11 conseils pour surclasser la concurrence sur Google

1. Effectuez une recherche approfondie sur les mots clés

Pour surclasser vos concurrents, choisissez soigneusement les recherches par mots-clés dans lesquelles vous souhaitez que votre page apparaisse. Ne vous contentez pas de choisir des mots-clés qui, selon vous, décrivent votre entreprise. Utilisez plutôt des données de recherche solides pour vous concentrer sur les expressions que votre public cible utilise réellement pour trouver votre entreprise. Portez une attention particulière aux termes de recherche ciblés par vos concurrents, car vous découvrirez peut-être de nouvelles opportunités de mots clés.

• Utilisez des outils tels que Ahrefs et Semrush pour guider votre recherche de mots clés et créer une liste de termes de recherche potentiels à cibler.
• Tenez compte du volume de recherche pour chaque mot-clé et de la difficulté à se classer. Vous voudrez sélectionner des termes de recherche qui offrent une chance d'atteindre un large public mais qui ont moins de concurrence.
• Vérifiez l'intention de recherche des mots-clés. Découvrez quel type de contenu Google fait apparaître pour ces requêtes afin que vous puissiez mieux cartographier vos mots clés ou créer de nouveaux contenus.
• Vérifiez le contenu existant pour vous assurer que vous avez des pages ciblant chaque mot clé et créez un calendrier éditorial pour combler les lacunes de contenu. Vous pouvez commencer par vous concentrer sur les mots-clés de base et éventuellement développer votre site pour incorporer des mots-clés associés ou des mots-clés plus difficiles.

2. Surpassez le contenu des concurrents

Mots-clés en main, votre prochaine tâche consiste à créer un contenu utile que Google juge digne des premières places prisées sur les SERP.

Cela signifie augmenter la barre de contenu aussi haut que possible. Vous ne verrez pas les résultats en paraphrasant le contenu trouvé sur d'autres sites. En fait, je recommande d'oublier les moteurs de recherche pendant le processus d'écriture et de se concentrer sur la fourniture à vos lecteurs humains d'informations uniques et perspicaces qu'ils partageraient avec leurs collègues et amis.

Assurez-vous que votre contenu répond à l'intention de recherche derrière chaque requête et offre à votre lecteur une expérience satisfaisante. Pour des idées, regardez les pages qui fonctionnent actuellement bien dans la recherche et essayez de les améliorer. Vous pouvez peut-être élaborer avec des détails, fournir des exemples concrets, ajouter un didacticiel vidéo, déterrer de nouvelles statistiques (avec des citations, bien sûr) ou résumer des informations denses dans un tableau facile à lire. N'oubliez pas d'écrire dans un style convaincant et assurez-vous que votre copie est propre et soignée.

Utilisez cette approche pour améliorer la qualité de chaque page de votre site Web. Quelle que soit la qualité de votre exécution du contenu sur une seule page, Google le retiendra dans les classements si votre site contient globalement un contenu de mauvaise qualité.

3. Optimiser pour le référencement sur la page

Une fois que vous avez créé un contenu exceptionnel pour vos lecteurs, assurez-vous que les moteurs de recherche comprennent ce qui se trouve sur vos pages. Suivez ces bonnes pratiques pour le référencement sur la page afin d'aider Google à explorer et à indexer correctement les pages :

• Rédigez des balises de titre et des méta descriptions convaincantes pour apparaître dans les résultats de recherche et inspirer les clics.
• Utilisez les en-têtes H2, H3 et H4 pour organiser le contenu et montrer comment les idées se lient.
• Créez des URL descriptives qui incorporent des mots-clés et/ou transmettent le contenu de la page.
• Ajoutez des balises alt qui expliquent le contenu des images.

4. Améliorer les liens internes

Les liens internes améliorent l'expérience utilisateur, aidant les lecteurs à naviguer vers des informations connexes sur votre site. Ils sont également essentiels au référencement, permettant à Google d'explorer votre site et d'interpréter le contenu.

• Lien vers des pages nouvellement publiées à partir de pages établies sur votre site. Les moteurs de recherche découvrent de nouveaux contenus en suivant des liens.
• Utilisez un texte d'ancrage qui décrit avec précision le sujet de la page vers laquelle vous créez un lien afin de fournir à Google des indices sur le sujet.
• Assurez-vous d'incorporer des liens internes aux pages principales pour signaler leur importance pour le classement. Les pages avec un grand nombre de liens internes de référence ont plus d'importance qu'une page qui n'est liée qu'à partir d'un pied de page.
• Partagez l'équité des liens à partir de pages très performantes, que Google considère déjà comme faisant autorité. Vous pouvez renforcer l'autorité des pages sous-performantes en créant un lien vers elles.

5. Créer des backlinks

Les backlinks sont des liens externes vers votre site à partir d'autres sites Web et constituent un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Google considère les liens entrants comme un signal que les autres trouvent votre contenu utile, ce qui renforce l'autorité de votre site. De manière générale, plus il y a de backlinks de qualité vers votre site, plus votre site est considéré comme crédible et plus vous aurez de chances de surclasser la concurrence sur Google.

Vérifiez votre profil de backlink avec un outil tel que Google Search Console et surveillez la vitesse de votre lien - la vitesse à laquelle vous ajoutez de nouveaux backlinks. Gardez également un œil sur les backlinks de vos concurrents et visez à les surpasser. Vous pouvez analyser les sites Web de référence de vos concurrents pour savoir où créer des liens.

Assurez-vous d'ajouter des backlinks de qualité provenant de sites réputés. Vous pouvez créer des backlinks en publiant des messages d'invités ou en plaçant des liens dans des répertoires et des pages de ressources. Vous pouvez également rechercher des backlinks rompus - que ce soit vers votre site ou celui d'un concurrent - et demander à des sites externes de remplacer les liens rompus par de nouveaux. Bien que ces activités de sensibilisation soient extrêmement importantes pour le référencement, elles peuvent prendre beaucoup de temps, vous pouvez donc envisager d'externaliser la création de liens.

Remarque : Pour obtenir une équité de lien précieuse à partir des backlinks, visez à suivre les liens. Aucun lien de suivi ne dépasse l'équité des liens, donc bien qu'ils puissent générer un excellent trafic de référence, ils ne comptent pas comme une "recommandation".

6. Améliorez la structure de votre site

Évaluez la structure de votre site Web et assurez-vous qu'elle est logique et bien organisée. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez les sites Web concurrents pour voir quelles informations ils mettent en évidence.

Les sites bien conçus ont généralement une structure hiérarchique avec les informations les plus importantes en haut, ciblant des mots-clés larges. Chaque niveau suivant contient des détails supplémentaires et cible des mots-clés plus spécifiques. Cette structure permet aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu'ils recherchent et aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu.

Vous pouvez également utiliser la structure de votre site pour mettre en valeur votre autorité thématique, que Google utilise comme un signal de votre expertise. En regroupant des contenus connexes, vous pouvez démontrer une connaissance approfondie d'un sujet mieux que si ces pages étaient dispersées. Ce type d'approche systématique vous aide également à cibler vos mots clés et à vous assurer que vous n'avez pas de pages en concurrence pour les mêmes requêtes de recherche (c'est-à-dire la cannibalisation des mots clés).

7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Selon Statista, environ 63 % des recherches organiques ont eu lieu sur des appareils mobiles au cours du dernier trimestre de 2021, il est donc essentiel que votre site soit adapté aux mobiles. Google explore et indexe désormais la version mobile de la plupart des sites Web en premier - également connu sous le nom d'indexation mobile d'abord.

Un site adapté aux mobiles utilise une conception réactive qui s'adapte à l'appareil utilisé. Travaillez avec vos développeurs pour vous assurer que votre public peut naviguer sans effort sur votre site, qu'il utilise un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau.

• Avant de publier un nouveau contenu, prévisualisez la page pour voir comment elle s'adapte aux écrans des différents appareils.
• Utilisez une taille de police facile à lire.
• Créez des boutons suffisamment grands pour être tapotés.
• Formatez le texte avec des listes, des puces, des en-têtes et des paragraphes courts pour plus de lisibilité.
• Assurez-vous que le site répond rapidement aux demandes des utilisateurs.

Le test Google Mobile-Friendly est utile pour détecter les problèmes sur des pages individuelles. Le rapport vous indiquera si les pages sont mal optimisées ou doivent être améliorées.

Vous pouvez également étendre vos mots-clés pour toute personne utilisant la recherche vocale sur son smartphone. Par exemple, les gens sont plus susceptibles de parler en phrases lorsqu'ils utilisent un assistant vocal. Ils pourraient demander à voix haute : « Dans quels films Audrey Hepburn a-t-elle joué ? mais tapez "films Audrey Hepburn" dans un champ de recherche.

8. Augmentez la vitesse de votre page

Les recherches de Google montrent que les taux de rebond augmentent plus le temps de chargement d'une page est long. En conséquence, les pages Web à chargement rapide sont généralement mieux classées que celles qui incitent les visiteurs à regarder leur écran avec impatience. Utilisez des outils de suivi gratuits tels que PageSpeed ​​Insights pour évaluer régulièrement votre site et vous assurer qu'il se charge efficacement.

Cet outil mesure les Core Web Vitals de votre site, en évaluant le temps qu'il faut pour que le plus grand élément visuel de la page s'affiche (la plus grande peinture de contenu), la page pour devenir visuellement stable (changement de mise en page cumulé) et pour qu'une action soit effectuée (premier délai d'entrée ).

Voici quelques bonnes pratiques pour vous assurer que votre site répond rapidement aux demandes des utilisateurs pour les expériences sur ordinateur et sur mobile :

• Compressez les images pour réduire la taille du fichier.
• Désactivez ou supprimez les plug-ins inutiles ou optez pour celui qui peut faire le travail de plusieurs plug-ins.
• Réduisez le poids global de la page en minimisant et en compressant les fichiers HTML, CSS et JavaScript.
• Utilisez les pop-ups et les interstitiels avec parcimonie.
• Minimisez les redirections vers d'autres pages.
• Envisagez de mettre en cache les informations sur le navigateur d'un visiteur pour accélérer les temps de chargement lors de visites ultérieures.

9. Cibler les extraits en vedette

Il y a une place qui est encore plus visible que la première position dans les classements SERP : la position zéro. Également connu sous le nom d'extrait de code, il s'agit d'un lien vers une page Web qui contient une réponse précise à la requête d'un utilisateur. Google extrait cet extrait de la page Web et le place en évidence sur la première page du SERPS, après les résultats de recherche payants et avant les résultats de recherche organiques.

La clé pour obtenir un extrait en vedette est de vous assurer d'abord de suivre tous les autres conseils ci-dessus pour avoir une page de haut rang. Ensuite, regardez le type d'extrait actuellement en position zéro pour le mot-clé cible (bien que tous les résultats de recherche n'aient pas d'extrait en vedette). Il peut s'agir de quelques phrases qui répondent de manière concise à une question, d'une liste numérotée, d'une série de puces ou d'une vidéo explicative. Pour surclasser vos concurrents, évaluez l'extrait de code actuel et créez un contenu utile qui l'améliore.

Ensuite, optimisez votre contenu en utilisant :

• Le mot-clé cible dans un en-tête près du contenu de l'extrait en vedette pour signaler l'importance du contenu.
• Codage HTML approprié pour un tableau, une liste numérotée ou une liste à puces.
• Balises fortes pour mettre en gras et en italique le texte important dans l'extrait de code.
• Des sauts de chapitre, des horodatages et une transcription du contenu vidéo.
• Texte alternatif pour les images.

10. Mettre régulièrement à jour le contenu

Pour battre vos concurrents dans les SERP, maintenez votre site aussi à jour que possible avec des informations utiles et précieuses. Vous montrerez aux clients et à Google que votre site est actif et engagé. Comme toujours, utilisez la compétition comme critère de mesure. S'ils publient du contenu hebdomadaire sur leur blog et que vous ajoutez de nouveaux messages plusieurs fois par an, envisagez une sortie plus régulière.

Le nouveau contenu aide au référencement en offrant plus d'opportunités pour :

• Apparaître dans la recherche.
• Construire des backlinks.
• Attirez de nouveaux visiteurs.
• Établir une autorité thématique.

Vous n'avez pas toujours à repartir de zéro avec votre contenu. Gagnez du temps en réutilisant ce que vous avez déjà créé. Par exemple, transformez une transcription de webinaire en une série d'articles de blog (chacun ciblant un autre mot-clé) ou transformez un article détaillé sur la procédure en une liste de contrôle ou une feuille de triche gratuite.

Vous devez également revoir périodiquement le contenu précédemment publié pour le tenir à jour. Réorganisez les pages contenant des informations obsolètes, des statistiques obsolètes, des références à d'anciens produits et des liens rompus. Vous pouvez améliorer le contenu avec de nouvelles images et mettre à jour les données à mesure que de nouvelles études sont publiées. Essayez de reformater les anciens articles pour les rendre plus lisibles ou d'ajouter des puces TL; DR aux longs articles.

11. Suivre les classements et les mesures

Au fur et à mesure que vous commencez à mettre en œuvre ces tactiques avec cohérence, votre site devrait commencer à surclasser la concurrence sur Google. Idéalement, vous constaterez une augmentation du nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, ainsi qu'un classement plus élevé des positions de recherche. Vérifiez également si votre classement accru entraîne davantage de trafic et de conversions organiques. Sinon, vous ne ciblez peut-être pas les meilleurs mots-clés pour votre secteur.

Les résultats des moteurs de recherche changent en fonction des ajustements d'algorithmes et des changements dans les stratégies de référencement de vos concurrents. En surveillant vos classements, vous saurez où vous rencontrez du succès, et vous serez en mesure de réagir rapidement et d'enquêter sur toute baisse de votre visibilité de recherche.

Pour des conseils d'optimisation plus utiles, consultez notre liste de contrôle SEO et notre guide d'audit SEO DIY.

Dépassez la concurrence avec un partenaire SEO

Maintenant que vous savez comment surclasser vos concurrents sur Google, il est temps de mettre ces stratégies en action. Bien que chacune des tactiques ci-dessus vous rapproche du sommet des SERP, il existe de nombreuses parties mobiles du référencement et du suivi des classements. Il faut une stratégie cohérente et à long terme pour générer des résultats. Agence de référencement de confiance, Victorious peut vous aider tout au long de votre parcours pour gravir les SERP et devancer vos concurrents. Demandez une consultation SEO gratuite dès aujourd'hui pour en savoir plus.