Photographie de produits : comment capturer la photo parfaite

Comment les acheteurs gagnent-ils en confiance dans le monde du e-commerce ?

Vous pensez peut-être que si vos produits sont assez bons, ils se vendront. Mais sans la bonne photographie de produit, les clients potentiels achèteront chez la concurrence.

Grâce à l'essor des achats en ligne, ses photos cruciales illustrent ce que votre marque vend et pourquoi cela vaut la peine d'acheter. Il est courant d'utiliser un logiciel de retouche photo pour éditer et modifier des images de produits afin de s'assurer qu'elles ont l'air aussi professionnelles et attrayantes que possible pour aider à influencer les décisions d'achat et à augmenter les ventes.

La photographie de produit sur un site Web de commerce électronique vise à engager les acheteurs potentiels, à leur montrer ce qu'ils obtiennent et à les vendre sur le produit lui-même. Lorsque vos photographies de produits sont précises et attrayantes, les acheteurs apprendront à faire confiance à votre marque. En règle générale, dans les magasins physiques, vous pouvez faire confiance au produit car vous pouvez toucher et sentir le produit lui-même. Ce type de confiance physique est perdu dans les magasins de commerce électronique.

La photographie de produits utilise des techniques pour présenter les produits de manière attrayante et informative.

Types de photographies de produits

La photographie de produits n'est pas unique et vous pouvez choisir parmi différents styles pour vos produits. Voici les types de photos de produits les plus courants parmi lesquels vous pouvez choisir et qui conviendront à ce que votre marque vend.

• Prises de vue individuelles : le type de photographie de produit le plus courant, qui ne contient qu'un seul objet dans le cadre. Les prises de vue individuelles se trouvent généralement dans des catalogues de produits, des images de bannières et des sites Web.
• Photos de groupe : Photos qui montrent plus d'un produit ensemble dans le cadre. Les photos de groupe sont idéales pour les publications sur les réseaux sociaux et divers types de publicités.
• Photos de style de vie : images montrant des produits en action, montrant comment les clients utilisent un produit dans leur vie quotidienne. Ce sont également les meilleurs pour les médias sociaux et les publicités, en plus des campagnes par e-mail.
• Prises de vue à l'échelle : images qui montrent la taille réelle du produit par rapport à d'autres éléments. Ceux-ci sont idéaux pour aider les clients à mieux comprendre la taille du produit à côté d'autres articles de tous les jours.
• Plans détaillés : si un produit présente de petits détails ou des subtilités, un plan détaillé en gros plan peut aider à mettre en valeur le produit. C'est mieux pour les produits comme les bijoux et autres accessoires.
• Photos d' emballage : si un produit est livré avec un emballage magnifique ou unique, ce type de photographie de produit le mettra en valeur. Ceux-ci peuvent aider les clients à trouver votre produit lors de leurs achats dans un magasin physique.

De quoi avez-vous besoin pour la photographie de produits ?

Certains éléments sont nécessaires pour obtenir le bon cliché. Gardez à l'esprit que cette liste n'est que la base afin de réduire les coûts. Si vous avez un budget plus élevé, vous pouvez investir dans des produits de meilleure qualité.

Appareil photo pour smartphone

Vous n'avez pas besoin d'acheter un nouvel appareil photo sophistiqué pour prendre des photos de produits. Par exemple, l'iPhone 14 dispose d'un système à double caméra avec sa caméra principale offrant 26 mm, une ouverture ƒ / 1,5, une stabilisation d'image optique par décalage de capteur, un objectif à sept éléments et des pixels de mise au point à 100 %. Il existe également des options pour le mode nuit, les photos panoramiques, le mode portrait et la capture de couleurs larges pour les photos et les photos en direct. Ainsi, quel que soit le type de produit que vous photographiez, il y a de fortes chances que l'appareil photo de votre smartphone puisse le capturer parfaitement.

Un trépied

L'utilisation d'un trépied aide à stabiliser l'appareil photo lors de la prise de photos. Parce que les photos de produits doivent être claires et ciblées, un trépied élimine la possibilité que des mains mal à l'aise gâchent une photo. Les trépieds aident également à standardiser vos photos. Par exemple, si vous prenez des photos de différentes bouteilles d'eau, vous ne voudriez pas que toutes les différentes bouteilles soient prises sous des angles différents. Heureusement, les trépieds sont relativement peu coûteux et la différence qu'ils font en vaut la peine.

Vous pouvez opter pour un trépied traditionnel ou avec une poignée mobile.

La bonne surface

Selon le produit que vous photographiez, vous devrez trouver la bonne surface pour la séance photo. Il est préférable d'opter pour une table standard de 24 à 27 pouces de large. Si vous photographiez un produit en situation, vous voudrez peut-être envisager d'autres surfaces.

Carte rebond

La lumière est l'une des choses les plus difficiles à maîtriser en matière de photographie de produits. Une carte de rebond aide à remplir la lumière dans les ombres. Vous pouvez le faire en positionnant la carte face à la lumière naturelle, ce qui fait que la lumière se reflète dans les ombres.

Un fond neutre

À moins que vous n'ayez décidé de photographier un produit dans son contexte, la plupart du temps, vous aurez besoin d'un arrière-plan neutre, comme le blanc, le gris ou le beige, pour la séance photo.

Avoir un arrière-plan neutre facilitera grandement le processus d'édition. Il sera simple de modifier la photo de votre produit, de la découper de l'arrière-plan et de la placer là où vous en aurez besoin à l'avenir, comme une publicité ou une page d'accueil de site Web.

Vous pouvez également utiliser une tente légère pour vous assurer de contrôler la lumière, l'arrière-plan et l'environnement. Une tente lumineuse, également appelée lightbox, est une boîte tapissée de papier blanc dans laquelle vous pouvez placer stratégiquement l'éclairage.

Conseils pour la photographie de produits

Non seulement la photographie de produits est impérative pour un magasin de commerce électronique, mais elle fait également partie intégrante des campagnes publicitaires. Que vous vendiez sur Amazon, que vous vendiez en gros ou que vous possédiez votre propre boutique en ligne, il est important de prioriser vos photographies de produits. Non seulement ils apparaissent sur votre site Web, mais ils forment également la notoriété de votre marque via les médias sociaux.

Certaines personnes sont naturellement des photographes qualifiés, mais si votre pain quotidien est le côté commercial des choses et non l'art, vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer de prendre des photos de produits de qualité pour votre site Web.

Suivez les spécifications

Si vous vendez sur Amazon, il existe des spécifications très détaillées que chaque photo doit respecter. Semblable à d'autres plates-formes de commerce électronique, chacune de ces plates-formes a une variété d'exigences pour les photos. Avant de commencer la prise de vue, intégrez ces spécifications dans votre plan afin d'être prêt à télécharger les photos juste après leur retouche.

Faire un plan

Quoi que vous fassiez, ne commencez pas un tournage sans faire un plan détaillé. Avant la séance photo, esquissez les photos que vous souhaitez capturer. Assurez-vous de noter tous les accessoires nécessaires, les angles nécessaires et certains éclairages. Un simple croquis, un tableau d'humeur ou un plan général suffira, mais sans plan, vous finirez par perdre plus de temps et d'argent en reprenant ou en retouchant.

Trouvez le bon éclairage

Tout d'abord, vous devez choisir entre la lumière naturelle ou la lumière artificielle. La lumière naturelle est la lumière qui provient du soleil, même si elle passe par une fenêtre. Étant donné que vous ne pouvez pas contrôler le niveau de lumière naturelle, l'utilisation d'outils tels que la lightbox, un fond blanc ou une carte de rebond peut aider à contrôler la lumière. Il vaut toujours mieux avoir trop de lumière que pas assez.

Les ombres sont un aspect de la photographie que les gens oublient souvent. Votre produit est le héros, pas les ombres, alors faites tout ce que vous pouvez pour utiliser des outils pour minimiser les ombres.

Si vous n'avez pas de lumière naturelle, vous devrez créer de la lumière artificielle. Placez une clé lumineuse devant le produit, puis remplissez le dos de lumière en utilisant une autre lumière ou une carte rebondissante.

Être réaliste

Que vous preniez des photos de produits uniquement ou des images contextuelles, assurez-vous que vos photos sont réalistes. Par exemple, ne donnez pas l'impression qu'un sac de bonbons est beaucoup plus grand qu'il ne l'est réellement ou vous aurez des clients déçus et confus. Ou dans le contexte, ne montrez pas un produit de nettoyage faisant plus que ce qu'il peut réellement faire. Plus vous êtes réaliste avec vos images, plus vos clients seront satisfaits.

Par exemple, ci-dessous est une photo de produit uniquement du site Web de Bath and Body Works, montrant un plug-in de parfum.

La source: Bath and Body Works

Une image contextuelle du même produit est également affichée, ce qui aide les clients à le voir non seulement en cours d'utilisation, mais également à avoir une meilleure idée de sa taille.

La source: Bath and Body Works

Les deux photos sont extrêmement utiles pour montrer aux clients exactement quel type de produit ils sont sur le point d'acheter.

Tirez plus que nécessaire

Vous ne savez jamais quel angle pourrait s'avérer être le meilleur coup ou quels besoins vous pourriez avoir sur toute la ligne. Si vous avez le choix entre une pléthore de photos, il y a moins de chances que vous ayez besoin de refaire une prise de vue à l'avenir. Et, selon le produit que votre entreprise vend, vous voudrez peut-être que vos clients voient plus d'une photo.

Par exemple, si votre marque vend des vêtements, vous souhaiterez présenter plusieurs photos sous différents angles, sur des modèles de tailles différentes et dans des contextes différents.

Retouchez vos photos

Pour obtenir une photo soignée et professionnelle, vous devez retoucher les photos. Si vous ne retouchez pas les photos vous-même, ce processus sera la partie la plus coûteuse du processus de photographie du produit.

Photo retouchée

photo non retouchée

En regardant la façon dont les truffes Lindt LINDOR sont représentées sur Amazon, vous pouvez dire qu'il y a une bonne façon de faire de la photographie de produits et une mauvaise façon.

La première image a été retouchée et ils ont ajouté du texte à la photo pour raconter plus d'une histoire dont l'acheteur peut avoir besoin. La deuxième image avec la grande boîte de truffes laisse les acheteurs avec plus de questions. Quels types de truffes sont dans la boîte? Combien de truffes ? Vont-ils tous fondre une fois arrivés chez moi ? Pensez d'abord à l'acheteur et à toutes les questions qu'il pourrait avoir avant d'acheter.

Tenez compte de la taille

Lorsque vous utilisez des photos sur un site Web, assurez-vous qu'elles sont correctement dimensionnées et enregistrées dans le bon format de fichier. Différentes mises en page de sites Web et plates-formes de médias sociaux nécessitent différentes tailles et résolutions. Assurez-vous donc que vos photos ne sont pas floues ou trop petites. De même, si vos photos sont trop grandes, elles peuvent ralentir le temps de chargement sur votre site Web.

Prends une photo, ça durera plus longtemps

La photographie est un art, mais avec ces conseils, vous serez sur la bonne voie pour maîtriser l'art et vendre plus de produits que vous n'auriez pu l'imaginer.

Ne perdez pas tout votre travail acharné ! En savoir plus sur la gestion des photos et comment stocker correctement toutes vos photos et images dans un emplacement central.