7 façons de publier du contenu plus efficacement sur les réseaux sociaux

Les marques et les entreprises exploitent le pouvoir des médias sociaux depuis des années. Aujourd'hui, alors qu'il dépasse la recherche payante en tant que premier canal publicitaire et dépasse 137 milliards de dollars (oui, c'est avec un « B »), les spécialistes du marketing sont constamment à la recherche de moyens d'améliorer leur stratégie de médias sociaux.

Nous sommes entrés dans une ère de flux de travail, de matrices de contenu et d'équipes spécialisées poussant le contenu à des vitesses et des volumes inimaginables.

Explorons quelques façons de publier du contenu plus efficacement sur les médias sociaux.

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Définir les rôles

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Supposons que vous souhaitiez constituer une équipe hétéroclite de personnes sur les réseaux sociaux pour faire passer vos pages au niveau supérieur. Une fois que vous avez recruté les bonnes personnes, vous êtes prêt à partir. Le contenu commence avec les gens, après tout.

Indépendamment de la portée et de la taille du projet, vous devrez évaluer vos besoins, réfléchir à une stratégie sociale et ensuite seulement penser aux compétences et à l'expertise requises.

Une fois que vous avez rayé ces éléments de la liste, vous pouvez penser aux rôles. Voici un modèle d'équipe de médias sociaux de base pour vous aider à démarrer :

• Responsable social . Une personne qui connaît la marque et les besoins de l'entreprise de fond en comble. Leur expertise et leur expérience informeront, à un niveau général, le type de contenu qui résonnera avec le public.
• Créateur et conservateur de médias sociaux. Un rôle hybride peut prendre plusieurs formes selon l'organisation. La personne occupant ce poste ne se contentera pas de créer du contenu, mais restera également au courant des tendances, gérera le calendrier du contenu et collaborera avec l'équipe de conception.
• Gestionnaire de communauté sur les réseaux sociaux . Quelqu'un peut être responsable de tâches relevant du créateur de contenu et du gestionnaire de la communauté des médias sociaux. Les raisons de cette fusion sont budgétaires ou logistiques. Les principales responsabilités d'un gestionnaire de communauté comprennent la surveillance des mentions de marque, l'interaction avec les clients/abonnés, la création de programmes de fidélité et l'établissement de relations.
• Annonceur sur les réseaux sociaux . Ce rôle implique tout, de la création d'annonces aux tests A/B de diverses formes de contenu pour l'optimisation de la conversion. Lorsqu'il est correctement exploité, il peut être l'un de vos principaux générateurs d'argent.
• Graphiste/monteur vidéo. Cette personne est en charge de tout ce qui est visuel. Par conséquent, ils doivent collaborer étroitement avec le créateur de contenu des médias sociaux pour obtenir les meilleurs résultats.

Ci-dessus se trouve la formation de base de l'équipe pour assurer la meilleure efficacité de publication de contenu.

Établir un flux de travail

Bien que le « flux de travail » soit devenu un mot à la mode, cela ne signifie pas qu'il ne s'agit que d'une mode.

Considérez le flux de travail comme le chemin de votre contenu, de l'imagination à la publication. Moins votre contenu a d'obstacles, plus il sera disponible rapidement pour votre public.

Alors, commencez par décrire chaque étape de la création. Il n'a pas besoin d'être fantaisiste. Voici ce qui fonctionne pour nous*, chez Planable :

• Idéation. La phase de brainstorming du processus créatif.
• En écrivant. Décrivez un brouillon de vos messages.
• Conception. Idéalement, la conception et la copie devraient fonctionner ensemble pour assurer une synergie.
• Approbation. Selon l'organisation, l'approbation peut être interne ou côté client.

*Ajouter des étapes intermédiaires selon vos besoins.

Vous avez peut-être remarqué l'inclusion de « Approbation » entre « Révision » et « Publication ». C'est délibéré et stratégique.

Pour de nombreuses raisons, l'approbation peut être l'un des plus grands obstacles à la productivité auxquels les équipes de médias sociaux sont confrontées. Soit le processus implique les mauvaises personnes, soit trop de personnes.

Les deux cas conduisent à une certaine variation du "contenu publié inachevé / dépassé la date limite en raison d'une mauvaise communication".

Un processus d'approbation doit être transparent et hiérarchique. Voici à quoi cela ressemble dans Planable :

En fin de compte, il est essentiel de définir qui est directement impliqué et d'ajouter une couche de redondance sous la forme d'une deuxième ligne d'approbation pour s'assurer que rien ne passe entre les mailles du filet. Il existe aussi des outils pour ça. Plus à ce sujet plus tard.

Créer un calendrier de contenu

Créer et suivre un calendrier de contenu est essentiel pour gérer vos efforts de marketing de contenu sur les réseaux sociaux. Un plan indiquant quoi, quand et où vous devez publier vous permet de créer de la cohérence et de vous en tenir à vos buts et objectifs sur différents canaux.

Parlons avantages :

• Aide à la cohérence des publications
• Évite les erreurs, qu'il s'agisse de fautes de frappe ou de formulations mal choisies par rapport à l'actualité
• Gain de temps et vous permet de vous concentrer sur des priorités telles que la création de contenu
• Facilite la détection des lacunes de contenu dans votre stratégie et leur résolution plus facile
• Encourage une culture de transparence dans l'équipe
• Facilite la collaboration et la création de contenu efficace

Un calendrier de médias sociaux doit inclure les éléments suivants :

• Les réseaux sociaux que vous utiliserez
• Délais de publication
• Type de contenu
• Public cible
• CTA (appel à l'action)
• Campagnes liées (le cas échéant)
• Créateurs/approbateurs de contenu
• Analytics (si vous voulez suivre les performances - et vous devriez)

Ce ne sont que quelques éléments qui devraient exister dans votre calendrier de contenu. Bien sûr, la structure que vous choisissez dépend des besoins et des préférences de votre équipe. Cependant, assurez-vous qu'il est aussi détaillé que possible afin que tout le monde puisse rester sur la même page.

Créer une série de contenu :

Deux années passées à l'aise sur nos canapés nous ont familiarisés avec le contenu sérialisé. Mais saviez-vous que les mêmes techniques que les géants du streaming utilisent pour nous garder collés aux écrans s'appliquent au contenu des médias sociaux ?

Créer une série de contenus autour d'un seul sujet est un excellent moyen de susciter l'anticipation et de maintenir l'engagement des abonnés.

De plus, le contenu sérialisé a l'avantage d'améliorer l'efficacité de la publication. En effet, cela implique de prendre un sujet et de le décomposer en épisodes plus petits et faciles à consommer, puis de transformer ces épisodes en une série avec un thème général.

Il peut s'agir d'une série de photos ou de vidéos, d'articles de blog ou d'infographies. L'important est qu'il suive un thème cohérent, afin que votre public sache à quoi s'attendre.

Pour commencer, vous pouvez opter pour deux types de modèles de contenu sérialisés :

• Contenu généré par l'utilisateur (UGC). Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d'ajouter de la crédibilité à votre marque et d'établir des relations avec vos abonnés. Encouragez les utilisateurs à partager leurs expériences avec votre produit ou service ou à publier des photos liées à votre message, et vous aurez plus de contenu avec lequel travailler sans frais supplémentaires. UGC peut également vous aider à créer des programmes de fidélité pour créer des liens avec votre public.
• Réorientation du contenu . Avec la réorientation du contenu, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre contenu existant en le transformant en différents formats pour différentes plateformes. Par exemple, si vous avez un article sur un sujet, vous pouvez transformer les informations en une infographie ou un épisode de podcast pour toucher plus de personnes.

Vous voulez faire passer votre contenu sérialisé au niveau supérieur et publier du contenu encore plus efficacement ? Utilisez Twitter. Malgré les modifications apportées au nombre de caractères, Twitter reste une excellente plate-forme pour le contenu sérialisé sous la forme de fils Twitter.

L'exemple le plus simple serait de diviser un article de blog en petits versements et d'ajouter des informations intéressantes (de préférence distinctes de celles de l'article), puis de planifier la mise en ligne de vos tweets.

Les fils de discussion Twitter sont un excellent exemple de l'adage selon lequel "la créativité naît de la limitation". La limite de caractères de Twitter a conduit à la création d'une nouvelle forme de contenu. Vous pouvez utiliser l'économie du langage pour produire un contenu efficace de manière créative.

Utilisez les tests A/B :

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Les tests A/B sont un moyen pratique de comparer différentes versions de votre contenu de médias sociaux. Cela peut vous aider à prendre de meilleures décisions à l'avenir et à publier du contenu plus efficacement.

Essentiellement, les tests A/B consistent à créer deux versions d'un élément de contenu, puis à comparer les résultats des deux itérations pour voir laquelle fonctionne le mieux. Cela vous permet de déterminer si de petits changements dans le libellé ou les éléments visuels ont un impact sur l'efficacité du contenu.

Lorsque vous effectuez un test A/B pour vos publications sur les réseaux sociaux, vous devez commencer par décider quelle fonctionnalité vous souhaitez mesurer, comme le taux d'engagement ou le taux de clics, puis créer deux versions de votre publication.

Par exemple, si vous testez un titre, créez deux titres différents tout en gardant le même concept.

Testez un seul élément à la fois pour voir quelle version fonctionne le mieux.

Ensuite, distribuez vos deux versions de la publication uniformément sur votre public cible, en vous donnant une représentation précise des performances de chaque version.

Vous devez également suivre les résultats pendant toute la durée du test et les comparer à intervalles réguliers pour obtenir une compréhension précise des performances.

Une fois que vous avez suffisamment de données, vous pouvez décider quelle version fonctionne le mieux pour votre public et utiliser ces connaissances dans la création de contenu future.

Les tests A/B peuvent jouer un rôle déterminant dans le succès de vos réseaux sociaux, car ils vous permettent d'identifier ce qui fonctionne avec votre public et ce qui ne fonctionne pas. De plus, en testant différents éléments de votre contenu et en analysant les résultats, vous pouvez créer des publications plus efficaces à l'avenir.

Utiliser un outil dédié

Les outils de médias sociaux ont parcouru un long chemin depuis leur création. Aujourd'hui, il existe de nombreux outils disponibles qui peuvent vous aider à publier du contenu de manière plus efficace et efficiente. Des outils de planification aux plateformes d'analyse, ces outils peuvent vous faire gagner du temps et de l'énergie en rationalisant votre flux de travail.

À l'aide d'un outil dédié à la gestion des médias sociaux, vous pouvez automatiser des tâches spécifiques, telles que la planification des publications et l'analyse des données. Ensuite, vous aurez beaucoup de temps pour des tâches essentielles comme interagir avec les abonnés ou créer de nouvelles idées de contenu.

Beaucoup de ces outils ont des fonctionnalités conçues pour la collaboration en équipe afin que plusieurs personnes puissent travailler sur le même projet sans confusion ni retard.

• Planification des publications à l'avance
• Automatisation des tâches sur les réseaux sociaux
• Fonctionnalités de collaboration pour les équipes
• Capacités d'écoute sociale

Investir dans un outil dédié est un excellent moyen de maximiser l'efficacité et d'assurer le bon déroulement de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Non seulement cela rendra votre flux de travail plus efficace, mais cela peut également vous aider à créer un meilleur contenu qui résonne avec votre public cible.

Par exemple, Planable vérifie toutes les marques mentionnées ci-dessus :

Analyser le contenu publié sur les réseaux sociaux

L'analyse du contenu publié sur les réseaux sociaux est une autre étape cruciale pour créer et publier efficacement du contenu.

Regardez ce que vous avez déjà publié et évaluez ses performances. Évaluez votre taux d'engagement, votre portée, votre taux de clics et d'autres mesures qui pourraient offrir des informations sur ce qui résonne avec votre public.

Une fois que vous comprenez les performances précédentes, vous pouvez utiliser ces données pour informer la création de contenu future.

Recherchez des modèles dans les messages qui ont bien fonctionné - tels que le ton ou les éléments visuels - et utilisez-les pour créer des éléments de contenu similaires à l'avenir. Recherchez les domaines où vous pourriez vous améliorer et apportez des modifications en conséquence afin que la prochaine série de publications soit encore plus réussie.

En fin de compte, l'analyse du contenu publié sur les réseaux sociaux peut vous aider à créer et à publier du contenu plus efficacement en comprenant mieux les préférences de votre public.

En examinant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez mettre en place une stratégie de médias sociaux qui résonne auprès de vos abonnés et vous aide à atteindre vos objectifs.

Astuce bonus : créez du contenu par lots

Les médias sociaux sont un environnement en évolution rapide où la réactivité est essentielle. Mais cela ne signifie pas que c'est le seul moyen de créer du contenu.

La création de contenu par lots vous fera gagner du temps et des ressources tout en vous permettant d'être réactif en cas de besoin.

La création par lots est idéale pour les plateformes comme Twitter, surtout si vous avez des campagnes saisonnières ou des sujets récurrents réguliers.

Voici un exemple :

Supposons que votre entreprise ait des thèmes récurrents - "Tech Tips Tuesdays" ou "Fitness Fridays", etc. Vous pouvez créer du contenu par lots pour ces jours et avoir un calendrier de contenu prêt. De cette façon, vous n'aurez pas à vous précipiter à la dernière minute certains jours.

Vous pouvez également utiliser cette technique pour les articles de blog ou les contenus plus longs. Cela prendra du temps supplémentaire au départ, mais vous fera gagner du temps à long terme.

Bien sûr, vous ne pourrez pas le faire aussi rapidement avec la vidéo en direct. Mais essayez de créer tout autre contenu visuel par lots si possible.

Enfin, la création par lots peut également aider lorsqu'il s'agit de réorienter le contenu.

Si vous avez un excellent article de blog qui fonctionne bien, vous pouvez facilement le transformer en graphiques et en publications sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous n'avez pas besoin de créer un nouveau contenu chaque fois que vous souhaitez publier quelque chose. Au lieu de cela, la réaffectation du contenu vous fera gagner du temps, de l'énergie et de l'argent.

Conclusion

En mettant en œuvre ces stratégies, vous serez en mesure de créer plus efficacement du contenu sur les réseaux sociaux tout en continuant à proposer des publications attrayantes et de haute qualité à vos abonnés.

Qu'il s'agisse de tirer parti des fils de discussion Twitter ou d'utiliser des tests A/B, ces tactiques feront monter d'un cran votre jeu de contenu. Alors n'attendez pas - commencez à créer du contenu incroyable dès aujourd'hui !