Nos 10 meilleures façons d'amplifier votre couverture médiatique

Imaginez ceci : vous avez créé un excellent article et l'avez transmis à une publication de premier plan. La publication vous dit qu'ils l'aiment et le téléchargent directement sur leur site Web et un lien vers votre site Web.

Vous téléchargez ce morceau juteux de couverture médiatique directement sur votre tracker, vous sentant ravi d'un travail bien fait… mais que se passerait-il si nous vous disions que votre travail n'est pas terminé ?

La vérité est que l'obtention de cette couverture de qualité n'est que la première partie du travail. Une fois que vous l'avez, la deuxième partie commence : l'amplification.

Vous n'avez pas travaillé si dur pour obtenir cette couverture juste pour qu'elle reste dans un tracker. Il mérite d'être amplifié, fait pour travailler aussi dur que possible, comme tout autre élément de contenu, pour s'assurer que le plus de gens possible le voient et s'y engagent.

Voici nos dix meilleures tactiques d'amplification que vous pouvez utiliser pour obtenir votre couverture médiatique devant autant de globes oculaires que possible.

1. Promotion via les réseaux sociaux

Le premier canal vers lequel nous nous tournons tous lorsque nous pensons à amplifier un élément de contenu – écrit ou vidéo – est le plus souvent les médias sociaux et cela ne devrait pas être différent en ce qui concerne la couverture que vous avez obtenue.

Les relations publiques sont une excellente façon de raconter l'histoire de la marque, de partager ses succès, ce qu'elle représente et où elle se situe dans l'industrie dans laquelle elle opère. Partager cette couverture est une autre occasion de stimuler l'engagement avec votre réseau et vos abonnés.

Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de Patagonia, le détaillant de vêtements de plein air, partageant une couverture sécurisée dans le New York Times via son canal LinkedIn. Au moment de la rédaction de cet article, il s'agissait de l'un des messages les plus performants de la marque, qui amplifiait une excellente nouvelle directement auprès de son immense public social.

2. Tirer parti de la défense des intérêts des employés pour des résultats encore meilleurs

L'amplification via les médias sociaux d'une marque est excellente en soi, mais la mise en œuvre d'une stratégie de plaidoyer des employés rendra vos résultats encore meilleurs.

Dans sa forme la plus simple, la défense des droits des employés est la promotion d'une entreprise par les personnes qui y travaillent en racontant leurs propres histoires et expériences personnelles authentiques.

La plus grande pom-pom girl d'une marque est ses employés investis et en les faisant partager votre couverture médiatique, vous augmentez le nombre de personnes qui voient l'histoire - peut-être à un public qui n'était auparavant pas familier avec votre marque et ce que vous faites.

Tous les outils sociaux sont utiles pour la défense des intérêts des employés, mais en regardant spécifiquement LinkedIn, cette plate-forme dispose d'un emplacement "en vedette" où les employés peuvent accéder directement à des articles sur la marque ou à d'autres qu'ils ont eux-mêmes écrits, en s'assurant qu'ils restent à la vue des personnes visitant leur page.

Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de cela par notre propre directeur des opérations, Jon Martin .

3. Engagez-vous avec ceux qui parlent de vous en conséquence

Nous avons parlé de la défense des droits des employés ci-dessus, mais ce qu'il y a de bien avec les bonnes nouvelles, c'est qu'elles sont susceptibles d'en faire parler d'autres personnes, y compris celles qui ne font pas partie de votre cercle.

Si vous voyez que quelqu'un a partagé votre histoire sur les réseaux sociaux, prenez le temps de le remercier ou de partager son message avec un nouveau commentaire.

Bien qu'il y ait l'avantage de garder l'histoire vivante un peu plus longtemps (s'engager avec leur commentaire ou partager la maintient «vivante» dans les flux d'autres abonnés), cette simple étape projette votre marque comme celle qui aime s'engager avec son public et aide en tant que partie de toute stratégie visant à injecter la personnalisation dans l'approche marketing.

4. Partager la couverture de l'actualité directement via le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est une plate-forme brillante pour un certain nombre de raisons, de nombreuses marques l'utilisant comme outil principal pour la conversion organique.

Cependant, lorsque l'on pense à la notoriété de la marque, c'est très probablement le principal atout pour diffuser des informations devant votre public direct.

Les dernières statistiques sur le marketing par e-mail sont assez stupéfiantes. Selon HubSpot , 99 % des consommateurs ouvriront leurs e-mails au moins une fois par jour, et nombre d'entre eux consulteront également leurs e-mails personnels plusieurs fois au cours de la journée.

Alors, pour ce public qui est particulièrement investi dans votre marque, n'est-il pas logique d'avoir une nouvelle ou un article positif devant lui sous la forme d'une newsletter ?

Ce faisant, vous contribuez à la fois à la notoriété de votre marque et à vos tactiques de marketing basées sur la conversion.

Lorsque notre responsable de l'expérience, Francis Williams , a reçu un article commandé par The Drum , nous nous sommes assurés de le partager dans notre newsletter hebdomadaire :

5. Trouvez des moyens de réutiliser la couverture avec Reactive PR

Ce n'est pas quelque chose qui fonctionnera pour chaque élément de relations publiques, mais pour un contenu comme le leadership éclairé, les relations publiques réactives peuvent être une mine d'opportunités.

Les relations publiques de leadership éclairé se présentent sous la forme d'articles longs et expressifs qui démontrent l'expertise d'un individu dans un domaine ou un domaine particulier. À condition que l'article soit pertinent pour l'industrie et le temps pour lequel il est écrit, ces réflexions peuvent souvent être reconditionnées pour d'autres opportunités.

Les journalistes sont toujours à la recherche de commentaires et d'expertise pour soutenir les articles sur lesquels ils travaillent et en utilisant des outils comme Response Source ou en recherchant #JournoRequest sur Twitter, vous pourriez bien repérer une opportunité que votre contenu déjà approuvé est un bon choix pour - donner vous avez l'avantage sur les concurrents qui peuvent se démener pour essayer de bricoler une réponse.

L'art des relations publiques réactives est, ironiquement, la proactivité. Il s'agit de penser à l'avance à ce que les journalistes vont couvrir dans votre secteur et d'avoir du contenu prêt pour cela.

Parce que même lorsque vous avez décroché ce premier grand morceau de couverture - une récompense pour être sur le rythme - il est plus que probable que vous pourrez le réutiliser encore et encore pour générer plus de couverture et de liens.

6. Incluez une section "Comme présenté dans" sur votre site Web

Particulièrement en ce qui concerne les relations publiques du produit, l'inclusion d'une section "comme présenté dans" sur la page ajoutera plus de crédibilité et de poids à celle-ci.

Essentiellement, ils servent de points de référence supplémentaires, en particulier pour les clients qui recherchent peut-être des informations ou des avis supplémentaires.

Si vous avez une excellente histoire ou une critique d'une publication reconnaissable, affichez ce logo sur votre site Web et restez au courant à mesure que votre pool de couverture sécurisé dans différentes publications qui comptent pour votre public augmente.

7. Cibler des publics spécifiques grâce à des tactiques payantes

Vous ne vous attendiez probablement pas à voir celui-ci ici, n'est-ce pas ?

Habituellement, les relations publiques et les médias payants entrent très rarement en contact et sont souvent utilisés dans le cadre d'une activité cloisonnée. Cependant, en unissant vos forces , vous pouvez créer une approche ciblée en utilisant un contenu significatif.

Les outils de ciblage disponibles aujourd'hui signifient que nous, en tant que spécialistes du marketing, disposons d'une multitude de données sur les consommateurs à portée de main. Très souvent, nous utilisons ces données pour pousser des campagnes de conversion basées sur les données.

Mais imaginez, pendant un instant, renverser cela et utiliser ces mêmes tactiques pour pousser une couverture de qualité dans le cadre de vos objectifs de notoriété de la marque, faire en sorte que votre histoire soit vue par autant d'yeux que possible avec un petit budget.

8. Partagez votre histoire en interne

Vos employés sont vos plus grandes pom-pom girls. Partager des histoires positives liées à l'actualité aide à créer une culture d'entreprise et un facteur de bien-être. Soyons honnêtes - vous ne seriez pas heureux si l'entreprise pour laquelle vous travailliez faisait constamment la une des journaux pour toutes les mauvaises raisons, n'est-ce pas ?

Embrassez cette bonne nouvelle et laissez vos collègues se prélasser également dans la gloire, que ce soit via une newsletter interne ou via des outils de communication d'entreprise plus modernes, comme Slack.

Et s'ils vont un peu plus loin et en parlent sur leurs propres réseaux sociaux ? Eh bien, c'est un bonus.

9. Liez-le dans les prochains blogs…

Si l'occasion se présente, assurez-vous de créer un lien vers votre couverture dans un prochain article de blog.

L'utilisation de liens est un élément crucial du marketing numérique et en les incluant, vous essayez activement de guider le lecteur vers l'histoire qu'il a peut-être manquée auparavant.

Cette tactique de référencement s'est développée au fil du temps, les journalistes et les éditeurs appréciant également les «liens de suivi» qui non seulement aident leur propre profil de backlink, mais les soutiennent également avec leurs statistiques d'engagement.

10. … mais assurez-vous de recevoir également un lien de retour

Obtenir des liens multimédias en ligne vers votre site Web est un élément clé d'une stratégie de référencement et d'optimisation des moteurs de recherche. Au fil du temps, l'acquisition de ces liens améliorera l'autorité de domaine (DA) ou la classification de domaine (DR) de votre propre site Web, ce qui, à son tour, aidera votre contenu à se classer et à prospérer par rapport à vos concurrents.

C'est généralement là que les professionnels des relations publiques numériques entrent en jeu.

Cependant, pour en tirer parti, vous devez comprendre la valeur des liens et saisir les opportunités que les mentions de presse vous offrent. Si vous obtenez une mention de marque et aucun lien, demandez-en un. Les pires réponses que vous obtiendrez sont soit « non », soit « vous pouvez, mais cela vous coûtera ». Si c'est ce dernier, le choix vous appartient, mais nous vous déconseillons de payer pour des liens à moins qu'il ne s'agisse d'une véritable opportunité pour votre entreprise dans une publication qui compte pour votre public.

Comme le dit le dicton, si vous ne demandez pas, vous ne recevez rien !

Pouvons-nous vous aider dans votre stratégie d'amplification ?

Obtenir cette couverture n'est que la première étape. Mais les résultats et les récompenses peuvent être bien plus importants si vous avez mis en place une stratégie d'amplification intégrée.

Vous voulez savoir comment nos spécialistes du marketing de contenu et des relations publiques peuvent aider votre entreprise ? Contactez-nous ici .