Performance Max vs Discovery Ads : en quoi sont-elles différentes ?

Que sont les annonces Google Performance Max ?

Google Performance Max est un type de campagne introduit par Google Ads en 2022 qui combine l'apprentissage automatique avec plusieurs types d'annonces . Contrairement à l'approche précédente consistant à gérer des types de campagne distincts tels que les annonces de recherche, les annonces Shopping, les annonces display, les annonces Discovery et les annonces locales , Performance Max permet aux annonceurs de travailler potentiellement avec tous ces formats au sein d'une seule campagne Performance Max.

En tirant parti de l'apprentissage automatique, Performance Max détermine de manière dynamique les meilleurs emplacements publicitaires pour une campagne en temps réel , optimisant ainsi ses performances au fur et à mesure de sa progression. Cette mise à jour révolutionnaire offre aux annonceurs une approche plus simple et plus efficace pour atteindre leurs objectifs publicitaires.

Concept Performance Max

Le réseau publicitaire de Google est énorme, mais jusqu'à l'arrivée de PMax, cela semblait déroutant et compliqué. L'objectif avec Performance était de le rendre beaucoup plus simple. Ce type de campagne offre une large gamme d'emplacements et tout ce que vous avez à faire pour commencer est de définir des enchères, des signaux d'audience et d'ajouter autant d'éléments créatifs de haute qualité que possible. Ensuite, vous laissez simplement les algorithmes de Google faire leur travail et faire des ventes pour vous.

En utilisant cette option de campagne, vous contribuez au processus d'apprentissage du système concernant les caractéristiques d'une publicité réussie. Par conséquent, plus vous l'utilisez, plus il s'améliore.

Exemples d'annonces Performance Max

Ce qui distingue Performance Max des autres types de campagnes, c'est sa capacité unique à intégrer des fonctionnalités d'enchères et de ciblage intelligentes dans une seule campagne conçue pour atteindre des objectifs spécifiques sur l'ensemble du réseau Google. Cette campagne complète atteint une large sélection de canaux publicitaires, assurant une exposition maximale à votre marque :

Avec Performance Max, vous pouvez essayer tous ces formulaires publicitaires :

• Search and Shopping ads (annonces textuelles et bannières publicitaires affichées dans les résultats de recherche).
• Annonces graphiques (diffusées aux utilisateurs partout sur Internet, sauf si les bloqueurs de publicités sont activés)
• Annonces Discovery (emplacements populaires pouvant toucher un large public : YouTube, Gmail et l'application mobile Google)
• Annonces locales (emplacements tels que Google Maps, idéal pour les entreprises disposant de magasins physiques qui souhaitent diffuser des campagnes locales).

Exemples d'annonces PMax dans différents emplacements | Google

Les avantages de Google Performance Max

Performance Max est un outil publicitaire fantastique de Google qui présente plusieurs avantages pour les entreprises.

Optimisation plus facile

Cela rend la gestion des campagnes publicitaires beaucoup plus simple. Google ajuste automatiquement votre budget et vos enchères sur différentes plates-formes publicitaires, vous aidant ainsi à atteindre vos objectifs plus rapidement qu'avec des campagnes classiques. Il vous suffit de définir votre budget et vos objectifs, et la technologie intelligente de Google s'occupe du reste.

Atteindre plus de personnes et trouver de nouveaux clients

Performance Max permet à vos annonces d'être diffusées auprès d'un public plus large sur l'ensemble du réseau Google. Cela signifie que davantage de clients potentiels peuvent voir vos annonces et en savoir plus sur vos produits ou services. Avec Performance Max, vous pouvez cibler de nouveaux groupes de personnes susceptibles d'être intéressées par ce que vous proposez. Google comprend ce que les utilisateurs recherchent, afin que vos annonces touchent les bonnes personnes au bon moment.

Gagner du temps

Google gère la majeure partie du travail de la campagne, vous n'avez donc pas à passer autant de temps à la gérer vous-même. Cela vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects importants de votre entreprise.

Annonces créatives

Vos annonces ne seront jamais ennuyeuses ! Performance Max crée différentes combinaisons de votre contenu, gardant vos annonces fraîches et attrayantes pour votre public.

Les campagnes Google Performance Max vous conviennent parfaitement si :

• Vous souhaitez cibler des clients sur de nombreux réseaux sociaux et plateformes en même temps.
• Vous visez à stimuler les ventes de commerce électronique.
• Vous voulez avoir la possibilité de faire évoluer rapidement vos campagnes publicitaires.
• Vous n'avez pas beaucoup de temps pour contrôler des campagnes spécialisées.

Que sont les annonces Google Discovery ?

Les annonces Google Discovery sont un format d'annonce visuellement captivant qui s'affiche sur YouTube , le flux Discover et Gmail . Avec l'abandon de Gmail, les campagnes Discovery ont repris ses emplacements de format publicitaire ainsi que des emplacements supplémentaires.

Ces publicités peuvent être constituées d'images uniques ou de carrousels, ces derniers permettant aux utilisateurs d'interagir en faisant glisser leur doigt sur plusieurs images.

Les campagnes de découverte sont spécifiquement conçues pour entrer en contact avec les individus lors de leurs moments de découverte , lorsqu'ils explorent activement et collectent des informations sur de nouveaux produits et services.

Les annonces de découverte ont été créées pour accroître la notoriété de la marque , générer l'intérêt des clients , tout en encourageant les actions des utilisateurs .

Annonces Discovery diffusées sur différents emplacements Google | Google

Exemples d'annonces Google Discovery

Les emplacements Google Discovery Ads offrent aux annonceurs un moyen puissant d'interagir avec des clients potentiels sur diverses plates-formes : Gmail, YouTube et le flux Discover.

Flux Gmail

Les annonces Discovery peuvent être affichées dans Gmail, en particulier dans les onglets Promotions ou Social. Ces publicités imitent l'apparence des e-mails et, lorsqu'elles sont cliquées, se développent pour révéler des détails sur les offres de la marque.

Flux d'accueil YouTube

Les annonces Discovery sont également présentes dans l'application YouTube. Lorsque vous naviguez dans l'onglet Accueil, vous pouvez rencontrer des publicités signalées par un indicateur de publicité jaune.

Flux de découverte d'applications Google

Enfin, les annonces Discovery peuvent également s'afficher dans le flux de l'application Google. Vous l'identifierez comme tel par le petit texte "Annonce" dans le coin inférieur :

Divers stages Découverte | Google

Les avantages des annonces Google Discovery

Avec les campagnes Discovery, vous offrez à votre marque ou à votre entreprise la possibilité d'élargir sa visibilité auprès d'un public plus large. Google met en évidence plusieurs avantages clés que vous pouvez vous attendre à tirer des annonces Discovery, notamment :

Portée étendue sur YouTube, Gmail et le flux Discovery avec une seule campagne publicitaire

Avec une seule campagne publicitaire, vous pouvez étendre votre portée sur plusieurs plates-formes Google. En tirant parti de la capacité de se connecter avec jusqu'à 3 milliards de personnes par mois via YouTube, Discover, ainsi que les promotions Gmail et les onglets sociaux, vous avez la possibilité d'interagir avec un public plus large. Les utilisateurs passent beaucoup de temps à parcourir ces propriétés Google populaires.

Une publicité pertinente pour générer plus d'engagement

La compréhension approfondie de Google de l'intention des clients vous permet d'afficher des annonces très pertinentes et significatives pour les utilisateurs au moment où ils souhaitent en savoir plus sur votre produit.

Annonces visuellement riches et enchères automatisées alimentées par l'IA

Google utilise l'IA pour créer et afficher de manière transparente vos actifs sur divers appareils devant les consommateurs qui interagissent avec leur contenu et leurs expériences préférés sur les plates-formes Google.

Pour atteindre vos objectifs, vous avez la possibilité d'utiliser des stratégies d'enchères telles que la maximisation des conversions, le CPA cible (coût par acquisition) ou le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires). Les enchères sont automatisées dans les campagnes Discovery.

Cette approche rationalisée consistant à tirer parti de l'IA minimise les efforts et le temps requis de votre part.

Les annonces Google Discovery vous conviendront parfaitement si :

• Vous souhaitez toucher de nouveaux clients. Grâce à la diffusion d'un contenu de marque visuellement captivant et inspirant sur divers flux sur les plates-formes Google, les campagnes Discovery peuvent aider à capter l'attention des clients potentiels lors de leurs moments réceptifs d'exploration de nouvelles marques.
• Vous souhaitez renouer avec vos clients les plus précieux (remarketing). Les campagnes de découverte offrent plus d'opportunités d'interagir avec ceux qui connaissent déjà et aiment votre marque (ils ont déjà effectué un achat, interagi avec votre chaîne YouTube ou visité votre site Web. Les campagnes de découverte aident à renouveler leur engagement.
• Vous souhaitez obtenir plus de conversions via vos médias et avez besoin d'un objectif marketing soutenu. En exécutant une campagne Discovery, vous pouvez générer efficacement des ventes, augmenter les inscriptions à la newsletter ou générer plus de trafic vers votre site Web.

Performance Max vs Discovery Ads : laquelle choisir pour Google Discover ?

En ce qui concerne la publicité sur Google Discover, vous pouvez vous retrouver face à une décision entre Performance Max et Discovery Ads. Au début, elles peuvent sembler similaires, mais en fait, les deux options offrent des avantages uniques et répondent à des objectifs marketing différents.

Lisez la suite pour découvrir quelles sont les principales différences entre les campagnes Performance Max et Discovery.

Performance Max ou Discovery Ads : différences

Objectif différent

Lorsque vous comparez les annonces Performance Max et Discovery, il est essentiel de comprendre qu'elles ont des objectifs différents . Alors que les annonces Discovery visent principalement à présenter et à familiariser les clients potentiels avec vos produits ou services, PMax se concentre sur la génération de conversions, telles que les ventes et les prospects.

Annonces PMax	Annonces Découverte
Travailler pour convertir cet intérêt en actions concrètes, par exemple des ventes	Capter l'attention des utilisateurs lors de leurs moments exploratoires et générer de l'intérêt

Compte tenu de leurs objectifs distincts, il peut être avantageux d'utiliser simultanément les publicités PMax et Discovery . Ce faisant, vous pouvez tirer parti des points forts de chaque approche et créer une stratégie publicitaire complète.

Niveau de contrôle

En exécutant des campagnes dédiées pour Google Discovery, Display ou YouTube, vous bénéficiez d'un contrôle accru sur divers aspects tels que le ciblage de l'audience , le format des annonces et des informations précieuses sur les performances .

Les campagnes spécialisées (telles que Google Discovery Ads) vous permettent d'optimiser vos efforts publicitaires en fonction de la plateforme ou du réseau spécifique. Avec plus de contrôle et d'informations sur ce qui résonne bien avec votre public, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données pour augmenter l'efficacité de chaque campagne spécifique et individuelle et obtenir de meilleurs résultats de chacune. Performance Max vous donne moins de contrôle.

Capacité à analyser les résultats

Lorsque vous gagnez en contrôle sur vos campagnes, il est possible que cela affecte négativement vos performances.

Performance Max a généralement tendance à être plus performant que les types de campagnes spécialisés et sa gestion est beaucoup plus simplifiée. Cependant, un défi important est de savoir d'où viennent les conversions. Il devient difficile de déterminer si les conversions proviennent de Discovery, Display, Video, de recherches de marque (peut-être les exclure ?).

Ainsi, alors que Performance Max est plus pratique et peut donner de meilleurs résultats, le manque d'informations détaillées sur les sources de conversion pose un inconvénient considérable. Il devient crucial d'examiner attentivement l'équilibre entre le contrôle, les performances et la capacité d'attribuer avec précision les conversions lors du choix entre Performance Max et les types de campagnes spécialisées.

Recommercialisation

Si vous avez l'intention de lancer des campagnes de remarketing, il est important de noter que les campagnes directes sont la seule option à votre disposition, car Performance Max (PMax) ne prend pas en charge le remarketing (à l'exception du remarketing dynamique spécialement conçu pour votre flux d'achat). Cette limitation signifie que si vous souhaitez cibler spécifiquement et réengager les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque ou votre site Web, vous devez choisir une campagne Discovery spécialisée.

Aptitude au commerce électronique

Les campagnes Performance Max peuvent être considérées comme une version avancée des campagnes Shopping. Contrairement aux campagnes de découverte, Performance Max a la capacité de gérer les flux de produits, ce qui en fait un choix idéal pour faire la publicité de produits directement depuis votre boutique en ligne.

Les paramètres d'enchères et d'audience sont automatisés dans Performance Max, ce qui simplifie le processus de gestion des campagnes. De plus, Performance Max permet à vos annonces d'apparaître sur le Réseau Display, élargissant ainsi votre portée sur divers sites Web.

Si votre objectif est de faire la publicité des produits de votre boutique en ligne et que vous souhaitez également cibler le Réseau Display de Google avec des paramètres d'audience simples, Performance Max est un type de campagne très approprié et convivial. Il fournit une solution efficace et efficiente pour générer des impressions et maximiser l'exposition de vos produits.

Performance Max vs Discovery Ads – les études de cas

Deux stratégies publicitaires puissantes : les campagnes publicitaires Pmax et Discovery peuvent faire des merveilles pour les entreprises, apportant une croissance impressionnante et renforçant la reconnaissance de la marque. Découvrez à quel point ils peuvent avoir un impact sur les entreprises :

Histoires de réussite PMAx :

1. Studio Cappello, une société du groupe WMR, souhaitait améliorer ses annonces Google en utilisant les données CRM. Ils ont décidé d'investir davantage dans les produits les plus performants . Pour ce faire, ils ont téléchargé les données CRM sur DataFeedWatch , les ont segmentées et ont créé des étiquettes personnalisées pertinentes.

Les résultats démontrent le succès de la mise en œuvre de l'outil d'optimisation des flux et de l'alignement de la stratégie Google Ads sur l'approche e-commerce. Étonnamment, malgré une augmentation de seulement 7 % des dépenses publicitaires PMax, les revenus ont grimpé en flèche de 80 % !

Lire l' étude de cas complète .

2. MoneyMe propose des prêts personnels rapides et pratiques aux consommateurs, ainsi qu'une option de carte de crédit numérique. Ils souhaitaient utiliser Google Ads pour développer rapidement leur activité et attirer de nouveaux clients qui postulent en ligne et obtiennent une approbation de prêt, le tout au coût par acquisition souhaité.

Après avoir utilisé une campagne Performance Max pendant six semaines, MoneyMe a enregistré une augmentation de 22 % des conversions, générant plus de 800 000 USD de revenus grâce à des prêts nouvellement financés. De plus, ils ont réussi à réduire leur coût global par acquisition de 20 % sur l'ensemble de leur compte. MoneyMe exécute désormais Performance Max aux côtés de ses autres campagnes marketing avec une stratégie continue.

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Témoignage de réussite des annonces Discovery

Ted Baker, une marque de mode britannique populaire, a fait face à une forte baisse des ventes hors ligne en raison des blocages de COVID-19. Leur précédente stratégie Google Ads était principalement centrée sur les campagnes de recherche et d'achat, mais maintenant, ils ont exploré de nouvelles options telles que les annonces Discovery pour dynamiser leur activité.

Ted Baker a utilisé l'automatisation pour gérer ses offres, sa conception créative et les données de ses clients, comme ses listes d'acheteurs précédents. Ils ont intelligemment renoué avec les personnes qui ont déjà visité leur site Web en utilisant les mêmes images de leurs campagnes sur les réseaux sociaux dans une mise en page carrousel pour les annonces Discovery.

Ils ont également testé les enchères avec objectif de retour sur les dépenses publicitaires (tROAS) pour leurs annonces Discovery. Après cela, Ted Baker a remarqué une augmentation remarquable de 62 % du ROAS et une augmentation impressionnante de 70 % des revenus. Ces résultats exceptionnels ont convaincu la marque de mode de déployer les publicités Discovery à l'échelle mondiale, en en faisant un élément central de sa stratégie publicitaire continue.

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Résumé

En conclusion, Performance Max et Discovery Ads offrent des approches distinctes de la publicité sur Google, chacune avec ses propres forces et avantages.

Le choix entre Performance Max et Discovery Ads dépend de vos objectifs et exigences marketing spécifiques. Si vous souhaitez générer des conversions, en particulier pour les campagnes axées sur les produits, Performance Max est une option convaincante. Son intégration des fonctionnalités d'enchères et de ciblage offre une portée étendue et une optimisation automatisée.

En attendant, si votre objectif est de susciter l'intérêt, d'interagir avec un public plus large et de créer la notoriété de la marque, Discovery Ads offre une solution puissante. Ils vous permettent de vous connecter avec les utilisateurs lors de leurs expériences de navigation sur diverses plates-formes Google, en exploitant des formats d'annonces visuellement attrayants.

Quelles sont vos expériences sur la gestion de ces types de campagnes ? S'il y a un sujet que vous aimeriez que nous développions, proposez-le dans un commentaire ci-dessous!

FAQ

Quelles sont les spécifications des annonces Google Discovery ?

Les spécifications des annonces Google Discovery sont des directives spécifiques pour la création d'annonces Discovery qui s'affichent sur les propriétés Google telles que YouTube, Gmail et le flux Discover. Ils comprennent:

• Titre (max 40 caractères)
• Description (max 90 caractères)
• Image (1200 x 628 pixels, paysage)
• Logo (carré 1:1, 128 x 128 pixels)
• Nom de l'entreprise (25 caractères)
• URL de la page de destination pertinente
• Copie publicitaire engageante
• Call-to-Action (plusieurs CTA prédéfinis, devraient correspondre à l'objectif de votre campagne)
• Richesse visuelle (format image unique ou carrousel)

Où les annonces Google Discovery sont-elles diffusées ?

Les annonces Google Discovery s'affichent dans le flux d'accueil YouTube, l'onglet Promotions Gmail et le flux Google Discover. Ces emplacements permettent aux annonces Discovery d'atteindre un large public et d'engager les utilisateurs lorsqu'ils parcourent le contenu de ces plateformes.

Où les annonces Performance Max sont-elles diffusées ?

Les annonces Google Performance Max peuvent être diffusées sur l'ensemble du réseau Google, y compris diverses plates-formes telles que Google Search, Display, YouTube et Discover. Les publicités Google Performance Max ont une large portée, elles peuvent donc entrer en contact avec de nombreuses personnes différentes sur différentes plates-formes. Cela vous aide à atteindre des clients potentiels à différents moments pendant qu'ils sont en ligne.