12 meilleures pratiques Performance Max [CHECKLIST]

Suivi de vos résultats PMax

Quel que soit le type de campagne Google que vous diffusez, il est toujours important de garder un œil sur les conversions . Mais avec Performance Max, cela devient encore plus crucial car le système gère une grande partie du travail par lui-même et vous avez moins de contrôle sur la qualité des prospects et des sources de trafic.

Certains rapports importants disponibles dans Google Ads en général ne sont pas encore accessibles dans Performance Max. Plus précisément, vous ne pouvez pas accéder aux rapports de page de destination ou aux rapports géographiques précis.

Si vous avez besoin de rapports supplémentaires au-delà de ce que propose Performance Max, vous pouvez utiliser Google Analytics . En créant un segment d'utilisateurs pour la campagne spécifique dans Google Analytics, vous pouvez accéder à des informations plus avancées sur le comportement des utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez créer un segment dans le rapport sur la page de destination pour déterminer où Performance Max conduit les utilisateurs et prendre des décisions éclairées quant à l'opportunité d'activer l'extension d'URL.

En règle générale, pour tirer le meilleur parti de Performance Max, vous devez envisager d'utiliser des outils tels que Google Analytics , les systèmes CRM , les conversions améliorées ou le suivi des conversions hors ligne .

1. Ne négligez pas l'optimisation de l'alimentation avec PMax

Négliger d'optimiser votre flux de données pourrait potentiellement entraîner la chute de votre campagne. Alors, n'ignorez pas l'optimisation de l'alimentation avec PMax - c'est une étape fondamentale pour atteindre des performances optimales avec Performance Max (PMax).

Les informations contenues dans votre flux de données alimentent votre Google Shopping (également dans PMax). C'est comme la base qui fait que vos annonces fonctionnent bien. Il est donc crucial que les informations contenues dans votre flux de données soient à la fois correctes et attrayantes

Il y a trois choses importantes qui comptent vraiment pour que vos campagnes fonctionnent bien : comprendre comment fonctionne l'algorithme de Google , collecter des données produit convaincantes et avoir le contrôle total de votre flux de données . Ces facteurs jouent un grand rôle dans le succès de vos campagnes. Ce sont également les meilleures pratiques des campagnes Performance Max.

Vous trouverez ci-dessous quelques détails clés sur les produits qui nécessitent votre attention. Ces trois éléments sont cruciaux pour que Google comprenne votre produit :

• Nom de marque : il aide Google à identifier la marque de votre produit.
• MPN ou SKU (numéro de pièce du fabricant) : Cet identifiant unique aide à l'identification du produit.
• GTIN (code UPC) : C'est un code barre qui donne des informations sur le produit.

En termes d'optimisation, vous devez également vous concentrer sur :

• Titres produits riches : Des titres clairs et informatifs qui décrivent avec précision votre produit.
• Catégorie Google : catégorisez correctement votre produit dans la taxonomie de Google.
• Type de produit : identification du type ou de la catégorie spécifique à laquelle appartient votre produit.

De plus, une manipulation intelligente des données incluses dans votre flux vous donne plus d'options pour contrôler vos campagnes. Il vous permet de personnaliser votre ciblage et vos messages PMax d'une manière qui a un impact puissant, vous offrant une plus grande flexibilité.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos données produit, il existe trois principaux domaines d'intérêt :

• Assurer l'exactitude des données :

Assurez-vous que les données produit de votre flux sont exactes et approuvées par Google. La résolution des erreurs de données potentielles peut considérablement améliorer le potentiel de vos campagnes PMax.

• Optimisation des attributs de flux de données :

L'optimisation des attributs de votre flux de données est essentielle car elle a un impact sur la structure de votre campagne et fournit un contexte à Google et aux acheteurs. Grâce à des données optimisées , Google sait quand diffuser vos annonces de produits, et les clients potentiels peuvent facilement trouver vos produits et décider de cliquer ou non.

Exemple : Réorganisez les titres de vos produits pour inclure les informations les plus importantes en premier ou utilisez un lien_image_supplémentaire pour ajouter plus d'images.

• Mise en œuvre de tactiques de gestion stratégique des flux :

Certaines tactiques de flux peuvent vous donner plus de contrôle sur le retour sur investissement. Par exemple, exclure les produits non rentables de votre campagne Performance Max ou créer des libellés personnalisés basés sur les bénéfices peut vous aider à mieux contrôler le ROAS.

Voici 9 tactiques pour optimiser votre flux de produits Performance Max de la bonne manière.

2. Comprendre l'engagement nécessaire avec PMax

Les campagnes Performance Max (PMax) sont entièrement automatisées et s'appuient fortement sur la saisie de données et l'apprentissage automatique. Pour obtenir des résultats, il est essentiel que vous dotiez cette campagne des ressources dont elle a besoin.

• Budgétisez de manière appropriée
  Prévoyez d'allouer un budget quotidien d'environ 50 à 100 USD pendant au moins un mois . Cela garantit que les campagnes PMax disposent d'une bonne base de données avec lesquelles travailler et tirer des enseignements.

• C'est un marathon, pas un sprint
  Gardez à l'esprit que Google recommande une période de six semaines, à tout le moins, pour que l'algorithme d'apprentissage automatique fonctionne pleinement et recueille suffisamment de données pour la comparaison des performances. Au cours de cette période, le système analyse divers aspects tels que la réception des publicités, les taux de clics, les taux de conversion, etc. Cette période prolongée permet de détecter des modèles, d'adapter des stratégies et d'optimiser vos publicités pour un engagement et une conversion maximum.

Apprentissage automatique Google | Google

• Allez plus loin avec les données

N'oubliez pas que plus vous fournissez de données au système, mieux il peut prédire le comportement des utilisateurs et adapter vos annonces pour répondre à ces attentes. Par conséquent, investir un budget important et allouer suffisamment de temps aux campagnes PMax n'est pas seulement une option - c'est une bonne pratique Google Ads Performance Max.

3. Utilisez Performance Max en conjonction avec d'autres types de campagnes

Performance Max doit être utilisé en complément de vos campagnes de recherche existantes. Lorsqu'une requête de recherche de votre client potentiel correspond parfaitement à un mot clé sur lequel vous enchérissez activement, l'annonce de votre campagne de recherche en cours s'affiche. D'autre part, si la requête de recherche ne correspond pas exactement à votre mot clé, Google choisira entre diffuser l'annonce de la campagne de recherche ou de la campagne Performance Max.

Le facteur décisif ici est le score de classement de l'annonce - l'annonce avec le score le plus élevé obtient le feu des projecteurs . Cette stratégie consistant à combiner Search avec PMax maximise non seulement votre visibilité, mais garantit également que l'annonce la plus pertinente atteint vos clients potentiels, quelle que soit la spécificité de leur requête de recherche.

Utilisation conjointe de la recherche et de Performance Max | Google

4. Évitez d'utiliser des mots clés de marque dans Performance Max

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, l'exclusion des termes de recherche de marque de vos campagnes PMax est une étape cruciale pour garantir l'exactitude des données (et non pour obtenir des résultats gonflés). L'inclusion de tels termes pourrait conduire Google à surestimer les performances de la campagne. En effet, les utilisateurs qui recherchent spécifiquement votre marque sont plus susceptibles de convertir que ceux qui utilisent des termes de recherche sans marque. Par conséquent, en excluant les mots clés de marque, vous pouvez acquérir une compréhension plus authentique de l'efficacité de votre campagne PMax .

Il est important de noter que les termes de marque fonctionnent généralement mieux et seront favorisés par Performance Max. Cependant, cela n'apporte pas nécessairement de valeur marketing ou n'attire pas de nouveaux clients. Il reflète simplement les taux de conversion déjà élevés associés à ces termes.

Pour capturer efficacement les termes de recherche de marque sans fausser les données de performances de votre campagne PMax, envisagez de lancer une campagne Shopping standard supplémentaire . Cette stratégie vous permet de toucher des personnes recherchant activement votre marque sans gonfler artificiellement les indicateurs de réussite de votre campagne PMax.

De plus, bien que vous deviez enchérir sur les termes de votre marque dans d'autres campagnes pour empêcher les concurrents de dominer, le faire dans Performance Max serait une erreur stratégique en raison d'exigences différentes en matière de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Malheureusement, Performance Max n'autorise pas l'exclusion manuelle des termes, y compris ceux de marque. Pour configurer ces exclusions, vous devrez créer une liste de mots clés à exclure et contacter les représentants de Google pour obtenir de l'aide pour l'ajouter à votre campagne PMax. .

5. Développer des groupes d'actifs PMax efficaces

Lors de la stratégie de votre campagne, il est important d'identifier et de catégoriser vos différents groupes cibles. Ces groupes cibles influenceront votre approche créative, y compris les visuels, les titres, etc.

Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous incorporez tous vos éléments dans un groupe d'éléments. Un groupe d'éléments se compose de différents éléments créatifs utilisés pour créer une annonce , dont la forme dépend du canal sur lequel elle sera diffusée. Il est conseillé d'organiser les groupes d'éléments selon un thème cohérent , un peu comme vous organiseriez vos groupes d'annonces.

Une fois la campagne configurée, vous avez la possibilité d'inclure davantage de groupes d'éléments. Disposez-les d'une manière qui correspond aux besoins de votre entreprise, ce qui pourrait impliquer de les classer en fonction des différents produits ou services fournis par votre entreprise.

Création de groupes d'actifs | Annonces Google

Différencier vos groupes d'actifs PMax au sein d'une campagne présente plusieurs avantages. Celles-ci incluent : la configuration d'un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique par catégorie de produit, la rationalisation de l'organisation par type de produit et la gestion des budgets pour les grands groupes de produits .

Une fois que vous avez défini vos publics cibles et structuré vos groupes d'actifs PMax , vous pouvez procéder au développement d'actifs d'audience personnalisés et décider des produits à cibler. Un regroupement d'éléments efficace est essentiel pour atteindre le bon public avec le bon message, améliorant ainsi l'efficacité globale de votre campagne.

6. Ajoutez autant d'actifs pertinents que possible et continuez à optimiser

Une autre des meilleures pratiques Google Performance Max est très simple. Les campagnes Performance Max prospèrent grâce à la quantité et à la qualité des ressources que vous fournissez. Plus vous ajoutez d'éléments pertinents, plus votre annonce est susceptible d'être diffusée partout sur les réseaux Google.

L'optimisation des actifs créatifs est cruciale pour maximiser l'efficacité des campagnes PMax. Pour tirer pleinement parti de leur potentiel, il est essentiel d'avoir des créations publicitaires engageantes et pertinentes qui résonnent avec les signaux d'audience fournis par votre groupe d'actifs. Les créations efficaces doivent être visuellement attrayantes, présenter clairement votre produit ou service et inclure un bouton d'appel à l'action convaincant.

Tester divers éléments créatifs, tels que les titres d'annonces, les images et les descriptions, peut aider à identifier ce qui se connecte le mieux à votre public. PMax fournit des classements de performances pour chaque actif : Faible, Bon et Meilleur. Jusqu'à ce que suffisamment de données soient disponibles, le statut par défaut d'un élément est "En attente". Il est recommandé d'utiliser ces signaux pour remplacer les éléments peu performants et tester de nouvelles créations.

Ajout d'actifs à Performance Max | Annonces Google

Google génère automatiquement du contenu vidéo à partir des titres, des descriptions et des images fournis. Bien que ces vidéos semblent souvent de mauvaise qualité et ne correspondent pas à l'image de marque de votre entreprise, il n'y a pas d'option de désactivation. Par conséquent, il est fortement recommandé de télécharger une vidéo de marque générale d'une durée de 10 à 15 secondes pour chaque groupe d'éléments.

L'examen et l'optimisation réguliers de vos éléments créatifs peuvent garantir que vos annonces atteignent les performances souhaitées, maximisant ainsi le retour sur votre budget publicitaire. N'oubliez pas que la clé d'une campagne PMax réussie réside dans l'amélioration et l'adaptation continues de vos actifs.

Important!

Pour ceux qui souhaitent s'afficher exclusivement sur l'inventaire publicitaire de Google Shopping, il est conseillé de ne pas ajouter d'éléments et d'utiliser plutôt votre flux. Dans ce scénario, votre campagne diffusera des annonces Shopping, ainsi que des annonces Display et YouTube, le tout au format Shopping. Lire la suite ci-dessous ↓

Exigences relatives aux actifs Performance Max

Pour maximiser les performances et obtenir des résultats optimaux, il est crucial de comprendre les exigences des actifs Performance Max. Les spécialistes du marketing et les détaillants numériques doivent identifier les atouts clés qui contribuent à leur succès. Qu'il s'agisse des titres, des images ou des boutons d'appel à l'action, chaque élément joue un rôle crucial dans l'amélioration des performances.

Pour exécuter une campagne Performance Max, vous devez utiliser un ensemble minimum d'éléments. Ces éléments peuvent être obtenus soit en en soumettant de nouveaux, soit en utilisant des éléments existants d'autres campagnes.

Les spécifications Performance Max les plus importantes font référence à :

• TEXT (titre, long_headline, description, business_name)
• IMAGE (marketing_image, square_marketing_image, portrait_marketing_image, logo, paysage_logo)
• VIDÉO YOUTUBE
• CALL_TO_ACTION
• MÉDIA_BUNDLE

Spécifications Google Performance Max | Google

7. Expérimentez avec la configuration de la campagne de flux uniquement ou de tous les éléments

Conformément aux directives de Google, il est avantageux d'inclure tous les actifs possibles dans chaque campagne PMax, permettant à vos annonces d'être affichées sur tous les réseaux Google. Cette stratégie, en théorie, améliore votre portée auprès des clients potentiels et améliore les taux de conversion.

Toutefois, si vous souhaitez vous concentrer uniquement sur Google Shopping , vous pouvez concevoir une campagne Performance Max sans aucun élément supplémentaire. Dans ce scénario, Google récupère toutes les informations produit nécessaires à partir du flux de données que vous avez envoyé via Google Merchant Center sans incorporer d'éléments créatifs ou d'actifs. Par conséquent, vos campagnes sont limitées au canal Shopping de l'inventaire Google Ads, à l'exclusion d'autres plates-formes telles que YouTube et Display.

Feed-Only ou tous les actifs PMax ?

Exécuter plusieurs campagnes PMax à la fois consiste à essayer différentes choses. Étant donné que les campagnes PMax sont assez nouvelles, il n'y a pas encore de stratégie unique pour gagner avec elles.

Il est important de garder un œil sur les performances de chaque campagne et de modifier votre plan en fonction de ce que vous voyez. Certains annonceurs regardent principalement le ROAS (Return on Ad Spend) et les conversions pour prendre des décisions. Mais nous vous suggérons également de vérifier les performances de chaque produit dans Google Analytics .

Vous devez examiner des éléments tels que le nombre de recherches effectuées sur votre produit et la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur vos annonces. En utilisant ces informations, vous pouvez proposer de bons plans pour vos campagnes Performance Max. Cela peut signifier décider quand utiliser une campagne qui utilise uniquement le flux de produits ou une campagne qui utilise tous les actifs. Parfois, la meilleure approche peut être d'utiliser les deux types à la fois .

Quel que soit le type de campagne, la qualité des flux de produits est essentielle car elle a un impact direct sur les performances de vos annonces sur le canal Shopping. L'exécution d'une campagne tous actifs permet potentiellement de réussir sur divers canaux, pas seulement Shopping. À l'inverse, si vous optez pour une campagne PMax canal uniquement, le flux de données optimisé deviendra le plus important, car Shopping sera le seul canal affichant vos annonces, et donc le résultat de toute la campagne en dépend.

Découvrez quelle stratégie PMax choisir dans notre autre article.

8. Soyez conscient des spécifications d'image Performance Max

Dans les campagnes Performance Max, les images revêtent une importance considérable , car elles transmettent visuellement l'essence de votre message marketing. Assurez-vous d' ajouter autant d'images que possible à vos campagnes PMax !

En outre, la compréhension et le respect des spécifications d'image sont essentiels pour garantir des performances et un engagement optimaux.

Exigences d'image Performance Max

La résolution recommandée pour marketing_image est de 1200 x 628 , bien qu'une résolution minimale de 600 x 314 soit acceptable. Il doit être en orientation paysage avec un rapport hauteur/largeur de 1,91:1. Vous avez la possibilité de soumettre entre 1 et 20 images_marketing.

De plus, il est obligatoire d'inclure au moins une square_marketing_image , avec une résolution recommandée de 1200 x 1200 (minimum 300 x 300). Vous pouvez fournir jusqu'à 20 square_marketing_images pour améliorer la diversité de votre campagne. De plus, un logo avec un format d'image 1:1 et une résolution recommandée de 1200 x 1200 (minimum 128 x 128) est requis. Vous avez la possibilité d'inclure jusqu'à 5 logos pour renforcer l'identité de votre marque.

Pour les images facultatives, vous pouvez incorporer portrait_marketing_images , avec une résolution recommandée de 960 x 1200 (minimum 480 x 600) et un format d'image de 4:5. Vous pouvez inclure jusqu'à 20 de ces images pour diversifier davantage votre campagne. De plus, landskape_logo, avec une résolution recommandée de 1200 x 300 (minimum 512 x 128) et un format d'image de 4:1, peut être ajouté jusqu'à 5 fois pour compléter votre image de marque.

Spécifications d'image Performance Max | Google

Texte de l'image Performance Max

Avec Google Ads, vos annonces peuvent être diffusées à côté de vidéos ou d'autres contenus que les utilisateurs consultent activement. En incorporant du texte dans vos images, vous augmentez considérablement la probabilité de capter et de retenir l'attention de votre public cible.

Par conséquent, il est fortement conseillé d'inclure du texte ou du texte dans vos annonces afin d'optimiser leur efficacité.

En suivant les meilleures pratiques d'image Performance max : en adhérant à ces spécifications d'image, en ajoutant du texte aux images lorsque cela est possible et en utilisant une variété de formats d'image , vous pouvez optimiser l'impact visuel de votre campagne PMax et éventuellement en obtenir de meilleurs résultats.

9. Affinez vos signaux d'audience

Les signaux d'audience vous permettent d' identifier les audiences les plus susceptibles de se convertir en ventes ou en prospects en ligne. Cela aide l'algorithme PMax à mieux comprendre votre clientèle et à personnaliser vos publicités en fonction de leurs préférences.

Créer un signal d'audience | Annonces Google

Pour optimiser l'efficacité de vos signaux d'audience, il est recommandé de vous fier davantage à vos données d'entreprise propriétaires réelles . Les informations recueillies directement auprès de vos utilisateurs sont extrêmement précieuses pour les signaux d'audience, car elles fournissent à Google des informations sur ceux qui utilisent déjà et bénéficient de votre produit ou service. Cela permet à Google de se concentrer sur la localisation d'audiences plus similaires.

En général, vous pouvez améliorer votre campagne en incorporant les signaux suivants :

• Listes de clients existantes

• Les segments personnalisés , qui sont créés en fonction de divers facteurs tels que les mots-clés que les individus utilisent dans leurs recherches, les sites Web qu'ils fréquentent, etc.

• Les listes de remarketing , qui regroupent les personnes qui ont interagi avec votre site Web, interagi avec votre chaîne YouTube, partagé leurs coordonnées, entre autres actions.

• Centres d'intérêt , qui peuvent concerner des segments de marché, des événements marquants de la vie, des groupes d'affinité, etc.

• Données démographiques couvrant des aspects tels que l'âge, le sexe, le statut parental, etc.

Meilleures pratiques Performance Max :

Les listes de clients doivent être votre premier choix si vous disposez de suffisamment de données client (nouveaux clients, clients réguliers, clients avec des valeurs de conversion élevées, etc.). D'autre part, les audiences d'intention des clients renforcent les intérêts de Google en incorporant des mots clés pertinents, offrant une approche plus ciblée. Le public des visiteurs du site Web présente également une option viable, en particulier lorsque l'utilisation de listes de clients n'est pas possible.

10. Optez pour la stratégie d'enchères la plus adaptée

Lorsque vous lancez une nouvelle campagne Performance Max, votre stratégie d'enchères est cruciale et vous avez deux choix principaux :

• Maximiser les conversions : cette stratégie vise à atteindre le nombre maximal de conversions dans les limites de votre budget.

• Maximiser la valeur de conversion : cette approche vise à sécuriser les conversions les plus élevées. Bien que cela puisse entraîner moins de conversions, l'objectif est que chaque conversion ait plus de valeur.

Bien qu'il soit possible d'utiliser le CPA cible ou le ROAS cible dès le départ, il est généralement recommandé de collecter d'abord des données de conversion substantielles lors du lancement d'une nouvelle campagne. De cette façon, vous disposerez d'une base solide d'informations pour éclairer votre stratégie d'enchères et vous serez mieux équipé pour optimiser les performances de votre campagne.

Mise en place d'une stratégie d'enchères pour PMax | Annonces Google

Une fois que votre campagne a accumulé suffisamment de données de conversion, vous pouvez commencer à tester des stratégies avancées telles que "Maximiser les conversions avec le CPA cible (coût par acquisition)" ou "Maximiser la valeur de conversion avec le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)". Ces stratégies peuvent vous aider à améliorer les performances de votre campagne.

11. Tirez parti des extensions d'annonces

Les extensions d'annonces enrichissent vos annonces, les rendant plus captivantes en fournissant des détails supplémentaires et pertinents sur vos produits sous votre annonce. Ces extensions peuvent inclure des emplacements, des liens supplémentaires, des prix, des numéros de contact, etc. Bien qu'il existe 14 extensions d'annonces au total, y compris les avis, les emplacements, les appels, les prix, les promotions, etc., les éléments suivants méritent particulièrement d'être pris en compte :

• Liens annexes : ces liens dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques d'un site Web. Par exemple, vous pouvez mettre en évidence les catégories de produits pertinentes, envoyer les utilisateurs vers une page de tarification, etc. Il existe de nombreuses options, et elles ont un impact significatif sur l'attrait visuel de votre annonce et augmentent votre taux de clics en utilisant au moins le minimum recommandé par Google de quatre liens annexes.

• Extensions de lieu : elles affichent l'emplacement de l'entreprise pour les utilisateurs.

• Extensions d'appel : elles affichent votre numéro de téléphone ou un bouton d'appel à côté de votre annonce.

• Extraits de code structurés : ils sont utilisés pour mettre en évidence des produits, des services ou des fonctionnalités spécifiques dans un format de liste. Par exemple, une librairie peut utiliser un Product Structured Snippet pour présenter divers genres tels que des romans policiers, des biographies, des livres pour enfants, de la littérature classique, de la science-fiction et des livres de cuisine.

Ajout d'extensions d'annonces (actifs) à la campagne PMax | Annonces Google

Pour les configurer, accédez à la page Extensions de votre campagne Performance Max. Ici, vous trouverez des suggestions d'extensions d'annonces liées aux objectifs que vous avez sélectionnés et plus de détails sur des extensions spécifiques. Dans les campagnes Performance Max, les extensions d'annonces sont liées à des objectifs particuliers.

La mise en œuvre de diverses extensions d'annonces est une bonne pratique pour Performance Max et peut augmenter la visibilité et les niveaux d'engagement de votre annonce, ainsi qu'améliorer son niveau de qualité.

12. Utilisez des exclusions de produits et de campagnes pour l'optimisation PMax

Une stratégie efficace pour améliorer vos campagnes Performance Max (PMax) consiste à tirer parti des exclusions de campagne. Cette approche permet de réduire les dépenses inutiles et améliore l'efficacité de vos campagnes.

En incorporant des exclusions, vous pouvez affiner vos campagnes PMax pour qu'elles soient plus ciblées et efficaces. N'oubliez pas que l'objectif est de faire en sorte que chaque annonce compte en atteignant l'audience la plus pertinente.

Voici quelques techniques d'exclusion à considérer :

Hors produits spécifiques :

Le plus grand pourcentage de produits sur lesquels les détaillants en ligne ont tendance à perdre de l'argent sont généralement des produits qui ne sont pas disponibles à l'achat . Ces éléments doivent être votre première considération pour les exclusions de catalogue.

En outre, envisagez d'exclure les variantes de produits qui s'affichent pour la même requête de recherche, les produits qui ne sont pas rentables ou dont les marges sont faibles et les produits dont le taux de conversion est faible .

Vous pouvez créer ces exclusions et bien d'autres en utilisant des groupes de listes pour supprimer ces produits en fonction de la marque, de l'ID de produit, de la catégorie ou des étiquettes personnalisées.

Hors produits non rentables | DataFeedWatch

Découvrez d'autres façons d'exclure des produits dans notre article : 7 façons d'exclure des produits de votre flux de données

Exclusions de campagne :

Les exclusions de campagne améliorent non seulement les performances de votre campagne, mais réduisent également le nombre de produits que Google doit traiter pendant la phase d'apprentissage. Cela réduit le temps nécessaire pour lancer une campagne.

Exclure des mots-clés spécifiques

Implémentez des mots-clés négatifs pour éviter de gaspiller votre budget sur des recherches non pertinentes. Cela garantit que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services, ce qui améliore l'efficacité de votre campagne.

Exclure vos clients existants

Vous pouvez choisir d'exclure les clients existants afin que votre campagne PMax cible principalement l'acquisition de nouveaux clients. Lors de la configuration de la campagne, sélectionnez simplement l'option Uniquement enchérir pour les nouveaux clients . Cela vous aide à concentrer vos ressources sur l'expansion de votre clientèle.

Résumé

PMax est encore une forme assez nouvelle de campagne publicitaire. En examinant chaque élément de la liste de contrôle, vous pouvez vous assurer que vous avez couvert la plupart des aspects essentiels nécessaires au succès.

Cependant, le cheminement vers des stratégies publicitaires efficaces est continu et nous vous encourageons à partager vos propres pratiques et réflexions. En échangeant des idées et des expériences, nous pouvons collectivement améliorer notre compréhension et la mise en œuvre des meilleures pratiques de Performance Max. Faisons-le!