PPC Vs Content Marketing : Faut-il Payer ou Optimiser pour le Trafic ?

Au départ, il est normal que les petites et récentes entreprises aient du mal à acquérir des clients. Le défi consiste à trouver le bon équilibre entre les coûts, les résultats et la maintenance de votre campagne marketing. Cependant, en fin de compte, vous êtes confronté au ppc contre le marketing de contenu - quelle stratégie marketing devriez-vous choisir ?

Dans cet article de blog, nous avons exploré la signification de chacune des deux stratégies marketing, ainsi que les avantages et les inconvénients du ppc et du marketing de contenu .

Ensuite, vous pouvez décider ce qui convient à votre situation commerciale spécifique et à votre marque - marketing de contenu, PPC ou les deux.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu implique la création, la publication, la promotion et la distribution de contenu au bon public sur différentes plateformes. Dans cette approche, les marques se concentrent sur la publication de contenu de valeur pour attirer les clients vers leurs produits ou services et obtenir les résultats souhaités.

Ces résultats peuvent inclure la réalisation d'un achat, le téléchargement de contenu, l'abonnement à plus de contenu, l'inscription à un autre contenu ou toute autre chose.

Qu'est-ce que la publicité au paiement par clic ?

Pay-Per-Click ou PPC est un type d'approche de Search Engine Marketing (SEM) qui oblige les entreprises à payer lorsque les clients interagissent avec leurs publicités.

Plus particulièrement, chaque clic d'un client sur une annonce oblige l'annonceur ou l'entreprise à payer l'éditeur de l'annonce, tel que Google.

L'utilisation d' annonces PPC vous permet d'attirer des consommateurs intéressés par l'achat de vos produits ou services.

Avantages du marketing de contenu

1. Générez des prospects de haute qualité

Vous pouvez gagner de meilleurs prospects grâce à la recherche organique qu'en achetant avec PPC, une fois que votre contenu commence à se classer haut. Les prospects de haute qualité sont plus susceptibles d'acheter vos produits ou services, et le marketing de contenu les attire plus que les publicités PPC.

2. Plus rentable

Un autre avantage du marketing de contenu par rapport à la publicité payante est que le marketing de contenu a des coûts initiaux, mais vous ne payez que ce dont vous avez besoin, rien de plus.

Lors de l'élaboration de stratégies et de la création de votre contenu, vous devrez peut-être payer pour certains outils de création de contenu .

Après avoir publié le contenu, il continuera à grimper dans les rangs SERP s'il est suffisamment précieux. En cours de route, il peut gagner des clics, des prospects et des conversions. Vous n'auriez pas à payer un seul centime supplémentaire pour promouvoir le contenu.

3. Créer une autorité

Lorsque vous continuez à publier et à promouvoir du contenu utile et informatif, cela renforce votre autorité dans le secteur. En peu de temps, votre contenu qualitatif incite les gens à vous voir comme un leader d'opinion ou d'opinion dans ce secteur ou ce créneau.

Avantages du PPC dans le marketing

1. Résultats rapides

Google Ads vous permet d'enchérir suffisamment sur votre mot-clé cible pour atteindre le sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.

Bien entendu, votre page de vente ou de destination doit également être pertinente par rapport au mot clé cible. Une fois que vous êtes au sommet de Google, votre site Web peut générer des tonnes de trafic.

Les benchmarks de LOCALiQ pour la publicité sur les recherches pour 2022 indiquent que le taux de clics (CTR) moyen pour Google Ads dans tous les secteurs varie entre 6% et 7%.

L'industrie des arts et du divertissement a un CTR moyen élevé de 11,43 %, suivi d'un CTR de 9 % pour l'industrie du voyage. Google Ads dans le secteur des avocats et des services juridiques affiche un CTR moyen de 4,24 %, le plus bas de tous les secteurs.

2. Facile à configurer

Un énorme avantage de la publicité par rapport au marketing de contenu est que la première est rapide et facile à mettre en place.

Tout ce que vous avez à faire est de comprendre comment fonctionne chaque plateforme PPC et laquelle génère les meilleurs résultats pour votre marque. Après cela, la plate-forme concernée vous permet de mettre en place vos annonces PPC en un rien de temps.

Ainsi, si vous souhaitez renforcer la présence en ligne de votre marque et étendre rapidement votre portée, le PPC serait une meilleure option.

3. Très ciblé

Avec la publicité PPC, vous pouvez diffuser vos annonces auprès du bon public. Il vous permet de choisir vos mots clés, ainsi que de personnaliser vos campagnes par intérêts, données démographiques ou emplacement géographique.

Vous pouvez également suivre vos campagnes PPC en intégrant des URL traçables. De plus, le PPC ouvre les portes aux campagnes de remarketing pour faire revenir les anciens visiteurs sur votre site Web.

Cela peut vous aider à attirer de nouveaux clients qui ont besoin d'un petit coup de pouce et de plus de persuasion avant de décider d'acheter vos offres.

Inconvénients du marketing de contenu

1. Prend beaucoup de temps

Vous devez être sérieusement engagé pour que les stratégies de marketing de contenu fonctionnent. En effet, il faut du temps pour que le contenu prenne de l'ampleur, peu importe son utilité et sa pertinence pour votre public cible.

Des mois peuvent s'écouler après la publication de votre contenu et avant que vous ne voyiez le moindre résultat. Ainsi, le marketing de contenu demande beaucoup de patience.

2. Difficulté à trouver de bons écrivains

Embaucher un bon écrivain à long terme est plus facile à dire qu'à faire de nos jours. Certains candidats ne possèdent peut-être pas toutes les compétences requises, tandis que d'autres n'ont pas l'expérience souhaitée en rédaction.

Dans le processus, vérifier vous-même les rédacteurs pour déterminer s'ils pourraient convenir à votre marque peut prendre du temps.

3. Difficile de trouver des idées de contenu et des sujets

Trouver des sujets et des idées créatifs et efficaces pour votre contenu peut être difficile. Vous devez réfléchir à de nouvelles idées susceptibles d'attirer votre public cible et de lui faire acheter vos offres chaque fois que vous publiez du contenu.

Ajoutez à cela le temps nécessaire à la recherche de mots-clés, et vous vous retrouvez à consacrer beaucoup d'efforts au marketing de contenu.

Inconvénients du PPC

1. Plus cher

Vous pouvez maintenir une stratégie PPC à long terme en fonction de la somme d'argent que vous pouvez dépenser. En effet, Google ou tout autre moteur de recherche vous facture chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.

En outre, plus l'industrie est compétitive, plus une annonce PPC peut coûter cher. Si votre objectif est de rester au sommet des SERP de Google pour continuer à augmenter le trafic, vous finirez par payer cher.

2. Très compétitif

La popularité de la publicité PPC en tant que méthode de marketing provoque une concurrence féroce pour les mots-clés populaires.

Les grandes entreprises mènent des guerres d'enchères pour ces mots-clés, faisant monter les prix hors de portée des petites entreprises. Ainsi, avec un budget limité, vous ne pourrez peut-être pas cibler les mots-clés que vous souhaitez.

3. Pas d'argent, pas de succès

Un inconvénient majeur du ppc par rapport au marketing de contenu est que vous disparaissez de la première place au moment où votre argent se tarit. Par conséquent, une fois votre budget épuisé, le trafic de votre site Web en fait de même.

Ceci est complètement à l'opposé du marketing de contenu, où vous gagnez et maintenez votre rang sur les SERP de Google en publiant un contenu de qualité. Votre classement ne disparaît pas tant que vous continuez à mettre à jour votre contenu et à le rendre pertinent par rapport au mot-clé spécifique pour lequel il se classe.

Conclusion : combiner le PPC et le marketing de contenu pour de meilleurs résultats

Lorsque l'on discute du ppc et du marketing de contenu , les deux méthodes ont leurs avantages et leurs inconvénients. Cependant, vous ne pouvez pas vraiment choisir l'une plutôt que l'autre, car chacune des méthodes est spécifique à certaines situations.

Vous devriez choisir PPC si vous :

• Vous voulez des résultats plus rapides
• Souhaitez diriger votre public cible vers une page de destination
• Promouvoir une offre à durée limitée, comme une vente de début de saison ou une vente de vacances

D'un autre côté, le marketing de contenu serait une meilleure option si vous :

• Avoir un petit budget marketing
• Vous voulez maximiser votre retour sur investissement à long terme
• Vous voulez établir votre autorité de marque dans votre créneau ou votre industrie

La meilleure stratégie, cependant, serait de mélanger le marketing de contenu avec le PPC. Les publicités PPC peuvent vous aider à générer plus de trafic vers votre site Web, dont le contenu de qualité peut vous aider à favoriser les conversions.

Cependant, votre manque de temps peut vous empêcher d'accorder une attention adéquate au marketing de contenu ou au PPC. Dans ce cas, contactez les experts en marketing numérique de MyTasker. Ils peuvent vous aider à obtenir des résultats exceptionnels pour votre entreprise en intégrant le PPC et le marketing de contenu.