Le ciblage et l'optimisation des publicités programmatiques arrivent dans l'affichage numérique

Le ciblage d'audience et la segmentation de la publicité programmatique sont désormais disponibles pour la publicité extérieure.

Beeyond Media, une plate-forme côté demande (DSP) numérique programmatique extérieure (pDOOH), a lancé un nouvel outil de segmentation, Beeyond TrueReach. Il permet aux marques de choisir parmi plus de 900 critères, tels que les comportements, les emplacements et les données démographiques, pour créer des segments d'audience. Il fournit également des données de performances à jour afin d'optimiser les campagnes à la volée.

Le DSP est utilisé par des marques comme Heineken, American Express et d'autres, et, l'année dernière, la société a étendu ses opérations de l'Amérique latine aux États-Unis et au Canada.

Pourquoi nous nous soucions. De plus en plus d'inventaires DOOH sont mis à la disposition des annonceurs par programmation. Avec plus d'écrans et plus d'emplacements premium, les marques ont de meilleures opportunités d'atteindre leurs publics cibles et d'intégrer le DOOH dans des campagnes multicanaux.

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Réduire les déchets. Une meilleure segmentation entraîne moins d'impressions et de dollars publicitaires gaspillés.

"L'élimination des impressions gaspillées dans la publicité DOOH implique principalement d'améliorer la précision de votre ciblage d'audience", a déclaré le cofondateur et PDG de Beeyond Media, Alejandro Donzis. "En mettant en œuvre ces stratégies, nous pouvons améliorer la pertinence de vos annonces, augmenter les taux d'engagement, réduire les impressions gaspillées et maximiser le retour sur investissement (ROI)."

segments. Voici quelques exemples de segments trouvés dans l'outil Beeyond TrueReach :

• Segmentation démographique : les segments sont basés sur des caractéristiques telles que l'âge, le sexe, le niveau de revenu, la profession, etc.
• Segmentation géographique : les segments sont basés sur des emplacements géographiques tels que des villes, des quartiers ou même des emplacements spécifiques.
• Segmentation comportementale : les segments sont basés sur des comportements spécifiques tels que les déplacements fréquents, les activités de fitness, les préférences alimentaires, les habitudes d'achat, etc.
• Segmentation basée sur les intérêts : les segments sont basés sur les intérêts individuels, tels que le sport, la technologie, la mode, le divertissement, etc.
• Segmentation contextuelle : les segments sont basés sur des contextes spécifiques, tels que des événements, des vacances ou des tendances saisonnières.
• Segmentation des intentions d'achat : les segments sont basés sur les individus qui affichent une intention d'achat élevée en fonction de leur comportement en ligne et hors ligne.
• Segmentation du style de vie : les segments sont basés sur les choix et les préférences de style de vie, tels que les personnes soucieuses de leur santé, les consommateurs respectueux de l'environnement ou les personnes axées sur le luxe.

Stratégies. Pour créer des segments et aider les marques à optimiser leurs campagnes, l'outil "[exploite] les données de diverses sources pour comprendre les comportements, les préférences et les données démographiques de votre public cible", a déclaré Donzis.

Voici quelques stratégies où les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces informations.

• Messagerie personnalisée : créez un contenu publicitaire personnalisé qui résonne avec les préférences et les intérêts spécifiques de votre public cible. Adapter votre message à l'individu peut augmenter considérablement l'engagement et réduire le risque d'impressions non pertinentes.
• Placement publicitaire stratégique : placez vos publicités dans des lieux fréquentés par votre public cible. Vous pouvez utiliser les données de localisation et les modèles de trafic pour identifier ces emplacements stratégiques.
• Optimisation continue : examinez régulièrement les performances de la campagne et ajustez vos paramètres de ciblage en fonction des résultats. Ce raffinement continu peut aider à améliorer la précision du ciblage au fil du temps.
• Analyse prédictive : utilisez des données historiques et des analyses pour prédire les comportements futurs de votre public cible, ce qui vous permet de mieux anticiper et répondre à ses besoins avec votre publicité.

Génération de population synthétique. L'un des moyens par lesquels la plate-forme Beeyond Media atteint un ciblage précis tout en préservant la confidentialité des consommateurs consiste à utiliser la génération de population synthétique, une méthode utilisée dans la modélisation informatique pour créer une population statistiquement représentative pour une zone donnée.

"Cette population synthétique reflète la population du monde réel en termes de caractéristiques clés comme l'âge, le sexe, le revenu, la taille du ménage, la profession, etc., mais ne correspond à aucun individu réel, garantissant ainsi l'intimité et la confidentialité", a déclaré Donzis.

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Engagement et conversions. Les spécialistes du marketing peuvent générer un certain nombre d'actions d'engagement et de conversion en utilisant le ciblage DOOH avancé dans leurs campagnes.

Donzis a donné quelques exemples de la façon dont les marques peuvent s'engager avec DOOH.

• Notoriété de la marque : cela peut être mesuré par des mesures telles que le rappel publicitaire, la reconnaissance de la marque et l'augmentation du volume de recherche pour la marque. Par exemple, après avoir vu une publicité DOOH, les téléspectateurs peuvent rechercher la marque en ligne pour en savoir plus à son sujet.
• Visites de sites Web : les campagnes DOOH peuvent générer du trafic vers un site Web. Cela pourrait être suivi en utilisant des URL ou des codes QR uniques dans les publicités, puis en surveillant le trafic du site Web provenant de ces URL ou codes QR spécifiques.
• Engagement sur les réseaux sociaux : les annonceurs peuvent encourager les téléspectateurs à interagir avec la marque sur les réseaux sociaux, peut-être en leur demandant de partager une photo avec un hashtag spécifique à la campagne, ou en faisant la promotion d'un concours ou d'un cadeau qui nécessite une participation aux réseaux sociaux.
• Visites en magasin : pour les entreprises physiques, l'un des objectifs d'une campagne DOOH peut être de générer du trafic vers les magasins physiques. Cela pourrait être mesuré à l'aide des données de localisation des appareils mobiles ou en surveillant les ventes en magasin pendant et après la campagne.
• Ventes et conversions : en fin de compte, de nombreuses campagnes visent à générer des ventes, que ce soit en ligne ou dans un magasin physique. Cela pourrait impliquer le suivi des échanges de coupons, la surveillance des ventes du produit annoncé ou l'analyse des données de commerce électronique pour les augmentations des commandes en ligne.
• Génération de leads : Pour certaines entreprises, l'objectif peut être de générer des leads. Cela peut impliquer d'amener les spectateurs à remplir un formulaire sur un site Web, à passer un appel téléphonique ou à s'inscrire à un service.
• Fréquentation d'événements : pour des événements tels que des concerts, des événements sportifs ou des lancements de produits, les publicités DOOH peuvent générer des achats de billets ou la participation à des événements.

"Les actions spécifiques dépendront des objectifs de la campagne et de la nature du produit ou du service annoncé", a déclaré Donzis.