Marketing de recherche payant 101 : Comment configurer une campagne Google Ads

Parfois, je m'assois pour écrire un blog sérieux sur le marketing. Le plus souvent, mes blogs traitent du paiement par clic (PPC) et de tout ce que vous devez savoir sur la diffusion de publicités numériques. Cependant, ce n'est pas le bon moment de l'année pour un blog sérieux, du moins pas si vous vivez à la Nouvelle-Orléans. C'est l'heure du Mardi Gras ! Tout ce que je veux vraiment faire, c'est écrire sur King Cake, les super Krewes et les bals de fantaisie, mais j'ai des gens à qui répondre, alors je vais rendre cela quelque peu éducatif. Créons ensemble une campagne Google Ads pour un Mardi Gras Krewe que j'adore, Orpheus. Ce tutoriel partiel vous permettra de suivre mon processus de réflexion pendant que nous construisons la campagne.

Qu'est-ce que le marketing de recherche payant ?

Avant de nous plonger dans le "comment" de la configuration d'une campagne Google Ads PPC, prenons une minute pour définir ce qu'est le marketing de recherche payant et comment il profite aux entreprises.

Le marketing payant sur les moteurs de recherche est un modèle publicitaire qui permet aux entreprises d'afficher des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction de mots clés et d'expressions utilisés par des clients potentiels. Les annonces sont "payées" en ce sens qu'elles nécessitent un paiement de l'annonceur au moteur de recherche avant d'apparaître dans les SERP. Ce type de marketing offre un retour sur investissement (ROI) avantageux pour les entreprises car il leur permet d'atteindre leur public cible plus rapidement et plus efficacement.

Le marketing de recherche payant implique la création de campagnes basées sur des mots clés, ce qui entraînera l'affichage d'annonces lorsque les internautes utiliseront ces mots clés spécifiques dans leur requête de recherche. Les mots-clés sont choisis en fonction de leur pertinence par rapport à votre entreprise, vos produits, vos services ou votre contenu, vous aidant à mieux vous connecter avec votre public cible et l'incitant à cliquer sur votre site Web. Les publicités peuvent être personnalisées en fonction de divers facteurs tels que l'emplacement, le type d'appareil et les données démographiques des utilisateurs, ce qui permet aux entreprises de mieux contrôler qui voit leur message.

Avec le marketing de recherche payant, les entreprises bénéficient d'une visibilité accrue car leurs annonces apparaissent en haut des SERP. Cela aide les marques à se démarquer de leurs concurrents, en générant plus de trafic sur le site Web et en générant plus de prospects ou de ventes. De plus, les campagnes publicitaires peuvent être personnalisées en fonction du budget et des objectifs, afin que les entreprises puissent se concentrer sur la réalisation d'objectifs spécifiques, tels que l'augmentation de la notoriété de la marque ou l'amélioration de l'engagement des clients.

Les publicités offrent également des résultats mesurables puisque des mesures telles que les impressions, les clics et les conversions sont suivies. Les entreprises peuvent examiner les données de campagne pour déterminer quelles stratégies fonctionnent le mieux pour elles et apporter des modifications en conséquence pour de nouvelles améliorations. Le marketing de recherche payant est un moyen efficace pour les entreprises de toute taille ou de tout secteur d'atteindre leur public cible rapidement et à moindre coût.

Alors maintenant que nous comprenons comment le marketing de recherche payant peut vous aider à atteindre un public plus large et à attirer des clients sur votre site Web, passons à un exemple amusant de la façon de créer une campagne PPC !

Étapes du marketing de recherche PPC

Tout d'abord, nous devons savoir à qui nous faisons du marketing. Sans cette connaissance, il est impossible de commencer. Celui-ci est assez facile; nous voulons montrer nos publicités aux personnes qui souhaitent assister à un défilé et en savoir plus sur la Krewe of Orpheus. Nous devrons également nous fixer un objectif pour juger de notre réussite. Disons que notre objectif est d'amener le plus de monde possible au défilé. Bien sûr, ce n'est pas une chose que nous pouvons facilement compter, mais pour le bien de ce blog, cela fonctionnera très bien.

Maintenant que nous avons un objectif et une idée approximative de notre public cible, voyons à quoi ressemble notre budget… Je vais nous limiter à 30 $ par jour, ce qui n'est pas beaucoup. Désolé, mais je suis le genre de personne qui joue à des jeux vidéo avec la plus grande difficulté. Si nous rendions cela super facile, à quoi cela servirait-il ?

Très bien, nous sommes prêts. Passons maintenant en revue les étapes de configuration de l'annonce :

1. Configurer la structure de l'annonce

Maintenant que nous savons qui, pourquoi et quel est notre budget, nous pouvons commencer à prendre des décisions PPC. La première grande décision ici est notre structure. Nous avons un budget très limité, nous voulons donc nous assurer que nous ne construisons pas trop gros et que nous n'étirons pas trop nos fonds. Ma suggestion est que nous lancions une seule campagne. Il existe différentes raisons pour lesquelles vous pourriez créer une campagne, le plus souvent, mes campagnes existent pour desservir une région spécifique.

Créons notre campagne et intitulons-la "Gulf Coast & Louisiana 2023". Dans nos paramètres de campagne, nous ajouterons des emplacements ciblés pour correspondre au nom de notre campagne. Voyons où cela nous mettrait :

Annonces Google :

Campagne : Côte du Golfe et Louisiane 2023
Ciblage : Louisiane, États-Unis ; Port du Golfe, Mississippi ; Biloxi, Mississippi; Gulf Shores, Alabama.

C'est un bon début. Nous avons la base d'une simple structure de campagne. Il y a quelques paramètres de campagne supplémentaires avec lesquels nous pouvons commencer à jouer, mais nous y reviendrons plus tard. Nous allons continuer.

2. Configurer des groupes d'annonces et des mots clés

Une fois la campagne construite, nous pouvons porter notre attention sur les groupes d'annonces. Si la campagne est le tronc d'un arbre, les groupes d'annonces sont les branches. Une autre façon de voir les choses est que si la campagne nous indique où nous pouvons diffuser nos annonces, les groupes d'annonces nous indiquent de quoi traiteront nos annonces (ceci est vrai pour cet exemple, mais pas dans tous les cas).

Commençons à anticiper nos mots-clés. Oui, nous n'aurons nulle part où les placer tant que nous n'aurons pas nos groupes d'annonces, mais si nous avons une idée générale de nos mots clés, nous saurons de combien de groupes d'annonces nous avons besoin. À bien des égards, il s'agit d'une situation de poule ou d'œuf.

Mon approche est assez simple. J'ai le luxe de travailler avec notre équipe de référencement, et souvent la recherche de mots clés est effectuée avant même que je ne touche à un compte. J'aime regarder la recherche et choisir 3 à 5 mots clés principaux qui ont chacun 4 à 10 mots clés liés à eux. Ces mots clés principaux deviennent mes groupes d'annonces.

Je comprends que c'est déroutant, alors pensez-y de cette façon:

Mot clé principal : défilé du mardi gras

Mots-clés associés : Mardi Gras Parade King, Où voir un défilé de Mardi Gras, Combien de temps dure un défilé de Mardi Gras, combien de défilés de Mardi Gras y a-t-il, etc.

Mot-clé principal : Krewe of Orpheus

Mots-clés associés : Quand est Orphée, combien y a-t-il de chars dans Orphée, Harry Connick Jr a fondé Orphée, les célébrités d'Orphée, l'histoire de la coterie d'Orphée, etc.

Espérons que cela commence à avoir un sens. Idéalement, il y en a 3 à 5 autour desquels nous pouvons construire chaque groupe d'annonces. Prendre ces mots clés et créer les groupes d'annonces est assez simple. Voici comment je ferais cela en utilisant les mêmes exemples d'avant:

Groupe d'annonces n° 1 : défilé du mardi gras

Mots-clés pour le groupe d'annonces n° 1 : défilé du Mardi Gras, roi du défilé du Mardi Gras, où voir un défilé du Mardi Gras, combien de temps dure un défilé du Mardi Gras, combien de défilés du Mardi Gras y a-t-il, etc.

Groupe d'annonces 2 : Krewe of Orpheus

Mots clés pour le groupe d'annonces n° 2 : Krewe of Orpheus, When is Orpheus, combien de chars sont présents dans Orpheus, Harry Connick Jr a fondé Orpheus, célébrités dans Orpheus, l'histoire d'Orpheus Krewe, etc.

Vous devriez pouvoir voir ce que j'ai fait ici. J'ai pris le mot clé principal et créé un groupe d'annonces autour de lui, puis j'ai placé chacun de ces mots clés associés dans ce groupe d'annonces, y compris le mot clé principal. Ainsi, dans ce cas, le mot clé principal est à la fois le nom d'un groupe d'annonces et un mot clé au sein de ce groupe d'annonces. N'hésitez pas à prendre une minute pour traiter cela.

Ce serait le bon moment pour revoir les types de correspondance de vos mots clés. Que sont les types de correspondance de mots clés ? Les types de correspondance indiquent à Google comment associer les mots clés que vous avez choisis à la requête de recherche Google réelle d'un utilisateur. Les types de correspondance que vous utilisez dépendent entièrement de ce que vous voulez réaliser. Vos trois types de correspondance sont Broad Match, Phrase Match et Exact Match.

Le moyen le plus simple d'expliquer le fonctionnement de chacun de ces éléments est de vous montrer un exemple de leur fonctionnement :

Mot-clé: Parade d'Orphée

Termes de recherche pour lesquels votre annonce serait diffusée en fonction de votre type de correspondance :

Requête large : Lundi Gras Parade, la parade appelée Orpheus

Correspondance d'expression : la parade d'Orphée, la coterie d'Orphée

Correspondance exacte : défilé d'Orphée, défilé d'Orphée

En d'autres termes, la requête large affichera vos annonces pour les termes de recherche dont la signification est liée à vos mots clés. Dans le même temps, la correspondance d'expression affichera vos annonces pour les termes de recherche ayant une signification similaire à celle de vos mots clés. Enfin, la correspondance exacte affiche vos annonces pour les termes de recherche qui sont soit exactement les mêmes que vos mots clés, soit contiennent exactement la même signification que vos mots clés.

Pour cet exemple, je vais vous recommander d'utiliser la requête large pour la majorité des mots clés, mais d'utiliser la correspondance exacte pour « Orpheus parade » et « Krewe of Orpheus ». Il convient de noter que Google a poussé la plupart des gens à utiliser la requête large pour la plupart des mots clés. Google pense qu'ils deviennent vraiment bons pour comprendre l'intention de recherche, et ils veulent que vous leur fassiez confiance pour livrer.

Pour plus d'informations sur les options de correspondance de vos mots clés, consultez ceci .

3. Créez les annonces

Résumons; nous avons maintenant une campagne avec des groupes d'annonces en dessous. Chacun de ces groupes d'annonces contient une liste de mots clés, et nous savons quels types de correspondance nous voulons utiliser pour ces mots clés.

Il est maintenant temps de créer les annonces. Oui, il existe différents types d'annonces , mais la plupart des annonces de recherche que vous rencontrerez sont désormais des annonces réactives , c'est donc à cela que nous accorderons notre attention.

Pour cet exemple, créons une excellente annonce que nous diffuserons dans notre premier groupe d'annonces, "Mardi Gras Parade". Contrairement aux anciennes annonces textuelles développées qui vous limitaient à quelques titres, les annonces de recherche réactives vous permettent d'écrire jusqu'à 14 titres accrocheurs, puis Google décidera des 3 meilleurs à afficher pour une requête de recherche donnée. Assurez-vous que vos titres sont un mélange de mots clés, de texte de votre page de destination et d'informations pertinentes.

Titre 1 : Immense défilé du Mardi Gras

Titre 2 : Découvrez la Krewe d'Orphée

Titre 3 : En savoir plus

Titre 4 : Top Mardi Gras Parade

Titre 5 : Lundi Gras Super Krewe

Titre 6 : La parade d'Orphée

Titre 7 : Comment voir Orphée

Titre 8 : La parade préférée de tous

J'aime commencer avec 8 titres pour commencer. À l'avenir, lorsque nous aurons plus de données, nous pourrons ajouter plus de titres.

Prenez note de mon utilisation d'une variation de mot-clé dans les titres. Il y a de fortes chances que quelqu'un qui recherche des informations sur le défilé du Mardi Gras verra un titre comme celui-ci avec un mot-clé qu'il a utilisé dans sa recherche, et il voudra en savoir plus.

Nous pouvons donc maintenant proposer 2 à 4 descriptions qui apparaîtront avec cette annonce. Ceux-ci seront plus longs que les titres et en diront juste assez à un spectateur potentiel du défilé pour qu'il clique sur votre annonce. Nous en avons besoin de deux :

Description 1 : Le Krewe Of Orpheus est le défilé du Mardi Gras que vous ne voudrez pas manquer.

Description 2 : Venez voir Harry Connick Jr et ses amis au défilé de cette année. 24 février 2023.

Je me suis assuré d'inclure également un ou deux mots-clés dans la description, mais je n'ai pas dépassé les bornes.

Encore une fois, commencer avec deux descriptions est acceptable, mais n'oubliez pas d'en ajouter au moins une après que votre annonce ait été diffusée pendant quelques semaines et que vous ayez une meilleure idée de ce que les gens recherchaient.

À ce stade, il est prudent de dire que nous avons une annonce entre les mains. Voyons comment tout cela s'empile:

Campagne : Côte du Golfe et Louisiane 2023

Groupe d'annonces : défilé du mardi gras

Publicité:

Immense défilé de Mardi Gras | Voir la Krewe d'Orphée en direct | Apprendre encore plus

Le Krewe Of Orpheus est le défilé du Mardi Gras que vous ne voudrez pas manquer. Venez voir Harry Conick Jr et ses amis au défilé de cette année. 24 février 2023.

Pas mal.

4. Configurer les extensions d'annonces (éléments)

Nous avons donc les bases, mais regardons maintenant ce que nous pouvons faire pour faire passer notre campagne au niveau supérieur.

Les extensions d'annonces (également appelées éléments d'annonces) sont des éléments d'information supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre compte, campagne, groupe d'annonces ou annonce et qui sont susceptibles de s'afficher lorsque votre annonce est diffusée. Ces informations supplémentaires peuvent améliorer le classement de votre annonce et rendre votre annonce plus accrocheuse.

Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez inclure dans votre campagne :

• Liens annexes - Une extension éprouvée qui peut ajouter jusqu'à quatre liens supplémentaires à votre annonce. C'est idéal pour les entreprises qui offrent plusieurs services ou qui ont des pages "pourquoi nous choisir" que vous souhaitez afficher avec votre annonce principale.
• Extensions d'accroche : considérez cela comme une petite quantité de texte bonus qui peut s'afficher vers la fin de votre annonce. Ils sont parfaits pour inclure des éléments tels que "Livraison gratuite" dans une annonce de produit.
• Extension d'appel - Cela place votre numéro de téléphone dans l'annonce afin que les gens puissent vous appeler sans visiter votre site Web.
• Extension de lieu - Si vous avez une vitrine physique, c'est un excellent moyen de faire savoir aux gens où vous vous trouvez avant qu'ils ne cliquent sur votre annonce.
• Extraits de structure : Plus de texte bonus, mais cette fois utilisé pour mettre en évidence plus de produits et services que vous proposez.
• Extension d'image : attirez davantage l'attention sur votre annonce en incluant une image pertinente.

N'oubliez pas que même si vous avez créé des éléments, ils n'apparaîtront pas toujours lorsque votre annonce sera diffusée.

5. Définir la stratégie d'enchères

Nous sommes si près d'être prêts à commencer cette campagne ! Vérifions simplement quelques paramètres de base de la campagne très rapidement.

Il y a beaucoup de paramètres avec lesquels vous devriez éventuellement vous familiariser, mais un blog n'est tout simplement pas un endroit approprié pour tous les passer en revue. Cependant, c'est l'endroit idéal pour discuter du paramètre "Enchères", où vous sélectionnerez votre stratégie d'enchères préférée pour votre campagne. Il s'agit du paramètre dans lequel nous indiquons à Google comment dépenser votre budget en fonction de vos objectifs.

Voici quelques-unes de nos options :

• Maximiser les conversions - Une stratégie d'enchères basée sur l'action dans laquelle vous indiquez à Google que vous souhaitez obtenir autant de conversions que votre budget le permet. Dans ce cas, une conversion peut aller du remplissage d'un formulaire/appel téléphonique à la vente d'un produit.
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) - Une autre stratégie basée sur l'action où nous disons à Google que nous voulons nous concentrer sur notre ROI ou, dans ce cas, sur le ROAS.
• Coût par action cible (CPA) - C'est ma stratégie de prédilection pour de nombreux clients. Ici, vous dites à Google combien vous pensez que vous devriez dépenser par conversion, et Google essaie de faire fonctionner les chiffres.
• Maximiser les clics - Cette stratégie se concentre sur les clics plutôt que sur les conversions. C'est un excellent choix pour les premières semaines d'une campagne pour l'aider à gagner du terrain.
• Taux d'impressions cible : parfois, tout ce qui nous importe, c'est l'endroit où nos annonces sont diffusées, et avec cette stratégie, nous pouvons dire : "Nous comprenons qu'il en coûtera plus cher pour diffuser nos annonces en haut de la page, et donc nos annonces seront moins diffusées, mais nous préférerais montrer au sommet quand nous montrons.

Pour notre campagne, nous choisirons Maximiser les clics comme stratégie d'enchères.

Voyons comment nous avons fait :

Campagne : Côte du Golfe et Louisiane 2023

Stratégie d'enchères : maximiser les clics

Groupe d'annonces : défilé du mardi gras

Mots clés en requête large : défilés du lundi gras, défilés à la Nouvelle-Orléans, défilés avec des célébrités, défilé du lundi du mardi gras

Publicité:

Immense défilé de Mardi Gras | Voir la Krewe d'Orphée en direct | Apprendre encore plus

Le Krewe Of Orpheus est le défilé du Mardi Gras que vous ne voudrez pas manquer. Venez voir Harry Conick Jr et ses amis au défilé de cette année. 24 février 2023.

Bien que tout ne puisse pas être couvert dans ce blog, vous devriez en avoir assez pour commencer à créer votre première campagne, OU vous pouvez simplement faire quelques recherches Google sur Mardi Gras et vous faire envoyer un King Cake. Cependant, si vous ne souhaitez pas créer une campagne vous-même, je serais plus qu'heureux de vous parler du processus et de la manière dont SMA peut fonctionner pour vous.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en février 2020 et a été mis à jour avec du nouveau contenu.