10 idées de conception d'emballage pour donner à vos produits un attrait exceptionnel en rayon
Publié: 2022-06-22
Les premières impressions comptent. Ils peuvent faire ou défaire une vente.
Dans le commerce de détail, où près de 40 000 produits uniques rivalisent pour attirer l'attention de l'acheteur américain moyen, la conception des emballages aide une marque à se démarquer.
L'emballage des produits est le principal outil de vente de votre entreprise, car c'est la représentation la plus tangible que vous ayez de votre produit et de votre marque.
La recherche montre qu'un tiers de la décision d'achat d'un client est basée sur l'emballage. L'emballage joue un rôle essentiel dans l'identité de votre marque et parfois, comme l'emballage des produits Apple, peut renforcer la valeur de la marque.
Ainsi, lorsque vous disposez d'environ sept secondes pour faire bonne impression, comment pouvez-vous vous démarquer et retenir l'attention d'un acheteur suffisamment longtemps et l'inciter à choisir votre produit ?
Voici dix idées pour aider votre produit à sortir des étagères (et des écrans) pour attirer l'attention de chaque client.
Informations sur l'emballage des produits
- L'emplacement compte
- Tirez parti de la puissance de la psychologie des couleurs
- Utiliser des éléments d'architecture
- Attirer, ne pas distraire
- Concevoir avec honnêteté
- Observez les tendances mais concevez pour la polyvalence
- Présenter des éditions limitées
- Conception pour la réutilisation
- Conception pour la cohésion
- Ne lésinez pas sur la qualité d'impression
1. L'emplacement compte
Comprendre votre client est au cœur de votre stratégie commerciale. Mais il est également essentiel de savoir autour de quoi vous concevez.
Où votre produit sera-t-il vendu ?
Vous avez peut-être des idées inspirées, mais auraient-elles un sens pour l'espace qu'elles occuperont ? Considérez l'étagère autant que le client.
Votre produit sera-t-il visible sur un présentoir de vente, sur une étagère d'épicerie ou uniquement sur un écran ou un smartphone ?
Il est essentiel d'imaginer à quoi ressemblerait votre emballage dans une section particulière d'un magasin. Vos emballages en plastique se marieront-ils bien s'ils sont vendus dans un magasin artisanal ?
Conseil de pro : demandez à votre concepteur d'emballages de générer une conception de maquette d'affichage de produit pour vous donner une vue quasi réaliste de l'apparence du produit sur l'étagère et à côté d'autres produits.
2. Tirez parti de la puissance de la psychologie des couleurs
Les couleurs sont de puissants indices associatifs qui jouent un rôle important dans le processus de prise de décision d'un client.
Les couleurs que vous choisissez pour votre emballage ont un impact émotionnel et subconscient sur le client.
Les gens ont tendance à associer une signification personnelle à des couleurs spécifiques. Bien que cela rende la perception des couleurs subjective, il existe des qualités générales et essentielles que vous pouvez utiliser pour naviguer dans votre sélection de couleurs.
Une couleur audacieuse comme le rouge, par exemple, est intrinsèquement difficile à ignorer. C'est la couleur la plus visible dans la vision périphérique, ce qui en fait une couleur qui attire l'attention. Le rouge est lié à des sentiments intenses tels que l'amour, la colère ou l'urgence.
Le rouge dans votre emballage pourrait indiquer que votre produit est quelque chose qui ne devrait pas échapper à l'attention.
Mais évidemment, le rouge ne fonctionne pas pour tous les produits ou groupes démographiques cibles.
Les couleurs peuvent également indiquer aux clients qu'ils sont au bon endroit ou qu'ils ont trouvé la variété de saveurs qu'ils souhaitent.
Observez les catégories de produits qui sont également traditionnellement associées à des couleurs spécifiques.
Par exemple, le vert sera très probablement utilisé pour les produits biologiques, tandis que le bleu indique des variantes de menthol ou de menthe.
Non seulement les gens utilisent les couleurs pour les aider à identifier des catégories ou des variantes, mais les couleurs aident également les clients à développer des associations entre les couleurs et les marques.
Mais attention, les couleurs peuvent avoir des significations différentes selon les cultures. Ce qui fonctionne bien aux États-Unis, par exemple, pourrait avoir des connotations négatives sur un autre marché géographique. Donc, si vous envisagez de vendre à l'international, demandez-vous si vous devrez varier vos choix de couleurs en fonction de vos régions de vente.
Prenez le temps d'apprendre les nombreuses façons d'utiliser la couleur pour influencer ce que les gens achètent afin de vous aider à tirer parti efficacement de la psychologie des couleurs pour faire remarquer votre produit dans les rayons.
3. Utiliser des éléments d'architecture
Lors du choix d'un design d'emballage, les propriétaires d'entreprise et leurs concepteurs doivent s'assurer que la forme, la beauté et, surtout, la fonction sont respectées.
Vous seriez étonné de découvrir comment les principes d'architecture peuvent bien se traduire par la façon dont la forme, la fonction et l'esthétique d'un produit affectent la façon dont les gens réagissent à votre produit.
Un bon exemple d'une conception bien exécutée qui utilise les éléments de l'architecture est dans POM Pomegranate Juices.
Le conteneur de bouteille est robuste et peut supporter le transport à travers le monde. Sa conception équilibrée permet également au produit de se tenir debout la plupart du temps, même en mouvement (fonction).
La forme de base d'une bouteille (goulot, corps, base) permet au design de s'intégrer parfaitement aux autres produits sur l'étagère (forme).
Mais cela ne ressemble pas à d'autres bouteilles ou à d'autres produits. Regardez comment la conception utilise deux formes circulaires principales qui donnent à la bouteille l'apparence de deux grenades placées l'une sur l'autre.
Ce choix de design rend la bouteille POM visuellement attrayante avec son utilisation des courbes et de la symétrie (beauté).
Ajoutez l'utilisation de l'association de couleur naturelle du produit, le rouge, et c'est une bouteille difficile à ignorer.
4. Attirez, ne distrayez pas
Il pourrait y avoir 1,3 million de mots écrits sur les panneaux avant des emballages dans une épicerie moyenne.
Les consommateurs n'ont pas le temps de s'arrêter et de lire chaque ligne de texte.
Un bon design d'emballage doit clairement définir le produit et sa marque.
Le contenu, l'utilisation et les spécifications doivent être courts mais aussi directs que possible car les clients ne peuvent pas saisir beaucoup d'informations à la fois.
Les recherches montrent que les clients prennent en moyenne 1,9 seconde sur une étagère avant de décider d'acheter ou non un produit avant de passer à l'alternative suivante.
Un minimum d'informations peut vous aider à gagner des clients.
Une règle d'or consiste à ne pas compter sur le fait que les clients arrêtent ce qu'ils font, prennent votre produit et commencent à lire l'emballage.
Si votre produit présente une option plus saine, résout un problème particulier ou possède des caractéristiques exceptionnelles que d'autres n'ont pas, mettez-le au premier plan de la manière la plus simple possible.
Vous devez identifier vos arguments de vente uniques et les faire passer dans la conception de votre emballage. Souvent, tout ce dont vous avez besoin est de mettre en évidence le nom du produit, le nom de la marque et le logo de l'entreprise.
Conseil de pro : suivre la voie minimaliste ne signifie pas omettre les détails cruciaux.
Prévoyez de faire des concessions sur votre étiquette d'emballage pour avoir de l'espace pour lister les ingrédients des produits alimentaires. De même, incluez les avertissements de divulgation sur tous les produits qui pourraient être potentiellement dangereux, tels que les compléments alimentaires ou les solutions à base de produits chimiques.
Cette connaissance est obligatoire et essentielle pour le consommateur. Le leur cacher pourrait vous causer plus de problèmes que prévu.
RXBAR combine ces éléments naturellement en faisant de la liste des ingrédients un élément central de la conception de son emballage. Simple, clair et puissant. Et comme on dit, "No BS"
5. Concevoir avec honnêteté
Les consommateurs sont aujourd'hui plus avertis et conscients de leurs décisions d'achat.
La plupart d'entre eux ne peuvent se connecter qu'avec des marques authentiques et honnêtes.
En fait, pour de nombreux consommateurs, savoir et voir ce qu'il y a à l'intérieur de la boîte est essentiel dans leur décision d'achat.
Si vous glosez un produit avec de lourdes modifications de post-production qu'il a l'air dix fois mieux qu'il ne l'est, vous induisez en erreur et finissez par décevoir un client.
C'est là que l'honnêteté joue un rôle essentiel pour vous aider à vous connecter et à trouver un écho auprès des consommateurs. Les consommateurs aiment les produits simples et bon marché tant qu'ils savent ce qu'ils achètent.
6. Observez les tendances mais concevez pour les saisons
Les entreprises doivent rester au fait des tendances en matière d'emballage et voir ce qui attire les consommateurs d'aujourd'hui.
Cependant, vous n'avez pas besoin de changer constamment votre emballage. Vous pouvez atteindre la pertinence et la variété en planifiant des emballages saisonniers.
Identifiez les périodes de l'année où les clients pourraient utiliser votre produit. Vous vendez un barbecue extérieur ? Alors peut-être qu'un changement d'emballage sur le thème de l'été en juillet pourrait être envisagé.
De même, envisagez des fêtes importantes telles que la fête des mères ou des pères, Thanksgiving ou Noël et, le cas échéant, ayez un ensemble unique d'emballages de produits pour refléter ces célébrations.
7. Introduire des éditions limitées
Lors de la conception d'emballages, envisagez de planifier des conceptions pour des éditions limitées. Les gens adorent collectionner.
La recherche scientifique a révélé que des zones spécifiques de notre cerveau s'illuminent lorsque nous rassemblons pour la première fois des éléments similaires.
L'excitation est encore accrue lorsque les participants identifient une pièce rare qui pourrait vraisemblablement les différencier de leurs pairs et qui pourrait susciter la reconnaissance et l'admiration de leurs associés.
Vous pouvez tirer parti de ce comportement humain naturel en jouant sur la rareté d'un objet grâce à un design d'emballage en édition limitée.
Ces produits en édition limitée incitent les clients à faire des achats car ils sont motivés par leur volonté de collectionner des objets rares.
Starbucks le fait très bien. La chaîne mondiale du café commence généralement par une publicité d'une recette de café en édition limitée, et lorsqu'elle est achetée, la boisson est toujours dans une tasse conçue pour les saisons.
Ces boissons ne sont pas disponibles toute l'année. Cependant, en raison de leur statut limité, ils sont les favoris de la foule attendus et en vogue.
8. Conception pour la réutilisation
Les emballages écologiques ou durables deviennent incontournables.
De plus en plus de consommateurs recherchent des moyens de lutter contre le réchauffement climatique, la pollution et les déchets des décharges. En conséquence, de nombreuses personnes préfèrent les produits emballés respectueux de l'environnement.
78% des personnes sont plus susceptibles d'acheter un produit respectueux de l'environnement. Et plus de 50% de ces personnes sont prêtes à payer plus pour de tels produits.
De nombreuses entreprises remarquent ce changement de comportement de masse dans le consumérisme. Ces entreprises choisissent de concevoir des emballages à partir de matériaux recyclés, de plastiques biodégradables ou de matériaux naturels.
Lorsqu'ils envisagent de «passer à l'éco», les propriétaires d'entreprise doivent être conscients que l'importance des emballages écologiques va au-delà de l'attention des consommateurs. L'essentiel est d'avoir un impact véritablement bénéfique sur l'environnement.
Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la conception de votre emballage, pensez à la durée de vie de l'emballage.
L'emballage sera-t-il utile uniquement pour le point de vente du produit, ou l'emballage pourrait-il également contenir une utilisation après achat ?
Si l'emballage ne doit pas être utilisé avec le produit lui-même, un client peut-il l'utiliser à nouveau ?
Conseil de pro : si possible et applicable au type de produit, pensez à un emballage qui permettra un deuxième "cycle de vie" de l'emballage.
Par exemple, un coffret cadeau fourni avec un bijou ou un sac en tissu pour votre ensemble de soins de la peau peut et sera très probablement réutilisé par le consommateur. La réutilisabilité augmente la perception de la valeur de votre produit.
9. Conception pour la cohésion
Si votre entreprise propose plusieurs produits dans la même gamme, vous devez choisir un emballage qui leur donnera l'impression qu'ils sont liés.
Ils ne doivent pas être identiques. Gardez un ou deux éléments de conception cohérents. Si vous devez changer les couleurs par variante, conservez systématiquement un motif ou un symbole.
La cohérence est essentielle pour tout ce que vous faites. Par exemple, une présence cohérente sur les plateformes sociales, y compris dans les images de l'emballage de votre produit, peut augmenter les revenus de 23 %.
Une excellente exécution de cette règle est la façon dont Glossier conçoit ses emballages. Malgré la variété des ensembles de soins de la peau, le design de l'emballage parvient toujours à se conformer à leur look minimaliste.
La cohérence de la conception des emballages permet à leur produit d'être facilement reconnaissable. De plus, vus ensemble, ils ne se ressemblent pas nécessairement. Cependant, ils se ressemblent toujours dans leurs conceptions d'emballage grâce à des polices épurées, des couleurs claires ou pastel et des lignes minimales sur les étiquettes.
La cohérence dans la conception de votre emballage contribue à accroître la reconnaissance d'une marque.
10. Ne lésinez pas sur la qualité d'impression
Même au début du processus de conception, l'impression doit être prise en compte pour garantir que tout votre travail acharné aboutisse à un excellent résultat. Un design fantastique n'aura pas beaucoup d'importance si la qualité de l'impression de l'emballage est moins que stellaire.
Ne sous-estimez pas votre choix d'imprimantes d'emballage.
Choisissez de travailler avec ceux qui ont une expérience professionnelle dans l'impression d'emballages. Et demandez toujours des tests d'impression pour vous aider à évaluer la qualité de l'emballage imprimé.
N'oubliez pas que l'emballage de votre produit est souvent le premier et le dernier message que voient les consommateurs avant d'acheter. Assurez-vous que ce message est unique, mémorable et impressionnant.
