Avantages et inconvénients de la mise en œuvre de données structurées

Évaluation des avantages et des inconvénients de la mise en œuvre des données structurées

À l' ère actuelle du Web sémantique , comprendre les avantages et les inconvénients de la mise en œuvre de données structurées donne aux entreprises un avantage de premier plan.

De nombreux référenceurs sont passionnés par la puissance de la mise en œuvre de données structurées, mais ont besoin d'aide pour convaincre les dirigeants de les mettre en œuvre. Cet article et le tableau pratique qu'il contient vous aideront à obtenir l'adhésion. Nous examinerons à la fois les avantages et les inconvénients de la mise en œuvre de données structurées.

Ayant la preuve, de plus en plus de spécialistes du marketing pensent désormais que les données structurées sont essentielles pour une meilleure présence SERP. Cela inclut de se faire remarquer pour bien plus que votre SERP de marque. Des avantages significatifs sont obtenus en faisant des données structurées la base de vos stratégies de référencement. La mise en œuvre de Schema Markup est nécessaire pour être compétitif à la fois pour les sites de commerce électronique et les entreprises de services.

Données structurées vs résultats riches en données non structurées

De nombreux extraits de code sont tirés d'un code de données structuré. En ce qui concerne les données structurées par rapport aux données non structurées, les données structurées sont plus compréhensibles et utilisables.

Les moteurs de recherche découvrent et peuvent afficher ces informations structurées sur leurs pages de résultats. Trop de spécialistes du marketing numérique et de SEO ont sous-estimé la valeur de l'utilisation de ces annotations sémantiques. Avant d'aller plus loin, définissons cela.

Qu'est-ce que l'annotation sémantique ?

L'annotation sémantique ou le balisage est le processus d'utilisation du balisage de schéma pour attacher des métadonnées sur des concepts à un document texte ou à un autre contenu non structuré. Il peut s'agir de données structurées sur des personnes, des événements, des critiques, des lieux, des organisations, des produits, des relations ou des sujets pertinents.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la mise en œuvre de données structurées ?

AVANTAGES:

1. Convertit les données non structurées en données structurées.
2. Ajoute des attributs relationnels riches en détails.
3. Améliore l'affichage sur les SERP.
4. Peut fournir une visibilité de position zéro.
5. Augmente le taux de clics et les revenus organiques.
6. Le balisage de schéma est une donnée de première partie.
7. Augmente la présence de votre marque.
8. Organise la taxonomie d'un site.
9. Aide à résoudre les problèmes d'indexation.
10. Cela correspond mieux à l'intention de la requête.
11. Il est facile d'automatiser les mises à jour.
12. Les clients potentiels obtiennent plus d'informations par rapport à une simple URL et méta description.

Puisqu'il y a beaucoup plus d'avantages que d'inconvénients pour les données structurées, examinons chacun plus en profondeur. Avec tant à gagner de la mise en œuvre de données structurées, nous pouvons supposer que Google fait miroiter une carotte pour inciter davantage de sites à l'utiliser. De cette façon, Google peut « nous forcer la main » pour utiliser davantage les données structurées. Si les avantages l'emportent largement sur le fait de ne pas l'utiliser, pourquoi ne pas approfondir le balisage de schéma ?

Avantages de l'utilisation de données structurées :

1. Convertit les données non structurées en données structurées

Cela rend votre contenu plus lisible par machine. Il communique avec les robots de recherche et les aide à attribuer un sens et une valeur à une page Web. Lorsque cela se produit, le contenu créé pour l'utilisateur est plus compréhensible par les moteurs de recherche afin qu'ils puissent le faire apparaître plus rapidement.

Une fois dans un format structuré, il aide la capacité de Google à identifier la pertinence du contenu. Cela aide à résoudre les problèmes de barrière linguistique sur un moteur de recherche.

Un gros avantage est de commencer par identifier l'entité principale d'une page. C'est le concept principal que vous voulez faire passer. Ensuite, regardez quel type de données structurées existe que vous pouvez exploiter pour le rendre plus lisible par machine. Le balisage des données structurées fournit des signaux contextuels qui attirent les clients potentiels.

2. Ajoute des attributs relationnels riches en détails

En utilisant à propos du schéma, des mentions imbriquées et en ajoutant des attributs relationnels riches en détails, vous pouvez bénéficier des avantages de l'annotation sémantique. Cela aide à répondre à l'intention de votre public lors de la recherche. Les attributs relationnels relient les concepts et le sens. Cela a à son tour créé une meilleure expérience utilisateur car plus souvent, ils obtiennent les bonnes réponses à leurs questions.

Les extraits enrichis réduisent généralement les taux de rebond élevés, car les internautes obtiennent plus d'informations avant de cliquer sur un site. Votre code aide les moteurs de recherche à afficher des détails qui permettent aux utilisateurs d'évaluer le contenu de votre page avant d'y naviguer. Il aide à relier les entités de contenu à d'autres pages et à Internet dans son ensemble.

3. Améliore l'affichage sur les SERP

Les données structurées d'image ajoutent cet élément accrocheur qui attire votre public. Cela a augmenté vos chances d'obtenir un joli SERP. Cela donne à votre entreprise une visibilité supplémentaire et attire des visiteurs intéressés sur votre site Web. Le riche potentiel de résultat du balisage de schéma pour créer un graphique de quasi-connaissance sur votre site et relier les entités clés ensemble. Hors site, les propriétaires d'entreprise n'ont jamais été aussi habilités à influencer le Google Knowledge Graph.

4. Peut fournir une visibilité de position zéro.

La plupart des résultats riches déclenchés par le schéma sont affichés en haut du SERP. Cela signifie que vos clients potentiels qui ne font pas défiler vers le bas ont plus de chances de vous voir. En moyenne, "vous donnera un avantage de 4 positions moyennes sur SERP" - merkle "Schéma pour le référencement : quoi, pourquoi et comment ?"

Pour augmenter vos chances de gagner la position zéro, vous avez besoin d'une stratégie de schéma efficace en place. Identifiez ce qui est le plus important pour le lecteur et le but de chaque page. Le contenu représenté sur une page peut ne pas être suffisamment important pour être intégré à votre graphe de connaissances interne.

5. Augmente le taux de clics et les revenus organiques

La structure peut aider vos pages à se classer plus haut sur le SERP. Par exemple, les gens peuvent cliquer sur votre site via un lien dans les SERP People Also Ask et People Also Ask. Votre entreprise peut obtenir de meilleurs CTR, ce qui équivaut à une amélioration du trafic de recherche organique et, finalement, du volume. De plus, une fois sur votre site Web, le Call-to-Action (CTA) de la page Web augmente simultanément.

6. Le balisage de schéma est une donnée de première partie

Cela signifie que vous n'avez pas à demander à utiliser. C'est open source. Tout le monde peut l'utiliser et le personnaliser pour amplifier votre contenu. Les données structurées du schéma sont du code propre. Les plugins ont tendance à faire qu'un site se retrouve avec beaucoup de balisage inutile.

En étant propriétaire de vos données, vous pouvez gagner en importance dans le contenu pratique. Des étapes claires démontrant vos connaissances peuvent apparaître directement dans les SERPs immédiats.

7. Augmente la présence de votre marque

Ces extraits visuels riches en bonbons pour les yeux permettent à votre marque de se démarquer. L'augmentation des extraits enrichis SERP différencie considérablement une entreprise de l'autre. Il offre un avantage concurrentiel fort sur les autres qui souhaitent être découverts par les mêmes requêtes de recherche.

vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour mettre en évidence des informations sur une société ou une personne. De plus, la mise en œuvre de données structurées joue un rôle clé lorsqu'il s'agit d'influencer votre Knowledge Graph.

8. Organise la taxonomie d'un site

Une taxonomie de contenu est un schéma de classification qui ne se limite pas aux titres et à l'organisation des dossiers. Le balisage méta est un autre moyen important d'organiser le contenu qui facilite la découverte, la stratégie de marketing de contenu et la distribution du marketing de contenu de votre marketing de contenu.

Il aide à organiser le contenu par entités. Il peut prendre en charge les catégories que vous utilisez déjà. Cela aide les processus d'écriture de contenu à se rejoindre. Par exemple, le schéma peut fournir un NAP d'entreprise locale sur des pages spécifiques à un emplacement ou approfondir un sujet avec une page complète de réponse aux questions.

Il crée des données de recherche de haute qualité que l'intelligence artificielle comprend. Cela crée une meilleure expérience sur site car ils peuvent trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Il existe différentes intentions de schéma. Utilisez le bon pour l'intention transactionnelle par rapport à l'information. Choisir la meilleure intention de schéma et les meilleures métadonnées pour chaque page permet de garder la taxonomie de votre contenu claire.

9. Aide à résoudre les problèmes d'indexation

Les données structurées peuvent aider à l'indexation, car Google comprend mieux cette page. en rendant le contenu plus lisible, Google peut le comprendre plus facilement. Il est moins susceptible d'indexer un contenu déroutant qui ne permet pas de savoir qui ou comment il pourrait être utilisé.

Certaines pages sont plus nuancées, mais elles n'ont pas besoin d'être déroutantes pour Google. Lors de la création d'une page plus spécifique à l'industrie, elle ne correspond souvent pas à une représentation parfaite pour Schema.org. En utilisant un balisage Thing fourre-tout, vous pouvez utiliser des données structurées pour représenter une entité spécifique à l'industrie. Dans votre schéma d' Article , vous avez la possibilité de le définir plus complètement. Ensuite, en utilisant sameAs , vous pouvez ajouter des définitions externes telles que Wikipedia pour approfondir cette corrélation industrielle.

10. Cela correspond mieux à l'intention de la requête

Lorsque vos données sont au format structuré, elles peuvent correspondre mieux et plus rapidement à l'intention de la requête. Par exemple, cela peut déclencher une pertinence locale pour le pack de cartes. Ou aidez le chercheur à trouver une organisation particulière dans l'immobilier Google.

11. Il est facile d'automatiser les mises à jour

Vous pouvez écrire un script pour extraire de nouveaux fichiers de données dans le balisage. Le code doit être rempli à partir des informations réelles que l'utilisateur peut lire sur cette page. Le schéma de produit dynamique est une donnée structurée essentielle du commerce électronique.

Façons dont les informations sur les produits changent généralement :

• Si le prix du produit est mis à jour.
• Si les évaluations d'un avis de produit sont mises à jour ; ou le nombre d'avis augmente.
• Si la disponibilité des stocks change.
• Si une couleur, une taille ou un emballage de vente supplémentaire est proposé.

Les grands sites de vente au détail proposant de nombreux produits doivent s'appuyer sur l'automatisation des schémas pour conserver un schéma actuel et précis. Non seulement une page de produit est mise à jour, mais le code doit également être rempli de mises à jour pour correspondre à ce qui se trouve sur la page. Encore une fois, un script peut extraire le texte mis à jour dans le schéma généré pour cette page.

Avez-vous déjà essayé d'acheter quelque chose qui se décline en plusieurs formats et ne pouvez pas facilement sélectionner et commander celui que vous voulez ? De la même manière, le schéma améliore l'expérience utilisateur. Lorsqu'un GTIN est attribué à une version de produit spécifique, cet article est facilement trouvable sur le Web et il est plus rapide de vérifier le produit que vous souhaitez.

12. Les clients potentiels obtiennent plus d'informations par rapport à une simple URL et méta description

Les liens bleus traditionnels dans les SERP fournissaient encore généralement des informations limitées. Les résultats riches que vous pouvez obtenir pour les données structurées de grande valeur sont vastes. Vous pouvez obtenir un tableau entier dans les SERP, une liste détaillée ou un panneau de connaissances richement rempli. Il offre de nombreuses façons visuellement attrayantes de se démarquer dans les résultats de recherche.

Examinons maintenant l'autre côté de la mise en œuvre, ses défis et ses inconvénients potentiels. Mais d'abord, mettons les deux sous forme de tableau ou de comparaison facile.

Inconvénients de l'utilisation de données structurées :

LES INCONVÉNIENTS:

Il y a de bonnes raisons d'implémenter le schéma avancé avec prudence. Avec la bonne stratégie, vous pouvez surmonter les inconvénients suivants.

La conversion de vastes données complexes potentiellement précieuses en informations utiles, trouvables et accessibles peut optimiser vos systèmes et processus basés sur les données. Cela signifie que vous avez besoin de la bonne approche pour mettre en œuvre des données structurées. Une erreur peut se produire sans être remarquée. Il vaut mieux être au courant de ce qui se passe sur place.

1. Les microdonnées peuvent être désordonnées.
2. Cela demande un investissement en temps.
3. Les plug-ins de balisage de schéma peuvent entrer en conflit.
4. Risques de duplication de schéma à partir de plusieurs applications.
5. Placement du mauvais type de schéma.
6. Problèmes avec les données sensibles au facteur temps.
7. Affichage de différentes données structurées en fonction de la détection des utilisateurs.
8. Retard AngularJS ou Ajax remplissant le contenu du site.

1. Les microdonnées peuvent être désordonnées

Les microdonnées qui annotent les balises HTML sont lisibles par machine mais peuvent finir par être désordonnées. Les microdonnées doivent être utilisées avec chaque balise HTML dans le corps des documents de la page Web. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous préférons le schéma JSON-LD. Cela réduit les risques de gonflement du code car il n'a pas besoin d'être dans chaque balise HTML. Vous pouvez également apprendre à partitionner des lots de données JSON et à exécuter des requêtes de base sur des données JSON chargées, et éventuellement à supprimer des valeurs répétées.

La bonne nouvelle est que Google peut reconnaître les formats mixtes de microdonnées, JSON-LD et RDFa. En fin de compte, être cohérent et comprendre d'où vient votre balisage est la meilleure approche pour la mise en œuvre et la maintenance.

Les microdonnées désordonnées peuvent être un gros problème. Assurez-vous que vos métadonnées sont descriptives, significatives et représentent le contenu de la page. Évitez de répéter des méta descriptions identiques ou similaires. Assurez-vous que vos métadonnées ne sont pas trompeuses.

2. Cela demande un investissement en temps

De nombreuses personnes peuvent affirmer que la mise en œuvre d'un balisage de données structuré peut être simple et rapide. À un niveau de base, cela peut être vrai. Cependant, comme tout référencement supérieur, vous pouvez le porter à un niveau supérieur pour être plus efficace. Bien que cela prenne du temps à apprendre et à maintenir, des études montrent que les avantages en valent la peine. L'avantage concurrentiel, les clics et les revenus sans lesquels vous risquez de perdre sont trop élevés.

3. Les plugins de balisage de schéma peuvent entrer en conflit

C'est une possibilité réelle. Cela dépend en partie des compétences de vos développeurs de plugins et de la rapidité avec laquelle ils mettent à jour et résolvent les problèmes. Il peut entrer en conflit avec un thème WordPress ou un autre code.

Des données structurées incorrectes ou contradictoires qui déclenchent une action manuelle verront également des classements inférieurs par la suite. Nous apprenons que "les pages ou les sites qui enfreignent ces directives de contenu peuvent recevoir des classements moins favorables…" selon Google dans "General Structured Data Guidelines".

4. Risques de duplication de schéma à partir de plusieurs applications

De nombreux sites utilisent non seulement Yoast, mais des plug-ins supplémentaires dans l'espoir d'ajouter des données structurées plus utiles. Plusieurs applications peuvent être utilisées, comme l'ajout de Wordlift, mais vous avez besoin d'un auditeur de balisage de schéma expérimenté ou vous pouvez finir par dupliquer les types de schéma. Vous voulez éviter de dupliquer exactement la même propriété et de fournir des informations redondantes qui ne font qu'ajouter du code inutile.

Lorsque cela est utile, nous ajoutons du code de balisage personnalisé en tant que sorte d'implémentation additive. Vous devriez toujours tester et regarder vos rapports Google Search Console pour les erreurs de données structurées. Il vaut la peine de prévoir du temps pour nettoyer les choses. En fin de compte, utilisez un outil ou une méthode cohérent pour une mise en œuvre cohérente pour moins de problèmes.

5. Placement du mauvais type de schéma

Non seulement les audits révèlent souvent que le mauvais balisage de schéma de type est utilisé, mais il est souvent placé sur la mauvaise page. Un exemple courant est celui d'une personne qui utilise les données structurées du produit de manière incorrecte en les plaçant sur une page de catégorie ou de collections, par opposition à la page dédiée où les acheteurs les ajoutent à leur panier. L'embauche d'un expert en référencement de schéma supprimera ces soucis.

Un plan d'implémentation de schéma cohérent et correct vaut mieux que d'essayer de mélanger les formats. Lorsque vous avez plusieurs pages d'un type de balisage, comme How-To, il est préférable de ne pas mélanger avec le code FAQ . Vous dites à Google ce qui est le plus important sur votre page. Il peut digérer les deux types de balisage, mais c'est ensuite au moteur de recherche de choisir celui qu'il choisit d'utiliser.

Évitez de placer un mauvais type sur une page. Période. Vous devez vous tenir au courant des mises à jour, telles que la manière dont le schéma AggregateRatings pour les avis peut être utilisé. Un implémenteur de schéma novice peut même vous obtenir une action manuelle. Voici un autre « mélange » à éviter ; ne mettez pas Event et Course sur la même page. Si des questions persistent sur ce type, revenez en arrière et examinez quelle est la classe principale.

6. Problèmes avec les données sensibles au facteur temps

Ce n'est un problème que si vous mettez à jour manuellement votre balisage. Pour les sites d'entreprise, il est essentiel d'adopter une solution qui se remplit et se met à jour lorsque les informations réelles changent. Les options statiques du site Web peuvent être remplacées par l'automatisation des données de base.

Les prix de vente sont généralement offerts pour une période de temps. Lorsque la vente se termine et que cette offre est supprimée d'une page Web, l'automatisation reflète immédiatement le prix actuel et non le prix de vente. Si le domaine est centré sur la marque, il est susceptible d'apparaître dans les produits populaires et d'autres types de carrousel de produits. Votre balisage de données de structure peut informer les moteurs de recherche afin qu'ils tirent le bon prix, la disponibilité des stocks et d'autres détails, comme les informations d'expédition.

Les sites Web internationaux ont souvent besoin d'adapter les prix en fonction d'une adresse IP spécifique ou de modifier le contenu en fonction des informations démographiques de leur utilisateur. Un processus manuel prend plus de temps et peut vous laisser recevoir des commentaires ou des e-mails indésirables. Sachez qu'une implémentation incorrecte ou médiocre des mises à jour peut être perçue comme une action manipulatrice. Le scénario idéal est que le balisage reste le même entre les sites, à différents emplacements, et que ce qui se trouve sur la page se trouve dans votre code de schéma.

7. Affichage de différentes données structurées en fonction de la détection des utilisateurs

Vous souhaitez développer l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) pour votre site. Cela signifie assurer la cohérence et éviter ce que je peux percevoir comme une étape de manipulation. Cela signifie que vous devez faire attention à ce que vous automatisez.

« Souvent, il est tentant de modifier le contenu de la page en fonction de la détection des utilisateurs. Les sites internationaux ont souvent besoin d'adapter les prix en fonction d'une adresse IP spécifique et même de mettre à jour le contenu en fonction des informations démographiques de leur utilisateur », selon seoClarity ^[1] .

8. Retard AngularJS ou Ajax remplissant le contenu du site

Les domaines s'appuyant sur AngularJS doivent toujours ajouter un balisage de schéma dans l'en-tête, passer par le DOM ou ajouter un script tiers. Ensuite, le code peut être rendu sur la page plus rapidement. Google pénalise les sites Web s'ils insèrent des attributs et du contenu dans un balisage de schéma qui diffère du contenu de la page. C'est très granulaire; schéma doit refléter précisément ce qui se trouve sur la page.

S'il y a des retards importants dans le temps nécessaire au rendu du contenu, Google peut avoir déjà tiré ses conclusions sur la page et manquer ce balisage de schéma. Vérifiez les temps de chargement du code afin que, si vous comptez sur AngularJS ou Ajax, votre balisage se charge de sorte qu'il soit précieux.

Les gens prennent souvent du recul quand on parle de code. Cependant, de nombreuses applications et plugins peuvent prendre en charge les données structurées pour vous. Avec la bonne pile et la bonne équipe marketing, vous devez vous soucier du codage ou du HTML.

Nouveaux types de résultats enrichis grâce aux données structurées

Si vous êtes un commerçant cherchant à maximiser votre espace SERP, implémenter autant de types de schémas apportera plus de valeur aux visiteurs de la page. Vous pouvez alors apparaître plus souvent dans les résultats de Google Shopping. Nous avons découvert qu'un nouveau compte comportait ce message Google Ads : " Ajoutez des extraits de site à votre compte. Vos annonces ne sont pas aussi visibles qu'elles pourraient l'être si vous utilisiez des extraits de site, ce qui peut améliorer votre CTR. Il manque des extraits de site dans 1 campagne."

Les extraits de site permettent aux consommateurs de voir un aperçu de vos produits et services avant qu'ils ne cliquent sur votre annonce. Vous pouvez voir des changements positifs dans les clics, le CTR et le coût de la recherche payante - si vous ajoutez des extraits structurés.

Amener le développement aux données avec une approche d'équipe

Tirez parti de la vitesse, de l'automatisation, de la simultanéité et de l'extensibilité pour développer et exécuter vos applications de données, modèles et pipelines là où les ensembles de données sont utiles. Nous pouvons nous associer à vous pour utiliser le schéma afin d'augmenter le trafic en ligne et les ventes organiques.

"Environ moins d'un tiers des pages Web sur Google utilisent un schéma, ce qui nous laisse beaucoup de place pour tirer parti des schémas par rapport à nos concurrents afin d'améliorer le classement et de gagner en visibilité", selon Merkle.

Rishabh Raj a également déclaré dans le 4 juin 2021, Schema for SEO: What, Why and How? article que "cette implémentation vous donnera un avantage de 4 positions moyennes sur SERP". Ce sont des avantages remarquables.

"La recherche Google travaille dur pour comprendre le contenu d'une page. Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d'une page à Google en incluant des données structurées sur la page. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page.

La recherche Google utilise également des données structurées pour activer des fonctionnalités et des améliorations spéciales des résultats de recherche.

Vous devez inclure toutes les propriétés requises pour qu'un objet puisse apparaître dans la recherche Google avec affichage amélioré. En règle générale, définir davantage de fonctionnalités recommandées peut accroître la probabilité que vos informations apparaissent dans les résultats de recherche avec un affichage amélioré. Cependant, il est plus important de fournir des propriétés recommandées moins nombreuses mais complètes et précises plutôt que d'essayer de fournir toutes les propriétés recommandées possibles avec des données moins complètes, mal formées ou inexactes. – Comprendre comment fonctionne le balisage de données structurées par Google ^[2]

RÉSUMÉ : Décider de mettre en œuvre des données structurées

Tenez compte de la complexité, du coût et des contraintes inhérentes aux solutions de balisage de schéma disponibles et allez de l'avant. Les avantages pèsent loin sur les inconvénients des données structurées. Vous ne voulez pas manquer. Nous pouvons aider votre entreprise à développer des stratégies de marketing basées sur les données au-delà du SEO. L'intégration et l'interopérabilité des données peuvent optimiser la consommation de votre contenu.

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RESSOURCES:

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data