Exemples d'annonces Performance Max pour vous inspirer en 2023
Publié: 2023-08-19Qu'est-ce que Performance Max ?
Performance Max est une approche de campagne innovante proposée par Google, permettant d'afficher des annonces sur un large éventail de canaux publicitaires Google, y compris la recherche, les achats, YouTube, l'affichage, la découverte, Gmail et les cartes.
Contrairement aux campagnes traditionnelles adaptées à des formats publicitaires uniques, telles que les campagnes Shopping standard, Performance Max adopte une approche holistique, couvrant tous les formats publicitaires au sein d'une structure de campagne unique et unifiée.
Cette stratégie de campagne innovante s'appuie sur les capacités avancées d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle de Google. Ces technologies sont utilisées pour déterminer de manière dynamique le format publicitaire le plus approprié pour chaque utilisateur, optimisant ainsi l'expérience publicitaire et augmentant la probabilité d'un engagement réussi.
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Exemples d'annonces Performance Max
Explorons quelques exemples illustratifs d'annonces Performance Max en action. Nous discuterons des canaux publicitaires de Google sur lesquels vos annonces Performance Max peuvent être diffusées.
Ensuite nous vous donnerons les illustrations exactes des publicités sur ces différents canaux. Ces exemples illustreront la nature dynamique et polyvalente des campagnes Performance Max, car elles s'adaptent de manière transparente aux différents canaux publicitaires de Google pour maximiser l'engagement et fournir des résultats percutants.
Réseau Google
Le réseau Google fait référence à un ensemble de sites Web, d'applications et de plates-formes sur lesquels Google propose des opportunités publicitaires. La campagne Google Performance Max vise à diffuser des annonces sur plusieurs canaux publicitaires Google, notamment la recherche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps.
Réseau Google | Source
Exemples d'annonces sur différents canaux Google
L'apparence d'une annonce Performance Max peut varier considérablement en fonction de l'endroit où elle est diffusée.
Les annonces Performance Max peuvent apparaître sous forme d'annonces textuelles sur les pages de résultats de recherche, de bannières interactives sur divers sites Web, d'annonces vidéo sur YouTube et même de promotions dans Gmail, Discover et Maps.
Exemple d'annonce Performance Max sur le canal de recherche
Le canal de recherche de Google Performance Max (PMax) est une plate-forme publicitaire dynamique ciblant les utilisateurs recherchant activement des mots clés spécifiques liés à vos produits ou services. Grâce aux capacités intelligentes de PMax, les annonces peuvent apparaître en évidence en haut ou en bas des résultats de recherche Google, exactement au moment où les clients potentiels recherchent des informations pertinentes.
Une annonce de recherche est une annonce textuelle concise qui comprend généralement un titre, des lignes de description et un lien vers une page de destination.
Source : Google
Exemple d'annonce Performance Max sur le canal Shopping
Le canal Shopping de Google Performance Max (PMax) est une plate-forme puissante conçue pour présenter vos produits de manière visuellement attrayante et informative. Le contenu de vos annonces est basé sur les informations incluses dans votre flux de produits . En tirant parti de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle avancés de PMax, vos annonces de produits peuvent être affichées dans l'onglet Shopping de Google et d'autres emplacements pertinents.
Une annonce Shopping est une annonce visuelle de produit qui affiche une image, un titre, un prix et un nom de magasin directement dans les résultats de recherche. Ces publicités apparaissent souvent lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des catégories de produits spécifiques. Les annonces Shopping offrent aux utilisateurs un aperçu rapide des produits et des prix, ce qui les aide à prendre des décisions d'achat directement à partir de la page de résultats de recherche.
Exemple d'annonce Performance Max sur la chaîne YouTube
La chaîne YouTube de Google Performance Max (PMax) exploite la puissance de la vidéo pour captiver et engager votre audience. Grâce aux capacités sophistiquées d'apprentissage automatique et d'IA de PMax, vos publicités vidéo peuvent être stratégiquement positionnées sur YouTube, atteignant les téléspectateurs qui correspondent à vos données démographiques cibles.
Une publicité YouTube est une publicité vidéo diffusée avant, pendant ou après les vidéos YouTube. Ces publicités peuvent varier en longueur et en format, telles que désactivables ou non désactivables, et incluent souvent des visuels, du son et un appel à l'action.
Source : Adlucent
Exemple d'annonce Performance Max sur le canal Display
Le canal Display de Google Performance Max (PMax) fournit une plate-forme complète pour afficher vos annonces sur un large éventail de sites Web et d'applications. Grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique avancés de PMax, vos annonces graphiques peuvent s'adapter à divers formats et contextes, apparaissant sur des sites Web et des applications qui correspondent aux intérêts de votre public cible.
Une publicité display est une publicité visuelle qui peut prendre la forme de bannières, d'images, de médias interactifs ou de vidéos. Les annonces graphiques sont conçues pour capter l'attention des utilisateurs lorsqu'ils parcourent du contenu en ligne et les encouragent à cliquer sur le site Web de l'annonceur pour obtenir plus d'informations.
Source : Adlucent
Exemple d'annonce Performance Max sur la chaîne Discovery
Le canal Discovery de Google Performance Max (PMax) offre une plate-forme unique pour atteindre les utilisateurs lorsqu'ils explorent du contenu personnalisé sur Google Discover. Avec l'aide de l'IA avancée et de l'apprentissage automatique de PMax, vos publicités peuvent se fondre de manière transparente dans les expériences de découverte des utilisateurs, en leur présentant un contenu pertinent et engageant en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements.
Une annonce Discovery comporte une image ou une vidéo attrayante, un titre et une description.
Source : Adlucent
Exemple d'annonce Performance Max sur le canal Gmail
Le canal Gmail de Google Performance Max (PMax) offre une connexion directe aux boîtes de réception des utilisateurs, permettant des interactions personnalisées et engageantes. Grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique de PMax, vos annonces peuvent apparaître sous forme de promotions natives dans les onglets Gmail des utilisateurs, adaptées à leurs intérêts et à leurs comportements.
Une annonce Gmail ressemble à un e-mail promotionnel, avec une ligne d'objet, un texte d'accroche et un bouton d'incitation à l'action. Ces publicités sont conçues pour capter l'attention et inciter les utilisateurs à s'engager directement dans leur environnement de messagerie.
Source : Adlucent
Exemple d'annonce Performance Max sur la chaîne Maps
Le canal Maps de Google Performance Max (PMax) exploite les expériences de navigation des utilisateurs en plaçant stratégiquement vos annonces sur Google Maps. Grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique avancés de PMax, vos annonces géolocalisées peuvent atteindre les utilisateurs lorsqu'ils recherchent des itinéraires, explorent des entreprises à proximité et planifient leurs trajets.
Une annonce Maps présente des entreprises ou des services pertinents sous forme d'icônes sur la carte, souvent avec des détails supplémentaires tels que le nom du magasin, l'adresse et les notes. Ces annonces aident les utilisateurs à découvrir les options à proximité et offrent aux entreprises un moyen efficace d'attirer des clients locaux.
Source : Google
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Exemples de créations Performance Max
Les éléments créatifs de Performance Max incluent l'ensemble de votre gamme de ressources créatives, y compris les titres, les descriptions, les images et les vidéos. Ils sont stratégiquement combinés et adaptés en fonction des caractéristiques et du comportement du public cible afin de maximiser l'engagement et les conversions.
Les créations Performance Max visent à obtenir les meilleurs résultats possibles en exploitant des informations basées sur les données et des stratégies créatives.
Actifs Performance Max
Le succès des campagnes Performance Max repose sur la quantité et la qualité des ressources créatives que vous proposez. Plus vous incluez d'éléments appropriés, plus grandes sont les chances que votre annonce soit diffusée auprès de la bonne audience au bon moment sur les réseaux Google.
L'optimisation des actifs est cruciale pour tirer le meilleur parti des campagnes PMax. Il est important d'avoir des créations publicitaires attrayantes et pertinentes qui correspondent aux signaux d'audience fournis dans vos groupes d'éléments . Les actifs efficaces doivent être beaux, présenter clairement votre produit et avoir un bouton d'appel à l'action fort et convaincant.
Expérimenter avec différents éléments créatifs peut aider à déterminer ce qui résonne le mieux avec votre public. PMax fournit des classements de performances pour chaque actif : faible, bon et meilleur. Il s'agit d'une bonne base pour identifier les créations qui ne fonctionnent pas bien et les remplacer par de meilleures.
Voici des exemples d'éléments que vous pouvez ajouter à votre campagne Performance Max.
Titres et description
Les titres jouent un rôle crucial pour capter l'attention et stimuler l'engagement dans vos campagnes PMax. Ces phrases concises mais percutantes constituent le premier point de contact avec votre public et transmettent votre message rapidement et efficacement. Créer des titres convaincants qui résonnent auprès de votre public cible est essentiel pour créer une impression et une curiosité durables.
Dans PMax, vous ajoutez des titres réguliers et des titres longs. Chacun a des exigences légèrement différentes pour ce type de campagne .
Exemples de titre et de description | Léren Loont
En ce qui concerne les descriptions, elles fournissent du contexte et de la profondeur à vos offres. Ces blocs de texte concis permettent d'élaborer sur la valeur, les caractéristiques et les avantages de vos produits ou services. Il est essentiel de rédiger des descriptions convaincantes qui résonnent auprès de votre public cible pour transmettre une proposition claire et convaincante.
Liste de vérification du titre et de la description
Combien en avez-vous déjà parmi vos actifs ?
Format de texte
Titre 30 caractères maximum Titre long 90 caractères maximum Description 90 caractères maximumImages
Les images sont la clé visuelle pour capter votre public et transmettre l'essence de votre marque. Grâce à des images soigneusement sélectionnées et conçues avec soin, vous avez la possibilité de présenter vos produits, services ou messages d'une manière visuellement attrayante et mémorable. Les bonnes images peuvent évoquer des émotions, raconter une histoire et laisser une impression durable sur les futurs clients potentiels.
Exemples d'éléments d'image | Léren Loont
Vous pouvez ajouter cinq types d'images à votre campagne Performance Max : image paysage, image carrée, image portrait, logo carré et logo paysage. N'oubliez pas de suivre les spécifications d'image Performance Max .
Liste de contrôle des images
Combien en avez-vous déjà parmi vos actifs ?
Format d'image
Paysage 1200x628 2 Carré : 1200x1200 et 300 x300 Portrait 960x1200 Logo carré 1200x1200 Logo Paysage 1200x300Vidéos
Les vidéos sont les conteurs dynamiques de votre parcours publicitaire, donnant vie à votre marque et à vos offres. Grâce au pouvoir de la vue, du son et du mouvement, les vidéos ont la capacité d'immerger votre public dans un récit captivant qui met en valeur vos produits. Qu'il s'agisse d'une démonstration de produit, d'un témoignage client ou d'une histoire de marque captivante, les vidéos offrent un moyen puissant pour créer un lien émotionnel et transmettre efficacement des messages complexes.
Exemples d'éléments vidéo | Léren Loont
Liste de contrôle vidéo
Combien en avez-vous déjà parmi vos actifs ?
Format vidéo
Horizontale (Paysage) 16x9 Carré 1x1 Verticale (Portrait) 9x16 10 s/ 15 s/ 30 sAutres exemples d'actifs PMax
En plus des titres, des descriptions, des images et des vidéos, les campagnes Performance Max intègrent d'autres atouts cruciaux pour créer une stratégie publicitaire complète et attrayante. Il s'agit de boutons d'appel à l'action, de signaux d'audience, d'URL de page de destination, d'extensions d'annonces ou d'informations commerciales.
Lisez également à propos de la fonctionnalité d'extension de l'URL finale : devez-vous la laisser activée ?
Liste de contrôle des autres actifs
Combien en avez-vous déjà parmi vos actifs ?
Autres actifs
incitation à l'action Afficher le chemin de l'URL 15 caractères maximum Nom de l'entreprise Signaux du public Extensions d'annonce : liens annexes/extensions de lieu/extensions d'appel ?Exemple de groupe d'actifs
La façon dont cela fonctionne est que vous téléchargez des actifs dans un groupe d'actifs spécifique. Cela signifie qu'un groupe d'éléments est composé de créations que vous fournissez : images, logos, vidéos, titres, descriptions ou signaux d'audience. Vous pouvez proposer différentes combinaisons d'éléments créatifs à l'aide de l'aperçu de l'annonce.
Pour minimiser les chevauchements entre les groupes d'annonces, il est conseillé de s'assurer que chacun de vos groupes d'actifs se compose de différents produits. Cette catégorisation peut être basée sur votre stratégie ou simplement sur des divisions alphabétiques.
De plus, vous pouvez améliorer des actifs individuels au sein d'un groupe d'actifs. Performance Max donne accès au rapport Asset Detail, qui affiche les résultats de performance de chaque actif (trouvé dans la colonne Performance).
Vérification de l'aperçu des actifs | Performances maximales dans Google Ads
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Exemples de campagnes Performance Max
Lorsque vous lancez une campagne Performance Max, vous devez savoir ce que vous voulez en faire.
- Vous voudrez peut-être optimiser votre budget marketing et ainsi augmenter votre efficacité et vos profits.
- Vous voudrez peut-être générer de nouveaux prospects précieux.
- Vous souhaiterez peut-être réduire le coût par résultat (CPR) et générer des clics plus pertinents par rapport aux campagnes de recherche traditionnelles.
- Vous voudrez peut-être analyser les actifs à fort potentiel au sein des groupes d'actifs spécifiques, en apportant des informations précieuses pour la planification stratégique et le développement de campagnes futures.
En fonction de vos objectifs, vous pouvez utiliser Performance Max de différentes manières et suivre différentes meilleures pratiques Performance Max. Ci-dessous, nous présentons deux stratégies de base avec PMax :
1. Stratégie 80 contre 20 : si vous débutez avec les campagnes Google
La campagne PPC est une excellente option si vous êtes une entreprise à la recherche d'une méthode efficace pour générer de nouveaux prospects.
Cependant, le défi consiste à déterminer la campagne PPC optimale à choisir. Chaque produit et service nécessite une stratégie unique lors de la création d'une campagne publicitaire PPC. Cela inclut des décisions telles que le choix du bon type de campagne (recherche, affichage, YouTube, etc.), la définition d'un budget et la préparation d'éléments créatifs.
La règle générale qui fonctionne pour de nombreux débutants dans la publicité en ligne est d' allouer 80 % de votre budget pour établir une campagne Performance Max et de consacrer les 20 % restants à un type de campagne de votre choix .
La raison d'être de cette approche est d'exploiter le potentiel des capacités d'apprentissage automatique et d'inventaire croisé de Performance Max. Vous pouvez évaluer rapidement votre marché, en analysant en profondeur les données, y compris les combinaisons d'actifs optimales, les canaux les plus attrayants et les calendriers de publicité stratégiquement planifiés.
Une fois que vous avez rassemblé un ensemble important de données sur les préférences de l'audience et identifié les combinaisons qui génèrent des conversions plus élevées, vous saurez comment configurer une campagne qui offre les meilleures performances.
2. Stratégie 20 vs 80 : si vous êtes expérimenté dans les campagnes Google
Si vous avez déjà travaillé avec Google Ads sur une période donnée et que vous savez quel type d'actions marketing fonctionne le mieux pour votre entreprise, nous vous recommandons d'allouer 20 % de votre budget au lancement d'une nouvelle campagne Performance Max.
L'objectif derrière cette approche est de tirer parti des capacités d'intelligence artificielle de Performance Max pour découvrir de nouveaux segments de clientèle et de l'espace pour la croissance de l'entreprise. La fonction d'apprentissage automatique de Performance Max possède le pouvoir d'analyser les interactions des clients sur différents canaux et d'identifier le format publicitaire le plus efficace pour chaque plate-forme.
Les annonceurs peuvent accroître la visibilité de leur marque sur tous les canaux, obtenir des informations complètes sur les tendances de comportement de leurs clients et identifier les possibilités inexploitées de génération de leads. Cette exposition multicanal aide à établir des relations plus profondes avec le public.
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Exemples de réussite Performance Max
Les marques exploitent la puissance des informations basées sur les données et l'éclat créatif offerts par le type de campagne PMax. Ces exemples de performances maximales illustrent les diverses approches utilisées pour tirer le meilleur parti de l'offre de Google.
Augmenter la conversion/la valeur de conversion
Allianz Espagne
L'entreprise visait à optimiser ses dépenses de marketing en améliorant l'efficacité et la rentabilité de ses efforts publicitaires. En collaboration avec l'agence Jellyfish, Allianz a utilisé des campagnes Performance Max pour augmenter le nombre de prospects qualifiés en assurance automobile, obtenant ainsi un coût par prospect réduit par rapport à leurs campagnes précédentes.
Le résultat de l'utilisation de PMax
Les prospects en assurance automobile ont augmenté de 15 % et le coût par prospect a diminué par rapport aux précédentes campagnes sur le Réseau de Recherche.
Source
Augmenter les revenus de Performance Max
Studio Capello (Groupe WMR)
L'objectif principal de Studio Cappello consistait à améliorer sa campagne Google Performance Max grâce à l'utilisation de données de Business Intelligence (BI), générant ainsi des revenus plus élevés.
Ils ont réussi à importer leurs données CRM dans DataFeedWatch à l'aide d'une feuille de calcul Google. Cette décision stratégique leur a permis de segmenter leur campagne PMax en utilisant des données de Business Intelligence (BI) . Ils pouvaient désormais créer une étiquette personnalisée dans DatafeedWatch.
Création d'une étiquette personnalisée pour Performance Max | DataFeedWatch
La règle que vous voyez ici fonctionne comme ceci : chaque fois que l'ID d'un produit est répertorié dans une certaine feuille Google qui contient les produits les plus performants selon les données BI, il définit automatiquement la valeur "Top" dans la colonne custom_label_4 pour ce produit.
Le résultat de l'utilisation de PMax + DataFeedWatch
Augmentation de 7 % des dépenses publicitaires Performance Max, mais augmentation de 80 % des revenus.
Génération de nouveaux prospects
Déezer
L'objectif principal de cette plate-forme de streaming musical est de générer une augmentation de leur base d'abonnements. Ils testent de nouvelles fonctionnalités et répartissent les budgets de manière flexible entre différentes approches marketing.
Bien qu'il se concentre principalement sur la publicité basée sur les applications, Deezer souhaitait développer les abonnements Web et trouver de nouveaux segments de clientèle sur diverses plates-formes multimédias.
Grâce à la mise en œuvre de Performance Max, Deezer et avec l'aide d'une agence numérique, ils ont réussi à augmenter considérablement les abonnements Web tout en réduisant le coût par abonnement par rapport à leur approche basée sur les applications.
Le résultat de l'utilisation de PMax
Les abonnements ont augmenté de 28 % sur le chemin Web et le coût par abonnement a diminué de 15 % par rapport au chemin de l'application.
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Conclusion
Performance Max s'est imposé ces dernières années comme un centre d'innovation et d'opportunités pour les annonceurs. Qu'il s'agisse d'actifs captivants qui attirent l'attention, de diverses publicités Performance Max complètement différentes sur chaque canal du réseau Google ou d'approches diverses sur la façon d'intégrer Pmax dans votre stratégie marketing, ces exemples mettent en évidence le pouvoir de transformation des campagnes Performance Max.
Parlez-nous de vos expériences avec les campagnes PMax et si vous ne vous sentez pas encore assez expérimenté, lisez nos autres articles sur le sujet :
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9 hacks de flux de données pour de meilleures campagnes Max Performance
FAQ
Quels sont les exemples d'images Performance Max ?
Les exemples d'images Performance Max incluent une variété de visuels accrocheurs, tels que des affichages de produits, des photos de style de vie et des graphiques. Vous pouvez ajouter cinq types d'images à votre campagne Performance Max : image paysage, image carrée, image portrait, logo carré et logo paysage. Ces images renforcent l'engagement et favorisent le succès de la campagne.
