Création de liens externalisés : avantages et inconvénients de l'externalisation des backlinks

Vous êtes probablement ici parce que vous envisagez d' externaliser votre création de liens .

1. Vous êtes soit une agence de marketing numérique à la recherche d'un service de création de liens en marque blanche OU
2. Vous êtes un SEO interne à la recherche de plus de ressources pour augmenter vos acquisitions de liens

Lorsqu'il s'agit d'externaliser la création de liens, il y a toujours des avantages et des inconvénients.

Les avantages de l'externalisation de la création de liens pour les agences

Je veux commencer par clarifier les avantages de l'externalisation de votre référencement et de la création de liens vers une société de référencement en marque blanche, car il y en a beaucoup (en supposant que vous évitez les "péchés capitaux" que je couvrirai dans la section suivante) . Voici quelques-uns des plus puissants :

L'externalisation de votre création de liens est plus pratique

La création de liens est notoirement laborieuse.

Lorsqu'une agence externe gère votre création de liens, vous n'aurez pas besoin d'embaucher quelqu'un en interne pour faire le travail.

Cela peut vous épargner des heures de temps et d'efforts, que vous pouvez ensuite utiliser pour améliorer vos relations avec vos clients de manière plus productive.

Appuyez sur Expertise approfondie en référencement et création de liens

Les agences de création de liens ont passé des années à développer leurs entreprises pour maîtriser l'art de la création de liens. Il est naturel qu'ils soient meilleurs pour naviguer sur ce terrain que la plupart des agences de marketing généralistes. En conséquence, leurs liens ont tendance à être de meilleure qualité, avec de meilleurs résultats.

Les services de création de liens sous-traités et externalisés améliorent généralement la responsabilité

Si jamais quelque chose ne va pas avec la campagne, vous aurez quelqu'un de l'extérieur pour en tenir responsable. Ce sera à eux de trouver l'erreur, de prendre des mesures correctives ou de suggérer une nouvelle stratégie pour combler la différence - et ils pourraient même vous prêter gratuitement des services spéciaux pour vous rattraper.

L'externalisation de la création de liens peut être plus abordable

Bien que vous soyez peut-être réticent à dépenser des centaines, voire des milliers de dollars par mois pour un service externe, la réalité est que la plupart des agences de création de liens seront beaucoup moins chères que d'essayer de faire le travail vous-même.

Embaucher quelqu'un en interne coûte presque toujours plus cher et vous pourriez également obtenir un travail de qualité inférieure.

Cela est particulièrement vrai si vous délocalisez une partie du travail de sensibilisation (mais nous ne suggérons pas de délocaliser la rédaction).

Amélioration de l'échelle de création de liens grâce à l'externalisation

L'externalisation de votre création de liens ajoutera plus de ressources, quelle que soit la taille existante de votre équipe. Ainsi, vous pourrez évoluer plus rapidement en externalisant votre acquisition de backlinks.

Les risques de l'externalisation de la création de liens

Si vous voulez voir ces avantages, vous devrez éviter ces erreurs mortelles mais courantes :

1. Choisir un fournisseur de création de liens bon marché (ou offshore)

La plupart des agences de marketing à la recherche d'un nouveau fournisseur de création de liens souhaitent gagner du temps et/ou de l'argent. En conséquence, ils agissent rationnellement en cherchant le meilleur prix.

Mais dans le monde de la construction de liens, le prix le plus bas n'est pas toujours le meilleur prix. En fait, cela a tendance à aller dans le sens inverse : vous en avez pour votre argent.

En payant moins pour une agence, vous obtiendrez probablement un ou plusieurs des avantages suivants :

Main-d'œuvre moins chère en externalisant les backlinks

Les écrivains et les éditeurs qui sont moins bien payés pour leur travail ont tendance à avoir des normes inférieures ou moins d'expérience dans l'ensemble.

Cela signifie que vos articles hors site et votre portefeuille de création de liens vont en souffrir. Nous avons couvert ce péché mortel dans mon article sur VentureBeat intitulé Obtenir une bonne affaire sur le référencement ? Détrompez-vous !

Moins de freins et contrepoids

Les agences réputées ont tendance à coûter plus cher parce qu'elles ont plus de postes internes à justifier ; ils peuvent avoir une équipe d'écrivains, une équipe d'éditeurs, une équipe de réviseurs qui examinent le travail avant la publication et une équipe dédiée à la gestion des relations avec les éditeurs.

Si vous essayez d'épingler tout ce travail sur une ou deux équipes distinctes, le résultat final sera plus d'erreurs, un travail de moindre qualité et un travail moins cohérent.

Moins de garanties et d'assurances

Les agences de référencement moins chères ne sont pas aussi fiables car elles n'ont peut-être pas de gestionnaires de compte qui se soucient vraiment de votre marque.

Ils peuvent également compter sur la quantité de clients plutôt que sur la qualité, et peuvent donc être prêts à perdre votre entreprise en cas de désaccord.

Éditeurs de moindre qualité lorsque vous externalisez la création de liens

Plus un éditeur a d'autorité, plus il est précieux.

Malheureusement, cette autorité a un coût; il faut plus de temps et d'efforts pour établir et construire cette réputation en ligne, et beaucoup plus de travail pour la maintenir.

Les agences à bas prix ne peuvent pas se permettre de maintenir ces systèmes et peuvent plutôt favoriser les éditeurs à faible autorité, ce qui peut nuire à votre campagne.

Cela signifie-t-il que vous devriez rechercher l'agence de création de liens la plus chère que vous puissiez trouver ?

Non.

Mais vous devez considérer bien plus que le prix de l'agence avec laquelle vous travaillez.

Obtenez des devis de plusieurs fournisseurs et déterminez exactement ce que vous obtenez pour chaque prix.

Traitez cela comme un investissement plutôt que comme une dépense et optimisez votre stratégie en conséquence.

Conseil de pro : vérifiez vos backlinks maintenant pour voir comment vous vous en sortez par rapport à vos concurrents.

2. Travailler avec des locuteurs non natifs

Avant d'aller trop loin dans l'explication de ce point, je tiens à souligner qu'il est tout à fait possible pour des anglophones non natifs d'être des écrivains compétents, voire doués.

N'oubliez pas : l'externalisation n'est pas la même chose que la délocalisation !

Cependant, d'une manière générale, les anglophones non natifs ont tendance à écrire un contenu de qualité inférieure par rapport aux locuteurs natifs.

Ils peuvent mal traduire certaines phrases, être incapables d'utiliser l'argot ou les idiomes de manière naturelle, ou utiliser des phrases maladroites qui rendent le contenu moins fluide.

Les gens ne voudront pas lire ce contenu, et les éditeurs de qualité ne seront pas disposés à l'accepter, ce qui signifie qu'il est pratiquement impossible de construire une campagne réussie dessus.

Pourquoi une agence de création de liens travaillerait-elle avec des locuteurs non natifs ?

Il y a deux motivations principales ici.

D'abord, c'est parce qu'ils sont bon marché.

Les agences peuvent s'en tirer en payant beaucoup moins les écrivains dans les pays en développement, ce qui signifie qu'elles peuvent facturer à leurs clients des prix plus bas (ou, dans certains cas, empocher un profit plus important).

Deuxièmement, ils sont créés et gérés par des personnes dans les pays en développement, qui veulent avoir une chance de réaliser des marges bénéficiaires plus élevées en travaillant avec des entreprises aux États-Unis.

Certaines agences d'externalisation de création de liens se font un devoir de reconnaître qu'elles travaillent avec des locuteurs non natifs, mais pour la plupart, vous devrez faire des recherches pour être sûr :

Consultez leur site Web

La plupart du temps, les agences qui utilisent des locuteurs non natifs les utiliseront également lors de la rédaction de leur propre contenu. En conséquence, vous pouvez consulter leur site Web pour tout contenu étrange et de mauvaise qualité indiquant qu'il a été écrit par un locuteur non natif.

Examinez leur travail externalisé

Les agences de création de liens aiment souvent montrer une partie du travail qu'elles ont accompli dans le passé, alors jetez-y un coup d'œil. Demandez des échantillons si nécessaire. La qualité de l'écriture doit indiquer les histoires linguistiques de leurs auteurs.

Demandez-leur directement

Vous pouvez également demander directement à votre fournisseur potentiel s'il utilise des anglophones non natifs. Certaines agences peuvent essayer de cacher ce fait, mais si on leur pose la question à blanc, elles vous donneront probablement une réponse directe.

Assurez-vous de travailler avec une agence qui emploie des locuteurs natifs exclusivement pour les services que vous ciblez.

3. Tirer sur la quantité d'externalisation de backlink plutôt que sur la qualité

L'externalisation des liens revient généralement à étudier des packages qui se distinguent avant tout par le nombre de liens qu'ils proposent.

Par exemple, vous pourriez être obligé de choisir entre 12 liens par mois, 50 liens par mois ou 500 liens par mois.

Il est raisonnable de considérer cela comme un facteur, mais cela s'égare dans le territoire du « péché mortel » lorsque vous commencez à utiliser le nombre de liens comme seul facteur déterminant pour votre décision, ou comme le facteur le plus important pour comparer les offres de deux entreprises.

Par exemple, si la société A propose un package de liens avec 12 liens pour 1 200 $ par mois et que la société B propose un package de liens avec 50 liens pour 1 500 $ par mois, vous pouvez vous tourner vers la société B. vous pouvez également entrer dans le processus de sélection avec un idée d'un nombre minimum de liens que vous souhaitez créer.

Mais vous devez vous rappeler que tous les liens ne sont pas créés égaux.

Si vous accordez trop d'attention au nombre de liens qu'une entreprise peut vous fournir, vous négligerez des facteurs tels que la façon dont ces liens sont construits et le type de rendement que vous pouvez attendre de ces liens.

Après tout, si un seul lien peut vous rapporter 1 500 nouveaux visiteurs mensuels, il est intrinsèquement plus précieux que 500 liens qui, ensemble, ne peuvent vous rapporter que 1 000 nouveaux visiteurs mensuels.

De plus, si une entreprise vous promet une quantité de liens apparemment trop belle pour être vraie, alors ces liens sont probablement de très faible qualité, spammés, vous soumettant ainsi (ou vos clients) aux horreurs d'un pénalité Google manuelle ou algorithmique dont il peut être difficile de se remettre.

En supposant que tous les facteurs de qualité sont égaux, plus de liens ont le potentiel de vous donner des rendements plus élevés.

Et de manière réaliste, la quantité et la qualité devraient toutes deux entrer dans votre processus de prise de décision. Mais si vous privilégiez la quantité à la qualité lorsque vous signez avec une nouvelle agence, cela compromettra vos résultats.

Préoccupé par la qualité de vos backlinks ? Utilisez notre vérificateur de backlink maintenant pour comprendre comment vous vous situez !

4. Traiter tous les sites d'éditeurs de création de liens sur un pied d'égalité

Dans le même ordre d'idées, vous devez réfléchir de manière critique aux sites sur lesquels votre agence de création de liens va acquérir ces liens entrants.

Si un fournisseur de création de liens ne divulgue pas publiquement les sites de publication qu'il utilise pour créer des liens, cela pourrait être le signe qu'il traite les sites de manière indiscriminée.

Au lieu de cela, recherchez un fournisseur de création de liens avec plusieurs "niveaux" d'éditeurs, ou au moins un large éventail d'éditeurs parmi lesquels ils vous laissent choisir ( *** indice *** chez SEO.co, nous laissons nos clients choisir leurs éditeurs parce que nous apprécions la transparence à 100 % !).

Plusieurs qualités sont à retenir ici :

Autorité de domaine

Chaque site a sa propre valeur d'autorité de domaine (DA), une mesure approximative de l'autorité que Google détermine. Bien que les méthodes de calcul ici soient complexes, en général, vous pouvez compter sur DA comme indicateur de la quantité d'autorité qu'un lien transmettra au site de votre client. En d'autres termes, plus le DA du lien est élevé, plus le DA de votre client augmentera et plus le classement de son site augmentera.

Trafic du site Web

Cependant, l'AD ne devrait pas être la seule considération pour l'agence exigeante. Vous devez également tenir compte du trafic généré par la publication. Après tout, les liens sont tout aussi utiles pour générer du trafic de référence que pour améliorer les classements. Plus le trafic d'une source est élevé, plus votre client pourra recevoir de trafic d'un lien de haute qualité.

Réputation en ligne

Bien qu'elle ne soit pas aussi objectivement mesurable, vous devez également tenir compte de la réputation globale de chaque éditeur, en particulier si votre client obtient une mention de marque. Un éditeur avec des normes journalistiques élevées et une renommée universelle bénéficiera plus positivement à la réputation de vos clients qu'un site qui publie tout matériel qui lui parvient.

Cela ne signifie pas que vous ne devez cibler que les sites avec la valeur la plus élevée possible dans chaque domaine ; au lieu de cela, vous devriez avoir une diversité de sources différentes pointant vers les sites de vos clients. Au lieu de cela, l'erreur ici entre en jeu lorsque vous ne parvenez pas à différencier les sources. Passez du temps à parler à vos agences de création de liens potentielles pour savoir quels types d'éditeurs elles utilisent et à élaborer des stratégies pour utiliser ces diverses sources à votre avantage.

5. Autoriser les échanges de liens (ou d'autres schémas)

Cette erreur peut être difficile à éviter, car les schémas de liens se présentent sous de nombreuses formes, et aucune agence de création de liens ne commettrait l'erreur de faire savoir qu'elle utilise des schémas.

L'inconvénient d'utiliser des schémas de liens est clair ; Google interdit explicitement l'utilisation de schémas de liens dans le but d'améliorer le classement d'un site. Les schémas de liens incluent, mais ne sont pas limités à :

Acheter ou vendre des liens

Travailler avec une agence de création de liens qui utilise un contenu de haute qualité et des relations établies pour créer des liens sur des sites remarquables est parfaitement acceptable. En fait, tirer parti des relations avec les médias pour acquérir une couverture pour les clients est ce que les agences de relations publiques font depuis plus de 100 ans. Corrompre les sites de publication pour inclure des liens à des fins de promotion, en revanche, ne l'est pas (selon Google, en tout cas).

Échanger à outrance des liens avec un nombre limité de sources

Les échanges de liens sont l'un des types de schémas les plus courants. Si une agence semble utiliser les mêmes quelques sources pour créer des liens pointant les uns vers les autres, c'est mauvais signe.

Tous les programmes automatisés pour créer des liens

Il n'y a pas beaucoup d'étapes du processus de création de liens qui peuvent être automatisées efficacement sans risquer l'intégrité de la campagne. Si une agence utilise des robots pour publier des liens sur le Web, vous devriez probablement vous en éloigner.

Annuaires et sites de signets de mauvaise qualité

Les répertoires de liens et les sites de bookmarking existent pour héberger des liens et diriger le trafic, donc Google ne les prend pas au sérieux. En fait, vos clients pourraient être pénalisés pour y figurer.

Liens cachés

Bien qu'il ne s'agisse plus d'une pratique courante, les liens intégrés qui ont été cachés dans des widgets, des commentaires ou des sites Web sont très mal vus.

Commentaires de forum indésirables

S'ils sont utilisés intelligemment, les commentaires des forums et des blogs peuvent être utilisés pour créer des liens de haute qualité. Mais pour la plupart, les liens basés sur les commentaires n'ont pas leur place dans une campagne moderne.

Étant donné que vous ne pourrez peut-être pas discerner si une entreprise de création de liens utilise ou non des schémas de liens dans le cadre de ses services, la meilleure façon d'évaluer un fournisseur potentiel est de lui poser des questions sur ses pratiques. Demandez-leur de les guider tout au long de leur processus et jugez-le par vous-même.

6. Ne proposer aucune direction ni aucun retour sur la campagne

L'une des principales motivations pour demander l'aide d'une agence de création de liens est de vous faire gagner du temps. Ne devriez-vous donc pas pouvoir simplement passer les rênes et cesser de vous soucier des campagnes de vos clients ?

Je comprends cette mentalité, mais si vous faites passer les campagnes de vos clients sans direction, cela ne manquera pas de semer le chaos.

Pour commencer, votre agence de création de liens doit savoir quelles autres stratégies de référencement vous utilisez actuellement et à quoi ressemble votre historique avec le client.

Ce n'est qu'avec ces informations qu'ils pourront travailler avec vous pour créer la bonne campagne.

Bien que la plupart des agences de création de liens proposent différents forfaits avec des fonctionnalités standard, la plupart s'attendent à au moins un certain degré de personnalisation avant de commencer à travailler.

Au minimum, vous devez être prêt à fournir les informations suivantes :

Une description de la marque

Une brève compréhension de la marque de votre client est importante pour créer correctement des backlinks. L'industrie, le caractère et la démographie cible de la marque doivent dicter quels éditeurs sont utilisés, comment les liens sont placés et une variété d'autres considérations.

Les objectifs ultimes de la campagne

Votre client recherche-t-il uniquement un meilleur classement ? Ou préféreraient-ils améliorer le trafic de référence ? Qu'en est-il des avantages de réputation ? Les agences de création de liens fonctionnent mieux lorsqu'elles connaissent les objectifs de vos clients.

Efforts de référencement passés et présents

La création de liens n'est qu'un des ingrédients d'une campagne de référencement réussie. Savoir ce qui s'est passé, à la fois passé et présent, est utile pour adapter les spécificités de la campagne.

Préférences de texte d'ancrage

Le texte d'ancrage ne va probablement pas faire ou défaire votre campagne, et s'y fier trop peut donner l'impression que vos liens sont du spam. Cependant, un texte d'ancrage ciblé peut probablement pousser un ou deux mots-clés par-dessus bord.

Préférences de l'éditeur

Comme je l'ai mentionné plus tôt, tous les éditeurs ne sont pas les mêmes. Travailler avec votre agence de création de liens peut vous aider à vous assurer que les bons éditeurs sont utilisés pour les campagnes de vos clients.

Définir ces attentes tôt peut garantir que votre client obtienne ce dont il a besoin et maximiser l'efficacité de la campagne.

7. Ne pas saisir les besoins de vos clients externalisés

Fournir une direction à votre agence de création de liens est une bonne chose, mais seulement si vous avez une bonne compréhension des objectifs de vos clients et utilisez cette compréhension pour informer votre direction.

Trop souvent, les agences de marketing supposent qu'elles savent tout ce qu'il y a à savoir sur leurs clients ou traitent tous leurs clients de la même manière.

En réalité, chacun de vos clients aura des besoins, des objectifs et des attentes différents quant à la manière dont leur campagne de création de liens est gérée.

À un certain niveau, il est important que vous expliquiez à vos clients comment fonctionne la création de liens, pourquoi c'est important et à quel type de résultats ils peuvent s'attendre.

Définir ces attentes tôt vous aidera à contextualiser les résultats que vous obtiendrez plus tard et à vous assurer que votre relation client n'est pas endommagée par des attentes manquées.

À un autre niveau, il est important de transmettre des informations précises à votre agence de création de liens.

Par exemple, vous pourriez être parfaitement à l'aise d'autoriser une mention de marque de l'entreprise de votre client dans un éditeur donné, mais votre client peut penser que c'est une violation de ses valeurs (surtout si l'éditeur est controversé de quelque manière que ce soit).

La chose la plus importante à retenir ici est le besoin de transparence et de compréhension entre vous et vos clients.

Sans cela, aucune agence de création de liens ne pourra vous assurer de recevoir des services adéquats.

8. Faire trop de demandes à votre agence externalisée de création de liens

J'ai déjà mentionné à quel point il est important de fournir une orientation à votre agence de création de liens, mais l'autre extrémité du spectre peut également être problématique.

Si vous faites trop de demandes à votre agence de création de liens pendant le processus, les choses peuvent très mal tourner.

Pour commencer, si vous avez choisi une agence de création de liens avec une solide réputation et une grande expertise, vous devez être sûr qu'elle a plus d'expérience que vous et plus d'autorité en la matière.

Si vous fixez trop de normes sur la manière dont le travail doit être effectué, vous risquez d'empêcher l'entreprise de vous fournir sa propre direction et son expertise.

Soyez suffisamment ouvert pour entendre les recommandations de l'agence ; ils l'ont fait pour de nombreux clients dans le passé et peuvent avoir des idées ou des idées que vous n'avez pas prises en compte.

Des exigences excessives peuvent également compliquer votre relation de travail.

Si votre représentant de compte doit constamment faire des allers-retours avec de nouvelles demandes et demandes, le temps total consacré à votre campagne augmentera.

Dans les cas extrêmes, cela peut mettre à rude épreuve votre partenariat, voire amener l'agence à vous facturer davantage pour le travail supplémentaire.

Vous devez également savoir qu'il existe certaines limites à ce qui peut être fait d'un point de vue pratique.

Exiger qu'un lien soit publié dans les 24 heures n'est pas réaliste, par exemple, en raison des nombreuses étapes du processus (y compris la rédaction, l'édition, la soumission pour publication, la révision éditoriale, les révisions et la publication finale).

Et si vous publiez sur un site non aligné sur le secteur de votre client, vous devrez peut-être faire des compromis sur la manière dont le lien est mentionné.

S'attendre à la perfection vous exposera à la déception et ne permettra peut-être pas à votre agence de produire son meilleur travail.

9. Escalader votre création de liens trop rapidement (mauvaise vitesse de liaison)

Les agences de marketing recherchent généralement de l'aide pour la création de liens dans l'une des deux circonstances.

1. soit ils ont pris un nouveau client et souhaitent déléguer une partie du travail à une entreprise extérieure, soit
2. ils cherchent un moyen d'augmenter les résultats d'un client.

Dans les deux cas, il est tentant d'escalader le plus rapidement possible.

Ces agences veulent que leurs clients voient des résultats, ou du moins travaillent, dès que possible, et dans leur esprit, cela signifie publier autant de liens que possible en l'espace de quelques semaines à quelques mois.

Le problème est que cette activité excessive de création de liens peut être contre-productive ; si Google remarque que trop de liens sont construits trop rapidement, il peut les considérer comme non naturels, ce qui vaut à votre client une pénalité plutôt que d'augmenter son classement.

La plupart des agences de création de liens le savent et établissent dès le début des attentes avec leurs clients selon lesquelles les liens doivent être construits progressivement au fil du temps.

Cependant, si vous faites pression sur eux pour qu'ils produisent plus de travail, ils peuvent céder à vos demandes et publier un nombre excessif de liens à un rythme plus rapide que celui auquel ils sont habitués.

Et si vous utilisez plusieurs services de création de liens ou créez des liens par vous-même, votre agence peut involontairement contribuer à une stratégie de création de liens qui se développe trop rapidement.

La patience est une vertu ici.

Au lieu d'opter pour la campagne la plus importante ou la plus audacieuse qu'un créateur de liens puisse offrir, envisagez de commencer par une campagne plus petite, en augmentant progressivement au fur et à mesure que vous commencez à voir plus de résultats.

Pendant que vous y êtes, tenez votre agence de création de liens au courant de toute autre stratégie de création de liens que vous utilisez ; de cette façon, vous pouvez travailler ensemble pour vous assurer que votre campagne de création de liens évolue à un rythme approprié.

10. Traiter tous vos clients de création de liens de la même manière

Trop d'agences de marketing traitent la création de liens comme faisant partie d'une chaîne de montage massive et uniforme.

Ils obtiennent un nouveau client, l'intègrent et s'inscrivent au même package de création de liens qu'ils ont utilisé pour les clients précédents, sans nouvelles instructions, objectifs ou modifications, s'attendant à voir les mêmes résultats.

Dans de nombreux cas, vous verrez des résultats similaires ; le même nombre de liens, provenant de la même gamme de sources, sur la même période augmentera presque certainement le DA de votre nouveau client au même rythme et gagnera une quantité similaire de trafic de référence.

Cependant, vous pourriez manquer de sérieux avantages en apportant de simples modifications au programme de création de liens de base.

Même s'ils viennent du même secteur ou ont un parcours similaire, les clients peuvent différer à bien des égards :

Objectifs de la campagne

Un client peut ne se soucier que du trafic de référence, tandis qu'un autre préférerait voir une augmentation des classements de recherche. Un client peut souhaiter une augmentation générale du DA (et du classement global), tandis qu'un autre peut ne se soucier que de l'augmentation du classement pour un terme de recherche spécifique. Vous ne pouvez pas utiliser les mêmes tactiques pour deux clients différents et vous attendre à voir deux ensembles de résultats différents.

Caractère de la marque et notoriété de la marque

Différentes marques tolèrent les références de différentes manières ; certains préfèrent des types spécifiques d'éditeurs, certains veulent être mentionnés spécifiquement, et d'autres préféreraient n'être mentionnés que passivement.

Autorité de domaine actuelle

Les clients qui commencent par une autorité supérieure auront besoin d'éditeurs de niveau supérieur, d'une action plus intensive et (généralement) de nouveaux liens pour voir les résultats. Vous ne pouvez pas utiliser le même package pour une autorité industrielle bien établie et un nouveau venu qui débute.

Attentes en matière d'externalisation

Les attentes des clients devraient également jouer un rôle dans la façon dont vous magasinez pour les forfaits de création de liens. Bien que les experts (vous ou votre fournisseur de création de liens) devraient façonner ces attentes, un client qui s'attend à des résultats plus rapides aura besoin de soins différents de celui qui est prêt pour une campagne à combustion lente.

Ces différences (et d'autres) répondront, cumulativement, à vos stratégies de différentes manières. Par exemple, certains clients peuvent tolérer une campagne de création de liens plus agressive que d'autres. Certains clients peuvent bénéficier d'un texte d'ancrage spécifique plus que d'autres.

11. Faire une transaction au lieu de construire une relation ou un partenariat

La plupart des agences de création de liens proposent des forfaits mensuels ainsi que des commandes de liens à la carte. Cela permet de voir facilement le processus de création de liens comme un processus transactionnel ; vous dépensez un montant fixe, obtenez un nombre fixe de liens et passez au reste de votre campagne.

Cependant, il est beaucoup plus efficace de traiter votre relation avec votre fournisseur de création de liens comme une relation réelle, et pas seulement comme un échange ponctuel. Cela signifie travailler avec le même représentant de compte aussi longtemps que possible, avoir des réunions occasionnelles et établir un précédent pour un partenariat à long terme.

Ceci est avantageux pour plusieurs raisons :

Meilleure compréhension du client

Plus vous travaillerez longtemps ensemble, plus votre agence de création de liens apprendra à connaître les marques, les besoins et les attentes de vos clients. Cette compréhension conduira à un travail plus efficace et à de meilleures recommandations sur ce qu'il faut faire ensuite.

Communication plus efficace

Plus vous passerez de temps en réunions avec votre agence de création de liens et en envoyant du matériel dans les deux sens, plus vous serez en mesure de communiquer efficacement. Vous comprendrez plus rapidement le sous-texte de l'autre et serez en mesure d'anticiper les besoins et les préoccupations de l'autre.

Remises et faveurs

Si vous restez en bons termes, votre agence de création de liens peut vous accorder des remises ou des faveurs spéciales, en échange d'être un client aussi fidèle. Ceci est particulièrement précieux car la plupart des entreprises de création de liens proposent des services périphériques et connexes, tels que l'optimisation de la conversion ou le marketing des médias sociaux.

Cohérence et attentes

Les partenariats commerciaux à long terme vous donnent également plus de cohérence, ce qui est important si vous souhaitez établir des normes fermes pour ce que vos clients peuvent attendre.

Si vous traitez la relation comme trop transactionnelle, vous finirez par consacrer plus de temps et plus d'efforts pour des résultats inférieurs.

12. Ne pas négocier le contrat avec votre entreprise de sous-traitance

La plupart des agences de création de liens proposent un contrat standard lorsque vous vous inscrivez à leurs services, mais vous devriez envisager de négocier certains éléments de ce contrat. Tenez compte de ces facteurs :

Prix

La première chose que vous remarquerez probablement est le prix de base. La plupart des agences facturent soit un tarif mensuel, soit un tarif par lien, mais vous en trouverez peut-être qui facturent un tarif variable, ou d'autres qui proposent des tarifs différents pour des services supplémentaires, tels que des frais d'administration ou des frais de recherche. Assurez-vous de savoir exactement ce pour quoi vous êtes facturé.

Longueur/Volume

C'est aussi une bonne idée d'examiner la durée ou la durée du contrat ; par exemple, si vous vous inscrivez à des services mensuels de création de liens récurrents, il peut y avoir une durée minimale de contrat (par exemple, un an), avec des frais de résiliation anticipée. La plupart des constructeurs de liens divulguent ces termes de manière proactive, mais cela ne fait pas de mal de vérifier.

Conditions de service

Comment ces services vont-ils être rendus exactement ? Idéalement, votre contrat indiquera exactement comment et quand vos liens seront construits, et quel recours vous pouvez avoir si ces liens ne sont pas construits dans les paramètres spécifiés.

Autres termes et conditions

Quels sont les autres termes et conditions ? Vous devrez peut-être signer un NDA, et si vous utilisez une solution en marque blanche, vous devez vérifier que le contrat définit spécifiquement cette relation.

Vous ne pourrez peut-être pas obtenir une offre strictement meilleure, mais vous devriez pouvoir rééquilibrer le contrat pour mieux répondre à vos besoins. Par exemple, vous pourriez être en mesure de vous assurer un prix par lien inférieur en échange d'une prolongation des termes du contrat. Dans tous les cas, assurez-vous de lire attentivement le libellé et les sections du contrat.

13. Traiter la création de liens comme la SEULE solution au référencement

Naturellement, je suis un partisan majeur de la création de liens. C'est une source inestimable de trafic de référence, d'autorité de domaine et d'avantages en matière de réputation.

Mais en même temps, ce n'est pas une solution parfaite ou complète pour les besoins marketing de votre client.

La création de liens est l'une des stratégies complémentaires les mieux adaptées.

Il fonctionne exceptionnellement bien lorsqu'il est associé au marketing de contenu, au référencement sur page, au marketing des médias sociaux et au marketing par e-mail, et peut amener les marques encore plus loin avec une campagne de relations publiques ou une campagne publicitaire.

Si votre agence de création de liens peut fournir certains de ces services, envisagez de les fournir.

Si vous pouvez compléter vous-même certains de ces services, envisagez de les compléter.

Si tout le reste échoue, vous pouvez au moins définir l'attente avec votre client qu'il aura besoin de plus que de la création de liens s'il veut développer sa présence en ligne.

Ceci est important car cela empêche la création de liens de devenir le seul objectif de l'un de vos clients.

En fin de compte, une campagne à multiples facettes avec plusieurs stratégies différentes travaillant ensemble offrira de meilleurs résultats, un retour sur investissement plus élevé et une plus grande atténuation des risques en cas d'échec de l'une de ces stratégies indépendantes.

De toute évidence, utiliser plus de stratégies signifie investir plus de temps, plus d'argent, ou les deux, mais ce sont les coûts d'une stratégie marketing bien orchestrée et entrelacée.

Ne mettez pas tous les œufs de vos clients dans le même panier.

14. Ne pas vérifier le travail en direct des tâches d'externalisation terminées

Une fois que vous avez trouvé une agence de création de liens en qui vous avez confiance, il est naturel de supposer que le travail qu'elle produira correspondra aux normes de qualité auxquelles vous vous attendez.

Ils pourraient avoir des critiques élogieuses, vous pourriez avoir vu des exemples convaincants de leur travail récent et vous pourriez avoir une relation fantastique avec votre représentant de compte.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Voici pourquoi:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

À partir de là, vous pouvez travailler sur un plan mutuel pour aggraver les choses et voir de meilleurs résultats à l'avenir.

Si votre agence n'est pas disposée à faire des concessions ou à prendre des mesures supplémentaires pour vous et vos clients, il est peut-être temps de trouver un nouveau partenaire de création de liens.

Sinon, considérez cela comme une expérience en cours.

Travaillez avec votre fournisseur de création de liens pour apporter un changement, voyez comment cela affecte vos résultats, puis conservez les changements positifs et rejetez les négatifs.

Une fois que vous aurez lu et accepté les faiblesses de ces erreurs critiques, vous serez prêt à commencer à externaliser les besoins de création de liens de vos clients.

Pourquoi la création de liens est importante

Prise en main rapide - avez-vous vraiment besoin de créer des liens ?

La réponse courte est oui, si vous voulez vous classer plus haut dans les moteurs de recherche.

Il reste une forte corrélation entre les classements Google et le nombre total de backlinks vers une page. Source : Ahrefs.

N'oubliez pas que Google classe de préférence les sites Web et les pages individuelles en fonction de leur niveau de fiabilité qualitative, ce que nous appelons dans l'industrie "l'autorité".

L'autorité est calculée sur la base d'un tas de choses, mais plus particulièrement, elle repose sur le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site Web (et des pages individuelles).

En d'autres termes, pas de liens = pas d'autorité.

Vous pouvez croiser les doigts et espérer obtenir des liens naturellement par vous-même, mais il vaut mieux être proactif et les construire intentionnellement.

Une agence de création de liens peut vous aider à le faire, alors passons aux vrais avantages et inconvénients, au-delà des avantages initiaux de la création de liens elle-même.

Sous-traitez votre création de liens à SEO.co

Lorsque vous vous sentez prêt pour la prochaine étape, assurez-vous de nous contacter ici sur SEO.co.

Nous avons certains des meilleurs spécialistes du marketing, rédacteurs, éditeurs et analystes du secteur, et bon nombre de nos plus gros clients sont des agences qui travaillent avec nous sur des services de création de liens en marque blanche afin d'obtenir de meilleurs résultats pour leurs propres clients.

Contactez-nous dès aujourd'hui et commençons une conversation sur la façon dont nous pouvons vous (et vos clients) obtenir de meilleurs résultats grâce à une meilleure création de liens !