Ce que la publicité programmatique peut faire pour la stratégie de marketing en ligne de votre marque

Vous ne vous en rendez probablement pas compte, mais la publicité programmatique fait très probablement partie de votre consommation média quotidienne. Pensez à vos vidéos et podcasts YouTube précédemment regardés ou aux plateformes sociales que vous fréquentez et qui, justement, font la publicité des produits que vous recherchiez il y a quelques jours.

Pourquoi cela se produit-il et en quoi ces publicités sont-elles si effrayantes ? C'est parce que ce type de publicité utilise la technologie de l'IA pour vous montrer directement les produits et services que vous aimez.

Il est très regrettable que votre équipe marketing crée une publicité exceptionnelle, mais elle tombe à plat parce qu'il n'y a pas eu suffisamment d'engagement ou que la publicité a été placée devant le mauvais public.

Pour les spécialistes du marketing ayant un public cible clair, les publicités programmatiques peuvent garantir que vos publicités sont au bon endroit au bon moment pour les bonnes personnes .

Le nombre de spécialistes du marketing modernes mettant en œuvre la publicité programmatique dans leurs stratégies numériques a augmenté pour atteindre des communautés plus nouvelles et plus spécialisées. En raison de leur efficacité et de leurs économies, les publicités programmatiques ont donné aux spécialistes du marketing un avantage significatif dans ce paysage concurrentiel. En conséquence, il devient rapidement l'un des outils marketing les plus efficaces pour les chefs d'entreprise alors que le marketing numérique poursuit son ascension et maintient sa position de principal moyen de communication avec les prospects. Selon des recherches, les dépenses publicitaires programmatiques mondiales ont atteint environ 418,4 milliards de dollars en 2021, dépassant 493 milliards de dollars d'ici 2022.

Les États-Unis restent le plus gros dépensier en publicités programmatiques, avec des dépenses estimées à 167 milliards de dollars en 2021. Pourtant, d'autres pays comme le Royaume-Uni et la Chine rattrapent rapidement leur retard alors que de plus en plus de spécialistes du marketing commencent à profiter des avantages que la publicité programmatique a à offrir.

Mais même si la publicité programmatique remodèle le visage de la publicité en ligne, beaucoup ne comprennent toujours pas ce que c'est. Voici où nous pouvons vous aider.

Les bases de la publicité programmatique

Vous pouvez considérer l'ensemble du processus comme une salle des marchés boursiers pour la publicité par affichage numérique. La publicité programmatique, également connue sous le nom d'achat de publicités programmatiques, est l'automatisation de votre processus d'achat de publicités numériques avec l'intelligence artificielle et les enchères en temps réel (RTB) - un moyen d'acheter et de vendre des publicités via des enchères en temps réel. Les éditeurs vendent de l'espace publicitaire numérique et les acheteurs entrent des offres pour annoncer leur contenu. Les enchères en temps réel permettent à vos annonces d'être diffusées en fonction de votre budget et de votre pertinence, en affichant vos annonces auprès de votre public cible sans dépasser votre budget. Ce processus ne prend que quelques secondes grâce à des algorithmes automatisés, les acheteurs pouvant trouver un espace qualifié pour leurs annonces presque instantanément.

Pour lancer une campagne de publicité programmatique, l'annonceur doit spécifier son public cible, son budget et l'objectif de la campagne. Certains objectifs incluent l'augmentation du trafic vers votre site Web, l'augmentation de la notoriété de la marque, la création d'une demande ou la génération de prospects, ou la vente de vos produits. Il existe de nombreuses plateformes de publicité programmatique, mais les plus courantes sont AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn ads. Une fois que vous avez fourni toutes les informations sur votre marque, l'algorithme fera le travail difficile.

Types d'annonces programmatiques

Il existe cinq types d'annonces que vous pouvez utiliser pour votre publicité programmatique. Pour optimiser au mieux votre campagne, vous devez connaître vos options.

• Publicités sociales : publicités diffusées sur des plateformes sociales telles que Facebook ou LinkedIn. Les médias sociaux collectent les données des utilisateurs pour créer des expériences personnalisées. Ces données déterminent quand et comment votre public cible verra les publicités.
• Annonces audio : annonces diffusées sur des plates-formes audio telles que Spotify, Pandora ou Podcasts.
• Annonces vidéo : annonces diffusées dans les vidéos avant le début de la vidéo, pendant la vidéo ou à la fin de la vidéo. Il existe également des publicités vidéo intégrées qui apparaissent comme recommandé sur les sites de partage de vidéos comme YouTube.
• Annonces graphiques : annonces visuelles placées dans l'en-tête, le pied de page ou la barre latérale d'un site Web.
• Annonces natives : annonces qui suivent la forme du contenu dans lequel elles sont affichées dans le corps d'un site Web. Alors que les annonces graphiques sont limitées à trois endroits, les annonces natives peuvent apparaître littéralement n'importe où ailleurs.

Certains spécialistes du marketing utilisent une combinaison de deux formats ou plus, mais vous pouvez personnaliser votre plan de match en fonction de votre public.

Comment l'achat d'annonces programmatiques peut profiter à votre stratégie marketing

L'utilisation de la technologie à notre disposition pour remplacer certaines des tâches les plus subalternes du marketing permet aux spécialistes du marketing et aux vendeurs de créer des campagnes personnalisées plus sophistiquées. De plus, la publicité programmatique promet de rendre le système d'achat d'annonces plus efficace et moins cher en supprimant les humains du processus, le cas échéant.

Options de budgétisation flexibles

Bien que cela semble coûteux, la publicité programmatique est très économique et constitue une forme de publicité appropriée pour les entreprises et les petites entreprises. Les entreprises disposant de budgets limités peuvent imposer un plafond monétaire aux publicités programmatiques afin de ne pas trop dépenser. Cela signifie que vos annonces ne coûteront jamais plus que votre prix maximum. Les entreprises peuvent simplement augmenter ou réduire le budget le cas échéant. En conséquence, les marques peuvent promouvoir leurs produits et services auprès de leur public cible.

Efficacité

L'accès aux informations en temps réel permet aux spécialistes du marketing d'apporter les modifications nécessaires sans travailler sur des informations obsolètes ni payer pour des publicités basées uniquement sur les tendances historiques. Les données en temps réel offrent également aux spécialistes du marketing plus de transparence, de sorte qu'ils ont une visibilité complète sur les sites sur lesquels leurs publicités sont utilisées, les types d'audience qui voient leurs publicités et ce qu'ils obtiennent en retour sur leur investissement. Et comme elle est automatisée, la publicité programmatique peut automatiquement suivre vos résultats, vous n'avez donc pas à passer des heures à saisir manuellement des données pour suivre le succès de votre annonce.

Ciblage d'audience détaillé

La publicité programmatique permet un niveau de ciblage inégalé par toute autre forme de marketing moderne. Vous pouvez sélectionner des fonctionnalités spécifiques que vous souhaitez cibler, notamment :

• Âge
• Emplacement
• Le genre
• Historique d'achat
• Titre d'emploi

Avec vos paramètres définis, la publicité programmatique promeut simultanément votre marque sur plusieurs plateformes avec peu d'effort de votre part.

L'avenir est prometteur pour la publicité programmatique dans les stratégies marketing modernes. Les publicités numériques sont le principal canal par lequel les spécialistes du marketing diffusent leurs messages publicitaires aux consommateurs. Une bonne plateforme de publicité programmatique vous aidera à maximiser les ventes, à prendre des décisions basées sur les données et à augmenter les revenus publicitaires.