Services de gestion PPC : quels secteurs ne peuvent pas faire de publicité ?

La création d'un compte Google AdWords et le lancement d'une campagne PPC de commerce électronique peuvent être un excellent moyen d'enchérir sur les sommets des SERP et de commencer à générer du trafic intéressé avec l'intention d'achat.

Autrement dit, à moins que vous apparteniez à l'une des industries que Google n'autorisera pas à faire de la publicité. Lisez la suite pour en savoir plus sur certaines de ces industries restreintes.

Les «quatre lignes directrices» de Google sur les biens et services interdits

Les « politiques publicitaires » officielles de Google énoncent quatre critères principaux qu'ils utilisent lors de l'évaluation d'un compte et de la détermination d'imposer ou non des restrictions sur celui-ci.

Ces critères sont

• • Produits contrefaits : si une entreprise utilise un logo ou une marque trop similaire à celui d'un autre, Google peut signaler le compte et arrêter la publicité.
  • Produits ou services dangereux : Google tient à jour une liste de produits et services considérés comme nuisibles (voir ci-dessous pour plus de détails) dont la publicité est interdite.
  • Comportement malhonnête : tous les secteurs ou services que Google juge favorables à un comportement malhonnête peuvent être ciblés et fermés.
  • Contenu inapproprié : certaines industries sont considérées comme inappropriées par Google et donc interdites de publicité.

Malheureusement, la barre ici est intrinsèquement subjective, car Google a le dernier mot sur la capacité ou non d'un compte publicitaire à exécuter ses opérations ou à être signalé et suspendu.

Cependant, nous pouvons vous dire, d'après notre expérience en tant que fournisseur de services de gestion PPC de commerce électronique, que les industries suivantes sont presque universellement proscrites par Google.

Contenu adulte

Le contenu réservé aux adultes relève de la catégorie "Contenu inapproprié" mentionnée dans la politique publicitaire de Google. Les clubs de gentlemen, par exemple, sont interdits de publicité, tout comme les entreprises qui vendent des produits pour adultes.

Alcool

Les boissons alcoolisées font partie des « produits ou services dangereux » de Google, ce qui les empêche de diffuser des campagnes Google Ads. Pour les distilleries et les magasins d'alcools, les seules avenues de croissance en ligne sont organiques.

le tabac

Le tabac est un autre des "produits dangereux" ou services interdits par Google. Cependant, il n'y a pas que les cigarettes qui sont interdites ; les cigares, le tabac à pipe, les accessoires de tabac et même les bureaux de tabac obtiennent un feu rouge.

CBD et THC

Il en va de même non seulement pour le THC mais aussi pour le CBD. Les produits contenant du THC ou de l'huile de CBD, et les magasins qui les vendent, ne peuvent pas faire de publicité sur Google, et il n'y a donc pas de marché pour les services de gestion PPC de commerce électronique pour ces marchands en ligne.

Jeu

Les jeux d'argent et les produits qui y sont liés sont considérés comme "malhonnêtes" par Google et ne peuvent donc pas diffuser d'annonces. Cette restriction s'applique aux casinos, aux lieux qui proposent du bingo ou d'autres jeux de hasard, et aux sites Web qui font de la publicité pour le poker ou d'autres jeux similaires.

Santé et médecine

La santé et la médecine relèvent d'une sorte de zone grise, car dans certains cas, Google l'autorisera si l'annonceur est certifié Google et que certaines autres conditions sont remplies. Cependant, les publicités pour les pharmacies, les cliniques, les hôpitaux et les services médicaux ne sont généralement pas autorisées. De plus, il existe des restrictions sur les suppléments (y compris les suppléments de perte de poids) et les procédures médicales.

Services financiers

Google tient à jour une liste exhaustive des réglementations et des exigences spécifiques à chaque pays, il est donc difficile de dire avec certitude si les services d'une banque ou d'une institution financière spécifique seront signalés ; cependant, Google est notoirement dur avec cette industrie, il est donc préférable de consulter un représentant de Google si vous avez des questions.

Armes à feu

Les armes à feu, les munitions et les accessoires de tir figurent sur la liste des "produits dangereux" de Google. Par conséquent, les armuriers, les fabricants et de nombreux vendeurs d'articles de sport sont interdits de publicité.

Des couteaux

Comme les armes à feu, Google considère la plupart des couteaux et de nombreux outils tranchants comme des "produits dangereux" et n'autorise donc pas les entreprises qui les produisent ou les vendent à faire de la publicité.

Autres « produits dangereux »

Malheureusement, la liste des « produits dangereux » de Google ne s'arrête pas aux couteaux, aux armes à feu et aux munitions. Sont également inclus les feux d'artifice, les pistolets airsoft, de nombreux outils et tout autre appareil ou outil que Google considère comme une arme (ou dangereuse).

Consultez un représentant de Google avant de faire appel aux services de gestion PPC de commerce électronique, car si votre compte est signalé et fermé, il peut être difficile pour vous de le faire reprendre.

Comment gérer ces restrictions : la réponse est organique

Les restrictions de Google rendent presque impossible pour les entreprises de ces secteurs de faire de la publicité, mais cela ne supprime pas entièrement le marketing numérique de l'image.

Pour les entreprises de ces secteurs touchées par les restrictions de Google, le moyen d'atteindre plus de clients en ligne passe par la croissance organique, notamment par la gestion des médias sociaux, le marketing de contenu et, plus particulièrement, le référencement.

Marketing des médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, comme Google, imposent des restrictions à certaines industries et il y a beaucoup de croisements entre ce qui est interdit sur chacune d'elles.

Cependant, en ce qui concerne le marketing organique des médias sociaux, il y a beaucoup plus de flexibilité. Par exemple, alors que de nombreuses industries ne peuvent pas faire de publicité sur Google, beaucoup d'entre elles peuvent toujours créer des profils de médias sociaux et interagir avec les utilisateurs et les clients potentiels.

Bien qu'ils ne puissent pas payer pour promouvoir leurs produits et services, ils peuvent toujours diffuser du contenu, interagir avec les abonnés et, en général, créer une portée plus organique.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une autre avenue pour les entreprises concernées qui peut les aider à se libérer des restrictions imposées par Google sur PPC.

Le marketing de contenu n'est pas nécessairement aussi bon pour augmenter la visibilité en ligne organique que le référencement ou même les médias sociaux, mais un contenu de haute qualité peut être distribué via les comptes de médias sociaux d'une entreprise, et s'il suscite l'intérêt des utilisateurs, il sera partagé et peut attirer de nouvelles affaires. .

Services de référencement pour le commerce électronique : la principale alternative au PPC pour les entreprises restreintes

Dernier point, mais le plus important, les services de référencement pour le commerce électronique offrent la meilleure alternative viable aux services de gestion PPC.

Pour les entreprises soumises à des restrictions PPC, le référencement offre, de loin, la meilleure voie de croissance.

Le SEO est confronté à quelques lacunes par rapport au PPC. Par exemple, il faut beaucoup de temps pour se mettre en mouvement, et le référencement ne permet pas aux participants d'enchérir "activement" sur les mots-clés et les termes de recherche.

Cela dit, la plupart des spécialistes du marketing numérique conviennent que le référencement offre le meilleur retour sur investissement de toutes les stratégies marketing, point final, jusqu'à 10 fois plus que les médias sociaux.

De plus, il est plus durable que le PPC et les efforts s'accumulent au fil du temps. Lorsque vous arrêtez d'investir dans le PPC, le trafic diminue immédiatement, mais le travail que vous mettez dans le référencement portera ses fruits plusieurs mois, voire des années, dans le futur.

Mieux encore, les stratégies de référencement pour le commerce électronique sont des options viables pourtoutesles entreprises de commerce électronique. Pour plus d'informations sur la façon de commencer à grimper les pages de résultats des moteurs de recherche grâce à une stratégie de référencement ciblée face aux restrictions publicitaires PPC, contactez-nous, experts en référencement du commerce électronique au 888-982-8269 - et assurez-vous de poser des questions sur un Audit SEO e-commerce gratuit.