Nos e-mails d'annonce préférés et des conseils pour les vôtres

Nous pouvons tous convenir que le marketing numérique peut être élaboré, mais les e-mails d'annonce sont si amusants à créer.

Ils sont souvent simples et directs, et ils semblent être faciles à créer.

Dans sa forme la plus simple, l'e-mail d'annonce permet aux gens de savoir ce qui se passe. Mais à quoi ressemble vraiment un e-mail d'annonce ? Qu'est-ce qu'il est censé communiquer ?

Qu'est-ce qu'un e-mail d'annonce ?

La fonction d'un e-mail d'annonce est d'informer et de préparer vos abonnés à un changement, un événement ou une offre à venir.

Un e-mail d'annonce fait une promesse. Votre e-mail doit souligner l'utilité ou l'opportunité de ce que vous annoncez à vos abonnés.

Les e-mails d'annonce incluent les communiqués de presse et les invitations à des événements, mais ils ne sont pas toujours synonymes d'e-mails promotionnels ou de vente au détail. Le sujet peut aller du lancement d'un produit en petits lots à la communication d'une nouvelle image de marque de l'entreprise.

L'une des raisons pour lesquelles l'e-mail d'annonce fonctionne si bien est qu'il est envoyé à votre liste de diffusion. Lorsque les gens s'inscrivent pour recevoir votre contenu dans leur boîte de réception, ils vous disent qu'ils sont réceptifs à recevoir des nouvelles sur votre marque.

Comment créer un bon e-mail d'annonce ?

Au lieu d'attendre que les gens découvrent par eux-mêmes les détails pertinents, écrivez un e-mail officiel. Soyez responsable de comment et quand votre public cible découvre les détails importants pour votre marque.

Comment créer un e-mail d'annonce intrigant et instructif ? Suivez les trois étapes ci-dessous.

1. Créez un contenu clair, convaincant et communicatif

Chaque type d'e-mail de votre campagne marketing a des directives légèrement différentes. Pour commencer un e-mail d'annonce, rassemblez et revérifiez les informations qui seront bientôt partagées. Quelle est la façon la plus compacte et sans peluches d'écrire à ce sujet ?

• Concentrez-vous sur ce qui est important : si vous pouvez éviter de le faire, n'ajoutez pas d'éléments qui peuvent rivaliser pour attirer l'attention avec le point principal de votre e-mail. Moins il y a de distractions, mieux c'est.

• Incluez des visuels intéressants et contextuels : les descriptions textuelles ne vont pas loin. Plus de 65 % des personnes comprennent mieux les informations lorsqu'elles sont fournies sous forme visuelle.

• Faites savoir à votre public ce qu'il doit faire : vous avez donné toutes ces informations à vos abonnés. Maintenant quoi? Chaque e-mail marketing bénéficie d'un appel à l'action (CTA) et de l'inclusion d'un chemin clair vers la conversion.

Oh, et assurez-vous que votre e-mail contient tout le contenu requis d'un e-mail d'annonce.

2. Diffusez l'information aux bonnes personnes

Voici comment créer une annonce qui ne restera pas ouverte dans la boîte de réception de vos abonnés.

• Rendez votre ligne d'objet inoubliable : la ligne d'objet pourrait être le texte le plus important de votre annonce. Pourquoi? C'est la première chose que voient les abonnés. La ligne d'objet doit donc être suffisamment intéressante pour justifier l'ouverture d'un e-mail. Si ce n'est pas le cas, le reste de votre message ne sera pas lu.

• N'envoyez pas la même annonce à tout le monde : segmentez-vous votre liste de diffusion ? La segmentation est utile, même si vous souhaitez éventuellement que votre annonce soit de portée générale. Par exemple, les nouvelles sur les versions en édition limitée peuvent valoir la peine d'être conservées entre vous et vos clients VIP en premier. Des avantages comme celui-ci fidélisent vos gros dépensiers.

• Déterminez le meilleur moment pour envoyer votre e-mail : le moment d'une annonce est crucial, mais peut dépendre de nombreux facteurs, en particulier pour une invitation à un événement. Les ventes flash ou les communiqués de presse sont plus faciles, mais ne commettez pas l'erreur d'envoyer un seul e-mail sans suivi.

Bottom line: Un bon contenu n'est que la moitié de l'aventure. Assurez-vous que votre e-mail est livré avec succès à un public réceptif.

3. Travailler avec la technologie mobile, pas contre elle

Lorsque le courrier électronique a commencé à remplacer la correspondance physique, nous nous sommes tous adaptés. Pourquoi?

Personne ne peut contester le pouvoir du courrier électronique. Mis à part la facilité d'utilisation et l'accessibilité généralisée, le marketing par e-mail génère environ 38 $ pour chaque 1 $ dépensé. Le marketing par publipostage en produit moins d'un cinquième : seulement 7 $ pour 1 $. De nos jours, la plupart des adultes ont une adresse e-mail active, et plus de 60% consultent quotidiennement leur boîte de réception. Plus de 70% préfèrent interagir avec les marques par e-mail.

Avec tout cela à l'esprit, pourquoi certains spécialistes du marketing sont-ils encore réticents aux e-mails adaptés aux mobiles ? Comme avoir un compte de messagerie, accéder à Internet via un smartphone est désormais la norme. Plus de la moitié de tous les e-mails sont d'abord vus sur un appareil mobile.

Si un e-mail ne s'affiche pas correctement en moins de trois secondes, plus de 70 % des personnes le supprimeront simplement sans y réfléchir à deux fois. Ne pas formater pour mobile revient à ne pas vouloir que les abonnés voient votre annonce.

Voici 10 exemples d'e-mails d'annonce inspirants

Maintenant que nous avons suivi les étapes de création d'un excellent e-mail d'annonce, examinons quelques exemples inspirants de la vie réelle.

1. T-shirt en édition limitée et vente d'un jour d'Outdoor Voices

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Concis et compact, cet e-mail de Outside Voices annonce à la fois la sortie d'un article en édition limitée et une vente d'un jour. L'orientation caritative de la campagne est parfaitement capturée par « Doing Good Things » en lettres majuscules audacieuses contre un espace blanc. De brèves explications (en petits caractères) appuient également le titre.

2. La nouvelle gamme de pizzas Italiano de Domino's

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Les icônes « #Greatness » et des réseaux sociaux intègrent le marketing des médias sociaux à une campagne d'e-mails sans trop d'efforts supplémentaires. Cet e-mail d'annonce de Domino's est également un excellent exemple d'utilisation de contenu interactif via une conception cinétique.

3. Le nouveau livre de Basecamp dans plusieurs formats et magasins

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Le rouge est frappant et un excellent complément au livre promu. La couleur transmet également un sentiment d'urgence. Malgré le petit texte du corps de l'e-mail, l'annonce est numérisable avec des en-têtes dans une grande police et plusieurs boutons CTA menant à trois marchands en ligne différents. Un petit détail (mais très apprécié) que nous avons failli manquer : le bouton de transfert d'e-mail dans le pied de page.

4. The North Face's '92 Rage - Collection capsule Black & White

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : The North Face a créé un e-mail riche en images pour une bonne raison : une collection capsule de mode serait difficile à présenter sans de beaux visuels. Le reste du message suit la même histoire de couleur, ce qui rend l'annonce très attrayante. Parce que l'email est long, le CTA et l'offre de livraison gratuite en haut sont cruciaux. La section "Trouver le magasin le plus proche" est également une excellente utilisation du contenu dynamique personnalisé.

5. Galerie de modèles Inspiration de Trello

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Le concept stylisé d'un tableau Trello prenant vie semble avoir été conçu sur mesure pour cette annonce. Bien qu'il soit la vedette de cet e-mail, il ne détourne pas l'attention du message réel : le bouton CTA vert attire toujours l'attention. Trello parvient également à insérer une mention de son programme de parrainage dans la dernière ligne du corps de l'e-mail principal, "Get Free Gold".

6. Disponibilité Amazon UK de Love Cocoa

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : la ligne d'objet de l'e-mail utilise des emojis—« Nous sommes maintenant sur Amazon.co.uk ! Nous apprécions également l'utilisation décontractée de lignes ondulées dans une couleur qui correspond au ton accent du logo Amazon. Et enfin, l'utilisation de l'espace blanc accentue le bouton CTA unique et l'image décalée.

7. Extension Chrome de Musixmatch

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : donner au bouton CTA une couleur similaire à celle des logos de la marque (MusixMatch et YouTube) est génial. L'image qui relie l'ensemble de l'e-mail est encore plus impressionnante. La capture d'écran du clip d'Adele pour "Hello" a du sens car c'est une chanson populaire à chanter. Cela ressemble à de la magie du marketing d'influence sans le soutien d'une célébrité.

8. Le rosé en petites quantités d'Alit

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : ils ont utilisé un GIF pour présenter le produit et cimenter l'histoire des couleurs de l'e-mail. Il y a un sentiment d'urgence et un sentiment d'exclusivité, mais le ton général reste pétillant et impertinent, comme le rosé. Le bouton rose CTA est également une belle touche.

9. Première mondiale du documentaire d'InVision Design Disruptors

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : la typographie du titre imite le contenu de l'affiche du documentaire en avant-première, ce qui en fait un élément visuel attrayant ainsi qu'une source d'informations. Nous apprécions l'inclusion de tous les détails de l'événement, couplés aux boutons CTA qui vous permettent d'ajouter l'événement à un calendrier Apple ou Google.

10. Offre d'emploi de Social Print Studio

Source : de très bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : l'e-mail d'annonce de Social Print Studio est tellement mauvais qu'il est bon. Cela ressemble à « oups ! » les e-mails n'ont pas le coin du contenu amusant pour eux-mêmes. La mauvaise conception graphique met en évidence la nécessité pour les nouvelles recrues potentielles de répondre, car l'entreprise recherche un concepteur principal.

Emballer

Comment rédiger un e-mail d'annonce efficace ? Suivez ces conseils :

• Créez un contenu clair, convaincant et communicatif. Incluez tous les détails importants.

• Diffusez les nouvelles aux bonnes personnes. Ne gaspillez pas un excellent contenu en attendant que votre public le trouve par lui-même. Faites les démarches virtuelles.

• Travaillez avec la technologie mobile, pas contre elle. Assurez-vous que l'e-mail ne reste pas non ouvert ou ne soit pas supprimé.

Besoin de plus de conseils sur la création d'e-mails de qualité ? Consultez la liste de contrôle en amont d'Emma pour les campagnes par e-mail.