PPC pour l'industrie du CVC : comment pouvons-nous aider les entreprises de CVC à faire de la publicité sur Google ?

La bonne campagne PPC peut accélérer vos efforts de marketing numérique CVC, vous aidant à atteindre votre public cible de la manière la plus efficace. En tant qu'agence de marketing numérique à service complet, nous avons pu constater de visu comment les entreprises de CVC utilisant le PPC dominent le marché.

Dans ce blog, nous expliquons ce que c'est, comment nous l'utilisons pour aider nos clients et les avantages commerciaux qu'il peut offrir à une entreprise de CVC comme la vôtre.

Qu'est-ce que la publicité PPC pour les entrepreneurs en CVC ?

Le paiement au clic (PPC) est un modèle de publicité sur Internet utilisé pour générer du trafic vers des sites Web, dans lequel les annonceurs paient un éditeur lorsque leurs annonces sont cliquées dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Le PPC pour le CVC est étayé par la pertinence, car les annonceurs enchérissent sur la valeur perçue d'un clic par rapport aux mots-clés, aux plates-formes et au type d'audience dont il provient.

Par exemple, vous pouvez décider d'afficher une annonce ciblée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) au moment où un utilisateur recherche "Société HVAC Chicago". En tant que tel, HVAC PPC est un élément saillant de l'optimisation des moteurs de recherche, utilisé comme stratégie à court terme pour stimuler les ventes et accroître l'exposition de la marque.

Quels sont les problèmes courants auxquels les entreprises de CVC sont confrontées ?

Les propriétés résidentielles et commerciales auront toujours besoin de ventilation, de climatisation et de chauffage. Alors que l'industrie du CVC était autrefois largement saisonnière, cela change lentement. Les fluctuations de température exacerbées par le climat augmentent la demande d'appareils CVC à l'échelle mondiale.

Pourtant, même si l'industrie devrait croître de 5 % d'ici 2030, les défis ne manquent pas. La concurrence reste féroce et un manque de perspicacité en marketing numérique signifie que les entreprises de CVC qui s'appuient sur le bouche-à-oreille et les méthodes de marketing traditionnelles ne capteront pas leur part de marché, soit environ 20 %.

Notre processus de gestion des campagnes HVAC PPC

Une bonne gestion PPC maximise vos dépenses publicitaires et vos profits, c'est pourquoi les entreprises de CVC comptent sur nous pour lancer, surveiller et optimiser leurs campagnes CVC PPC. Mener une campagne réussie nécessite de l'attention et du temps, que vous pouvez plutôt utiliser pour vous occuper des clients.

Nos services PPC complets pour les entreprises de CVC impliquent ce qui suit :

Audit PPC pour une entreprise de CVC

Que nous reprenions une campagne HVAC PPC existante ou que nous en créions une à partir de zéro, nos experts PPC effectuent un audit pour déterminer quels mots clés, canaux et pages de destination HVAC fourniront les meilleurs résultats.

Pour les entreprises de CVC avec des campagnes PPC existantes, nous analyserons le coût par rapport au retour sur investissement, les groupes d'annonces et les annonces individuelles pour voir où des améliorations peuvent être apportées pour maximiser les profits et le volume de trafic payant.

Comme point de départ, les audits PPC fournissent une image précise de l'état actuel de votre marketing en termes de forces et de faiblesses par rapport à vos concurrents.

Développement de la stratégie PPC

Après l'audit, nous élaborerons une stratégie personnalisée qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux de CVC. Par exemple, si la génération de trafic vers votre site Web est l'objectif du deuxième trimestre, votre objectif PPC sera le même.

Vos objectifs déterminent les plates-formes et les types d'annonces HVAC PPC dans lesquels vous devriez investir. Par exemple, les annonces de recherche payante fonctionnent bien lorsque des clients potentiels sont déjà intéressés par vos services.

Les mots clés pour lesquels vous enchérissez, les publicités que vous affichez et les pages de destination que vous envoyez aux utilisateurs doivent correspondre à leur position dans l'entonnoir de vente. Lors de l'élaboration de votre stratégie PPC, nous passons beaucoup de temps à nous renseigner sur votre public cible et les mots-clés CVC qu'ils utilisent lors de leurs recherches en ligne.

Conception de pages de destination

Dans le marketing numérique, une page de destination fait référence à une page Web autonome créée spécifiquement pour une campagne de marketing ou de publicité. C'est là qu'un visiteur "atterrit" après avoir cliqué sur votre annonce HVAC PPC.

L'objectif est d'inciter les visiteurs à agir via un appel à l'action fort. Il est essentiel d'avoir de bonnes pages de destination CVC, car c'est la première chose que les clients potentiels voient après avoir cliqué sur votre annonce, et cela crée une impression de votre entreprise dans son ensemble.

Nos spécialistes du marketing et nos concepteurs veilleront à ce que les vôtres aient des offres solides qui expliquent clairement pourquoi les visiteurs doivent agir, ainsi que des designs saisissants qui adhèrent aux meilleures pratiques de conception visuelle.

Créer des campagnes CVC PPC et concevoir des créations

Une fois que nous aurons développé votre stratégie Google Ads HVAC, nous créerons des campagnes publicitaires, des groupes d'annonces et des annonces individuelles en fonction des mots clés cibles que nous avons découverts au cours de la phase de développement de la stratégie.

Ensuite, nous rédigeons le texte publicitaire et concevons les graphiques et le format. En fonction de votre campagne, nous devrons peut-être créer plusieurs ressources marketing. Soyez assuré que notre équipe veillera à ce que votre marque reste cohérente, à la fois dans la voix et dans l'apparence, sur toutes les pages de destination.

Une fois terminé, nous déterminerons vos paramètres de ciblage publicitaire, placerons vos enchères publicitaires et lancerons vos différentes campagnes selon un calendrier prédéterminé.

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Surveillance des performances et ajustements des enchères

Chez Comrade, notre approche proactive signifie que nous testerons toujours les publicités A/B pour déterminer quels textes publicitaires, appels à l'action et visuels CVC réalisent les conversions les plus élevées.

Nous gardons également un œil sur vos enchères de mots clés et les ajustons pour nous assurer que vous ne payez pas trop pour des mots clés peu performants et que vous ne remportez pas d'enchères sur les plus intéressants. Après tout, les campagnes PPC sont rentables, mais seulement si elles sont constamment optimisées.

Rapports sur les campagnes PPC

Un rapport PPC inestimable est plus que de simples données. Il relie les points entre les mesures marketing et les résultats tangibles. Nous montrons à nos clients comment nous réalisons nos dépenses publicitaires pour atteindre des objectifs à court et à long terme et ce que nous prévoyons d'améliorer.

Lorsque les entreprises de CVC travaillent avec nous, elles savent que leur publicité s'appuie sur des données et des années d'expérience pratique, et non sur des spéculations ! Nos rapports sont descriptifs, mais précis, mettant en évidence les mesures clés et fournissant un aperçu global de vos campagnes PPC.

Nous fournissons un niveau approfondi de connaissance contextuelle en termes simples, afin que vous sachiez exactement où en est votre publicité de service CVC.

Quels sont les avantages d'une gestion professionnelle CVC PPC ?

Les campagnes PPC réussies génèrent des bénéfices plus rapidement que toute autre tactique de marketing en ligne. Si vous hésitez à déployer une stratégie PPC, ces raisons avantageuses vous convaincront du contraire :

Faites de la publicité uniquement auprès de clients potentiels

PPC offre de nombreuses options de segmentation précises basées sur les loisirs, les intérêts, le comportement en ligne et les données démographiques de votre public cible. Parce que ce type de publicité est ciblé au laser, vous ne gaspillez pas d'argent en marketing auprès des mauvaises personnes.

Seuls les utilisateurs intéressés par vos services CVC voient vos annonces, ce qui génère un taux de conversion beaucoup plus élevé. De plus, plus le pourcentage de clics est élevé, plus le coût de l'annonce est faible.

Avec PPC, vous pouvez définir des périmètres spécifiques sur des emplacements géographiques, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises basées sur la localisation, c'est-à-dire les entreprises de CVC.

HVAC PPC propose également un reciblage dynamique. Ce processus suit les visiteurs de votre site Web et leur montre des publicités spécifiques aux pages qu'ils ont consultées.

Soyez au top des pages SERP de Google

Saviez-vous que les deux ou trois meilleurs résultats sur les SERP au-dessus des listes organiques sont payants ?

L'exécution d'une campagne PPC pour un mot-clé cible spécifique peut faire apparaître votre site Web en premier sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous n'êtes pas encore classé de manière organique sur la première page de Google, vos annonces PPC le peuvent toujours.

Google AdWords pour HVAC vous permet même de présenter votre entreprise dans des recherches de lieux spécifiques pour afficher des annonces locales et accroître la notoriété des clients dans votre zone de service.

L'utilisation du PPC avec le SEO peut vous aider à dominer les résultats payants et organiques, à améliorer le trafic et à établir une forte présence en ligne. Il y a une raison pour laquelle le PPC est un moteur pour 74 % des marques.

Rentabilité maximale

Le PPC est rentable car vous ne payez que lorsqu'un utilisateur accède à votre site. Il existe donc un lien direct entre le coût et la performance. Analytics permet de modifier les campagnes en temps réel en fonction de la réponse du public, réduisant ainsi le budget publicitaire gaspillé.

De plus, il n'y a pas de budget fixe, vous pouvez donc dépenser autant ou aussi peu que vous le souhaitez. Google estime que chaque dollar dépensé pour une campagne PPC dans Google Ads rapporte à une entreprise un revenu moyen de 2 $. Et les clics provenant de PPC convertissent 1,5 fois plus que les listes organiques.

KPI faciles à configurer

Des fournisseurs comme Google et Facebook ont ​​permis à presque tout le monde, quelle que soit leur expérience en marketing numérique, de créer des publicités HVAC PPC efficaces.

La plupart des entreprises ont déjà un compte Google et Facebook, ainsi que d'autres réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez faire de la publicité PPC. Ensuite, il suffit de trouver et d'apprendre à utiliser leurs tableaux de bord.

Bien qu'il y ait une courbe d'apprentissage, Google propose une formation adéquate et il existe également des tonnes de vidéos YouTube pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes HVAC PCC.

Les campagnes PPC sont faciles à contrôler et à ajuster

Avec Google Ads, vous pouvez tester vos annonces PPC en toute confiance et faire des ajustements jusqu'à ce que vous obteniez des résultats optimaux. Une campagne peu performante peut être modifiée ou complètement arrêtée en cliquant sur quelques boutons.

Contrairement aux panneaux publicitaires, par exemple, il n'y a pas d'engagement à long terme. Vous obtenez littéralement ce que vous payez. Il est également possible de mettre en pause les publicités PPC les jours où vous êtes fermé pour les affaires, comme les vacances ou les pauses saisonnières.

Les annonces PPC locales améliorent la notoriété de la marque

Environ 90 % des personnes qui effectuent des recherches en ligne recherchent une entreprise locale "près de chez moi". Le PPC local complète le référencement local (Rendre votre entreprise plus visible dans les résultats locaux sur Google.)

Vous pouvez cibler des clients dans la région spécifique que vous desservez sur les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche. Cela implique l'utilisation de mots clés locaux et d'un ciblage géographique.

Étant donné que le PPC local est basé sur la région, vos seuls concurrents sont d'autres entreprises de la région, ce qui a tendance à rendre les offres PPC CVC encore moins chères.

Vous pouvez exécuter des campagnes PPC sans site Web

Naturellement, nous recommandons à toutes les entreprises d'avoir des sites Web pour assurer la longévité de l'entreprise - il est indéniable que le marketing numérique est le présent et l'avenir. Cependant, vous pouvez configurer des publicités PPC sans publicité.

Les annonces clic par appel (CPC) sont conçues pour encourager les clients à appeler votre entreprise et n'apparaissent que sur les appareils qui passent des appels téléphoniques. Pour la plupart des entreprises de CVC, l'objectif est de recevoir plus d'appels. CPC fournit la solution parfaite !

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Conclusion

La compétition pour se classer haut dans les résultats de recherche Google est rude, mais pas impossible. Les entreprises plus petites, plus récentes et basées sur les services peuvent obtenir une longueur d'avance avec HVAC PPC, apparaissant dans les résultats de recherche avec des marques établies.

En tant qu'entreprise de marketing numérique HVAC, Comrade a géré plus de 140 campagnes PPC de clients avec des résultats étonnants, notamment un taux de conversion moyen de 35 % et une diminution de 47 % de leur coût par prospect. Nous pouvons vous aider à atteindre le même succès en augmentant les revenus de votre entreprise. Chattez avec nous ! Notre équipe serait ravie de vous aider à améliorer votre CVC PPC.