Quelle est la place de la qualité dans votre stratégie de contenu SEO ?

Ne laissez pas le terme "mot clé" confondre votre stratégie de contenu SEO

Les informations en ligne vous ont-elles amené à croire que l'inclusion de mots clés et la stratégie de contenu SEO sont la même chose ? La plupart des entrepreneurs du commerce électronique sont probablement choqués d'apprendre que ces deux concepts sont différents, car Internet semble avoir l'intention de les confondre. Cependant, pour les experts SEO, les mots-clés ne sont qu'une petite partie d'une stratégie de contenu SEO complète et efficace.

La stratégie de contenu SEO implique en fait plusieurs tactiques et concepts, dont l'un consiste à placer soigneusement des mots-clés dans votre contenu. Les termes les plus recherchés, appelés mots-clés, sont souvent vendus comme le meilleur moyen de gagner le cœur insaisissable de Google. C'est vrai, les mots-clés aident à votre classement dans les moteurs de recherche. En fait, ils aident beaucoup. Cela rend l'inclusion de mots-clés appropriés dans votre contenu absolument nécessaire pour un contenu numérique optimisé. Mais vous vendez votre site Web à découvert si vous vous arrêtez là.

Votre site Web est le plus grand et le meilleur outil de votre arsenal pour convertir les clients. Si vous abandonnez la qualité et le contenu intéressant face aux mots-clés, vous ne parvenez pas à maximiser la puissance de votre site Web. C'est aussi une injustice envers votre marque. Voici pourquoi et comment un contenu de qualité s'intègre dans toute stratégie de contenu SEO.

Comment le grand changement de Google vers les concepts plutôt que les mots-clés affecte la stratégie de contenu SEO

L'objectif des spécialistes du marketing ambitieux a toujours été de placer leur site au premier rang de Google pour autant de recherches que possible. Dans le passé, un excellent moyen de le faire consistait simplement à remplir votre contenu de mots-clés à longue traîne et à l'envoyer à un petit nombre de lecteurs, mais à un grand nombre de visites Google. Ce mécanisme a joué directement dans les algorithmes des moteurs de recherche et a amené les visiteurs sur un site Web. Cependant, les utilisateurs ont finalement considéré ce système comme profondément défectueux.

Un utilisateur de Google rechercherait "pirate movie jack" et les meilleurs résultats seraient n'importe quel site Web qui inclurait cette configuration exacte de mots-clés. Il est assez évident, cependant, que l'utilisateur souhaitait retrouver Pirates des Caraïbes de Disney. L'utilisateur ne connaissait tout simplement pas le titre. À partir de là, ils voudront peut-être regarder le casting ou le lieu de tournage, mais trouver le bon titre est la première étape.

Aujourd'hui, une recherche de "pirate movie jack" vous donne immédiatement des informations sur ce film, et d'autres films similaires. En effet, Google a pu identifier l'association entre ces mots clés et un concept connexe. La liste des résultats est motivée par une demande de contenu plus pertinent de la part des utilisateurs des moteurs de recherche, ce qui signifie à son tour des modifications de votre stratégie de contenu SEO.

Les grandes raisons de se concentrer sur un contenu de qualité dans la stratégie de contenu SEO

Un contenu bien écrit est important pour Google. L'acteur puissant des moteurs de recherche veut voir que votre contenu inclut des backlinks et a une traction sur les sites de médias sociaux. Il veut également identifier si votre contenu est pertinent pour les utilisateurs. Comme le montre l'exemple de Pirates des Caraïbes , les moteurs de recherche veulent offrir aux utilisateurs une bonne expérience et font des changements d'algorithme pour ce faire. Cependant, votre stratégie de contenu SEO doit être motivée par un contenu convaincant pour des raisons indépendantes de Google.

Un contenu attrayant est plus susceptible d'être partagé. Lorsque vous écrivez quelque chose d'intéressant, un lecteur est attiré, fasciné et engagé. C'est le contenu qui va arriver sur Facebook, Twitter et d'autres canaux de médias sociaux, où l'exposition à votre contenu est amplifiée. C'est également le contenu qui est organisé et lié à d'autres sites Web. Un lecteur peut rapidement se transformer en 20, mais seulement si vous écrivez quelque chose qui vaut la peine d'être lu et partagé.

De plus, un bon contenu aidera à interagir avec le reste de votre site Web. Quelqu'un qui tombe sur votre article de blog optimisé ne continuera à lire que si le contenu est précieux. Un lecteur non engagé quittera simplement votre site sans un regard en arrière. Les données indiquent aux spécialistes du marketing que plus un individu est engagé longtemps avec une marque ou une entreprise, plus il est susceptible de faire un achat.

Si vous voulez que votre stratégie de contenu SEO stimule réellement les affaires, vous devez garder le lecteur sur votre site Web. Utilisez un contenu de qualité pour encourager un client potentiel à lire d'autres articles de blog, à visiter votre page À propos et même à acheter vos produits. C'est là que le référencement rencontre réellement la conversion.

Envoyez-vous les bons signaux à propos de votre marque ?

Le contenu sur site envoie un signal fort aux clients potentiels concernant votre marque. C'est une raison importante de privilégier la qualité à la quantité lorsqu'il s'agit de mettre à jour votre site Web. Pour les entreprises de commerce électronique, c'est aussi une raison d'être certain que votre contenu incitera les clients à passer à la caisse.

Lorsque votre contenu a de la substance et de la valeur, il s'agit d'une représentation valide de votre marque et de votre produit. Considérez ceci : vous effectuez une recherche rapide sur Google pour trouver les meilleurs cadeaux pour l'anniversaire de maman. Près du haut des résultats de recherche se trouve un article de blog sur l'achat de bijoux gravés pour maman. Cela semble prometteur, et donc vous cliquez. Cependant, il est immédiatement évident que le blog a été rapidement mis en place et ne donne aucun conseil sur le choix d'un cadeau. Êtes-vous susceptible de suivre le lien en bas de la publication ?

Ce lecteur pourrait être un client potentiel, mais la faible qualité indique des qualités indésirables de votre marque. Ce contenu désordonné ou inexact semble non professionnel et peu fiable, et un client se demandera si votre produit est le même. C'est une impression malheureuse à donner à quiconque consulte votre site Web, qu'il s'agisse d'un client fidèle ou d'un visiteur pour la première fois.

N'oubliez pas que votre contenu Web, qu'il s'agisse d'articles de blog sur site ou de descriptions de produits, est la voix de votre marque. Si vous comptez sur un contenu de mauvaise qualité et inadéquat pour parler au nom de votre entreprise, c'est le message que les acheteurs potentiels entendront.

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