Conseils pour une stratégie créative de promotion des médias sociaux sur les podcasts

La planification de votre stratégie de gestion et de promotion des médias sociaux est tout aussi importante que la planification de l'enregistrement de votre épisode.

Lorsqu'ils ont inventé les podcasts pour la première fois en 2004, je doute qu'Adam Curry et Dave Winer aient eu la moindre idée de la popularité de ces derniers ces dernières années.

Poussée plus loin par la pandémie, elle s'est accélérée après que des gens de partout ont commencé à créer leurs propres émissions audio. En 2021, il y avait plus de huit cent mille podcasts et plus de 48 millions d'épisodes.

Sans doute, de nombreux facteurs combinés contribuent à gonfler la popularité des podcasts. Il y a plus d'émissions en production, des stratégies promotionnelles prolifiques de gestion des médias sociaux et des investissements publicitaires en continu.

La croissance de l'industrie du podcasting

Tout cela considéré, il ne semble pas encore y avoir de fin en vue pour la croissance des podcasts. En conséquence, tout le monde, y compris les médias, les agences et les entreprises, veut s'amuser ; pour une bonne raison.

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À mesure que l'écoute des podcasts se développe, les revenus publicitaires suivront à coup sûr. En fait, selon IAB PricewaterhouseCoopers, les revenus publicitaires des podcasts atteindront deux milliards de dollars en 2022. D'ici 2024, ils devraient doubler pour atteindre quatre milliards.

Ces budgets considérables font des podcasts une entreprise encore plus attrayante pour les créateurs et les marques. En plus de cela, d'autres avantages tels que l'établissement d'une expertise et d'un leadership d'opinion contribuent à une croissance durable.

La prochaine chose que vous devez anticiper et préparer est de savoir comment vous pouvez promouvoir un podcast de manière à ce qu'il reste pertinent dans une industrie en pleine expansion.

À cela, nous examinons la réponse la plus évidente : exploiter les promotions des médias sociaux pour vos stratégies de marketing de podcast.

Utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre podcast

Le travail effectué derrière les grandes émissions de podcast ne commence pas et ne se termine pas avec la planification et la production de pré-production. Pour en faire un spectacle qui continue d'inspirer le public et de renforcer la réputation de votre marque, vous devez également faire des efforts dans les promotions.

Vous trouverez ci-dessous une liste de façons créatives de commencer à le faire via les médias sociaux.

1. Réutilisez les enregistrements en extraits sonores.

Un extrait sonore de podcast est un bref extrait d'un épisode de podcast qui se concentre sur un certain domaine, sujet ou déclaration. Son but est de résumer une longue pièce, comme un discours, une nutrition ou des histoires, pour persuader vos auditeurs d'en savoir plus.

Ceux-ci peuvent être utilisés de deux manières :

• Pour promouvoir du nouveau matériel et inciter votre public à regarder un nouvel épisode, ou ;
• En tant que promotions continues qui renforcent les apprentissages d'un épisode publié.

Prenez par exemple ces promotions de teasers sonores pour notre propre podcast :

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Vous pouvez décider de la façon dont vous voulez que la disposition de vos messages sonores ressemble. Mais une pratique générale consiste à avoir une image et une description de qui parle afin que votre public sache à qui l'attribuer.

2. Réutilisez les sessions d'enregistrement en tant que vidéos sociales.

Pour de nombreux podcasteurs, enregistrer via Zoom ou Streamyard est une pratique courante. En effet, grâce à ces plateformes, vous avez également la possibilité d'enregistrer l'épisode au format vidéo.

Étant donné que l'enregistrement d'un seul épisode prend beaucoup de temps et d'efforts, réutiliser les enregistrements autant de fois et de manières que possible vous aide à maximiser vos ressources. Si vous avez accès à cette option, vous pouvez réutiliser vos enregistrements en tant que vidéos sociales.

Vous pouvez modifier des extraits d'enregistrements pour un contenu amusant tel que des bloopers, des teasers ou d'autres exécutions qui aident à enrichir l'expérience de votre public avec votre podcast et votre marque. Vous pouvez également publier l'intégralité de l'émission au format vidéo afin de couvrir davantage de bases de distribution.

Un exemple d'émission qui fait cela est "The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony". Regardez la version vidéo de l'un de leurs épisodes ci-dessous.

3. Créez des Tweets filetés avec vos transcriptions.

Il y a beaucoup de choses dans la production d'un podcast que vous pouvez réutiliser. Le plus négligé d'entre eux est la transcription du podcast qui est principalement utilisée pour créer des sous-titres codés à des fins d'optimisation des moteurs de recherche vidéo (SEO).

Les autres avantages d'une transcription de podcast incluent l'accessibilité à vos épisodes, la maximisation de votre portée SEO et la réutilisation dans le contenu social.

En termes de contenu de médias sociaux, vous pouvez explorer l'utilisation de cette banque de copies écrites comme fils Twitter - un type de contenu courant que les leaders d'opinion sont connus pour utiliser.

Voici un exemple de la façon dont « Go Hard Girls » , un podcast qui sensibilise aux femmes dans le sport, crée des fils de discussion pour leur contenu :

Outre vos copies de transcription, vous pouvez également enfiler des tweets contenant des appels à l'action, ainsi que des liens vers d'autres contenus (comme des articles et des publications sur les réseaux sociaux) qui aident à ajouter du contexte à un épisode.

4. Taguez vos collaborateurs dans vos publications.

Étant donné que les podcasts présentent souvent un hôte et un invité qui parlent pendant l'épisode, vous devriez vous faire une habitude de taguer vos collaborateurs dans vos messages.

Cela vous aidera non seulement à renforcer vos liens avec vos personnes-ressources, mais vous aidera également à gagner la faveur de leurs auditoires nourris. Leurs publics deviennent vos publics grâce à votre travail collaboratif ; assurez-vous de les atteindre là où vos canaux de communication se rencontrent.

5. Allez vivre avec un public

Passer en direct avec un public de médias sociaux vous permet de vous engager en temps réel ; ce qui apporte des avantages de marketing instantané que vous ne pouvez pas obtenir avec du contenu pré-publié.

D'une part, cet effort d'engagement dans le moment indique à votre auditoire que vous êtes également prêt à écouter ce qu'il a à dire. Au cours d'un épisode en direct, vous devez prendre le temps de recueillir leurs opinions et leurs commentaires sur les épisodes en cours, ce qu'ils aimeraient entendre sur les futurs, et/ou les faire participer aux discussions sur un certain sujet.

Bien qu'ils semblent simplistes au niveau de la surface, ces engagements en direct sont une méthode d'engagement assez enrichissante. Comme, après tout, vous entendez directement vos parties prenantes les plus importantes.

De plus, faire des émissions en direct ne nécessite pas beaucoup de préparation en dehors d'un guide d'épisode et d'un appareil sur lequel effectuer la diffusion en direct. Il vous suffit d'avoir votre guide d'épisode en main, puis de passer en direct sur les plateformes de votre choix.

En ce qui concerne les plates-formes, en revanche, vous disposez également d'une variété d'options. Que ce soit par diffusion vidéo en direct sur Facebook, Instagram ou TikTok, ou purement audio comme Twitter Spaces, assurez-vous d'explorer les options disponibles pour vous et votre public.

Points clés à retenir

Le podcasting est en effet une merveilleuse plateforme pour partager vos idées et, dans certaines circonstances, générer des revenus. Cependant, il est important de noter que pour que vous puissiez les atteindre, votre podcast doit être connu.

Que ce soit par un simple suivi de niche ou un public de masse, les promotions de gestion des médias sociaux sont essentielles pour atteindre votre public cible. Cela étant dit, voici quelques autres conseils à emporter chez vous :

• Continuez à attirer de nouveaux publics. Grâce aux promotions sur les réseaux sociaux, faites de votre mieux pour parler à des personnes avec lesquelles vous n'avez jamais été en contact auparavant. Cela vous permet de continuer à développer votre podcast non seulement en termes d'audience, mais également en termes d'enrichissement de votre émission.
• Le but est de maximiser vos enregistrements. Comme vous l'avez peut-être remarqué, bon nombre des stratégies de promotion présentées ci-dessus fonctionnent et retravaillent les ressources générées à partir de l'enregistrement. Bien que développer un contenu promotionnel original et séparé puisse être une bonne chose, il est préférable de travailler intelligemment et de s'appuyer sur ce que vous avez déjà.
• Les médias sociaux ont une influence sur l'optimisation des moteurs de recherche. Tout ce qui se trouve sur les réseaux sociaux n'existe pas seulement dans la bulle des plateformes. Certains contenus de médias sociaux se retrouvent souvent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui renforce également votre présence sur la recherche.

Avez-vous votre propre podcast que vous développez ? Peut-être aimeriez-vous partager vos propres conseils sur la façon dont vous réalisez une plus grande expansion grâce aux médias sociaux. Écrivez-nous sur Facebook, Twitter ou LinkedIn et échangeons des idées.

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