Dépanner les campagnes Pmax avec les rapports Performance Max

À propos des rapports Google Performance Max

Avec Performance Max, les annonceurs peuvent accéder à tout l'inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne, en utilisant une approche basée sur les objectifs. Les rapports Google Performance Max font référence à la possibilité de suivre et d'analyser les statistiques de performances des campagnes Performance Max dans Google Ads.

Les fonctionnalités du rapport sur les performances des annonces dans Google Ads fournissent des informations précieuses sur l'efficacité des campagnes Performance Max . Par exemple, les rapports sur les éléments permettent aux annonceurs de comprendre l'impact de différentes publicités sur les performances de la campagne, le rapport de localisation Performance Max fournit des données sur l'effet de votre campagne Performance Max dans différentes zones géographiques, et il existe de nombreux autres types de rapports dont vous pouvez tirer parti.

Une campagne Performance Max, aussi innovante et différente soit-elle, reste une campagne Google Ads. Par conséquent, toutes les délibérations pertinentes pour Google Analytics et Google Ads sont également applicables aux campagnes Performance Max.

Important!

Lorsque vous consultez les rapports sur les campagnes Performance Max, il est important de garder à l'esprit que certains filtres peuvent ne pas fonctionner correctement. Les filtres tels que Groupe d'annonces, Conditions de campagne et Contenu de campagne ne sont pas compatibles avec les campagnes Performance Max et peuvent entraîner l'affichage de statistiques inexactes. Pour éviter toute confusion, il est recommandé de supprimer ces filtres avant de tenter d'afficher un rapport pour une campagne Performance Max. Cette bonne pratique garantit que vous obtenez des données précises et fiables pour votre analyse.

2 raisons pour lesquelles les rapports PMax sont importants

Performance Max est une véritable innovation : ne vaut-il pas mieux laisser Google faire son travail ? Eh bien, oui et non. Oui, vous bénéficiez des avantages de l’automatisation des campagnes PMax. Mais en même temps, non, le reporting compte toujours.

1. Optimisation

La raison principale est que des rapports précis et complets peuvent fournir des informations précieuses sur les performances des campagnes. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour effectuer des ajustements qui améliorent l’efficacité et le retour sur investissement. Il s’agit donc d’obtenir des informations qui amélioreront les performances. Et même si les campagnes Pmax sont automatisées, donner à vos campagnes autant de direction que possible accélérera l'apprentissage et améliorera les résultats.

2.Communications

Assurez-vous que les rapports sont clairs et faciles à comprendre pour les principales parties prenantes. En fournissant des rapports clairs et exploitables, toutes les personnes impliquées comprendront l'impact de vos campagnes PMax sur l'entreprise. Cela vous facilitera probablement la vie en tant que gestionnaire PPC, tout en rendant l'allocation du budget, l'allocation des ressources et l'avenir de votre compte Google Ads aussi brillants que possible.

Rapports Google Analytics et rapports Google Ads

Les campagnes Performance Max peuvent également être intégrées à Google Analytics et son utilisation peut vous aider à obtenir des informations approfondies sur le comportement de leurs utilisateurs, leurs données démographiques et le suivi des conversions. GA offre une vue complète du trafic du site Web provenant de toutes les sources. Cependant, en ce qui concerne les rapports PMax, tout a changé pour le mieux ces dernières années.

L'utilisation des rapports Google Ads pour les campagnes Performance Max prend désormais en compte tous les points de contact d'un utilisateur avec vos annonces. Cela inclut les chaînes et les appareils, les termes de recherche et les données du groupe de listes. Vous obtenez une image plus complète de la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos annonces et de l'endroit où ils effectuent finalement une conversion. De plus, étant donné que GA se préoccupe davantage de l’attribution au dernier clic, les rapports GA n’ont pas une vue d’ensemble.

Nous vous suggérons d'utiliser Google Ads pour créer des rapports sur vos campagnes PMax, mais également de continuer à utiliser Google Analytics aux côtés de Google Ads pour rendre la mesure et l'optimisation plus robustes. Vous savez ce qu'on dit, deux têtes valent mieux qu'une.

Guide des rapports Performance Max

Passons maintenant à la partie juteuse. Examinons les données et les options de création de rapports disponibles dans une campagne Performance Max et au niveau du groupe d'éléments, y compris dans la section "Insights". Et plus important encore : comment auditez-vous la campagne Performance Max et comment pouvez-vous utiliser ces données pour améliorer les performances de votre campagne ?

En guise d'introduction, lorsque vous utilisez les rapports sur les campagnes Performance Max, il est préférable d'accéder à l'onglet "Campagnes". De cette façon, vous pouvez éviter de voir plusieurs lignes de données qui pourraient prêter à confusion, car les données peuvent être réparties entre elles lors de l'utilisation des dimensions Campagne, ID de campagne ou ID de campagne. L'onglet "Campagnes" fonctionne comme prévu pour les données Performance Max et peut vous aider à analyser votre campagne plus facilement. Ainsi, chaque fois que vous avez besoin de consulter le rapport de campagne Performance Max, rendez-vous simplement sur l' onglet Campagnes pour une vue plus claire de vos données.

Onglet Campagne | Annonces Google, source

Tout est clair? Allons-y !

Création de rapports sur les éléments dans Performance Max

Objectif : avoir une vision générale de votre patrimoine.

Le rapport sur les éléments fournit une liste complète de tous les éléments utilisés dans votre campagne Performance Max. Avec ce rapport, vous pouvez facilement comparer les performances de différents actifs et obtenir des informations précieuses. Ce rapport peut inclure des informations telles que : le type d'élément (par exemple, description, titre, image, logo, vidéo YouTube), le classement des performances des éléments du même type (par exemple, faible, bon ou meilleur) et d'autres données pertinentes. .

En analysant les données au fil du temps, vous serez en mesure de prendre des décisions stratégiques concernant vos actifs. Vous pouvez déterminer les éléments à alterner, supprimer ou améliorer, garantissant ainsi que votre campagne est optimisée pour réussir. En vous concentrant sur les actifs qui offrent de meilleures performances, vous pouvez obtenir des résultats plus percutants.

De plus, le rapport sur les actifs vous aide à identifier le bon moment pour créer de nouveaux actifs basés sur le succès d'actifs similaires, améliorant ainsi encore les performances de votre campagne.

Cette section n'est pas la plus granulaire ou la plus détaillée, mais elle peut susciter des idées d'optimisation.

Pour accéder à votre rapport sur les actifs, suivez ces étapes simples :

1. Cliquez sur les campagnes icône.
2. Dans le menu de la section, accédez au menu déroulant « Campagnes ».
3. Choisissez la campagne Performance Max souhaitée dans la liste.
4. Vous serez dirigé vers la page de présentation de la campagne sélectionnée.
5. Sur le côté gauche du menu de la page, cliquez sur Groupes d'actifs .
6. Recherchez la carte représentant le groupe d'actifs que vous souhaitez voir et cliquez sur Afficher les détails .

Rapport sur les éléments Performance Max | Annonces Google

Chaque actif se voit attribuer un classement de faible, bon ou meilleur. Le classement « faible » indique que l'actif est sous-performant par rapport à d'autres actifs du même type dans toutes les propriétés. En revanche, les « bons » actifs atteignent un niveau de performance acceptable au sein de leur type d’actif.

Les actifs étiquetés comme « meilleurs » sont les plus performants parmi tous les actifs du même type, que ce soit sur une seule propriété ou sur plusieurs propriétés.

Si vous rencontrez un actif avec une étiquette « en attente », cela signifie que Google est toujours en train de collecter des données et n'a pas encore attribué de classement.

En évaluant les classements dans le rapport sur les actifs, vous pouvez facilement identifier les actifs qui fournissent les meilleurs résultats. Nous vous conseillons de supprimer tous les actifs présentant des performances « faibles » et de les remplacer par davantage de ceux qui fonctionnent le mieux.

Rapports Performance Max sur les groupes d'actifs

Objectif : évaluer la performance de chaque groupe d’actifs.

Les rapports sur les groupes d'éléments pour Performance Max (PMax) dans Google Ads fournissent des informations précieuses sur les performances de vos annonces et de vos éléments au sein de différents groupes d'éléments. En analysant ces données, vous pouvez optimiser vos campagnes et obtenir de meilleurs résultats

Rapport sur les groupes d'éléments Performance Max | Annonces Google

Les rapports sur les groupes d'actifs vous permettent de comprendre comment chaque groupe d'actifs contribue aux performances globales de votre campagne. Vous pouvez accéder à ces rapports dans l'interface Google Ads en accédant à l'icône "Campagnes". .

1. Dans le menu de la section, sélectionnez la liste déroulante Campagnes .
2. Cliquez sur l'option Campagnes.
3. Sur la page "Campagnes", choisissez la campagne Performance Max spécifique que vous souhaitez afficher.
4. Accédez à l'onglet Groupes d'actifs .
5. Dans le coin supérieur droit, faites passer l'affichage de la page de « Résumé » à « Tableau ». Notez que le tableau affichera uniquement les métriques par défaut (par exemple le taux de conversion).
6. Si vous souhaitez afficher des colonnes supplémentaires, cliquez sur le bouton Colonnes, puis sélectionnez Modifier les colonnes . Vous pouvez explorer les métriques disponibles et les appliquer au rapport sous forme de colonnes.

Dans les rapports sur les groupes d'actifs, vous pouvez consulter les indicateurs de performances clés tels que les impressions, les clics, les conversions et les taux de conversion pour chaque groupe d'actifs. Ces informations vous permettent d'identifier les actifs les plus efficaces et qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

Les métriques par défaut sont les suivantes :

• Conversions : lorsqu'une personne interagit avec votre annonce ou votre fiche produit gratuite et effectue une action jugée utile pour votre entreprise, cela est comptabilisé comme une conversion. En suivant vos conversions, vous obtenez des informations précieuses sur le nombre de clients qui interagissent avec vos annonces composées d'éléments de votre groupe d'actifs Performance Max.

• Valeur de conversion : si vous mesurez la valeur de conversion ainsi que vos objectifs de conversion, vous pouvez évaluer et optimiser avec précision le véritable impact de vos campagnes publicitaires. Cela vous permet de prendre des décisions basées sur les données et d'allouer les ressources plus efficacement.
  
  
• Taux de conversion : Pour comprendre l'efficacité de vos annonces, vous pouvez analyser votre taux de conversion. Ce taux représente le nombre moyen de conversions par interaction publicitaire et est affiché sous forme de pourcentage. En surveillant votre taux de conversion, vous pouvez vous assurer que les actifs les plus performants de votre groupe d'actifs continuent d'être présentés.
  
  
• Coût par conversion : il révèle combien coûte en moyenne chaque conversion. Vous pouvez calculer cela en divisant votre coût total par le nombre de conversions dans votre colonne "Conversions". En évaluant votre coût par conversion, vous pouvez vous assurer que votre investissement génère des résultats favorables et optimiser votre groupe d'actifs en conséquence.

Avec ces données, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données pour optimiser vos campagnes. Par exemple, si vous remarquez qu'un groupe d'actifs particulier fonctionne systématiquement mieux que d'autres, vous pouvez allouer davantage de budget ou de ressources à ce groupe. À l’inverse, si certains groupes d’actifs sont sous-performants, vous pouvez envisager d’apporter des modifications pour améliorer leurs performances ou les remplacer par de nouveaux actifs.

Rapport sur les groupes de fiches Performance Max

Si vous souhaitez explorer encore davantage les performances de vos groupes d'actifs et que vous avez ajouté un flux de produits à votre campagne PMax , alors vous avez de la chance ! L'onglet Groupe de listes vous permet d'afficher les performances du groupe d'actifs.

Ces données s'appliquent uniquement aux annonces Shopping. Le rapport sur les groupes de fiches peut être utile si vous avez segmenté votre catalogue de produits pour répondre à une stratégie particulière. Vous pourrez alors mieux comprendre les tendances du trafic de vos annonces Shopping en examinant les performances de chaque groupe d'actifs.

Il est facile de visualiser les performances du groupe de référencement par groupe d'actifs :

1. Cliquez sur l'une de vos campagnes Performance Max.
2. Accédez au menu de gauche et sélectionnez le groupe de listes .
3. Vous pouvez désormais voir un rapport présentant les performances du produit par groupe d'actifs.

Rapport sur le groupe de fiches Performance Max | Annonces Google

Utilisez ces données pour optimiser votre campagne et abordez cela de la même manière que l'optimisation Shopping standard.

Par exemple, organisez davantage vos produits ou services en utilisant davantage de groupes pour une meilleure gestion basée sur les performances. Ou excluez les produits sous-performants par marque, identifiant de produit, catégorie, étiquettes personnalisées, etc. pour réduire le gaspillage. Vous pouvez également mieux adapter les groupes d’actifs aux produits et services.

Rapport sur les combinaisons Performance Max

Objectif : identifier les meilleures combinaisons d’actifs.

Le rapport sur les combinaisons de vos campagnes Performance Max est un outil essentiel qui vous aide à identifier les combinaisons d'éléments les plus performantes pour chaque groupe d'éléments. Non seulement cela, mais il vous permet également de visualiser la manière dont vos créations apparaissent dans vos annonces en présentant une gamme des combinaisons d'actifs les plus performantes de chaque groupe d'actifs.

En catégorisant les combinaisons d'éléments par types tels que le texte, les images et les vidéos, et en répertoriant les six meilleures combinaisons dans chaque catégorie, vous pouvez facilement identifier et vous concentrer sur vos annonces les plus performantes. Avec ce rapport, vous pouvez prévisualiser la façon dont vos combinaisons d'éléments apparaîtront sur différents réseaux comme la Recherche, le Display, YouTube et Gmail.

Rapport combiné Performance Max | Annonces Google

Pour accéder au rapport Combinaisons dans votre campagne Performance Max, procédez simplement comme suit :

1. Accédez à votre compte Google Ads et cliquez sur Campagnes icône.
2. Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
3. Sélectionnez l'option Campagnes.
4. Choisissez la campagne Performance Max que vous souhaitez afficher sur la page "Campagnes".
5. Cliquez sur l' onglet Groupes d'actifs .
6. Dans la fiche du groupe d'actifs, sélectionnez Afficher les détails .
7. Sur la page « Rapport sur les actifs », cliquez sur l'onglet Combinaisons .
8. Vous trouverez ici 18 vignettes, chacune affichant les 6 meilleures combinaisons de ressources texte, image et vidéo, classées par performances.
9. Pour prévisualiser vos combinaisons d'actifs dans différents réseaux, cliquez sur le bouton Aperçu des annonces sur les vignettes.

Onglet Google Performance Max Insights

Objectif : améliorer la transparence des reportings,

Bien qu'il soit largement connu que Performance Max peut avoir une transparence limitée dans les rapports, l'onglet Insights offre étonnamment quelques informations précieuses.

Semblable à la section Rapports sur les actifs, la section Informations donne une compréhension des performances de votre campagne et inclut certaines des mesures standards de clics et de conversion. C'est utile pour avoir un aperçu rapide des performances, ce qui est pratique.

Vous pouvez obtenir des informations sur les audiences et les thèmes pertinents pour vos produits ou services, en fonction des tendances de recherche, des prévisions de demande et des intérêts des consommateurs. De plus, l'onglet vous permet d'accéder aux tendances de performances, d'afficher des données d'une semaine à l'autre ou d'un mois à l'autre et de recueillir des informations utiles sur les performances globales de la campagne.

Rapport Performance Max Insights | Annonces Google

Après quelques jours ou semaines de diffusion de votre campagne (en fonction de votre budget), vous commencerez à remarquer les " Catégories de recherche " et les " Segments d'audience " les plus performants. Vous pouvez cliquer dessus pour aller un peu plus loin. Vous pouvez également trouver ici quelques recommandations que vous souhaiterez peut-être ou non appliquer.

Rapports sur les termes de recherche dans l'onglet Insights

Les rapports sur les termes de recherche peuvent être trouvés dans la section Google Ad Insights et ils vous montrent les termes qui ont déclenché vos annonces. Nous trouvons cette section particulièrement utile.

Les termes de recherche sont regroupés en thèmes (catégories de recherche) et vous pouvez développer les thèmes pour obtenir plus d'informations. Vous pouvez consulter ces données pour identifier les mots-clés et les recherches les plus performants, ainsi que pour trouver les mots-clés négatifs qu'il faudra peut-être exclure de votre campagne.

Ce rapport répondra à deux questions essentielles pour vous :

• Performance Max (PMax) donne-t-il la priorité aux recherches de marque ou hors marque ?
• PMax découvre-t-il de nouvelles recherches ou cible-t-il les mêmes que celles couvertes déjà par vos campagnes de recherche actuelles ?

Dans ce cas précis, la catégorie de recherche la plus performante était constituée de termes de recherche déjà réussis. La deuxième catégorie contenait des termes de marque, qui ont également obtenu de bons résultats. Cependant, la troisième catégorie était celle que nous n’avions pas spécifiquement ciblée auparavant – ce qui signifie qu’elle présentait une opportunité de croissance significative pour notre activité en ligne.

Rapport sur les termes de recherche Performance Max | Annonces Google

CONSEIL

Vous pouvez tester les termes de recherche les plus performants en les ajoutant à une campagne sur le Réseau de Recherche traditionnelle. Cependant, s'ils font déjà un excellent travail dans le cadre d'une campagne PMax, cela n'est peut-être pas nécessaire.

Consultez cet article pour savoir comment ajouter des mots clés à exclure à vos campagnes Performance Max .

De plus, si vous remarquez que des recherches de marque apparaissent dans le rapport sur les termes de recherche, suivez ces 5 étapes pour gérer les recherches de marque dans les campagnes PMax .

Rapports sur les segments d'audience dans l'onglet Insights

Les rapports sur les segments d'audience dans l'onglet Insights révéleront les audiences Google spécifiques auxquelles appartiennent vos utilisateurs en conversion. Cette fonctionnalité est extrêmement utile pour évaluer si le segment Vidéo/Display de votre campagne Performance Max atteint efficacement votre public cible. Prenons un exemple pour illustrer cela : dans ce cas, nous avons constaté que deux segments d'audience sur le marché étaient responsables de 60 % des conversions.

Rapport d'audience Performance Max | Annonces Google

Rapports sur le trafic Performance Max par appareil

Objectif : connaître les performances de vos annonces sur différents appareils.

Le suivi et l'analyse des performances de vos campagnes publicitaires sur différents appareils sont également importants pour optimiser votre stratégie publicitaire. Avec Performance Max, vous pouvez générer des rapports qui fournissent des informations Google Ads sur les performances de vos campagnes sur différents appareils.

En tirant parti de la fonctionnalité de création de rapports, vous pouvez acquérir une compréhension globale de la façon dont vos annonces trouvent un écho auprès des utilisateurs sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes. Ces données spécifiques à l'appareil vous permettent de prendre des décisions basées sur les données pour optimiser vos campagnes et allouer efficacement vos ressources.

Pour accéder aux rapports spécifiques à un appareil dans Performance Max, suivez ces étapes simples :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur les campagnes icône.
3. Dans le menu de la section, sélectionnez Performance Max .
4. Choisissez la campagne Performance Max que vous souhaitez analyser.
5. Accédez à la section ou à l'onglet de rapport dans la campagne.
6. Recherchez l' onglet Segment pour filtrer le rapport par appareil.
7. Sélectionnez la catégorie d'appareil spécifique sur laquelle vous souhaitez vous concentrer, comme un ordinateur de bureau, un mobile ou une tablette.

Une fois que vous avez appliqué le filtre d'appareil, le rapport affichera des informations précieuses, notamment les impressions, les clics, les conversions, les taux de conversion et d'autres mesures pertinentes spécifiques à la catégorie d'appareil choisie.

Rapport sur les appareils Performance Max | Annonces Google

Cela pourrait permettre de mieux comprendre l'impact des différents appareils sur les performances et les domaines dans lesquels des efforts d'optimisation sont nécessaires.

Rapports sur la localisation et le calendrier de diffusion de Performance Max

Objectif : savoir quels utilisateurs convertissent dans quels pays et à quelle heure.

Ces deux sections sont issues des campagnes Google Ads standards, ce qui signifie que vous pouvez les utiliser de la même manière. Cela s'applique également à tout rapport de campagne Google Ads, y compris les rapports de localisation et de calendrier de diffusion des annonces.

Plongez dans les performances de localisation pour découvrir en quoi elles diffèrent d'un endroit à l'autre. Il est possible d'exclure les emplacements les moins performants ou d'isoler les emplacements les plus performants pour allouer plus de budget là où se trouvent réellement vos clients.

Rapport sur la localisation Performance Max | Annonces Google

Il en va de même pour le calendrier des annonces. Recherchez des informations à tout moment de la journée ou sur le jour de la semaine qui peuvent être utilisées pour optimiser votre campagne.

Conseil d'optimisation : si votre calendrier de diffusion est 24h/24 et 7j/7, ajoutez toujours un calendrier de diffusion qui inclut tous les jours et divisez la journée en sections, comme le montre la capture d'écran ci-dessous (minuit - 7h00, 7h00 - midi, midi - 18h, 18h - minuit). Cela vous fournira des données plus riches sur les performances de l'heure de la journée, ce qui pourrait vous aider à optimiser votre campagne une fois que suffisamment de données auront été collectées. Sans cela, aucune donnée ne sera affichée ici.

Rapport sur le calendrier de diffusion de la diffusion Performance Max | Annonces Google

Rapport sur les emplacements Performance Max

Objectif : identifier les emplacements généraux sur les chaînes de Google où vos annonces apparaissent

Avec les campagnes Performance Max, vous pouvez présenter et promouvoir tous vos produits et services sur tous les canaux du réseau Google.

Malheureusement, les rapports sur les emplacements Performance Max ne sont pas les plus faciles à trouver et sont un peu compliqués, mais vous pouvez utiliser un rapport personnalisé Google Ads pour extraire des données sur les emplacements Performance Max. Les informations contenues dans le rapport sur les destinations n'incluent pas les résultats de tous les canaux, mais elles vous permettent certainement de mieux comprendre d'où vient votre trafic.

Ce que vous obtenez du rapport sur les emplacements est composé de 2 catégories :

• Propriété et exploitation de Google : cette catégorie fait référence à tous les sites détenus et exploités par Google, notamment YouTube, Gmail, Play et Discover. Le rapport sur les emplacements inclut cette catégorie pour combiner toutes les impressions générées sur les propriétés appartenant à Google.
• Emplacement Anonymous.google : cet emplacement fait référence à tous les emplacements d'annonces que les éditeurs configurent pour garder le nom de leur site confidentiel auprès des annonceurs.

La recherche n'est pas incluse dans les rapports sur les emplacements, car elle n'est pas considérée comme un emplacement.

Voici comment télécharger votre rapport de placement prédéfini :

1. Accédez à votre compte Google Ads et cliquez sur Campagnes icône.
2. Sélectionnez le menu déroulant Informations et rapports .
3. Cliquez sur l'option Éditeur de rapport .
4. Dans le menu déroulant, choisissez Rapports prédéfinis (Dimensions) .
5. Sélectionnez Autre dans la liste des options.
6. Cliquez sur le rapport sur l'emplacement des campagnes Performance Max .
7. Affinez votre rapport en ajoutant les filtres de votre choix à l'aide de l'icône de filtre et les types de filtres.
8. Lorsque vous êtes prêt, téléchargez votre rapport en cliquant sur le bouton Télécharger et en choisissant votre type de fichier préféré.

Rapport sur les emplacements Performance Max | Annonces Google

Et voici comment créer un rapport d'emplacement personnalisé :

1. Accédez à votre compte et cliquez sur Campagnes icône.
2. Localisez le menu déroulant Informations et rapports et cliquez dessus.
3. Sélectionnez Éditeur de rapports parmi les options répertoriées.
4. Identifiez l'icône plus à côté de « Personnalisé » et cliquez dessus pour développer les options. Ensuite, choisissez Tableau .
5. Dans la section « Attributs », recherchez l'option de placement Performance Max ou saisissez simplement « Placement Performance Max » dans la barre de recherche. Cette sélection apparaîtra dans la section « Ligne » de votre rapport.
6. Dans la section « Performances », recherchez et sélectionnez Impr. ou entrez "Impr." dans la barre de recherche. Ceci sera affiché dans la section « Colonne » du rapport.
7. Pour affiner votre rapport, vous avez la possibilité d'ajouter des filtres en cliquant sur l'icône de filtre et en sélectionnant les types de filtres souhaités.
8. Une fois votre rapport prêt, cliquez sur le bouton Télécharger et choisissez le type de fichier que vous préférez pour télécharger le rapport.

Rapport sur le budget et la stratégie d'enchères Performance Max

Objectif : aider à identifier les domaines dans lesquels des changements peuvent être apportés au budget et à la stratégie d'appel d'offres.

La gestion de vos campagnes Performance Max peut s'avérer difficile, en particulier lorsque vous envisagez d'ajuster vos stratégies d'enchères et vos budgets sans statistiques de partage d'impressions. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider !

Pour être clair, il ne s'agit pas exactement d'un rapport de résultats, mais il offre un moyen de réfléchir à la modification des stratégies d'enchères et des budgets .

Le « Rapport sur les enchères et le budget » disponible au niveau de la campagne est un bon outil pour vous aider à identifier les ajustements potentiels et à estimer leur impact avec le « Simulateur de cible de campagne ».

Il est crucial de garder un œil attentif sur les contraintes budgétaires, notamment après le lancement de nouvelles campagnes, pour vous assurer de ne pas manquer de conversions potentielles.

Pour accéder au Campaign Target Simulator, survolez simplement l'icône sous la colonne budget tout en affichant la liste de vos campagnes dans votre interface Google Ads. En fonction de votre stratégie d'enchères, cette fonctionnalité de simulation peut combiner des cibles potentielles avec votre budget pour indiquer les effets probables de tout ajustement proposé.

Simulateur de ROAS cible de campagne | Annonces Google

Lorsqu'il s'agit d'ajuster votre ROAS cible, il est important de comprendre l'impact potentiel. L'augmentation de votre ROAS cible peut parfois entraîner une diminution du nombre de clics, ce qui entraîne moins de conversions et une réduction des revenus. D'un autre côté, si vous assouplissez les contraintes de votre stratégie d'enchères en réduisant votre ROAS cible, vous observerez peut-être une augmentation du trafic et des conversions, mais cela peut également entraîner un coût plus élevé.

Informations sur les enchères Performance Max

Objectif : connaître les performances de vos campagnes Performance Max par rapport à celles de vos concurrents.

Il est important de comprendre les performances de vos annonces par rapport à d'autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous. Il s'agit d'un autre rapport repris des campagnes Google Ads standards, vous permettant d'identifier qui sont vos principaux concurrents dans les résultats de recherche ou Shopping, ainsi que les domaines d'amélioration possibles.

Dans ce rapport, vous avez la possibilité d'ajuster finement les plages de dates pour observer la façon dont votre taux d'impressions de recherche fluctue au cours de périodes spécifiques. Il s'agit d'un aspect essentiel des diagnostics Performance Max, car les ajustements des éléments peuvent avoir un impact sur la pertinence de votre annonce pour les requêtes de recherche importantes.

En utilisant Auction Insights, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos concurrents. Il vous permet d'ajuster vos annonces, votre stratégie d'enchères et vos budgets pour des performances optimales.

Rapport sur les enchères Performance Max | Annonces Google

Rapports sur la page de destination Performance Max

Objectif : comparer les résultats des différentes landing pages liées à votre campagne.

À l'époque où la plateforme a été introduite pour la première fois, le seul moyen de créer des rapports sur les pages de destination était d'utiliser Google Analytics. Pour l'instant, aucun rapport de page de destination désigné n'est disponible dans aucune campagne, mais il existe une solution de contournement que vous pouvez utiliser pour créer un rapport personnalisé dans la section des rapports Google Ads.

Rapports personnalisés Performance Max | Annonces Google

1. Pour créer un rapport personnalisé Google Ads, accédez à la section Rapports dans Google Ads et cliquez sur le bouton pour commencer.
2. Incluez deux en-têtes de ligne : Campagne et Page de destination .
3. Insérez les statistiques de la colonne telles que les clics, les impressions, le CTR, le taux de conversion et les revenus.
4. Pour affiner le rapport afin d'afficher les données de page de destination pour des campagnes Performance Max spécifiques, accédez à Filtre dans l'angle supérieur droit.
5. Choisissez la campagne Performance Max de votre choix, puis cliquez sur Appliquer .
6. L'affichage résultant présentera des métriques pour chaque page de destination liée à la campagne choisie.

Il est essentiel de reconnaître que ces statistiques englobent tous les formats d'annonces, ce qui entraîne des performances variables en fonction de la page de destination utilisée par PMax pour chaque annonce.

Si vous identifiez des pages problématiques, les exclure en tant que pages de destination de PMax améliorera les performances. Ces données peuvent vous guider dans l'ajout de pages aux exclusions de pages de destination dans les paramètres de votre campagne Performance Max.

Lisez aussi : Comment optimiser la campagne PMax avec l'expansion de l'URL finale ?

Script de création de rapports sur les campagnes Performance Max

Objectif : voir les performances de vos annonces sur les différents canaux Google.

Avez-vous envisagé d'exécuter un script de création de rapports sur votre campagne Performance Max pour obtenir encore plus d'informations ? Un génie des données d'AgencySavvy a développé un script qui vous fournira une répartition des performances Recherche VS Affichage VS Shopping VS Vidéo.

C'est un peu plus avancé, mais si c'est quelque chose que vous êtes capable de mettre en œuvre, cela en vaut la peine. L'ajout de ce script permettra de comprendre clairement où vont vos dépenses Performance Max, ainsi que les résultats des recherches, du display, des vidéos et des achats.

Ce script alimentera une feuille de calcul avec une fenêtre de 30 jours et vous fournira de nombreuses données et informations à explorer :

Script de création de rapports Performance Max | GitHub

Pour implémenter ce script, visitez cette page GitHub . Il existe une vidéo très claire et informative qui décrit toutes les étapes nécessaires à la configuration de cette configuration.

Limites des rapports Performance Max

Le principal problème des rapports sur les campagnes PMax est la difficulté pour les annonceurs d'obtenir une image complète des performances des campagnes PMax, en particulier par rapport aux fonctionnalités très transparentes et pratiques des campagnes Google Ads traditionnelles.

Voici quelques-unes des principales limitations des rapports de campagne PMax.

• Granularité limitée des données Performance Max

Les campagnes Performance Max disposent de moins d'options de création de rapports que les autres campagnes Google Ads, ce qui rend difficile l'analyse des performances de manière habituelle. L'absence de groupes d'annonces et de mots clés associés aux campagnes Performance Max complique la segmentation des données et la création de rapports.

Les campagnes Performance Max manquent de données détaillées sur le comportement de l'audience, le contrôle du placement des annonces et l'allocation du budget. Les annonceurs peuvent avoir besoin de s'appuyer sur l'optimisation du machine learning sans disposer de données suffisantes ni de contrôle sur l'allocation de leurs dépenses publicitaires.

• Navigation compliquée dans Google Analytics

L'analyse des données de site Web générées par les campagnes Performance Max nécessite une navigation minutieuse. Les données relèvent d'un groupe distinct appelé « Cross Channel » et peuvent ne pas correspondre aux groupements de canaux par défaut. Les filtres de dimensions incompatibles avec les campagnes Performance Max peuvent également entraîner un affichage incorrect des données dans Google Analytics.

• Les analyses non traditionnelles ne fonctionnent pas

Les tactiques d'analyse traditionnelles peuvent ne pas être efficaces ou réalisables pour les campagnes Performance Max en raison de l'optimisation en temps réel et du contrôle limité sur des variables telles que les emplacements d'annonces et les éléments créatifs. La personnalisation des rapports, l'exécution de tests A/B et le ciblage granulaire d'audience sont limités, ce qui a un impact sur l'analyse et l'optimisation des campagnes.

• Difficultés de reporting cross-canal

Il est difficile de comprendre les performances de vos campagnes Performance Max sur tous les canaux de Google. Par exemple, il serait très utile de connaître les canaux les plus performants et les moins performants et où les dépenses sont allouées. Il serait également utile de savoir comment ces canaux interagissent entre eux, ainsi qu’avec d’autres canaux en ligne.

En comprenant quelles sont les limites des rapports Performance MaX, il sera plus facile de trouver des solutions et des solutions de contournement qui peuvent fonctionner pour vous.

Résumé

Les campagnes Performance Max n'ont cessé d'évoluer depuis leur lancement en 2021. Dans l'ensemble, les mises à jour et les nouvelles versions de ces campagnes sont accueillies à bras ouverts, en particulier lorsqu'elles donnent aux annonceurs plus d'informations et plus de contrôle.

À l'heure actuelle, il existe de nombreux rapports PMax utiles à partir desquels vous pouvez obtenir des informations intéressantes sur les performances des annonces, ainsi qu'un certain nombre de solutions de contournement que vous pouvez utiliser pour obtenir des données supplémentaires.

Apprenons tous et partageons votre expérience avec Performance Max dans la section commentaires ci-dessous.

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