Nos 15 meilleurs messages pour 2015 - et les compétences que vous devez acquérir pour 2016

2015 est une grande année pour les changements dans le marketing en ligne.

• 9% du commerce se fait désormais sur le web
• Il y a maintenant plus de recherches mobiles aux États-Unis par rapport aux recherches sur ordinateur.
• Les plus grands acteurs de l'Internet valent désormais des milliers de milliards.

Ainsi, l'espace de marketing en ligne est à la fois en croissance et en évolution rapide.

Les commerçants changent également.

Les spécialisations ne sont plus telles que définies . Les spécialistes de la recherche, les professionnels de la conversion, les praticiens UX et les gourous de l'analyse Web jouent tous dans la même arène. Tous ces champs se connectent maintenant et s'influencent les uns les autres.

Il n'est donc pas vraiment surprenant que les messages les plus lus en 2015 soient un mélange de messages de conversion, de recherche et d'analyse, même s'il est gratifiant de voir le domaine se développer.

Voici les 15 articles que vous avez le plus consultés cette année :

15. Mobile : 7 péchés capitaux de la conception de sites Web mobiles

Le mobile est difficile à maîtriser, bien qu'il existe certaines bonnes pratiques connues et des erreurs courantes. Ce message vous aide à éviter d'être dans la liste des « pires contrevenants ».

14. Convivialité : 404 Error Basics – Comment concevoir la page 404 parfaite

Les meilleures pages d'erreur 404 sont celles que vous ne voyez jamais.

Mais parfois, ces choses ne sont pas sous votre contrôle et vous devrez lancer une page d'erreur - les gens tapent mal les choses et d'autres sites peuvent vous renvoyer de manière incorrecte. Lorsque vous le faites, vous pouvez toujours améliorer l'expérience utilisateur.

Cet article vous montre comment.

13. Tests : Nouveaux outils de test de site Web à faible coût

Auparavant, les tests étaient réservés aux seules entreprises du Fortune 500, mais il y a eu une prolifération d'outils gratuits et peu coûteux qui rendent les tests abordables .

Le truc, c'est qu'il faut savoir où chercher. Ce poste aide à cela.

12. Conception de conversion : simplifier les choix pour le cerveau afin d'améliorer les conversions

Les technologies changent rapidement, les cerveaux non. C'est pourquoi le neuromarketing fonctionne indépendamment des changements rapides dans l'industrie.

Cet article aborde les techniques liées à la conversion en tenant compte de la paresse réelle des cerveaux .

11. Test : Ne testez pas ça – 3 idées à éviter lors du test fractionné de vos pages

Même les professionnels expérimentés de la conversion exécutant plusieurs projets savent qu'il ne faut pas tout tester. Vous devez tester les idées efficacement.

Cet article explique aux utilisateurs des choses courantes que vous ne devriez pas tester, vous passez donc du temps à optimiser ce qui compte .

10. Mobile : 3 conseils pratiques pour améliorer votre navigation mobile

Le mobile est un gros problème, et il y a une tonne de nouvelles considérations, comme le rapport chrome/contenu.

Si vous vouliez nettoyer votre expérience mobile, cet article est pour vous.

9. Conception de la conversion : répondre aux besoins des visiteurs en début de carrière pour améliorer les conversions

Les ventes sont au bas de l'entonnoir des ventes, et cela attire beaucoup d'attention. Il y a une raison à cela, et pour la plupart, nous comprenons cela aussi.

Le problème est qu'une tonne de spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer uniquement sur le bas de l'entonnoir, laissant les premiers visiteurs se gratter la tête.

Cet article présente aux lecteurs des techniques qui aident les visiteurs précoces sans nuire aux ventes réelles.

8. Test/Analyse : quels outils d'optimisation Web devriez-vous utiliser ?

Les outils que vous utilisez doivent répondre à la spécialisation de vos pratiques de marketing en ligne.

Cet article vous guide à travers un cadre, en nommant les outils et les indicateurs de performance clés que vous devez utiliser à partir du moment où vous débutez jusqu'au moment où vous êtes un professionnel expérimenté des tests.

7. Analytics : utilisez ces 4 astuces Google Analytics pour de meilleures conversions

La frontière entre les professionnels de l'analyse Web et les professionnels de la conversion n'a jamais été aussi visible. Cette année, il se peut aussi bien qu'il n'y soit pas. Cela se voit dans l'industrie, et cela se voit dans notre lectorat. Les articles sur l'analyse Web sont devenus une plus grande partie de ce blog cette année.

Celui-ci est une introduction à Google Analytics pour les conversions, et c'est une lecture incontournable pour ceux qui utilisent GA pour suivre les performances du commerce électronique .

6. Analytics : 4 améliorations de Google Analytics pour lancer l'année

Si vous avez suivi, cela fait 3 articles d'analyse d'affilée dans le top 10. L'analyse Web a été importante pour nos lecteurs cette année.

Celui-ci, publié au début de 2015, vous explique le modèle d'analyse et les statistiques que vous devriez consulter pour chaque étape du parcours de l'utilisateur. (Astuce : il ne s'agit pas uniquement de pages vues et de visites)

5. Conception de la conversion : ce que vous devez savoir sur l'attention visuelle sur votre page

Formes irrégulières. Les frontières. Contraste. Ce sont toutes des choses que vous devez contrôler soigneusement pour diriger l'attention de l'utilisateur là où vous en avez besoin. De nombreux spécialistes du marketing Web utilisent ces éléments comme éléments de conception, alors qu'ils devraient vraiment être traités comme des éléments d'utilisabilité et de conversion.

Cet article explique comment vous pouvez utiliser ces éléments pour contrôler la hiérarchie visuelle et attirer l'attention des utilisateurs.

4. Analytics : 1 heure avec Google Analytics – Maîtriser les bases en seulement 60 minutes

Pour ceux qui découvrent Google Analytics, ceci est notre message "ne vous promenez pas sans but".

Il vous fait passer de « novice » à « apprenant ciblé » en l'espace d'environ une heure, en parcourant les rapports les plus courants dont vous aurez besoin lorsque vous débuterez, ainsi que les bases de la segmentation et de la personnalisation.

3. Conception de la conversion : Pricing Secrets – Affichez les points de prix aux cerveaux irrationnels et gagnez gros

C'est parti, les trois premiers.

Les trois messages d'ici ont été lus plus largement que n'importe quel message de 2014. S'il avait été publié l'année dernière et qu'il avait obtenu autant de vues, il aurait été le message numéro un de l'année d'un mile.

Si l'article sur la « simplification des choix » concernait la gestion des cerveaux obsédés et paresseux, cet article concerne la gestion des cerveaux incohérents et irrationnels . (NOTE LATÉRALE : Nous ne détestons pas les cerveaux. Nous, les cerveaux du cœur. Nous sommes juste assez honnêtes à propos de leurs limites)

2. Facilité d'utilisation : 6 échecs courants de la conception de l'expérience utilisateur qui font grincer des dents aux experts UX

Nous aimerions tous penser que nous sommes au-dessus des erreurs courantes d'utilisation du Web. Cela dit, les erreurs UX sont assez courantes, même les plus mauvaises.

Nous avons posé des questions sur les choses qui font trembler les pros de l'UX, et beaucoup d'exemples qu'ils ont donnés sont étonnamment faciles à éviter. Lisez cet article pour découvrir quelles sont ces erreurs et comment vous pouvez les éviter .

Si vous avez suivi jusqu'à présent, il s'agit de 2 articles sur l'expérience utilisateur mobile, 2 articles sur l'utilisabilité générale du Web, 3 articles sur les tests, 4 articles sur la conception de la conversion et 4 articles sur l'analyse Web, avec un article double-balisé.

C'est un mélange très différent par rapport aux dernières années - l'analyse Web est clairement quelque chose qui intéresse de plus en plus notre lectorat principal.

Ce qui nous amène à notre article le plus lu cette année…

1. Analytics : Utilisation de la fonctionnalité masquée de Google Analytics pour trouver les pages que vous devez corriger

Ce n'est pas seulement le message le plus consulté cette année; c'est l'article le plus consulté sur ce blog… jamais vu.

Cela nous a surpris à l'époque, mais rétrospectivement, cela a du sens. Google Analytics est l'outil de marketing en ligne le plus utilisé, et cet article fait gagner beaucoup de temps à quiconque cherche à hiérarchiser les tâches.

Allez-y et jetez-y un coup d'œil si vous ne l'avez pas encore fait, et pour ceux qui l'ont lu, nous espérons que vous l'avez trouvé utile.

Joyeuses fêtes, tout le monde!