Tactiques SEO pratiques pour une industrie en pleine croissance et compétitive

Le référencement est plus important que jamais ; Fais-le bien!

À mesure que le commerce électronique se développe, il devient de plus en plus impératif de rester au top de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre marque (ou vos marques). Avec le tournant de l'année civile, c'est le bon moment pour revoir les tactiques de référencement pratiques qui peuvent aider à garantir que vos sites sont obtenir l'attention qu'ils méritent. Le référencement est un ensemble de compétences qui n'est jamais tout à fait concret, les algorithmes qui dictent les résultats de recherche évoluant et étant eux-mêmes optimisés en permanence. Par conséquent, s'assurer que vos sites Web sont correctement optimisés implique un engagement à maintenir correctement vos politiques et pratiques de référencement.

Construire de bonnes pratiques de référencement implique une combinaison d'approches qui doivent être équilibrées afin de vous assurer d'obtenir les meilleurs retours sur vos investissements liés au référencement. Si vous êtes trop passif, vous risquez de prendre du retard sur la concurrence, mais allouer trop de ressources à la gestion du référencement signifie devoir faire des sacrifices dans d'autres domaines vitaux de votre entreprise. Que peuvent faire les entreprises pour s'assurer d'avoir l'avantage SEO dans les années à venir ? Ce blog 1Digital vous aidera à consolider quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser immédiatement pour améliorer vos structures de référencement.

Techniques à feuilles persistantes

L'un des meilleurs moyens de vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement possible sur le référencement de vos sites Web consiste à mettre en œuvre des pratiques efficaces à long terme qui ne sont pas affectées par les changements continus que subissent les moteurs de recherche. De telles pratiques ont tendance à ressembler davantage à des «métapratiques» ou à des stratégies qui guident la façon dont vous adaptez les parties techniques de votre approche SEO.

Le premier exemple des techniques à plus long terme que vous pouvez mettre en œuvre est le choix actif de maintenir un expert en référencement. Que vous choisissiez d'avoir un seul spécialiste dédié ou une agence, le référencement doit être une priorité sans épuiser les ressources des autres départements. S'assurer que les descriptions de vos produits, le contenu du blog, le contenu vidéo et les médias sociaux sont tous optimisés pour amener du trafic vers votre page est un engagement sérieux, d'autant plus si celui qui en est chargé n'est pas un spécialiste.

De plus, alors que les besoins exacts de création de contenu peuvent changer d'année en année (ou plus rapidement), le besoin général de contenu frais et authentique ne changera jamais. Les entreprises à l'origine des moteurs de recherche modernes sont fortement incitées à s'assurer que leurs moteurs offrent aux utilisateurs un contenu de qualité, pertinent et, surtout, réel. La localisation de ce type de contenu est à la base des modèles commerciaux des sociétés de recherche. En raison de ce simple fait, s'assurer que votre contenu est soutenu par un engagement de pertinence et de qualité vous donnera toujours un avantage, peu importe comment les algorithmes derrière le référencement changent.

Une autre technique à feuilles persistantes consiste à donner la priorité à l'engagement. S'assurer que votre entreprise est active va au-delà de la publication de contenu régulier ; vous devez vous assurer que vous établissez des liens avec ceux qui suivent votre contenu. Publier un blog seul peut attirer des lecteurs intéressés, mais cultiver un public passionné et investi dans votre marque est là où réside la vraie valeur. Pour obtenir ce type de suivi, vous devez vous engager à un engagement actif et organique avec les commentateurs, ceux qui partagent votre contenu avec d'autres et les réviseurs. Non seulement un bon engagement renforce la fidélité à la marque, la confiance et un sentiment de respect pour vos abonnés, mais il améliore également votre classement dans les moteurs de recherche.

Tactiques SEO pratiques pour l'année en cours

La mise en œuvre de stratégies à long terme est la base d'une bonne pratique de référencement pour votre entreprise, mais vous ne pouvez pas négliger les tactiques qui sont actuellement efficaces pour améliorer le référencement d'un site Web. En 2018, les moteurs de recherche semblent être axés sur les détails, ce qui signifie que vous devez sortir la loupe et commencer à vraiment affiner vos sites et votre contenu.

La responsable SEO de la plateforme de commerce électronique Volusion, Julianne Coyne, a récemment documenté un certain nombre de « résolutions » que les entreprises peuvent prendre pour 2018 afin d'améliorer les performances de leurs sites Web. Parmi ces résolutions, nous avons trouvé la #2 particulièrement intéressante. Coyne exhorte les utilisateurs de Volusion à rendre leur site facile à explorer pour les "araignées", ce qui, pour quiconque n'est pas familier avec le référencement, peut sembler une idée terrible. En vérité, cependant, une araignée est une technologie vieille de plusieurs décennies que les moteurs de recherche utilisent pour trouver des résultats pertinents.

Selon Coyne, rendre votre site convivial pour les araignées en 2018 revient à créer de bons plans de site et à placer votre plan de site dans un emplacement facile à localiser, de préférence dans le fichier robots.txt de votre site Web. Le fichier robots.txt est un autre outil qui existe depuis des années dans diverses itérations. Il s'agit essentiellement d'un manuel d'instructions miniature qui guide les araignées et autres robots d'indexation sur la façon de naviguer sur un site Web particulier. Avec un plan de site approprié, vous pouvez réellement aider les araignées à déterminer laquelle de vos pages sera la plus pertinente pour certains utilisateurs.

En plus de ces deux tactiques particulièrement techniques, une autre stratégie que vous pouvez mettre en œuvre consiste à vous assurer que votre entreprise reste informée de l'évolution du paysage des moteurs de recherche populaires, chacun ayant sa propre façon d'optimiser les recherches. 2017 a vu l'effondrement de Yahoo! et l'essor continu de Bing, Bing étant désormais régulièrement comparé à la recherche Google en termes de résultats et d'efficacité. Les grands changements promis par 2018 semblent être centrés sur des moteurs de recherche plus petits, tels que ceux employés et personnalisés par des sites Web comme Facebook et YouTube.

YouTube, étant une filiale de Google, utilise le moteur de recherche de Google mais utilise des algorithmes très différents pour déterminer le contenu pertinent. Si le contenu vidéo est extrêmement pertinent pour votre marque, garder votre équipe SEO concentrée sur la maîtrise des bizarreries individuelles de YouTube s'avérera probablement très utile, surtout compte tenu des turbulences actuelles sur YouTube en tant que plate-forme.

Au fil du temps, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. La promesse d'algorithmes plus intelligents et même le potentiel des moteurs de recherche guidés par l'IA dans un avenir proche signifie que les entreprises de tous les secteurs doivent embrasser la réalité d'un avenir en évolution rapide en matière de référencement.

Avec la concurrence toujours croissante dans le commerce électronique, envisagez de travailler avec une agence qui a des années d'expérience dans le référencement, y compris le maintien de l'efficacité à mesure que les moteurs de recherche évoluent rapidement. Les experts en référencement de 1Digital Agency ont consacré leur carrière à aider les entreprises de commerce électronique à mettre en œuvre des tactiques de référencement pratiques qui garantissent des résultats et donnent un avantage sur la concurrence.