Le guide ultime du marketing PPC

Qu'est-ce que le marketing PPC et comment ça marche ?

Le marketing au paiement par clic (PPC) est une approche publicitaire payante qui aide votre site Web à apparaître en haut des résultats de recherche. Cela implique d'enchérir sur des mots-clés pour cibler certains publics, plates-formes ou recherches de mots-clés avec vos publicités. À l'ère numérique, le marketing PPC est l'un des moyens de publicité les plus efficaces.

Fonctionnement du marketing PPC

• Les campagnes PPC sont efficaces car elles contiennent un cadre bien structuré et les bons mots clés.
• Le marketing PPC peut vous permettre d'être opérationnel rapidement, tandis que la construction de votre présence organique peut prendre des années.
• Contrairement aux autres canaux, le PPC vous permet d'atteindre des personnes qui ne connaissent pas votre marque. Il vous permet de lancer instantanément un vaste réseau à la recherche de nouveaux publics.
• Vous pouvez configurer une campagne PPC sur n'importe quelle page de destination avec un minimum d'entrées. Cela vous fait gagner du temps et vous obtenez des prospects rapidement.

Divers paramètres PPC

Voici quelques-uns des paramètres PPC les plus importants à surveiller :

• Clics : c'est l'une des mesures PPC les plus techniques. Le nombre de clics reflète le potentiel et les difficultés qui peuvent être abordées dans votre campagne marketing. Si vous affichez des publicités sur la page Web et que quelqu'un clique dessus, il y a de fortes chances qu'elle ait attiré cet individu et qu'il ait donc cliqué dessus. Les clics sont le nombre pour évaluer la qualité et la pertinence de vos annonces. Plus il y a de clics, mieux c'est.

Avec l'augmentation du volume de recherche, il peut y avoir une chance de tirer profit en augmentant votre budget et en devenant plus proactif avec les enchères de mots clés. Si, en revanche, les clics sont en baisse, cela peut être dû à des problèmes avec le libellé de votre annonce ou vos mots clés, ou il peut s'agir d'un point bas régulier.

• Coût par clic : Le coût par clic (CPC) est le montant habituel que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce sponsorisée. Les CPC sont également une mesure importante à prendre en compte lors du choix de votre meilleur budget si vous avez un certain objectif de conversion en tête. Les CPC sont déterminés par la compétitivité des mots clés que vous utilisez. Si vos CPC commencent à augmenter, essayez d'utiliser des mots clés à longue traine pour cibler des visiteurs plus ciblés.
• Taux de clics (CTR) : Le taux de clics (CTR) compare la fréquence à laquelle vos publicités sont visibles et cliquées. Vous pouvez trouver cette métrique en divisant les clics par l'impression que vos annonces ont obtenue. Il est utilisé pour déterminer l'efficacité du positionnement de votre annonce, des mots-clés et des messages que vous souhaitez obtenir. Le CTR aide à évaluer dans quelle mesure vous êtes en contact avec votre public ; avec quelle efficacité vous communiquez avec eux. Avoir un CTR élevé indique que vous ciblez le bon public avec des mots-clés appropriés, et ils répondent en cliquant sur votre contenu. Un faible CTR signifie qu'il y a un fossé de communication entre vous et votre public.

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Outils pour PPC

Le marketing PPC nécessite une quantité importante d'optimisation, de conception et de recherche. C'est là que les outils PPC peuvent vous aider.

• Semrush : Semrush aide l'utilisateur en proposant des mots-clés appropriés pour faire avancer ses stratégies de marketing PPC. Il donne également un aperçu des systèmes de marketing PPC des concurrents en filtrant leurs publicités réussies. Fournit des idées de recherche de mots clés approfondies et répond à toutes les demandes publicitaires de l'utilisateur.

• Ad Badger : cet outil PPC est utilisé par les spécialistes du marketing qui diffusent des publicités sur Amazon. Les autres plates-formes PPC ne sont pas prises en charge. Fournit des solutions logicielles intelligentes pour une optimisation maximale ainsi que la gestion des mots clés. Il propose également une formation du personnel, ce qui le distingue des autres outils PPC.

SEO contre PPC

Le référencement est le processus d'optimisation des pages pour augmenter le trafic organique vers votre site Web. En revanche, le PPC consiste à payer pour que la publicité s'affiche en haut et en bas des SERP ou sur d'autres sites Web. Le référencement et le marketing PPC sont des classements de recherche organiques qui fonctionnent pour votre entreprise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Nous avons observé des taux de clics SEO supérieurs au PPC, ce qui implique que le SEO peut produire beaucoup plus de trafic organique.

Le référencement semble être la méthode la plus sûre pour augmenter le trafic de recherche sur votre site Web. Si vous pouvez classer votre site pour les mots clés que vous souhaitez, vous obtiendrez plus de trafic que vous n'avez payé pour le flux de ce mot clé. De cette manière, vous pouvez commencer à mieux vous classer dans les résultats de recherche organiques pour des phrases spécifiques, ce qui facilitera votre campagne de paiement par clic. La publicité PPC diffère du référencement en ce sens qu'elle vous permet de réduire les données démographiques des personnes qui visitent les pages de votre entreprise dans les résultats de recherche.

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Les expressions de recherche, l'heure de la journée, le jour de la semaine, le lieu, la langue, l'appareil, l'audience et bien d'autres critères précis peuvent être utilisés pour personnaliser la publicité PPC, afin que vous sachiez exactement qui voit votre annonce. Dans de telles circonstances, vous pouvez utiliser la publicité contextuelle pour enchérir sur les termes de votre marque afin d'augmenter votre exposition, ce qui signifie que l'utilisateur doit finalement cliquer sur votre site, quel que soit le canal (clics publicitaires ou recherche organique) qui l'y a amené. La publicité PPC est la première chose qu'un utilisateur voit sur les recherches sur mobile et sur ordinateur, bien avant les résultats conventionnels.

En bref, le SEO cible organiquement les résultats de recherche, tandis que le PPC consiste à payer pour apparaître en haut (ou en bas) du SERP.

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Enfin, le marketing PPC englobe diverses approches et stratégies changeantes pour atteindre les objectifs. La gestion du marketing PPC implique d'examiner votre approche et vos dépenses publicitaires. Cela dépend du raffinement de votre stratégie pour améliorer l'efficacité des mots clés. Le marketing PPC est une tâche exigeante, donc investir dans un logiciel de marketing PPC serait un bon choix.

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