Comment ajouter des signaux d'audience à Performance Max : expliqué

Que sont les signaux d'audience dans Google Ads et qui doit les utiliser ?

Les signaux d'audience Performance Max sont une fonctionnalité qui aide l'apprentissage automatique de Google et optimise vos campagnes pour de meilleures performances en identifiant les audiences les plus susceptibles de convertir .

Il est important de comprendre que ces signaux ne sont pas des cibles difficiles, mais agissent comme des suggestions utiles pour guider l'algorithme de Google dans la bonne direction pour des campagnes Performance Max optimisées.

Audience signale les meilleures pratiques | Google

Comment Google Performance Max utilise-t-il les signaux d'audience ?

Les données utilisées dans les signaux d'audience incluent des facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, l'historique de navigation et les mots clés de recherche. En comprenant ces signaux, Performance Max de Google peut afficher des annonces qui sont plus susceptibles d'être vues et d'interagir avec les bonnes personnes, ce qui améliore globalement les résultats.

Les signaux d'audience sont liés à un groupe d'actifs. Ils doivent donc être générés à chaque fois qu'un nouveau groupe d'actifs est créé.

L'utilisation des signaux d'audience est recommandée car elle aide à guider les algorithmes d'apprentissage automatique de Google afin d'identifier des clients plus précis pour votre entreprise. Des listes d'audience solides et bien définies sont essentielles pour éviter de gaspiller le budget publicitaire sur des audiences non pertinentes. Vous pouvez également mettre à jour les signaux à l'aide de données de première partie, ce qui permet des gains et des améliorations rapides lorsque les performances commencent à ralentir.

Apprentissage automatique Performance Max | Google

Principaux avantages de l'utilisation des signaux d'audience

Les équipes de publicité et de marketing en ligne rencontrent diverses difficultés lorsqu'elles tentent de se connecter avec le public approprié au moment idéal. Heureusement, les campagnes Performance Max (PMax) offrent des solutions à certains de ces défis.

Ciblage facile et efficace

Dans le passé, les spécialistes du marketing devaient rechercher le bon public, puis adapter leur approche à chaque segment, offrant une expérience personnalisée grâce à des messages pertinents. Cependant, avec PMax, vous pouvez créer des groupes d'actifs liés à des signaux et à un contenu spécifique. Google utilise ces données pour identifier et cibler efficacement vos clients les plus précieux.

Allocation budgétaire optimale

Les signaux d'audience permettent d'allouer plus efficacement les budgets publicitaires en se concentrant sur les audiences les plus susceptibles de se convertir. Cela réduit les dépenses inutiles pour des publics qui peuvent ne pas être intéressés par le produit ou le service.

Automatisation et efficacité

Les campagnes Performance Max utilisent des algorithmes d'apprentissage automatique pour optimiser automatiquement la diffusion et les performances des publicités. Cette automatisation fait gagner du temps et des ressources aux annonceurs, ce qui vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de votre stratégie marketing.

Test et itération

Les signaux d'audience facilitent les tests A/B et l'expérimentation avec différents segments d'audience. Vous pouvez affiner votre ciblage au fil du temps, en identifiant les signaux les plus efficaces pour vos objectifs spécifiques. Ensuite, ils peuvent prendre des décisions appropriées fondées sur les connaissances.

Comprendre les enjeux des signaux d'audience

Les signaux d'audience, bien que précieux pour optimiser les campagnes publicitaires, présentent certains défis et limites. Voici quelques points à considérer :

Pas plus que des suggestions

Comme nous le savons déjà, les signaux d'audience ne sont que des suggestions pour Google. L'algorithme décide de les suivre ou non. Souvent, Google va au-delà de vos signaux et cible plus de personnes simplement pour obtenir des conversions moins chères.

Manque de données granulaires

Google offre souvent une visibilité limitée sur la manière dont les signaux d'audience influencent les performances des annonces. Ce manque de transparence peut rendre difficile la compréhension de l'impact précis de chaque signal sur le succès de la campagne. Même si vous apportez des modifications aux signaux de votre audience et que vous obtenez de meilleurs résultats, vous ne pouvez pas être sûr que tout cela est dû à ces changements.

Représentation incomplète du public

Les signaux d'audience sont basés sur des données agrégées, qui peuvent ne pas saisir entièrement la complexité des utilisateurs individuels. Cela peut conduire à des hypothèses et à des généralisations sur les audiences, négligeant potentiellement des segments précieux.

Comportement d'audience dynamique et évolutif

Les comportements des consommateurs changent avec le temps, et se fier uniquement aux signaux d'audience historiques peut ne pas être suffisant pour suivre l'évolution des tendances et des préférences.

Des signaux d'audience structurants pour Performance Max

Lorsqu'il s'agit d'intégrer des signaux d'audience dans votre stratégie publicitaire PMax, Google suggère de placer tous les signaux dans un seul groupe d'actifs. Cependant, nous vous déconseillons de suivre cette recommandation.

Google ne montre pas directement quelles audiences fonctionnent bien. Google vous informe uniquement sur les groupes d'actifs qui fonctionnent bien en vérifiant les détails du groupe d'actifs et en répertoriant les métriques du groupe.

Par conséquent, notre meilleure approche consiste à créer plusieurs groupes d'éléments , chacun pour chaque signal d'audience spécifique. Ce faisant, vous contrôlez mieux votre campagne et pouvez évaluer les performances de chaque groupe d'actifs (avec un signal spécifique) individuellement. Cette approche s'avère particulièrement utile lorsque vous ciblez un très grand catalogue de produits pour une entreprise de commerce électronique.

Création de signaux d'audience au sein d'un groupe d'actifs | PMax dans Google Ads

Disposer de groupes d'éléments distincts pour différents signaux d'audience vous permet de prendre des décisions éclairées concernant la structure, la stratégie et la création publicitaire de votre campagne. Vous pouvez optimiser efficacement vos efforts publicitaires pour chaque segment d'audience.

3 façons de configurer les signaux d'audience pour Performance Max

Les signaux d'audience Google Performance Max sont inclus dans les groupes d'éléments. Cette méthode vous permet de créer des publicités qui délivrent le bon message à un public particulier.

Avant de pouvoir ajouter le bon signal d'audience au groupe d'actifs que vous avez choisi, vous devez configurer votre audience. Il existe 3 manières principales de procéder :

• Création de segments personnalisés et de listes de mots clés
• Utilisation des données de première partie (convertisseurs + non-convertisseurs)
• Ajout d'un ciblage démographique et basé sur les centres d'intérêt
  
  

1. Regrouper l'audience dans des segments personnalisés et créer une liste de mots clés

Les segments personnalisés sont un excellent outil permettant aux annonceurs d'atteindre des groupes spécifiques d'utilisateurs en fonction de leurs activités en ligne récentes . Cela peut inclure les recherches qu'ils ont effectuées, les applications qu'ils ont téléchargées ou les sites Web qu'ils ont visités.

Lors de la création d'un segment personnalisé, vous pouvez entrer des mots-clés liés aux intérêts de vos clients idéaux ou pertinents pour vos produits. Vous le faites sous "Personnes ayant recherché l'un de ces termes sur Google" (voir capture d'écran ci-dessous ).

Cela signifie que vous pouvez atteindre votre public cible sans payer de supplément pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de saisir les bons mots-clés lors de la création d'un segment personnalisé, et le tour est joué !

Segments personnalisés et listes de mots clés - conseils utiles :

• Ciblez des mots-clés liés aux centres d'intérêt des internautes

L'utilisation de mots clés en rapport avec les centres d'intérêt des internautes peut souvent conduire à un ciblage plus efficace dans la publicité. La façon la plus simple d'expliquer cela est avec un exemple concret.

Un exemple de produits de matériel de camping :

Disons que vous ciblez les personnes qui achètent du matériel de camping - les produits que vous vendez.

Pour atteindre efficacement vos clients cibles, vous pouvez envisager de cibler des mots clés liés non seulement au matériel de camping, mais également à des activités de plein air plus larges. En identifiant les mots-clés et les sites Web associés à la randonnée, aux destinations de camping et aux voyages d'aventure, vous pouvez exploiter les intérêts des amateurs de plein air.

Lorsque ces utilisateurs recherchent et planifient déjà leur prochaine aventure en plein air, ils peuvent également avoir besoin d'équipement d'escalade et de plongée sous-marine, par exemple. En ciblant stratégiquement ces mots clés basés sur les centres d'intérêt, vous pouvez anticiper leurs besoins et présenter vos produits comme le compagnon idéal de leurs prochains voyages.

Cette approche vous permet d'entrer en contact avec des clients potentiels au bon moment et d'augmenter les chances de convertir leur intérêt en achat .

Création de segments d'audience personnalisés | PMax dans Google Ads

• Ciblez les noms de marque de vos concurrents

Une autre stratégie utile consiste à informer Google de vos concurrents directs. Il est essentiel de sélectionner des concurrents avec une offre de produits similaire à la vôtre, car Google examine l'intégralité du site Web, pas seulement des sections spécifiques de celui-ci. Ces informations aident Google à créer une audience similaire pour vos annonces.

• Assurez-vous que le concurrent que vous ciblez est similaire en termes de budget publicitaire et de taille d'entreprise.
• Réduisez le créneau autant que possible. Être spécifique.

Pour obtenir une plus grande spécificité, vous pouvez choisir de cibler les pages produits de votre concurrent. Par exemple, si vous proposez un produit similaire à celui vendu par un détaillant beaucoup plus important, il est préférable de se concentrer sur l'URL du produit spécifique plutôt que sur l'intégralité du site Web.

Vous pouvez facilement configurer cela via l'option "Personnes qui naviguent sur des types de sites Web" dans les segments personnalisés. Ce faisant, vous pouvez personnaliser votre approche de ciblage et rendre vos efforts publicitaires plus efficaces.

Création de segments d'audience personnalisés en utilisant les noms des concurrents | PMax dans Google Ads

2. Téléchargement de vos données

Quelles sont vos données ? Vos données sont constituées d'utilisateurs qui ont interagi avec votre site. En fait, ils forment une liste de remarketing et une liste de correspondance client. Google prend cette liste de clients et identifie d'autres personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services.

Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir créer des audiences, vous pouvez vous reporter aux données de votre ancienne campagne Shopping intelligente. Il peut servir de référence utile pour créer des signaux d'audience efficaces pour vos campagnes Performance Max.

Ajouter vos données aux signaux d'audience : liste des personnes qui n'ont PAS converti

La première étape consiste à inclure les visiteurs du site Web qui n'ont pas encore effectué d'achat. Ces visiteurs pourraient devenir de précieux clients , mais seulement si vous savez que la source d'où vous les obtenez est fiable.

Si vous utilisez Google Ads pour générer du trafic vers votre site Web et que vous savez que ce trafic donne de fortes chances d'effectuer un achat, il est judicieux d'inclure ce groupe dans vos efforts publicitaires. Mais vous devez toujours être sélectif quant au groupe de personnes que vous souhaitez montrer à Google en tant qu'acheteurs potentiels. Une partie du trafic organique n'est tout simplement pas de qualité, vous recherchez et ne convertira jamais.

Créer un signal d'audience basé sur vos propres données | PMax dans Google Ads

Ajouter vos données aux signaux d'audience : liste des personnes qui ont converti

Ce public est composé de personnes qui ont déjà effectué un achat auprès de vous. L'objectif principal ici est d' informer Google sur vos clients existants . En comprenant ces données, l'algorithme d'apprentissage automatique de Google peut identifier et cibler de nouvelles audiences qui partagent des similitudes avec vos acheteurs actuels. Ce nouveau public sera probablement de grande qualité puisqu'il s'agit également d'acheteurs potentiels.

Le succès de cette tactique variera en fonction de votre stade actuel de ventes en ligne. Pour une nouvelle campagne de marketing de commerce électronique sur un tout nouveau site Web, vous n'avez peut-être pas d'audience existante à inclure. Toutefois, si vous avez déjà lancé une campagne Google Ads ou si vous disposez de données provenant d'autres sources de trafic, vous disposez peut-être déjà d'une liste précieuse d'anciens acheteurs.

Vous devez également évaluer si les utilisateurs convertis de cette audience correspondent au produit dont vous faites la promotion dans la campagne Performance Max (PMax) à laquelle vous les ajoutez. Il est essentiel de s'assurer de la pertinence de l'audience pour maximiser le succès de votre campagne PMax.

Créer un signal d'audience basé sur vos propres données | PMax dans Google Ads

3. Ajout d'intérêts, d'habitudes et de données démographiques

Ces segments sont des groupes de caractéristiques qui, selon vous, correspondent à vos clients idéaux, tels que leur sexe, leur état civil, leur statut parental, leur âge, le revenu du ménage ou les secteurs qui les intéressent (par exemple, les services aux entreprises, les articles de sport, l'électronique grand public, l'habillement ). Plus vous serez précis et précis dans la définition de ces segments, plus votre marketing sera efficace.

La manière dont vous utilisez ces segments dépend des produits que vous proposez et de votre compréhension de votre public cible. Par exemple, spécifier le revenu du ménage peut aider à identifier les clients potentiels ayant les moyens d'acheter des produits de luxe haut de gamme. Connaître le sexe de votre public peut vous aider à commercialiser des articles de maquillage, etc.

Cette approche de la construction d'audience peut être très utile si vos produits s'adressent à un type de consommateur très spécifique, car elle peut réduire considérablement le nombre de clics non pertinents.

Création de signaux d'audience basés sur la démographie pour PMax | Annonces Google

De plus, vous pouvez indiquer différentes audiences catégorisées :

• Données démographiques détaillées

Cette approche vous permet d'atteindre des groupes d'utilisateurs spécifiques en fonction de faits de la vie à long terme, tels que l'âge, le sexe, l'état matrimonial et le revenu du ménage.

• Événements de la vie

En ciblant des groupes d'utilisateurs à des étapes importantes de la vie, vous pouvez vous connecter avec eux au bon moment, lorsqu'ils pourraient être plus réceptifs aux produits ou services pertinents. Par exemple, tendre la main aux gens pendant les mariages ou déménager dans une nouvelle maison peut présenter des opportunités uniques pour un marketing efficace.

• Affinité

Cette option de ciblage vous permet de vous connecter avec des groupes d'utilisateurs en fonction de leurs passions, habitudes et intérêts. Google génère ces audiences en utilisant les données de l'historique de navigation des utilisateurs, des requêtes de recherche et d'autres interactions en ligne.

• Dans le marché

Cette stratégie puissante vous permet de cibler des groupes d'utilisateurs en fonction de leur intention d'achat récente. Google identifie les clients potentiels qui cherchent activement à acheter des produits ou services spécifiques en fonction de leur activité Web précédente et de leur historique de recherche.

Comment ajouter des signaux d'audience à Performance Max

Bien qu'il ne soit pas obligatoire d'ajouter des signaux d'audience à PMax, leur intégration peut être utile pour indiquer aux modèles d'apprentissage automatique la meilleure approche pour optimiser votre campagne.

Ajouter des signaux d'audience à une campagne PMax est très simple. La partie la plus difficile est de créer et de sélectionner le bon segment d'audience. Pour l'instant, consultez les 6 étapes de base pour ajouter des signaux d'audience à votre groupe d'éléments.

1. Accédez à la section Audiences sous le groupe d'éléments que vous avez choisi.
2. Si vous avez déjà créé des audiences, sélectionnez Sélectionner une audience . Sinon, choisissez Créer une audience .
3. Donnez à votre public un nom unique.
4. Ajoutez vos propres données si vous en avez.
5. Incluez des segments personnalisés si nécessaire.
6. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer l'audience .

Mise en place d'un nouveau signal d'audience | Annonces Google

1. Comment ajouter des signaux d'audience à Performance Max : sur la base de segments personnalisés

Pour utiliser ce type d'audience, vous devez ajouter le signal d'audience à un groupe d'actifs.

• Accédez à la section "Audiences" sous votre groupe d'éléments.
• Sélectionnez Créer une audience si vous n'avez pas encore créé le signal d'audience.
• Nommez votre signal d'audience.
• Accédez à la section Ajouter un segment personnalisé .
• Nommez votre segment personnalisé et définissez ses critères.
• Enregistrez votre segment personnalisé.
• Enregistrez votre signal d'audience.

2. Comment ajouter des signaux d'audience à Performance Max : sur la base de vos propres données

Pour utiliser ce type d'audience, vous devez ajouter le signal d'audience à un groupe d'actifs.

• Accédez à la section Audiences sous votre groupe d'éléments.
• Sélectionnez Créer une audience si vous n'avez pas encore créé le signal d'audience.
• Nommez votre signal d'audience.
• Téléchargez vos listes de clients à l'aide de l'option Ajouter vos données .
• Enregistrez votre signal d'audience.

Google peut utiliser la liste de clients pour identifier et toucher davantage de personnes qui partagent un intérêt pour vos offres.

3. Comment ajouter des signaux d'audience à Performance Max : en fonction des données démographiques et des centres d'intérêt

Pour utiliser ce type d'audience, vous devez ajouter le signal d'audience à un groupe d'actifs.

• Accédez à la section Audiences sous votre groupe d'éléments.
• Sélectionnez Créer une audience si vous n'avez pas encore créé le signal d'audience.
• Nommez votre signal d'audience.
• Choisissez Démographie et centres d'intérêt dans les options de création d'audience :

• Sous Démographie, vous pouvez sélectionner des options telles que l'âge, le sexe, le statut parental ou le revenu du ménage pour affiner votre audience.
• Sous Intérêts, vous pouvez spécifier des intérêts particuliers, des passe-temps ou des comportements qui correspondent à votre public cible.

• Enregistrez votre signal d'audience.

Audience signale les bonnes pratiques Google Ads

Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création d'audiences et de l'ajout de signaux d'audience aux campagnes Performance Max. Ils peuvent augmenter les performances de votre campagne. Pour un aperçu des pratiques générales de PMax, consultez notre liste de contrôle.

1. Commencez par des signaux d'audience très spécifiques et exploitez les données de première partie

Nous vous recommandons de commencer par des signaux très spécifiques , tels que des signaux de données propriétaires, qui sont constitués de vos propres données. De cette façon, vous pouvez contrôler leur qualité .

Ces signaux spécifiques peuvent vous aider à vous connecter aux segments d'audience les plus pertinents dès le début de votre campagne. Au fur et à mesure que vous obtenez des informations et optimisez votre ciblage, vous pouvez progressivement vous développer pour incorporer des signaux supplémentaires afin d'élargir davantage votre portée tout en maintenant la pertinence et l'efficacité.

Pour le commerce électronique, vous pouvez proposer des segments tels que : les convertisseurs, les non-convertisseurs ou même plus étroits si vous êtes en possession de telles données : les clients réguliers, les clients à faible valeur (achetant à des prix avantageux) ou les clients à valeur élevée (gros dépensiers).

Grâce à DataFeedWatch, vous pouvez facilement créer des étiquettes personnalisées pour segmenter votre

Que faire si vous n'avez pas assez de données ?

Si vous ne disposez pas de suffisamment de points de données, mais que vous avez déjà réalisé des ventes en ligne, bien que vous n'ayez pas de listes d'audience dans votre compte Google Ads ou Analytics, vous pouvez toujours tirer parti de vos listes de clients à l'aide de la fonctionnalité de ciblage des clients. Pour ce faire, vous pouvez importer vos listes de clients dans Google Ads Audience Manager.

Vous pouvez également simplement utiliser des signaux propriétaires plus larges. Mais rappelez-vous que, dans la plupart des cas, plus vous êtes précis, mieux c'est. Testez et voyez ce qui fonctionne bien pour vous.

2. Ne ciblez pas les intérêts et les données démographiques détaillées individuellement

Les intérêts et les données démographiques détaillées couvrent souvent un large éventail de publics. Il n'est généralement pas conseillé de les cibler individuellement au début.

Au lieu de cela, nous vous suggérons d'atteindre vos objectifs spécifiques avec une focalisation plus étroite et d'évaluer les performances. Si vous atteignez les résultats souhaités et constatez de bonnes performances, vous pouvez alors expérimenter des signaux d'audience plus larges pour augmenter la portée, comme l'ajout de signaux d'audience basés sur les centres d'intérêt.

3. Laissez Performance Max Insights vous guider

Pour développer efficacement une campagne Performance Max, l' onglet Insights fournit des points de départ précieux car il révèle où trouver de nouveaux clients.

Au fur et à mesure que les campagnes gagnent du terrain et collectent des données de conversion, Performance Max met en évidence les audiences les plus performantes. Vous pouvez utiliser ces données tierces pour améliorer votre compte et aider Performance Max à évoluer davantage.

Après avoir identifié les signaux d'audience réussis, vous disposez de plusieurs façons de faire évoluer votre campagne. Vous pouvez exploiter les données pour atteindre de nouveaux segments d'audience ou optimiser votre création pour améliorer la portée existante.

4. N'oubliez pas les créations publicitaires très pertinentes

Pour augmenter votre portée, optimisez votre création publicitaire pour des publics spécifiques. Cela aide vos annonces à mieux se connecter à ces segments et stimule les actions souhaitées.

Par exemple, si vous remarquez une nouvelle catégorie de requête de recherche générant des conversions élevées et un trafic croissant dans les informations sur les termes de recherche d'une campagne PMax, il peut s'agir d'un nouveau segment à intégrer. Personnalisez la création publicitaire en fonction des besoins et de l'intention de ce public.

Créez un nouveau groupe d'actifs ciblant le signal d'audience à partir des mots clés de recherche identifiés dans l'onglet "Insights", ainsi qu'une création publicitaire personnalisée.

Vous devriez le faire parce que l'éducation de la machine est importante. Si votre création publicitaire améliorée résonne avec un signal d'audience spécifique, Google la teste. Si les conversions s'améliorent, Google donne la priorité à la diffusion de vos annonces personnalisées auprès de cette audience.

5.Examinez les signaux d'audience pour trouver de nouvelles audiences pertinentes

L'utilisation des informations sur l'audience vous donnera un aperçu de la part du trafic de votre site Web provenant de différentes catégories d'audience Google.

Par exemple, vous constaterez peut-être qu'une partie importante du trafic de votre site Web est constituée d'utilisateurs à la recherche d'équipements d'entraînement. Quoi que vous vendiez : vêtements, livres ou appareils électroniques, ces informations peuvent être précieuses et ouvrir de nouvelles possibilités. Vous pouvez évaluer quels produits de votre catalogue pourraient intéresser le plus ce public, personnaliser votre texte publicitaire pour mieux vous connecter avec eux et explorer des canaux publicitaires inexploités comme la recherche, YouTube ou Discovery pour les atteindre efficacement.

6. Continuez à tester

Alors que les capacités d'automatisation et d'apprentissage automatique de PMax révolutionnent la création de campagnes publicitaires Google, il est important de ne pas se reposer sur ses lauriers et de se rappeler que l'implication humaine reste essentielle.

Le processus de test des signaux d'audience est fondamental pour le succès des campagnes Performance Max. Nous devons être activement impliqués dans le pilotage et le suivi de ces campagnes automatisées. Les connaissances humaines sont extrêmement précieuses pour aider la machine à naviguer dans la bonne direction et à prendre des décisions plus judicieuses.

L'optimisation constante de vos campagnes Google Performance Max par le biais de tests peut donner des résultats remarquables, entraînant une amélioration des performances et un meilleur retour sur investissement.

En analysant et en ajustant les signaux d'audience, vous pouvez mieux comprendre votre public cible et affiner votre stratégie en conséquence.

7. Combinez vos propres données avec certains segments personnalisés spécifiques

Si vous souhaitez être aussi précis que possible dans la création de segments personnalisés pour les signaux d'audience PMax, vous pouvez essayer de combiner vos propres données avec les données de Google sur les personnes qui recherchent déjà activement les produits que vous vendez. De cette façon, vous pouvez être sûr que vous avez fait de votre mieux pour cibler le bon public.

Vous pouvez combiner :

• Jusqu'à 50 de vos termes de recherche les plus performants (sur le marché personnalisé)
• Liste des personnes qui ont recherché certains termes de recherche sur Google (sur le marché personnalisé)

Résumé

En conclusion, en tirant parti des signaux d'audience dans Performance Max, vous pouvez créer des publicités plus ciblées et personnalisées, atteignant le bon public au bon moment.

Dans cet article, nous avons discuté des étapes clés impliquées dans l'ajout de signaux d'audience à Performance Max. Nous avons commencé par comprendre l'importance des signaux d'audience et leur impact sur les performances de votre campagne. Nous avons ensuite exploré le processus de configuration et de gestion des signaux d'audience, en veillant à ce que vous disposiez des données nécessaires pour guider vos efforts publicitaires.

En savoir plus sur le cœur de la campagne Performance Max .

Avez-vous déjà commencé à explorer le monde des signaux d'audience Google Performance Max ? Partagez vos expériences avec nous en laissant un commentaire ci-dessous.

FAQ

Comment ajouter des signaux d'audience à Performance Max ?

L'ajout de signaux d'audience aux campagnes Performance Max implique la sélection d'attributs ou de caractéristiques spécifiques de votre public cible. Ces signaux peuvent inclure des données démographiques, des centres d'intérêt, un comportement en ligne ou des listes de remarketing. En fournissant ces signaux d'audience, vous affinez le ciblage de vos annonces, permettant à l'algorithme de Google d'optimiser la diffusion et les performances des annonces en conséquence.

Comment évaluer l'impact des signaux d'audience sur les résultats de votre campagne Performance Max ?

Il est difficile de mesurer à quel point les signaux d'audience affectent Performance Max, car Google ne fournit pas de données pour évaluer leur efficacité. Même si vous modifiez les signaux d'audience et obtenez de meilleurs résultats, vous ne pouvez pas être sûr que tout cela est dû à ces changements. Google traite les signaux d'audience comme des suggestions, et son algorithme peut ou non les suivre. Il est donc presque impossible de savoir exactement comment chaque signal d'audience affecte votre performance globale.

Puis-je utiliser mes propres données pour les signaux d'audience dans Performance Max ?

Oui, vous pouvez utiliser vos propres données, telles que les listes de clients ou les visiteurs du site Web, pour créer des signaux d'audience dans Performance Max. Cela vous permet de cibler des publics spécifiques en fonction de vos informations client existantes.

L'ajout de signaux d'audience est-il obligatoire dans les campagnes Performance Max ?

Non, l'ajout de signaux d'audience n'est pas obligatoire dans les campagnes Performance Max. Bien que les signaux d'audience puissent être utiles pour optimiser les performances et le ciblage des campagnes, ils ne sont pas un composant obligatoire. Les annonceurs ont la possibilité de choisir d'utiliser ou non des signaux d'audience en fonction de leurs objectifs et stratégies de campagne spécifiques.