Expansion de l'URL finale pour Performance Max : rester activé ou désactiver ?
Publié: 2023-08-05Qu'est-ce que l'élargissement de l'URL finale dans Google Ads (Performance Max) ?
L'extension de l'URL finale est une fonctionnalité des campagnes Performance Max (PMax) fournies par Google Ads. Il permet aux annonceurs d'optimiser les performances de leurs campagnes en remplaçant l'URL finale par une landing page plus pertinente.
Une URL finale est la page Web sur laquelle les utilisateurs se retrouvent après avoir cliqué sur votre annonce. Pour de nombreux annonceurs, l'URL de la page de destination est identique à l'URL finale.
Lorsque l'extension d'URL est activée, l'URL finale peut être remplacée par une page de destination du même domaine plus pertinente par rapport à l'intention de recherche du client. Cette page de destination peut également inclure un titre dynamique, une description et des éléments supplémentaires basés sur l'intention du client.
Notez que l'extension d'URL finale n'est pas une fonctionnalité réservée spécifiquement à PMax, mais peut également être utilisée dans des campagnes autonomes telles que les campagnes Display ou Search.
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Comment configurer l'extension de l'URL finale dans Performance Max ?
Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous devez fournir l'adresse Web (URL finale) à laquelle vous souhaitez que les internautes se rendent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Cela vous permet de créer un lien vers une page de produit ou une page de destination spécifique sur votre site Web. Vous pouvez ensuite créer des titres accrocheurs qui se concentrent sur cette page ou ce produit particulier .
La fonctionnalité d'expansion de l'URL finale contribuera en théorie à optimiser l'efficacité de vos annonces PMax .
Par défaut, l'extension d'URL est activée dans les campagnes PMax , mais elle peut être désactivée si vous le souhaitez.
1. Activer l'expansion de l'URL finale
L'expansion de l'URL finale est activée par défaut dans les campagnes Performance Max. Cela signifie que le système remplace automatiquement l'URL finale par une page de destination plus pertinente en fonction de la requête de recherche et de l'intention de l'utilisateur.
2. Optimisez le contenu de la page de destination
Assurez-vous que le contenu de vos pages de destination correspond à l'intention de recherche de votre public cible. Cela inclut l'URL, le titre, la description et d'autres éléments de la page. Si la page de destination comporte un titre dynamique, une description ou des éléments supplémentaires, ils seront générés en fonction de la requête de recherche et de l'intention de l'utilisateur.
3. Examiner les performances et faire des ajustements
Surveillez régulièrement les performances de vos campagnes Performance Max pour évaluer l'impact de l'expansion de l'URL finale. Analysez les taux de clics (CTR) et les taux de conversion pour déterminer si les pages de destination choisies dynamiquement entraînent une amélioration des performances de la campagne.
En suivant ces étapes, vous pouvez efficacement mettre en œuvre l'expansion de l'URL finale dans les campagnes Performance Max. Il est important d'examiner et d'évaluer régulièrement les performances de vos campagnes pour vous assurer qu'elles atteignent vos objectifs publicitaires.
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Extension de l'URL finale pour les détaillants de commerce électronique avec un flux de produits
Par défaut, l'extension d'URL est activée dans les campagnes PMax, mais elle peut être désactivée si vous le souhaitez.
L'expansion de l'URL finale est une fonctionnalité qui peut améliorer les performances de votre campagne Performance Max si vous êtes un détaillant de commerce électronique.
Lorsque vous diffusez une campagne Performance Max et connectez un flux de données dans Merchant Center, vos annonces peuvent rediriger les utilisateurs soit vers l'URL finale spécifiée dans la campagne, soit vers la page de destination spécifique du produit répertorié dans le flux de données PMax envoyé à Google. Centre marchand .
Importance de la qualité du flux de produits (y compris les URL de produits) dans PMax
La soumission d'un fichier de produit optimisé à Google Merchant Center (GMC), y compris les URL de produit correctes, est d'une grande importance pour les vendeurs de commerce électronique qui souhaitent maximiser leur présence en ligne et augmenter leurs ventes.
L'expansion de l'URL finale garantit que les clients potentiels sont dirigés de manière transparente vers les pages de destination exactes où les produits souhaités peuvent être trouvés , améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale. En fournissant des URL de produits précises et sans erreur, les détaillants peuvent améliorer les performances de leurs annonces, car Google peut mieux faire correspondre les requêtes de recherche aux produits pertinents, augmentant ainsi la probabilité d'afficher des annonces auprès du bon public.
DataFeedWatch est un outil de gestion de flux qui peut vous aider à créer un flux de produits Performance Max parfaitement optimisé. Une fois que vous avez terminé d'apporter des modifications au flux, vous pouvez le vérifier avec l' outil de révision du flux et voir si les URL des produits, entre autres, sont à l'origine d'erreurs.
Deux options principales disponibles pour la mise en œuvre de l'extension de l'URL finale
- Dirigez le trafic vers les URL les plus pertinentes de votre site
En sélectionnant cette option, votre campagne Performance Max maximisera sa portée en dirigeant automatiquement le trafic vers les pages les plus pertinentes de votre site Web. Le système prend en compte des facteurs tels que les mots clés, les groupes d'annonces et les campagnes pour déterminer les pages les plus pertinentes pour le trafic entrant.
Découvrez comment configurer des listes de mots clés à exclure pour les campagnes PMax.
Outre la diffusion d'annonces sur l'URL finale fournie , le système peut également diffuser des annonces sur des URL supplémentaires du même domaine et des URL de produit à partir de votre flux Google Merchant Center (GMC).
Il est possible d'exclure des URL spécifiques pour lesquelles vous ne souhaitez pas recevoir de trafic. Cela peut inclure des pages non commerciales telles que "À propos de nous", "FAQ" ou "Détails d'expédition". Il est recommandé d'exclure toutes les URL qui ne doivent pas être la destination principale de vos annonces.
Configuration de l'extension de l'URL finale | PMax dans les annonces Google
- N'envoyez du trafic qu'aux URL que vous avez fournies
Si vous préférez avoir plus de contrôle sur la destination du trafic, vous pouvez désactiver la fonctionnalité d'extension d'URL finale. Cela signifie que Google dirigera uniquement le trafic vers les URL spécifiques que vous avez explicitement spécifiées dans vos campagnes publicitaires.
Avec cette option, le système ne redirigera pas le trafic vers d'autres pages de votre site Web, même si elles peuvent être plus pertinentes par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Vos annonces Performance Max seront diffusées exclusivement sur l'URL finale que vous avez fournie dans votre campagne. De plus, il prendra bien sûr en compte les URL de produits des flux de produits dans le flux Google Merchant Center.
Configuration de l'extension de l'URL finale | PMax dans les annonces Google
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Exclure des URL des campagnes Performance Max
Si vous souhaitez exclure certaines URL de votre campagne Performance Max, vous avez la possibilité de les saisir séparément. Ainsi, ces URL spécifiques ne seront pas affichées dans vos annonces, ce qui garantit que le contenu dont vous ne souhaitez pas faire la publicité (comme votre page Carrières) ne sera pas diffusé aux utilisateurs.
Pourquoi utiliser les exclusions d'URL ?
En excluant les URL de votre campagne Performance Max, vous pouvez avoir un meilleur contrôle sur les pages Web qui sont promues via cette campagne et l'adapter plus efficacement à votre public cible.
- Cela permet d'empêcher le trafic vers des pages non pertinentes, telles que du contenu non commercial ou incompatible.
- Cela aide à maintenir l'orientation de la campagne, à diriger les utilisateurs vers des pages de destination pertinentes et à améliorer la probabilité de conversions.
- Il permet une meilleure allocation budgétaire en se concentrant sur les pages de destination à forte conversion.
Utiliser des règles d'exclusion
Vous pouvez choisir de créer des règles d'exclusion pour vos URL indésirables. Ces règles permettent aux annonceurs d'exclure stratégiquement des URL spécifiques ou des catégories entières de leur site Web d'apparaître dans leurs annonces.
Par exemple, si une marque est abandonnée et que vous ne souhaitez plus en faire la publicité , vous pouvez créer une règle d'exclusion pour inclure la page principale de la marque (www.votredomaine.com/marque) tout en excluant les pages de produits individuelles telles que :
- www.votredomaine.com/brand/item1
- www.votredomaine.com/brand/item2
- et ainsi de suite.
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Comment utiliser les exclusions d'URL dans Performance Max ?
Voici notre guide étape par étape sur la façon de créer des exclusions dans votre campagne PMax :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads ou Search Ads 360.
- Accédez à la section Campagnes .
- Sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier.
- Accédez à l'option Paramètres dans le menu de gauche.
- Développez la section Extension de l'URL finale en cliquant dessus.
- Choisissez Exclure les URL parmi les options disponibles.
- Désormais, vous pouvez exclure des URL en les ajoutant manuellement. Accédez simplement à l' onglet URL , répertoriez les URL que vous souhaitez exclure et cliquez sur Ajouter .
- Vous pouvez également utiliser des règles pour exclure des URL. Cliquez sur l' onglet Règles , ajoutez les règles souhaitées, puis cliquez sur Ajouter .
- Enregistrez vos modifications.
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Avantages de garder la fonctionnalité d'URL finale activée pour Performance Max
L'extension de l'URL finale a pour objectif d'améliorer la pertinence et l'efficacité des annonces en dirigeant les utilisateurs vers des pages de destination qui correspondent mieux à leurs requêtes de recherche. Cela peut entraîner une amélioration des taux de clics et des conversions pour les annonceurs utilisant des campagnes PMax. Ci-dessous, nous soulignons certains des avantages spécifiques.
Amélioration de la pertinence des annonces
L'expansion de l'URL finale remplace l'URL finale par une page de destination plus pertinente basée sur l'intention du client. Cela garantit que les utilisateurs sont dirigés vers des pages de destination qui correspondent étroitement à leurs requêtes de recherche , améliorant ainsi la pertinence globale de l'annonce qui utilise en outre des titres dynamiques.
Conversions accrues
En sélectionnant des pages de destination adaptées à l'objectif de la campagne, à l'intention de l'utilisateur, au titre de l'annonce et à d'autres signaux, vous pouvez augmenter considérablement les conversions. Lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces, ils sont dirigés vers des pages de destination qui correspondent précisément à ce qu'ils recherchent. Cet alignement entre l'intention de l'utilisateur et le contenu de la page de destination augmente la probabilité qu'il entreprenne l'action souhaitée , comme effectuer un achat, s'inscrire à un service ou fournir ses coordonnées.
Expérience utilisateur améliorée
L'expansion de l'URL finale garantit que les utilisateurs sont dirigés vers des pages de destination plus pertinentes par rapport à leur intention de recherche. Cela améliore l'expérience globale des utilisateurs en leur fournissant les informations ou les produits qu'ils recherchent, ce qui entraîne une plus grande satisfaction et augmente potentiellement les chances de visites répétées ou de conversions.
Comment désactiver l'extension de l'URL finale étape par étape ?
Si vous n'êtes toujours pas convaincu et que vous préférez avoir plus de contrôle sur la sélection des pages de destination et que vous ne souhaitez pas que le processus automatisé de Google en choisisse d'autres, vous avez la possibilité de désactiver la fonctionnalité d'extension de l'URL finale.
La désactivation de cette fonctionnalité peut être particulièrement utile lorsque vous ciblez tous les produits sans appliquer de filtres de produits spécifiques.
Source : Linkedin
En suivant les étapes simples décrites ci-dessous, vous pouvez vous assurer que vos pages de destination préférées ne seront pas affectées :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Accédez à la section Campagnes .
- Sélectionnez la campagne spécifique pour laquelle vous souhaitez gérer l'extension de l'URL finale.
- Accédez au menu Paramètres dans la campagne.
- Recherchez la section Extension de l'URL finale et cliquez dessus pour la développer.
- Dans cette section, vous trouverez l'option de n'envoyer le trafic qu'aux URL que vous avez fournies .
- Enregistrez les modifications.
Google remplace l'expansion de l'URL finale par des éléments créés automatiquement pour les campagnes Performance Max ?
Google Ads semble être en train de tester la fonctionnalité d'éléments créés automatiquement pour les campagnes Performance Max. En outre, ils remplacent également le paramètre d'extension de l'URL finale par cette nouvelle fonctionnalité dans certains comptes.
Fait intéressant, aucune annonce officielle de ces changements n'a été faite.
Actifs créés automatiquement | Source
Apparemment, ce changement "silencieux" peut avoir des conséquences négatives pour certains annonceurs. Nous vous conseillons de garder un œil dessus et de voir comment il évolue !
Source : Linkedin
Conclusion
En conclusion, l'expansion de l'URL finale est une fonctionnalité précieuse offerte par Google dans les campagnes Performance Max qui peut améliorer les performances et la pertinence des annonces. En optimisant votre campagne avec des pages de destination spécifiques adaptées à l'intention de recherche des utilisateurs, vous pouvez améliorer les taux de clics (CTR) et augmenter les conversions sur diverses plates-formes Google.
De plus, la règle d'exclusion d'URL offre d'autres options de personnalisation pour cibler ou exclure des pages spécifiques, ce qui améliore encore plus l'efficacité de la campagne.
Toutefois, si vous décidez que l'extension de l'URL finale n'est pas adaptée à votre campagne, Google propose une option de désactivation simple pour revenir à l'utilisation d'URL personnalisées. En fin de compte, la maîtrise de la stratégie Ultimate URL Extension est l'une des meilleures pratiques de Performance Max qui peut élever vos efforts de marketing numérique.
Partagez vos réflexions pour savoir si vous avez laissé l'URL d'extension finale activée ou désactivée et comment cela a affecté votre campagne, ou lisez notre guide étape par étape sur PMax pour en savoir plus.
