Campagnes Performance Max : 9 étapes pour le lancement

Qu'est-ce que Performance Max ?

La campagne Performance Max est un tout nouveau type de campagne de Google Ads. Ce qui la distingue des autres, c'est qu'elle combine des fonctionnalités d'enchères intelligentes et de ciblage dans une seule campagne basée sur des objectifs sur l'ensemble du réseau Google . La campagne touche l'ensemble des canaux publicitaires de Google : YouTube, Display , Search , Shopping, Discover feed, Gmail et Maps.

Chaînes du réseau Google | Google

L'objectif principal de Performance Max est d'aider les annonceurs à accroître leur présence et leurs conversions sur le réseau Google. Le type de campagne optimise les performances des annonces en temps réel à l'aide d'une technologie d'enchères automatisées basée sur l'IA appelée Smart bidding . Les annonces sont présentées dans de nombreux formats différents en fonction de ce qui fonctionne le mieux à un moment et à un endroit donnés.

Que peut faire Performance Max ?

Vous vous demandez comment fonctionne une campagne Performance Max ? Ici, vous pouvez découvrir exactement ce qu'une campagne Performance Max peut faire pour votre entreprise.

Performance Max optimise vos annonces

Votre tâche consiste à télécharger divers éléments adaptés à chaque canal publicitaire, tels que des images, des vidéos, des logos et des textes publicitaires pour votre marque ou vos produits. Le système peut également extraire toutes ces informations de votre flux Merchant Center . Sur cette base, Performance Max (apprentissage automatique de Google) crée dynamiquement et automatiquement des annonces à l'aide des ressources que vous fournissez . Il teste les combinaisons qui fonctionnent le mieux pour une certaine campagne et peut vous aider à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Plus vous fournissez d'éléments, plus la gamme de formats d'annonces que la campagne peut générer est large pour apparaître dans plus d'emplacements au sein du réseau de Google.

Vous pouvez voir ci-dessous à quoi ressemble une annonce Performance Max sur Display, Search et Gmail. Cela diffère beaucoup.

Performance Max vous permet de faire de la publicité cross-canal

La technologie d'apprentissage automatique de Google permet à Performance Max de déterminer quand et où diffuser vos annonces sur le réseau publicitaire de Google. Google diffuse vos annonces Performance Max là où votre audience idéale a tendance à être la plus engagée.

Performance Max automatise les enchères et la stratégie budgétaire

Performance Max utilise l'apprentissage automatique et l'automatisation pour augmenter vos conversions et tirer le meilleur parti de votre budget. Les enchères manuelles ne sont pas une option avec Performance Max. Si vous choisissez ce type de campagne, sachez que vous n'avez aucun contrôle sur vos enchères. Cependant, vous pouvez éventuellement diriger Google vers la stratégie d'enchères préférée et définir le CPA cible (ou le ROAS cible) pour votre campagne.

Vous pouvez choisir le focus de la campagne :

• Valeur de conversion (où vous pouvez définir le ROAS cible) - si vous avez plusieurs objectifs avec différentes valeurs de conversion.
• Maximiser les conversions (vous pouvez définir un CPA cible) - si tous vos objectifs ont la même valeur.
  

Performance Max identifie automatiquement les problèmes de campagne

Performance Max vous fournit un outil de diagnostic. Vous recevez des alertes automatiques chaque fois qu'un problème potentiel se produit. Cela peut être lié à votre compte, à l'état de la facturation ou de la campagne, à certaines violations de la politique, à la force de l'annonce, au budget, etc. L'outil vous donne également des recommandations pour résoudre tout type d'erreur.

Performance Max vs Smart Shopping - quelle est la différence ?

Depuis début avril 2022, tous les annonceurs qui diffusent des campagnes Shopping intelligentes peuvent les mettre à niveau vers des campagnes Performance Max. Cela peut être fait avec un outil en un clic dans Google Ads. S'ils ne le font pas d'ici la fin du troisième trimestre 2022, leurs campagnes seront automatiquement converties au nouveau type.

Les campagnes Performance Max seront basées sur les campagnes Smart Shopping et Local existantes des annonceurs. Par conséquent, de nombreux paramètres resteront exactement les mêmes. Les fonctionnalités fondamentales de ces deux types de campagnes sont également assez similaires .

La différence avec la campagne Performance Max est qu'elle associe des fonctionnalités d'enchères intelligentes et de ciblage, ce qui en fait une campagne unique axée sur un objectif . Le nouveau type de campagne donne également à vos annonces plus de visibilité que Smart Shopping. Outre les canaux réguliers, il couvre également Google Maps et Google Discover.

La structure de la campagne Performance Max est un peu différente. Il n'y aura pas de groupes d'annonces, uniquement des groupes d'éléments .

Les groupes d'annonces remplaceront à leur tour les groupes de produits.

Les campagnes Shopping intelligentes se concentrent uniquement sur la maximisation des conversions de ventes. En configurant une campagne Performance Max, vous pouvez sélectionner plusieurs objectifs de conversion et leur attribuer différentes priorités (valeurs de conversion).

Qui doit diffuser des campagnes Performance Max ?

La campagne Performance Max n'est pas pour tout le monde. Ce n'est pas le meilleur choix si vous n'avez aucun historique de campagne. Ce type de campagne n'est efficace que si elle dispose de données sur lesquelles s'appuyer . Ce n'est qu'alors que l'algorithme est en mesure d'ajuster les enchères et de cibler le bon public.

Google a également besoin de temps pour apprendre à connaître votre campagne et votre public. Vous devez être prêt à investir de l'argent dans votre campagne Performance Max si vous voulez voir des résultats.

La campagne Performance Max est pour vous si :

• Vous souhaitez toucher de nouveaux segments de clientèle

Bref, plus de canaux = taux d'achat plus élevé. Les annonces Performance Max sont diffusées sur l'ensemble du réseau Google sans que vous ayez à créer de configurations de campagne supplémentaires. Il est facile de l'exécuter.

• Vous voulez obtenir beaucoup de données

Lorsque vous exécutez une campagne Performance Max, vous pouvez tirer parti de l'apprentissage automatique avancé. Cela vous permet de rassembler tous les types de données de la campagne, des signaux d'audience et des mesures de performances tirées de vos campagnes Google précédentes. Sur la base de ces données, l'algorithme peut déterminer les bonnes enchères et booster vos conversions.

• Vous souhaitez atteindre plusieurs objectifs avec votre publicité

Performance Max est idéal pour vous si vous avez plusieurs objectifs publicitaires, tels que la génération de prospects, les ventes et la notoriété de la marque. Au lieu d'avoir 3 campagnes différentes, ce nouveau type de campagne vous permet de combiner ces objectifs en une seule campagne basée sur des objectifs.

• Vous ne voulez pas mettre beaucoup d'efforts dans la stratégie

Cela peut être une excellente option pour les petites entreprises et les annonceurs internes, à la recherche d'un moyen simple de mener une campagne efficace.

Comment mettre en place votre campagne Performance Max ?

Nous avons préparé un guide expliquant comment suivre le processus de configuration des campagnes Performance Max si votre objectif principal est la vente en ligne.

1. Préparez votre flux Google Merchant Center

En termes de flux de produits, Performance Max fonctionne exactement de la même manière que Google Shopping . Vous devez envoyer votre flux au Google Merchant Center et le lier à votre campagne Performance Max. Le système utilisera toutes les données produit de votre flux pour créer des publicités Performance Max.

Votre flux de données peut avoir le plus grand impact sur les performances de votre campagne Performance Max. Par conséquent, l'optimiser devrait être votre première priorité. Incluez autant d'attributs que possible dans votre flux : titres, marque, prix, images, MPN/SKU, catégorie_produit, type_produit, étiquettes personnalisées, etc.

2. Choisissez votre objectif publicitaire

• Connectez-vous à votre compte dans Google Ads .
• Dans le menu de gauche, cliquez sur Campagnes .
• Créez une nouvelle campagne en cliquant sur le bouton bleu PLUS
• Choisissez un objectif publicitaire (ou plusieurs objectifs) pour votre campagne.

La source

3. Choisissez vos objectifs de conversion

Vos objectifs de conversion seront préremplis en fonction de vos paramètres par défaut.

• Confirmez vos objectifs ou supprimez ceux que vous ne voulez pas ou ajoutez de nouveaux objectifs.

• Sélectionnez Performance Max comme type de campagne.

• Sélectionnez votre compte Merchant Center.
• Sélectionnez le pays/libellé du flux dans lequel vous vendez vos produits.
• Nommez votre campagne et cliquez sur Continuer .

4. Configurez votre budget et votre stratégie d'enchères

Vous vous trouvez maintenant dans la section "Budget et enchères" de la configuration de la campagne Performance Max.

• Entrez le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne individuelle.
• Choisissez votre stratégie d'enchères préférée : Maximiser les conversions (configurez votre CPA cible) ou Maximiser la valeur de conversion (configurez votre ROAS cible). Plus d'informations ici .
• Cliquez sur Suivant

En fonction des objectifs de performances que vous avez choisis, Performance Max vous aidera à ajuster les enchères pour chaque enchère, à optimiser les créations et à cibler le bon public.

5. Configurer l'emplacement et les langues

Vous configurez les emplacements et les langues que vous souhaitez cibler sur la page "Paramètres de la campagne".

• Sélectionnez votre emplacement préféré sous Emplacements.

• Cliquez sur Saisir un autre emplacement , entrez le nom de l'emplacement que vous souhaitez cibler. Sélectionnez Cibler ou Exclure des emplacements .

Vous pouvez également cibler des endroits spécifiques dans un emplacement spécifique. Pour ce faire, sélectionnez À proximité et sélectionnez à nouveau Cibler ou Exclure .

• Sous Langues , sélectionnez la langue dans laquelle vos annonces Performance Max doivent apparaître. Vous pouvez choisir différentes langues pour différents groupes de clients.

6. Configurez d'autres paramètres

• Choisissez si vous souhaitez activer l'extension d'URL.

Si vous faites cela, votre URL finale peut être remplacée par une page de destination plus pertinente sur votre site Web et le système ajustera et personnalisera dynamiquement les titres des annonces pour qu'ils correspondent à l'intention de vos clients potentiels.

• Vous pouvez également ajouter des exclusions d'URL pour empêcher certaines pages de votre site Web de s'afficher dans les annonces.

• Cliquez sur Plus de paramètres pour créer un calendrier de publicité.

Vous pouvez choisir les jours et les heures de diffusion de vos annonces Performance Max.

7. Choisissez vos actifs

Si vous utilisez un flux de produits , l'importation de créations est FACULTATIVE. Performance Max peut générer automatiquement des actifs en votre nom, bien que vous puissiez démarrer une campagne sans télécharger d'actifs dans le groupe d'actifs. Cependant, l'ajout d'éléments augmentera l'efficacité de votre campagne sur tous les canaux du réseau Google.

Les groupes d'annonces sont obligatoires. Par défaut, un groupe d'annonces inclut tous les produits soumis à votre compte Merchant Center.

Un groupe d'actifs est composé d' images, de logos, de vidéos, de titres, de descriptions, de signaux d'audience que vous fournissez. Vous pouvez utiliser l'aperçu de l'annonce pour voir les combinaisons possibles d'éléments créatifs.

• Entrez le nom de votre groupe d'actifs sur la page "Groupe d'actifs".
• Confirmez la liste des groupes pour votre campagne. Ils vous permettent de sélectionner les éléments qui apparaîtront dans les annonces de vos campagnes Performance Max.

Vous pouvez sélectionner tous les produits de votre Google Merchant Center, qui est le paramètre par défaut, ou vous pouvez utiliser uniquement les produits sélectionnés. Si vous choisissez la deuxième option :

• À côté de Tous les produits , cliquez sur l'icône en forme de crayon.
• Sélectionnez Utiliser une sélection de produits dans vos annonces.

Vous pouvez filtrer les produits par catégorie, marque, type de produit, ID d'article, état, canal ou étiquettes personnalisées dans le menu déroulant. Vous pouvez également ajouter manuellement les produits sélectionnés.

• Le produit que vous avez sélectionné apparaîtra dans la colonne de droite. À ce stade, vous pourrez supprimer certains produits en cliquant sur X à côté du groupe de produits.

• Cliquez sur Enregistrer.

Vous trouverez plus d'informations sur la création de votre groupe d'éléments sur la page d'aide de Google .

8. Ajouter des extensions d'annonces

Les extensions d'annonces étendent vos annonces et obligent les internautes à cliquer dessus. Ils ajoutent des informations plus utiles et intéressantes sur votre offre sous votre annonce. Ceux-ci peuvent être des emplacements, des liens supplémentaires, des prix, un numéro de téléphone pour vous appeler et plus encore.

• Accédez à la page "Extensions" dans Performance Max. Vous y verrez une recommandation d'extensions d'annonces liées aux objectifs que vous avez choisis. Ici, vous pouvez en savoir plus sur les extensions spécifiques .

Dans les campagnes Performance Max, les extensions d'annonces sont associées à des objectifs spécifiques. Par conséquent, ils apparaîtront plus en évidence en fonction des objectifs de la campagne.

9. Examinez la configuration de votre nouvelle campagne Performance Max

À la fin, vous pourrez voir un résumé de l'examen avec les détails de votre nouvelle campagne Performance Max.

• Sélectionnez Publier la campagne.
  

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Sommaire

L'automatisation dans le marketing numérique devient de plus en plus avancée. Les annonceurs doivent trouver un équilibre entre s'appuyer sur l'automatisation et maintenir un certain niveau de contrôle. Une chose est certaine avec les campagnes Performance Max. Ils sont efficaces et peuvent aider les détaillants en ligne à obtenir d'excellents résultats avec la publicité en ligne.