Podcasting et Influencer Marketing et SMS, Oh My !

La variété est l'épice de la vie. Et pourtant, en tant que spécialistes du marketing, il est si facile de rester coincé dans une ornière et de s'en tenir à ce que nous savons.

En tant qu'entreprise solidement ancrée dans le domaine du marketing par e-mail et de l'automatisation du marketing, nous ne sommes pas sur le point de vous suggérer d'abandonner vos habitudes de messagerie anciennes mais rentables. Cependant, nous vous recommandons fortement de compléter vos stratégies existantes avec quelque chose d'un peu, oserais-je le dire, moderne.

Nous savons déjà que les blogs et les médias sociaux sont des compagnons parfaits pour vos campagnes de marketing par e-mail. Mais en 2022, il existe des canaux tout aussi complémentaires qui, tout en suivant le même modèle de marketing de contenu , portent l'engagement client à de nouveaux niveaux.

Examinons donc trois des stratégies que les experts en marketing d'emfluence sont de plus en plus appelés à soutenir. Ce sont : le podcasting, le marketing d'influence et les SMS.

Baladodiffusion

Bien que le podcast existe depuis un certain temps - le New Oxford American Dictionary a déclaré le mot "podcast" le mot de l'année en 2005, il a sans aucun doute pris de l'ampleur ces dernières années. Initialement défendus par les producteurs de radio DIY, les podcasts ont été pleinement adoptés ces dernières années par les radiodiffuseurs célèbres, les journalistes, puis les spécialistes du marketing.

Le podcasting est beaucoup plus facile que son proche parent, la vidéo en ligne. Le podcast audio ne nécessite aucun arrière-plan soigneusement positionné, aucun éclairage pris en compte et convient parfaitement à tous ceux qui ont déjà vécu une mauvaise journée de cheveux.

Des outils de réunion en ligne simples comme Zoom peuvent être utilisés pour enregistrer la conversation, et un logiciel d'édition audio à faible coût ou même gratuit est utilisé pour supprimer tous les "umms" et "errs", la toux et les éternuements, et les faux départs après des manques momentanés de concentration.

Il est également incroyablement facile de distribuer vos podcasts sur des plates-formes audio populaires telles que Spotify, Apple Podcasts (iTunes), Amazon Music et Google Podcasts à l'aide de solutions d'hébergement de podcasts dédiées à faible coût telles que Podbean.

Le podcast typique tourne autour d'une conversation entre deux présentateurs ou un hôte et un interviewé invité. Le format de podcast conversationnel signifie que la planification de chaque épisode peut être aussi simple que d'aligner quelques questions et d'appuyer sur le bouton d'enregistrement. Cette conversation naturellement fluide offre une expérience d'écoute beaucoup plus authentique qu'une émission 100% scénarisée.

Bien que votre podcast doive être basé sur la conversation, il n'y a absolument rien de mal avec le message commercial occasionnel. Pensez à des interruptions courtes et douces comme les publicités radio traditionnelles plutôt qu'à de longs arguments de vente décousus.

Comme pour les autres stratégies axées sur le contenu, le contenu des podcasts peut facilement être réapproprié sur de nombreux autres canaux, y compris votre blog, les médias sociaux et les campagnes par e-mail.

Le podcasting a un avantage considérable sur les autres stratégies axées sur le contenu. En effet, les podcasts sont souvent consommés en déplacement pendant la conduite, l'exercice ou au travail, et lorsqu'il serait impossible de s'engager avec une autre chaîne.

Comme toutes les stratégies de marketing de contenu, le podcasting demande un peu de pratique et un peu de temps pour se constituer une audience. Ne soyez pas dissuadé si vos efforts initiaux n'attirent pas un public important et ne laissez pas la perfection être l'ennemie du bien. Donnez-lui du temps, et vous trouverez votre rythme et pourriez potentiellement devenir une célébrité ou un influenceur de podcast.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence est un sujet brûlant en ce moment, avec des marques de toutes formes et tailles cherchant à exploiter le pouvoir marketing des influenceurs des médias sociaux .

Comme les marques qu'ils représentent, les influenceurs se présentent également sous différentes formes et tailles. Pour chaque Kardashian ou Zoella, de nombreux autres micro-influenceurs exercent une influence significative sur divers créneaux commerciaux. Les créneaux populaires incluent la mode, l'alimentation, la famille, la santé et les voyages, mais vous trouverez des influenceurs dans tous les secteurs verticaux, y compris ici dans le marketing.

Comme pour les autres stratégies de marketing, l'authenticité est essentielle dans le marketing d'influence. Les influenceurs que vous embauchez pour promouvoir votre marque doivent refléter les valeurs de votre marque et pas seulement diffuser votre message à la manière d'un perroquet.

Cette authenticité doit être aussi importante pour l'influenceur que pour la marque. Lorsqu'un influenceur accepte une commission d'une marque en laquelle il ne croit pas, il ternit potentiellement sa propre marque et risque de perdre son influence sociale. Et dans le monde du marketing viral « chien mange chien », de nombreux autres influenceurs sont trop disposés à appeler leurs pairs par manque d'authenticité. Tu as été prévenu!

Le marketing d'influence est parfaitement adapté aux canaux sociaux comme Instagram et TikTok. Ce sont des canaux sur lesquels de nombreux spécialistes du marketing pourraient se sentir mal à l'aise de se positionner. Il faut une confiance particulière pour se jeter devant la caméra et publier du contenu divertissant, informatif et mémorable qui a le potentiel de devenir viral.

Cependant, dans le monde parfait, tout spécialiste du marketing ayant la capacité et le désir de se positionner en tant qu'influenceur a le potentiel d'améliorer considérablement sa marque personnelle et sa marque employeur. En plus de vous aider à vendre plus de produits ou de services, être considéré comme un expert dans votre secteur rendra presque certainement votre carrière plus mobile vers le haut.

Marketing par SMS

Le podcasting et le marketing d'influence, comme le marketing par e-mail, sont très à l'aise sur les appareils mobiles. Mais si vous voulez une stratégie de marketing mobile 100% native, le marketing par SMS est certainement quelque chose que vous devriez considérer.

Vous n'avez pas besoin d'un smartphone pour recevoir des SMS marketing car la capacité de recevoir des SMS est intégrée à chaque appareil mobile. Si l'on considère que des millions de téléphones multifonctions sont encore vendus chaque année (ils sont particulièrement populaires dans les économies émergentes et avec une démographie plus ancienne), le marketing par SMS pourrait être le seul moyen infaillible de cibler un public spécifique. Cependant, lorsque vous considérez que les messages SMS n'exigent pas que les propriétaires de smartphones accèdent aux plans de données ou au Wi-Fi pour recevoir des notifications, cela ressemble soudainement à une stratégie marketing beaucoup plus intelligente.

Le véritable avantage du marketing par SMS est le fait que les messages SMS sont rarement ignorés. Cela fait des SMS le canal idéal pour partager des informations importantes nécessitant une action immédiate, telles que des rendez-vous médicaux , des annonces scolaires, des ventes flash ou des mises à jour des horaires de voyage.

Le succès du marketing par SMS peut être largement attribué au fait qu'il n'est pas surutilisé en tant que canal de marketing. La boîte de réception SMS est un espace beaucoup plus personnel que la boîte de réception e-mail et doit donc être utilisée avec parcimonie pour un impact maximal par rapport aux autres canaux. Comme beaucoup d'autres canaux de marketing, il s'agit d'envoyer le bon message à la bonne personne au bon moment.

Apprendre encore plus

Si vous faites partie de ces spécialistes du marketing qui proclament fièrement « nous avons toujours procédé ainsi », tout en regardant avec envie leurs concurrents naviguer avec succès sur de nouveaux canaux émergents, il est peut-être temps de relever de nouveaux défis.

Pour en savoir plus sur la façon dont nos experts en marketing peuvent vous aider à proposer des stratégies marketing plus pertinentes, engageantes et opportunes via le podcasting, le marketing d'influence et les SMS, contactez-nous dès aujourd'hui à [email protected] .