web » et une autre pour les mots-clés « blog ».
Pour la vitesse du site, vous travaillez sur votre site ou vous pouvez utiliser des constructeurs de pages de destination comme Unbounce qui ont des vitesses de site impressionnantes.
Qu'est-ce que le "taux de clics attendu" ?
Le taux de clics attendu n'est pas le même que votre taux de clics . Google compare le taux de clics de vos mots clés à d'autres mots clés de votre compte, ainsi qu'à d'autres taux de clics de résultats de recherche sur le SERP. Cela signifie que si votre taux de clics est inférieur à la moyenne sur le SERP, vous aurez un score de taux de clics attendu inférieur.
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Quels sont les avantages d'un niveau de qualité élevé ?
Je vais généraliser, mais en gros, il y a 2 éléments principaux qui influencent le taux d'affichage et la position de votre annonce : votre enchère au CPC max. et votre niveau de qualité . Le niveau de qualité a une très grande influence car l'objectif principal de Google est d'afficher en premier les résultats les plus pertinents. Ainsi, les comptes de mauvaise qualité ne peuvent pas se frayer un chemin vers le sommet.
Cela signifie que, d'une manière générale, vous économisez de l'argent en ayant un niveau de qualité plus élevé. De plus, il existe de fortes corrélations selon lesquelles plus votre niveau de qualité est élevé, moins votre coût par conversion sera élevé .
source : Wordstream
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Comment suivez-vous l'évolution du niveau de qualité ?
Nous voyons tous maintenant quels composants nous devons améliorer pour avoir un niveau de qualité plus élevé. Cependant, Google ne vous montre pas l'évolution de votre niveau de qualité ou de ses composants. Vous ne pouvez pas non plus les voir agrégés au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte.
Mais heureusement, avec quelques manipulations et calculs Excel, il existe un moyen simple de suivre les progrès que vous faites avec le niveau de qualité .
Nous évaluerons le niveau de qualité, l'eCTR, l'expérience de la page de destination et la pertinence de l'annonce pour voir le niveau de qualité agrégé et son évolution au fil du temps. Vous pouvez comparer les impressions, les clics ou le coût. J'ai tendance à le faire contre le coût.
Voici un exemple pourquoi la tactique pondérée est nécessaire :
Si vous aviez 1000 impressions, 100 clics et un CTR de 10 % pour un mot clé et 100 impressions, 1 clic et un CTR de 1 % pour un autre, votre CTR moyen ne serait pas de 5,5 %. Ce serait 9 %.
Il en va de même pour le niveau de qualité. Si vous dépensez 100 USD sur un mot clé qui a un score de qualité de 10 et 10 USD sur un mot clé qui a un score de qualité de 2, cela ne signifie pas que vous avez un score de qualité moyen de 6.
Comment suivre l'évolution de votre niveau de qualité étape par étape :
1. Créez un rapport sur les mots clés et téléchargez-le dans Excel
Ajouter une campagne ; mot-clé de recherche ; Jour; Niveau de qualité ; Pertinence de l'annonce ; Expérience de la page de destination ; Taux de clics attendu ; Impressions ; Clics ; Coût. Fixez la date à hier.
Vous devrez télécharger ce rapport tous les jours. (Vous pouvez aussi le faire moins fréquemment, mais cela dépend de la façon dont vous voulez l'évaluer).
2. Remplacez "inférieur à la moyenne" par 1, "supérieur à la moyenne" par 3 et "moyen" par 2 pour la pertinence de l'annonce, l'expérience de la page de destination et l'eCTR.
Vous devriez obtenir quelque chose comme ceci :
3. Créez des colonnes supplémentaires pour les calculs de formules pondérées
Maintenant que nous avons des scores numériques pour nos composants du niveau de qualité, nous pouvons faire les calculs.
Vous devez créer des colonnes supplémentaires pour le niveau de qualité pondéré, l'expérience pondérée de la page de destination, la pertinence pondérée de l'annonce et le taux de clics attendu pondéré.
Comme je l'ai dit, j'utilise le coût pour ces calculs, mais vous pouvez utiliser les clics ou les impressions.
Les formules sont simples :
- Pertinence de l'annonce x Coût
- Taux de clics attendu x Coût
- Expérience de la page de destination x Coût
- Niveau de qualité x Coût
Vous devriez obtenir quelque chose comme ceci : 
4. Enregistrez-le en tant que fichier d'origine
Ce sera votre fichier d'origine que vous remplirez avec les données des jours suivants pour suivre le développement. Votre fichier ressemblera à ceci :
5. Créez un tableau croisé dynamique et des graphiques
Maintenant que nous avons plus de jours sur la feuille de calcul, nous pouvons créer des tableaux croisés dynamiques et des graphiques pour voir le développement. Cela vous montre quel est votre score de qualité au niveau quotidien et comment ses composants fonctionnent.
Vous pourriez obtenir quelque chose comme ceci :
Et pour de meilleures illustrations, vous pouvez créer un graphique à partir de ce tableau croisé dynamique :
Cela aide beaucoup à identifier le composant sur lequel vous devez travailler. Comme vous pouvez le voir, j'ai fait du bon travail pour améliorer le niveau de qualité en améliorant l'expérience de la page de destination et le taux de clics attendu.
De plus, si votre niveau de qualité moyen est faible, cela signifie que vous dépensez beaucoup pour des mots clés qui nécessitent votre attention. Peut-être devez-vous mettre en pause/exclure certains mots-clés tous ensemble ou examiner les termes de recherche pour voir si vous ne déclenchez pas quelque chose de complètement hors de propos.
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En conclusion, est-ce que ça vaut le coup ?
Si vous voulez vraiment améliorer votre niveau de qualité, c'est un must. Sans cela, je n'aurais pas su si mes modifications sur la page de destination améliorent l'expérience de la page de destination et le niveau de qualité.
C'est bien si vous ne le faites pas tous les jours, mais vous pouvez essayer de télécharger le rapport tous les 2-3 jours pour créer une belle ligne de tendance. J'espère que cela vous incitera à redoubler d'efforts pour améliorer votre niveau de qualité !
