Placement de produit : marketing par le biais d'émissions et de films

"Nous vivons dans un monde de publicités". Cette citation est dite avec justesse car elle nous rappelle constamment des publicités partout. Ils sont comme des dieux, omniprésents. Vous ouvrez une vidéo youtube, une publicité apparaît, vous allez sur les réseaux sociaux, une publicité apparaît, vous dites "F you" au monde en ligne et allumez la télévision et, oui vous l'avez bien deviné, une publicité apparaît.

Ils sont tellement omniprésents qu'on pense maintenant qu'ils sont la réalité. Je suppose qu'ils ne le sont pas. Les publicités sont toutes une technique de marketing et le but est de faire en sorte qu'un produit ressemble à une bénédiction. C'était cool et tout ça jusqu'à ce que des publicités soient fabriquées prétendant qu'il s'agissait de publicités. Dans ce monde numérique hyper-connecté, nous sommes arrivés à un carrefour où nous ne savons pas ce qui est de la publicité et ce qui ne l'est pas. Cet article porte sur le marketing diffusé dans d'autres formes de contenu, en particulier les films et les émissions de télévision. Lisons et voyons avec quelle intelligence nous sommes des produits faits pour croire.

Marketing de marque au fil des ans
Placement de produit dans les films
Besoin de placement de produit
Avantages du placement de produit
Problèmes de placement de produit

Marketing de marque au fil des ans

Il existe de nombreuses formes et types de publicités. Nous pouvons voir des exemples de médias imprimés publicitaires, de médias audiovisuels, de publicités sur les réseaux sociaux en ligne et bien d'autres. À mesure que la technologie évolue, nous avons tendance à la voir partout. Nous pouvons voir des journaux remplis de publicités, nous pouvons voir notre plat TV rempli de toutes sortes de publicités. Désormais, lorsque le monde est en ligne, nous pouvons voir des publicités partout en ligne. Ils sont sur nos fils d'actualités sur les réseaux sociaux, sur notre compte Youtube, sur les sites Web que nous parcourons et bien plus encore.

À l'exception de tout autre facteur, il y a toujours une chose qui est sûre. Nous pouvons immédiatement dire que nous regardons une publicité lorsque nous en voyons une, mais cette caution s'évanouit progressivement. Maintenant, nous ne pouvons pas vraiment être sûrs si nous regardons une publicité ou une chose réelle que nous aimerions regarder…

Placement de produit dans les films

Ce que nous constatons, c'est que les marques essaient de diffuser des marques même dans le contenu que nous voulons regarder. Imaginez regarder votre acteur préféré Hrithik Roshan dire "J'aime la coke" dans un film, à quel point est-ce bizarre ? C'est une astuce très courante que les marques appliquent à nos types de contenu préférés. C'est comme se faire poignarder dans le dos. Quoi que vous puissiez en dire, nous pouvons clairement en voir des signes partout. Cependant, c'est une chose super risquée à faire mais qui peut très bien faire des merveilles si elle est faite en douceur.

Bienvenue dans le monde du « Placement de Produit ». Où vous ne pouvez pas dire si quelque chose est réel ou s'il s'agit d'une publicité. Les marques et les réalisateurs de films le font si bien qu'ils sont souvent laissés pour compte dans les coulisses et que personne ne les remarque. En fait, votre cerveau (ce petit organe intelligent) le remarque et le note inconsciemment pour une utilisation future. Comme si vous voyez un acteur boire du "Coke" dans un film, vous ne le remarquez pas vraiment, mais votre cerveau le fait. Vous commanderez alors très probablement et très probablement un coca quand vous irez déjeuner après ce film. Des ajustements comme ceux-ci, ici et là, sont censés faire une grande différence à long terme. Les marques en sont folles et paient des sommes colossales pour que cela se passe le mieux possible.

Besoin de placement de produit

Nous allons voir quelques exemples pour prouver le fait que le 'placement de produit' est une véritable tactique de marketing. La raison en est que les gens normaux ne prêtent pas vraiment attention à ces petites "choses étranges". Voyons quelques placements de marque inaperçus que seul votre subconscient remarque,

Peu importe votre âge, un film de Bollywood que presque tout le monde connaît est Koi Mil Gaya avec Hrithik Roshan et Preity Zinta. Le film est célèbre pour l'apparition d'un extraterrestre nommé "Jaadoo". En dehors de cela, le film est un excellent exemple du placement de produit de Bournvita. Dans ce film, il est montré que le jeune Rohit (le personnage de Hritik) aime boire son lait avec Bournvita dedans. Dans certaines scènes, il s'en vante même auprès de ses amis et offre également de la Bournvita à un enfant gagnant dans un match.

Un autre exemple d'un film mettant en vedette Hritik est le film de Bollywood "Yaadein". Ce fut un succès, comme tous les autres films mettant en vedette Hrithik Roshan. Il est un acteur préféré de tous les temps dans l'entreprise. Mais avez-vous remarqué le "placement de produit" de Coke pendant toute la durée du film ? Ce seul cadre rigide raconte la même histoire, le "coca à la main" presque partout. Vous ne vous en souvenez peut-être pas, mais votre cerveau a dû remarquer : « Les gens cool comme Hrithik boivent du coca ».

La célèbre franchise de films "James Bond" l'a fait tout le temps. Depuis la sortie de Dr No en 1962, la franchise James Bond a été associée à un certain nombre de marques. De nombreuses marques ont fait la queue pour payer les promotions dans les prochains versements pour la célèbre pièce de cinéma. Les premiers films mettaient en vedette Pan-am Airlines et les armes à feu Smith et Wesson. Les premiers films présentent des liens avec des sociétés populaires telles que Pan-Am Airlines et les armes à feu Smith and Wesson. Le cigare emblématique que Bond a façonné est également un placement de marque très populaire. Il est rapporté que Lark Cigarettes a payé jusqu'à 350 000 $ pour présenter sa marque de cigarettes dans License to Kill. Outre les marques susmentionnées, certaines des autres marques populaires associées à la franchise sont Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up et KFC.

Même après avoir parlé de tant de placement de marque dans le film, nous pouvons encore nous souvenir de la balade emblématique de James Bond. C'est la marque de voitures de luxe Aston Martin qui a été honorée avec les pieds de Bond sur leur produit. Aston Martin, la marque de voitures de luxe a sauté sur l'occasion de s'associer à l'espion britannique. À partir de Goldfinger en 1964, ce partenariat a résisté à l'épreuve du temps.

Avantages du placement de produit

Pourquoi cela arrive-t-il? Pourquoi les marques veulent-elles créer le personnage d'un acteur célèbre/populaire en utilisant un produit de marque comme publicité dans le placement de produit ? C'est une question légitime et il faut y répondre.

La preuve sociale

La preuve sociale est une réalité dans le monde du marketing. C'est une astuce sociale et psychologique que les gens d'affaires utilisent. La preuve sociale signifie que les gens ont tendance à croire tout ce que les autres utilisent sans justification. Cela signifie clairement que si vous regardez une foule faire un certain comportement avec un certain produit, alors vous êtes plus susceptible de suivre la tendance sans demander une raison ou un pourquoi.

Pour un exemple rapide, nous pouvons prendre le cas de Redbull. Redbull est un fabricant de boissons gazeuses et la société vend en l'emballant comme une boisson énergisante. L'entreprise connaissait le phénomène de la preuve sociale et ses boissons n'étaient pas célèbres parmi les masses en Inde. Donc, ce qu'ils ont fait, c'est qu'ils ont jeté des canettes vides de Redbull devant chaque club et pub. Cette petite activité ajoutait beaucoup de valeur à la marque red bull et rendait son chiffre d'affaires très élevé. Ce que le "petit hack" a fait, c'est qu'il a pris la proposition de valeur du taureau rouge et l'a fait paraître "cool" dans la société. Une fois qu'il a été établi que les gens "qui fréquentent les clubs et les pubs boivent du red bull", alors tout le monde a commencé à imiter le comportement en buvant du red bull. Cette petite astuce peut faire des merveilles sans même laisser les gens réfléchir à ce qu'ils font réellement.

Indirect mais inconsciemment fort

Comme nous l'avons mentionné précédemment dans l'article, ces types de publicités sont silencieuses et beaucoup plus efficaces que les publicités régulières. C'est assez évident dans la société dans laquelle nous vivons. Nous sommes très probablement une société collectiviste et nous aimons avoir un statut à montrer. Si nous voyons une star de cinéma faire quelque chose, nous sommes plus susceptibles de l'imiter. Cela soulève des questions quant à savoir si les marques peuvent payer les cinéastes pour leur faire faire certaines activités.

Si le code est quelque chose qui scénarise les machines, alors on peut clairement dire que les médias sont quelque chose qui scénarise les êtres humains. Balaji Srinivasan a déclaré dans un rapport qu'il a partagé sur Twitter que les médias sont ce qui écrit les êtres humains. C'est ainsi, quiconque contrôle les médias, contrôle l'esprit ou peut contrôler l'esprit. Les médias ici sont n'importe quel type de média, il peut s'agir de médias imprimés, d'un film, d'un contenu sur youtube ou de tout ce qui peut retenir l'attention pendant une durée significative.

Problèmes de placement de produit

Imaginez être une marque de confiance et perdre ensuite toute la confiance que vous avez générée au cours de toutes ces années de travail acharné. C'est si mauvais mais le plus facile à arriver. Imaginez que les géants du cinéma et du contenu over-the-top vendent du temps d'écran aux marques pour des placements de produits. Cette petite éruption sur la route sans heurts vers de gros revenus peut faire dérailler le train de la croissance. Les gens pourraient simplement boycotter tout ce qui ressemble à un coup de poignard dans le dos.

Lorsque nous regardons un film, nous ne pensons pas ou ne nous attendons pas à être interrompus par une publicité ou une marque présentant leur produit. Nous allons au théâtre sans souci car nous payons pour ce genre de divertissement. Si les cinéastes diluent cette excitation pour nous en incluant des publicités dans le film, cela peut très probablement gâcher l'humeur de nombreux cinéphiles.

Cependant, Netflix mentionne clairement qu'il n'autorise pas les marques à montrer quoi que ce soit ou toute sorte de publicités sur leur émission, il y a de nombreux cas inaperçus où ils sont pris en flagrant délit de placement de produit. Eh bien, selon les rapports, Netflix refuse à cent pour cent la question du "placement de produit", et ils ne tromperont jamais la base d'utilisateurs payants. Comme nous savons que Netflix est une plate-forme payante ou par abonnement et si ses utilisateurs la trouvent en train de leur vendre des publicités, cela peut entraîner un énorme ralentissement. La société dit toujours qu'elle soutient et protège les droits des utilisateurs et travaille avec dignité, aucune marque n'a jamais rien payé à Netflix pour tout type de placement de produit.

Conclusion

Nous savons que le placement de produit est un parcours très cahoteux et peut être une énorme interruption pour un fan de films ou de séries. Les cinéastes le savent très bien. Cependant, si cela est fait en douceur et avec soin, cela passera inaperçu auprès du public et générera également des revenus pour la marque. Ainsi, le placement de produit dans des films ou des séries peut faire des merveilles pour une marque, s'il est fait correctement.

FAQ

Quelle émission de télévision a le plus de placement de produit ?

Une étude menée début 2022 a révélé que la version américaine de "The Office" était l'émission télévisée avec le plus grand nombre de placements de produits dans le monde.

Netflix utilise-t-il le placement de produit ?

Étant donné que Netflix ne vend pas de publicité, le placement de produit est le moyen le plus courant pour les marques d'accéder aux originaux de Netflix. Les marques et les agences travaillent directement avec les productions pour placer des produits dans les émissions Netflix, comme dans d'autres émissions en streaming.

Coca-Cola utilise-t-il le placement de produit ?

Coca-Cola est l'une des marques les plus visibles du cinéma et de la télévision. Coca-Cola a une liste relativement longue d'apparitions de placement de produit. L'une de ses fiches les plus évidentes se trouve dans American Idol, l'une des émissions les plus populaires de la télévision américaine qui organise un concours pour trouver de nouveaux talents de chanteur solo.

Quels sont les 3 types de placement de produit ?

Il existe de nombreuses façons d'utiliser le placement de produit à la télévision : il peut être physique, virtuel, vu mais non utilisé, mentionné, contextuel ou même sans marque.