Comment TikTok Dance Challenges a cimenté une marque en tant que service de transfert d'argent incontournable aux Philippines

Les défis de danse TikTok offrent un moyen unique et captivant de renforcer la notoriété de marques telles que Palawan Pawnshop.

Dans une récente campagne de marketing, l'agence de gestion et de marketing des médias sociaux Propelrr a aidé à amasser des millions de dollars en performances de notoriété pour Palawan Pawnshop - Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP).

En matière de services monétaires, le PPS-PEPP a beaucoup à faire. Des concurrents gigantesques qui ont établi une réputation de marque aux alternatives entièrement numériques qui dévorent le marché, le maintien de la pertinence de la marque peut être une bataille difficile.

Mais avec ses efforts récents pour explorer des plates-formes et des techniques modernes de marketing en ligne basées sur les données, PPS-PEPP, avec son agence partenaire Propelrr, a prouvé que les chances pouvaient être tournées en faveur de leurs objectifs.

Combinant le marketing d'influence, le marketing TikTok et la publicité au paiement par clic, la marque a réalisé 17,6 millions de vues au total pour ses vidéos promotionnelles mettant en avant les services clés de la marque. Cela a même entraîné une croissance du nombre d'abonnés et a consolidé sa position de première marque de services monétaires abordables dans le pays.

Vous trouverez ci-dessous les informations, les actions spécifiques entreprises et les détails des résultats ventilés pour ceux qui cherchent à explorer une telle technique à triple combinaison pour la croissance de la marque en ligne.

Utilisation des défis de danse TikTok pour la notoriété de la marque

Palawan Pawnshop - Palawan Express Pera Padala s'engage à fournir des services monétaires rapides, résilients et inclusifs aux Philippins. Il aide ses partenaires en fournissant des services de transfert d'argent et de mise en gage, des assurances et en démocratisant l'accès aux services financiers.

En résumé, en fournissant ces services inclusifs et de qualité, le PPS-PEPP aide les Philippins à améliorer leur qualité de vie.

Cimenter les réputations parmi les prétendants en hausse

La concurrence entre les prestataires de transfert de fonds a toujours été rude, en particulier avec l'essor des services alternatifs. PPS-PEPP souhaitait renforcer la pertinence de sa marque et consolider sa position de premier guichet unique pour les services monétaires.

L'itinéraire que nous avons choisi d'emprunter ? Infectieusement amusant et mémorable.

Il s'agissait de créer un jingle de marque et une chorégraphie de défi de danse qui devaient être promus sur TikTok, car la plateforme offre les meilleures chances de viralité. Ou, à tout le moins, nous pouvons accumuler des engagements grâce à la stratégie.

Le nouveau jingle de marque mettrait en évidence certaines des propositions de valeur uniques de PPS-PEPP pour s'assurer que de nouveaux publics connaissent les services spécialisés de la marque. Sur une mélodie entraînante, les ambassadeurs de la marque PPS-PEPP ont chanté des paroles qui mettent en valeur ses services phares :

• mise en gage à faible taux d'intérêt avec des valeurs d'expertise élevées ;
• des retraits rapides pour Pera Padala, et ;
• leur présence dominante - avec plus de 10 000 succursales, et ;
• leurs faibles frais de transaction.

La Grande Idée - découverte et formation d'accoutumance

La campagne, lancée aux côtés de l'agence numérique partenaire de longue date de PP-PEPP, Propelrr, a été baptisée " PALA-PARAAN " - une campagne centrée sur l'expression familière de la découverte " pala ".

« PALA », en tant que racine du mot vernaculaire, est une expression de découverte ou de réalisation. En tant que préfixe, il est attaché aux verbes pour désigner une action ou un modèle habituel.

Ceux-ci ont servi d'étymologie aux principaux mots-clés de la campagne. Par exemple:

• Utiliser PALA pour exprimer la découverte :
  • "Pwede PALA !"
  • « Iyon naman PALA !
  • « Kaya naman PALA ! »
• PALA comme préfixe pour décrire une habitude :
  • « PALAbiro ».
  • « PALAtakbo ».
  • « PALAisip ».

En misant sur ces expressions, PPS-PEPP vise à positionner la marque comme une solution aux points douloureux de chaque Philippin avec des services monétaires.

Un moyen simple, rapide et sécurisé d'envoyer de l'argent ? Merci PALA à Palawan !

Payer vos factures via votre téléphone ? Meron PALA à Palawan !

Mettre en gage vos bijoux en or en cas d'urgence ? Kaya PALA à Palawan !

Et que pour chaque 'HALA' (une expression de surprise ; une réaction à une situation imprévue, souvent désagréable), peut 'PARAAN' (une solution) sa Palawan.

Ainsi, la campagne PALA-PARAAN est née.

Méthode n°1 : Se trémousser avec un jingle

La marque a lancé PALA-PARAAN sous forme de campagne vidéo ; faisant appel à ses ambassadeurs de marque Luis Manzano et Meann Mendoza pour générer de la traction.

Tout d'abord, YouTube et Facebook

En publiant un clip vidéo sur YouTube, la marque a diffusé son jingle accrocheur qui souligne pourquoi elle reste le premier fournisseur de services monétaires de l'archipel.

Au 10 novembre 2022, le clip avait été visionné plus de 12,7 millions de fois sur Facebook et plus de 4,9 millions de fois sur YouTube.

Puis, sur TikTok

Et, pour continuer sur sa lancée, PPS-PEPP et Propelrr ont lancé PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . Cela susciterait plus d'engagements et de vues - répandant le nouveau jingle accrocheur comme une traînée de poudre.

Le Pala-paraan Dance Challenge a été principalement lancé sur TikTok, où le public a été invité à danser, à chanter le jingle et à inciter ses amis à participer.

Pour varier, trois versions du jingle de 30 secondes ont été publiées :

• celui qui se concentrait sur Pera Padala (le service de transfert d'argent),
• sangla ou mise en gage, et;
• celui qui combine les deux.

Les participants devaient également inclure #PalaParaanDanceChallenge dans la légende.

Méthode #2 : Hyper-localisation avec des influenceurs

Pour une meilleure résonance, la stratégie de marketing d'influence devait être hyper-localisée.

À cette fin, divers créateurs de contenu ont été sollicités pour envoyer leurs propres entrées ; tous triés sur le volet en fonction de la dominance de leur présence dans des régions spécifiques.

Voici quelques-uns des influenceurs régionaux que nous avons sollicités pour participer à la campagne.

Toutes leurs contributions ont été postées sur toutes les plateformes pertinentes, aidant la campagne à atteindre plus de participants potentiels.

Avec plus de deux millions de vues d'influenceurs, l'activation a joué un rôle essentiel dans la promotion de la campagne, certains des contenus les plus performants provenant de créateurs régionaux tels que Glester Capuno de Bisaya Squad, Ana Coting de The House of Collab et Raeinhyer.

Il a également stimulé avec succès les abonnés de la marque sur TikTok.

Méthode n° 3 : élargir votre réseau avec des publicités numériques et le partage multiplateforme

Les efforts des influenceurs ont été délibérément associés à la publicité numérique ciblant les audiences sur Facebook et Instagram. Cela a entraîné une portée stupéfiante de 970 747 et un total d'impressions de 1 012 589.

LIRE AUSSI : Guide publicitaire TikTok pour la configuration et l'optimisation des campagnes

Le public Facebook de PPS-PEPP a été ciblé et dirigé vers sa page TikTok où ils peuvent voir les mécaniciens, les ambassadeurs danser et chanter avec le jingle, et d'autres entrées croisées sur la plateforme. La campagne a atteint un CPR/CPM inférieur d'environ 20 PHP.

Dans l'ensemble, près de 500 contenus générés par les utilisateurs ont été soumis, ce qui représente environ 300 minutes de contenu.

Les entrées débordent de bizarreries et de créativité. Nous avons lié certains de nos favoris ci-dessous!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA à PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ano pang hinihintay nyo? Sa @Palawan Express na !!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA à PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Amusant et collaboratif - le secret de la popularité de TikTok

TikTok a commencé comme une plate-forme de médias sociaux pour partager des vidéos courtes de 60 secondes. Mais ce qui le distingue des autres, c'est la façon dont les utilisateurs peuvent facilement interagir les uns avec les autres et créer du contenu ensemble.

Ces facteurs combinés ont conduit à la création de nombreuses tendances virales qui, à leur tour, ont fait de TikTok l'une des applications de médias sociaux dont on parle le plus aujourd'hui.

Parmi ces tendances virales figurent les défis de danse, où les utilisateurs apprennent une chorégraphie spécifique, s'enregistrent en train de la faire et la publient ou la partagent avec des amis.

Ils sont, en termes simples, divertissants et dignes de buzz. À tel point qu'ils ont capté l'attention de personnes de tous âges et de tous statuts. Même des célébrités, des professionnels et des chefs de file de l'industrie participent à des défis de danse pour « suivre le rythme des enfants ».

Comment TikTok profite-t-il aux marques ?

Outre la pertinence sociale, TikTok est devenu un puissant outil de marketing qui offre de nombreux avantages aux marques sur les réseaux sociaux . À sa manière unique, TikTok permet aux marques d'atteindre des clients plus jeunes et de s'engager avec leur public cible d'une manière nouvelle.

1. Possibilités d'étendre la portée.

Les marques utilisent l'application pour créer de courtes vidéos qui font la promotion de leurs produits de manière amusante, divertissante et innovante. La plate-forme offre également un excellent moyen de sensibilisation et de collaboration, car elle permet aux entreprises de se connecter facilement avec des influenceurs qui peuvent partager leur contenu avec un large public.

2. Obtenez des résultats organiques et des outils pour les mesurer.

Avec l'algorithme de TikTok favorisant le contenu engageant, les marques ont une excellente opportunité d'amplifier leurs messages de manière organique.

De plus, TikTok propose également des outils d'analyse des marques pour suivre le nombre de personnes qui consultent et/ou interagissent avec leurs publications. Cela les aide, à leur tour, à ajuster leur contenu en conséquence et à se concentrer sur ce qui se connecte le mieux avec leurs abonnés.

3. De nouveaux moyens d'expression créative et de connexion.

Les fonctionnalités amusantes et interactives de l'application ont permis aux utilisateurs de se connecter les uns aux autres, de créer du contenu ensemble et d'exprimer leur créativité d'une manière jamais vue auparavant sur d'autres plateformes.

Par la suite, les marques exploitent ce potentiel comme un mécanisme puissant pour nouer des relations avec des clients nouveaux et existants.

Avec un potentiel aussi immense, TikTok reste l'un des acteurs les plus importants de l'espace des médias sociaux. C'est pourquoi, en tant qu'agence de marketing numérique, Propelrr a pris ces indices comme un signal d'opportunité pour aider les marques avec lesquelles nous travaillons à prendre une longueur d'avance.

À cette fin, nous avons mené la charge en lançant Palawan Pawnshop - Palawan Express Pera Padala sur TikTok et en lançant des campagnes qui ancreront sa position sur le marché.

Principaux points à retenir de notre campagne TikTok

Clé à retenir #1 : Choisir le bon influenceur pour votre campagne est crucial.

Le Palawan Pawnshop Group a maximisé le marketing d'influence pour tirer parti des stars de TikTok dans la conduite des téléchargements générés pour son récent Pala-Paraan Dance Challenge.

Mais le principal moteur du succès est de choisir les bons leaders d'opinion clés (KOL) pour créer pour eux des conversations sur leur marque.

Pour choisir les bons influenceurs ou KOL, de nombreux facteurs doivent être pris en compte.

Tout d'abord, il est important d'aligner les valeurs de votre marque sur celles des créateurs que vous avez en tête. Deuxièmement, examinez les pages de médias sociaux des créateurs et assurez-vous qu'elles sont crédibles. Enfin, travaillez en collaboration avec des influenceurs et permettez-leur de travailler leur magie avec vous.

Grâce à une planification minutieuse des stratégies de marketing d'influence, Palawan Pawnshop n'a pas simplement atteint plus de 3,3 millions de vues de hashtag. Il a également identifié le contenu d'influenceur le plus performant - les stratégies qui ont généré des résultats significatifs - et établi des données à utiliser dans ses prochains efforts.

Point clé n° 2 : La promotion de campagnes de manière organique et par le biais de médias payants peut doubler votre portée.

Une autre touche qui a contribué à la formule du succès de Pala-Paraan a été les efforts publicitaires rémunérés. Plus précisément, les efforts visant à promouvoir le concours et à dynamiser les principaux supports de communication.

Ces efforts ont été mis en place pour atteindre plus de participants tout en faisant la promotion du vidéoclip principal qui présentait les propositions de valeur uniques de la marque.

Les publicités payantes jouent un rôle important dans la génération de plus de visibilité pour la campagne, l'engagement et la génération de clics. Dans l'ensemble, nous avons rassemblé un total de 970 747 utilisateurs uniques qui ont contribué à plus d'un million d'impressions et environ 4 538 clics ont été générés.

Dans un marché concurrentiel et saturé, les marques peuvent se démarquer et toucher davantage d'audiences grâce aux médias payants.

Point clé n° 3 : les marques peuvent rester pertinentes dans un paysage axé sur le divertissement.

Afin de garder les choses passionnantes pour le public de la marque, elle doit continuer à proposer des campagnes de médias sociaux amusantes et engageantes similaires au Palawan Pawnshop's Pala-Paraan Dance Challenge.

Tout en faisant cela, prenez note de considérer et de maximiser les plates-formes montantes comme TikTok. Votre marque doit toujours suivre les tendances et les utiliser à son avantage.

Les efforts peuvent inclure TikTok et ses diverses fonctionnalités, notamment le duo/point, les flux en direct, les boutiques, etc. Outre TikTok, Statusbrew.com note Twitch comme une autre plate-forme à surveiller.

En leur ouvrant des portes, votre marque peut rester pertinente dans un paysage concurrentiel et axé sur le divertissement.

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