Boostez vos ventes de commerce électronique avec un référencement efficace de la page produit

Importance du référencement pour les pages produits

Le référencement des pages de produits consiste à optimiser les pages individuelles de votre site Web de commerce électronique pour qu'elles soient mieux classées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut augmenter la visibilité de vos produits sur les SERP et permettre aux clients potentiels de les trouver plus facilement. Un référencement efficace des pages de produits peut aider à améliorer le trafic sur le site Web, l'engagement des utilisateurs et les revenus des ventes pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Comment évaluer le référencement de la page produit de vos concurrents

Vous ne savez pas par où commencer ? Évaluez les pages produits de vos concurrents directs. Tout d'abord, jetez simplement un œil aux pages de vos concurrents. Comment sont-ils agencés ? Quel type d'informations fournissent-ils ? Offrent-ils des vidéos et des critiques ? Fondamentalement : qu'est-ce qu'ils ont que vos pages n'ont pas ?

Ensuite, exécutez l'URL de la page produit d'un concurrent via l'outil de référencement de votre choix, tel que Semrush ou Ahrefs. Découvrez les mots-clés pour lesquels ils se classent et les performances de leurs pages. Vous constaterez peut-être qu'une page individuelle n'est pas bien classée, mais que la page de catégorie l'est. Par exemple, lorsque j'ai recherché "Réchaud de camping Coleman", j'ai facilement trouvé la page de catégorie, mais il n'y avait pas de pages de produits individuelles dans les SERP.

C'est bien, cependant, car en optimisant leur page produit et en utilisant Google Merchant Center, ils ont augmenté leurs chances d'apparaître dans les résultats d'achat de Google.

(En fait, ce sont les premiers.)

Pour les pages plus performantes que la vôtre, identifiez tous les éléments de leurs pages qui manquent aux vôtres. Par exemple, ils affichent peut-être des critiques plus en évidence ou ont une vidéo du produit en action. Peut-être que leur copie fait un meilleur travail en utilisant des mots-clés sémantiques et des termes de recherche importants.

Comprendre ce que font les meilleurs concurrents est utile pour identifier les opportunités potentielles sur vos propres pages. Vous ne voulez pas copier la concurrence - vous voulez identifier les facteurs qui contribuent à leur classement et les améliorer.

Composants clés du référencement de la page produit

Parlons des éléments uniques du référencement des pages de produits et de ce qu'il faut garder à l'esprit lorsque vous planifiez, structurez et optimisez vos pages.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est le processus de recherche et d'analyse des termes de recherche que les utilisateurs ont saisis dans des moteurs de recherche tels que Google pour mieux optimiser votre contenu Web. La recherche de mots-clés peut vous aider à mieux comprendre votre public et à optimiser vos pages pour les classer dans les recherches pertinentes.

Conseils de recherche de mots-clés de la page produit

• Identifiez les lacunes des mots-clés. La recherche de concurrents est une tactique très efficace pour votre stratégie de mots-clés. Des outils comme Semrush et Ahrefs sont tous deux excellents pour rechercher les pages produits des concurrents directs. Ces outils peuvent vous permettre de voir quels mots clés axés sur les produits sont bien classés sur les pages des concurrents et vous montrer comment vos mots clés se comparent. Utilisez la recherche de concurrents pour identifier les lacunes de votre stratégie de mots clés et assurez-vous d'ajouter tous les mots clés pour lesquels vous êtes mal classé (ou que vous avez peut-être complètement manqués).

• Identifiez les mots-clés de longue traine. Il est également important de cibler des mots clés à longue traîne, qui sont des termes de recherche plus spécifiques et descriptifs. Ceux-ci ont généralement des volumes de recherche inférieurs. Cependant, les personnes qui utilisent ces phrases plus longues ont tendance à être prêtes à acheter. Un exemple de réchaud de camping pourrait être "le meilleur réchaud de camping à 2 brûleurs avec plaque chauffante".
• Concentrez-vous sur les mots-clés à forte intention. Assurez-vous d'identifier et d'inclure des mots-clés à forte intention, qui sont des termes de recherche qui indiquent que l'utilisateur est plus susceptible d'agir. Pour vos pages produits, ciblez des mots-clés à intention transactionnelle. Des exemples de cela incluent des expressions telles que "obtenir [produit]", "acheter [produit]", "prix de [produit]" et "acheter [produit]". En ciblant ces mots-clés, vous aurez plus de chances d'attirer des consommateurs désireux d'effectuer un achat.

Vous pouvez utiliser les mots clés que vous trouvez pour optimiser le contenu existant. Créez simplement une stratégie de mots-clés et utilisez le mappage de mots-clés pour déterminer quelles pages doivent être optimisées avec des mots-clés particuliers. Vous pouvez également travailler avec un service de recherche de mots clés pour identifier les mots clés optimaux.

Considérations techniques sur le référencement pour le référencement des pages de produits

Le référencement technique fait spécifiquement référence aux aspects techniques de votre site Web qui peuvent avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche. Cela inclut la structure d'URL, les balises canoniques et le balisage de schéma. En optimisant ces éléments, vous pouvez améliorer l'indexabilité de vos pages produits et faciliter la compréhension du contenu de votre site Web par les moteurs de recherche.

Voici une ventilation de certaines des différentes considérations techniques SEO pour vos pages de produits.

Structure et navigation du site

La façon dont votre site Web est structuré – et l'efficacité avec laquelle les utilisateurs peuvent y naviguer – affecte le classement SEO global de votre site. Google a tendance à privilégier les sites qui ont une structure simple. En savoir plus sur l'architecture du site Web ici.

Vitesse du site

Le temps de chargement des pages et la vitesse globale du site jouent un rôle important dans l'expérience d'achat en ligne. Ils doivent être rapides si vous ne voulez pas faire fuir les clients potentiels. Optimiser correctement les images, tirer parti de la mise en cache du navigateur et minimiser le temps de réponse du serveur sont tous des moyens efficaces d'améliorer la vitesse du site et de satisfaire les visiteurs de votre site. Nous partageons plus de conseils ici.

Convivialité mobile

Plus de la moitié du trafic sur les sites Web provient d'appareils mobiles, avec environ 6,6 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde. Pour cette raison, vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles. Cela signifie s'assurer que votre site Web fonctionne bien et est accessible sur tous les appareils. La convivialité mobile joue également un rôle dans le classement des moteurs de recherche. En raison de l'indexation mobile de Google, une mauvaise UX mobile peut empêcher votre site de bien se classer.

Ciblage international

Votre site e-commerce a-t-il une audience internationale ? Si c'est le cas, assurez-vous que les moteurs de recherche le savent !

Si votre site de commerce électronique dessert ou cible plusieurs pays et langues différents, implémentez des balises hreflang pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à proposer la bonne langue ou l'URL régionale aux utilisateurs. Sinon, Google risque de ne pas présenter votre entreprise aux consommateurs de certaines régions, ce qui pourrait vous faire manquer un grand nombre de clients potentiels.

Optimisation sur la page

En plus du référencement technique, vous souhaiterez optimiser vos pages de produits avec les meilleures pratiques de référencement sur la page.

Contenu de qualité

Lorsque vous visitez une page produit, que voulez-vous voir ? Qu'est-ce qui va vous convaincre que vous avez trouvé le bon produit pour vos besoins ?

Avoir un contenu de qualité qui partage les caractéristiques et les avantages du produit est essentiel pour aider les clients potentiels à comprendre la valeur que le produit apportera à leur vie. Aidez-les à imaginer ce que ce sera de posséder votre produit.

Vos descriptions de produits doivent inclure :

• La marque du produit
• Le nom du produit
• Le numéro de modèle
• Spécifications du produit, comme la taille ou les mesures
• Caractéristiques uniques
• Accessoires d'accompagnement
• Avantages de posséder le produit

Ne copiez pas et ne collez pas la description du fabricant - créez votre propre description unique qui suit les directives de votre marque et engage le lecteur. Incluez naturellement vos mots-clés cibles pour améliorer vos chances de classement.

Titres de page, méta descriptions et H1

Chaque page de produit doit avoir des titres de page, des h1 et des méta descriptions distincts qui incluent votre thème de mot clé.

• Les titres de page sont visibles dans le SERP et sont l'une des premières choses que les chercheurs remarquent à propos d'une page. Assurez-vous que le vôtre est clair, informatif et pertinent par rapport au produit.
• La méta description est essentiellement un bref résumé de ce qu'est une page particulière, indiquant à la fois aux moteurs de recherche et aux visiteurs potentiels à quoi s'attendre d'une page. Pour la méta description de votre page de produit, essayez de rendre la copie aussi convaincante et informative que possible, car c'est ce qui convaincra les consommateurs de cliquer sur votre page de produit.
• Les balises d'en-tête, qui aident à diviser le contenu des pages Web, jouent également un rôle important dans le référencement des pages de produits. Le rôle principal des balises d'en-tête est de séparer et d'organiser le contenu d'une page. Les balises d'en-tête sont classées par ordre d'importance, de h1 à h6. En ce qui concerne les pages de produits, les balises h1 doivent être uniques et spécifiques pour permettre aux humains et aux robots de déchiffrer plus facilement le sujet de la page de produit. Utilisez un en-tête h1 pour le nom du produit et des en-têtes h2 pour les sections telles que les caractéristiques du produit, les FAQ et les avis des clients.

Images et vidéos du produit

Les images peuvent faire ou défaire une page produit réussie. Bien qu'ils n'aient pas le plus grand impact sur le référencement, ils sont essentiels pour les conversions.

Incluez des images et des vidéos de haute qualité de votre produit. Ajoutez des images utiles qui montrent votre produit dans son contexte. Par exemple, si vous vendez un hamac de camping, incluez une image de quelqu'un allongé dans le hamac dans un camp.

Pour optimiser vos images :

• Présentez le nom du produit dans tous les noms de fichiers image et les attributs alt.
• Dimensionnez correctement les images et les vidéos.
• Compressez les images pour réduire leur taille. Cela aidera à améliorer la vitesse de votre page.
• Inclure des images dans un plan de site XML d'image. Vous pouvez faire la même chose avec les vidéos.
• Ajoutez un schéma à vos vidéos. (J'en parlerai plus dans un instant.)

Avis sur les produits

Les avis sur les produits sont des outils puissants pour établir la confiance avec les consommateurs, car ils créent la confiance des consommateurs grâce à la preuve sociale.

Des études montrent que les produits avec des avis ont tendance à se vendre beaucoup plus que ceux qui n'en ont pas. Selon l'un d'entre eux, l'affichage d'avis sur des produits plus chers peut augmenter les taux de conversion de 380 %. Dans une autre étude, 63 % des consommateurs ont indiqué qu'ils étaient plus susceptibles d'acheter des produits sur un site proposant des avis et des évaluations.

Voici quelques bons conseils pour inciter les clients à laisser des avis sur vos pages de produits :

• Demandez-leur simplement. Parfois, il suffit de demander ! Si un client a une excellente expérience d'achat d'un produit ou d'un service, il est probable qu'il sera heureux d'écrire sur son expérience positive. Cela peut signifier demander par e-mail après un achat, laisser un CTA sur une facture ou un reçu numérique, ou même les contacter sur les réseaux sociaux.
• Offrez des incitatifs. Une tactique éprouvée pour inciter les clients à laisser des avis consiste à offrir des incitations, telles que des cartes-cadeaux, des remises sur de futurs achats ou des dons de bienfaisance en leur nom. Cela donne aux clients une raison supplémentaire de laisser un avis et peut les aider à devenir des clients fidèles. (Remarque : cela ne fonctionne que pour les avis sur votre propre site Web, pas sur d'autres plates-formes, car beaucoup ont des règles contre cela.)
• Faites simple. Offrir aux clients un moyen simple de laisser des avis aura un impact important sur leur décision d'en laisser un ou non. Par exemple, envoyez aux clients par e-mail un lien d'avis spécifique à un produit afin qu'ils puissent facilement laisser leurs commentaires sur leur achat récent.
• Interagissez avec les avis existants. En commentant et en répondant aux avis existants, les nouveaux clients se sentiront encouragés à laisser leurs propres avis. Cela vaut aussi bien pour les critiques négatives que positives - répondre aux critiques négatives et tenter de résoudre les problèmes montre que vous vous en souciez. Commenter des avis positifs montre que vous êtes reconnaissant et que vous appréciez vos clients.

Assurez-vous de baliser les avis des clients avec le schéma d'avis pour augmenter vos chances d'afficher un extrait de vos avis lorsque votre page apparaît dans les résultats de recherche.

Données structurées et extraits enrichis

L'utilisation de données structurées sur votre page produit peut aider votre produit à se démarquer dans les résultats de recherche et rendre votre page éligible pour les extraits enrichis. Bien qu'il n'y ait aucune preuve que les données structurées influencent les classements, elles peuvent enrichir votre liste SERP avec des informations accrocheuses qui améliorent votre visibilité et génèrent plus de clics.

Voici quelques bonnes pratiques pour mettre en œuvre des données structurées :

• N'incluez que des données structurées pertinentes.
• N'utilisez que des identifiants uniques pour les produits.
• Évitez toute information redondante.
• Suivez les directives du schéma. Voici ce que dit Schema.org à propos du schéma de produit.

Un schéma de produit complet et précis peut vous rendre éligible pour les extraits enrichis suivants :

• Note globale : la note moyenne d'un produit
• Nombre d'avis : combien d'avis sont affichés sur votre page produit
• Disponibilité : si votre produit est actuellement en stock, en rupture de stock ou disponible en précommande
• Prix ​​: Le prix spécifique de votre produit
• Informations d'expédition : prix de l'expédition et délai de livraison estimé

Si votre page contient plusieurs FAQ ou contient une vidéo de votre produit en action, vous pouvez également inclure un schéma FAQ ou un schéma vidéo.

Comme pour tous les schémas, utilisez un outil de test de données structurées pour vérifier les erreurs avant la mise en œuvre. Vous pouvez également garder un œil sur votre rapport de données structurées dans Google Search Console pour voir quel schéma Google a reconnu.

Lisez ce que Google a à dire sur le schéma du produit ici.

Centre des marchands Google

Si vous souhaitez que votre produit soit éligible pour les achats Google dans la recherche, à partir d'images ou dans des panneaux de connaissances pratiques comme celui ci-dessous, vous devez vous inscrire à Google Merchant Center.

Google Merchant Center est une plate-forme gratuite qui vous permet de lier les listes de produits de certains CMS à Google. Google utilise ensuite ces informations pour remplir ses recherches d'achat. Cela peut considérablement augmenter votre visibilité sur les recherches Google sur mobile et sur ordinateur.

Bonus : Augmentez le nombre d'articles par transaction avec cette fonctionnalité

Dans un environnement de vente au détail, les vendeurs sont encouragés à recommander des produits supplémentaires en rapport avec tout ce qu'un client a en main. Vous cherchez un gril? Que diriez-vous d'un joli ensemble de gril pour vous aider à faire les meilleurs hamburgers ? Envie d'un nouveau canapé ? Découvrez à quel point cette table basse va avec.

Vous pouvez faire la même chose en ligne en présentant des produits connexes aux clients.

Ces articles peuvent être sélectionnés manuellement ou vous pouvez utiliser un plugin pour mettre en évidence les articles fréquemment achetés ensemble. Dans de nombreux cas, cela est extrêmement utile pour les consommateurs. Lorsque vous pouvez présenter les produits correspondants, vous permettez aux clients d'obtenir plus facilement tout ce dont ils ont besoin en même temps - et cela peut simplifier l'achat des bons modules complémentaires. Par exemple, lors de l'achat d'un téléphone, j'apprécie que le site affiche le bon protecteur d'écran pour le produit.

Meilleur référencement du commerce électronique avec un partenaire éprouvé

Il faut beaucoup pour que vos pages de produits se démarquent de la foule. Optimiser vos pages pour Google et les utilisateurs n'est pas une mince affaire. Cependant, les avantages du référencement pour le commerce électronique sont énormes - et si vous êtes prêt à augmenter la visibilité de votre entreprise en ligne, Victorious est là pour vous aider à atteindre vos objectifs de référencement. Apprenez-en plus sur nos services de référencement pour le commerce électronique ou planifiez une consultation SEO gratuite dès aujourd'hui.