Schéma d'organisation

Comment utiliser le schéma d'organisation

Les données structurées de l'organisation permettent aux entreprises de fournir des détails sur elles-mêmes aux moteurs de recherche d'une manière que les machines peuvent comprendre.

Cette description de votre organisation et de son contenu permet aux machines de traiter vos pages Web et votre site comme une base de données. Il ne s'agit pas seulement d'utiliser un schéma organisationnel ; il s'agit de savoir comment l'utiliser correctement. Il existe de nombreux outils et générateurs de schémas d'organisation utiles. Cependant, cet article vise à comprendre le concept sous-jacent. De cette façon, vous pouvez personnaliser votre code de données de structure pour un maximum d'avantages.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en 2023 et au-delà continuera de voir l'algorithme de classement de recherche de Google composé de centaines ou de milliers de facteurs de classement. Le référencement fondamental a considérablement progressé au-delà des tactiques de base de l'optimisation des mots clés, des balises de titre, du respect des spécifications d'image et des en-têtes. Le succès à long terme du référencement consiste désormais à fournir aux moteurs de recherche les données qu'ils recherchent dans la bibliothèque Schema.org. Cet article se concentrera sur la façon d'utiliser efficacement les données structurées de l' Organization , car il s'agit d'un type de balisage de schéma essentiel.

Qu'est-ce qu'un schéma d'organisation ?

Le type Schéma d'organisation détaille une clé d'organisation identifiant des éléments. Cela inclut principalement son logo, son nom officiel, l'adresse URL de son site Web, ses profils de médias sociaux et ses coordonnées. Il peut également décrire la société qui publie le site Web, le fabricant d'un produit, l'employeur d'un auteur ou similaire. Il est préférable de l'utiliser pour les organisations sans bâtiments physiques que les gens visitent physiquement.

C'est un moyen de connecter une relation entre une organisation et un département particulier de cette organisation. Il peut en outre décrire une organisation en autorisant différentes URL, logos, heures d'ouverture à divers endroits.

Une utilisation typique est le schéma pour les entreprises de vente au détail qui fournissent des produits ou des services via plusieurs petites entreprises. Ce type de données structurées informe les moteurs de recherche sur les différences de services et de produits proposés, ainsi que sur les entreprises auprès desquelles ils peuvent être achetés. Vous pouvez implémenter des schémas d'organisation uniques qui correspondent le mieux aux différents détails de l'entreprise.

Voici les données structurées les plus élémentaires de l' Organization :

 <type de script="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organisation",
"url": "http://www.exemple.com",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
</script>

L'ajout d'un schéma d'organisation est-il vraiment important ?

Ajouter une simple confirmation de qui vous êtes n'est pas marginal. La recherche doit répondre sur les machines pour gérer leur charge de travail. Le code de données structurées de votre organisation est une confirmation de vos informations dans leur propre langue. Dans les cas extrêmes, le balisage d'organisation est extrêmement utile. Il peut vous identifier correctement à partir d'une organisation similaire.

Google dit qu'il est toujours plus facile si les entités leur donnent simplement des données. Cela améliore la précision lorsque vous fournissez les champs de données. Cela vous donne également généralement plus de contrôle et de meilleurs avantages. Cela signifie également que les moteurs de recherche doivent moins s'appuyer sur l'apprentissage automatique. Assurez-vous de fournir des données cohérentes, correctes et claires. Il doit avoir un sens et expliquer qui vous êtes et ce que vous faites.

La synchronicité et l'alignement sont importants pour renforcer le facteur de confiance de votre entreprise. Martin Splitt et Lizzi Sassman discutent des avantages d'offrir des types de schémas spécifiques tels que les notes d'évaluation par étoiles de l'organisation et plus encore. L'ingestion de données structurées par le moteur de recherche Google est coûteuse.

Comment un schéma de données profite-t-il à une organisation ?

Avantages du schéma d' Organization :

• C'est une aide essentielle pour façonner le Knowledge Graph de Google.
• Vous permet d'énoncer et de clarifier vos offres et services commerciaux.
• Vous aide à vous différencier des organisations similaires.
• Facilite la description de relations complexes ou abstraites.
• Aide à communiquer des informations importantes qui présentent les données d'une organisation sur les SERP dans un format attrayant.
• Facilite l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche des pages importantes soutenant l'organisation.
• Indique à Google comment attribuer votre site Web et son contenu à une entité connue, telle que votre entreprise ou votre marque.
• Enrichit vos données analytiques en permettant une analyse plus approfondie des performances SERP de votre organisation.

L'utilisation de types de données structurées d'organisation spécifiques

Google vous propose des options entre le type d'organisation générale et des types plus spécifiques. Lorsque vous le pouvez, choisissez le type le plus spécifique.

Comment écrire le balisage de schéma pour l'organisation ?

Il est facile de s'appuyer simplement sur un plugin de données structurées et des outils de génération de schéma pour écrire du code. Bien qu'ils créent automatiquement votre code de données structuré, la plupart manquent de conseils suffisants sur les étapes, les cas d'utilisation et les processus de validation.

Suivez et observez ce que votre code de données structurées produit ; cela vous aidera à prendre de meilleures décisions en utilisant votre propre expérience personnelle. Votre entité commerciale peut tirer le meilleur parti du schéma lorsque vous comprenez ses résultats et ses avantages.

Qu'est-ce que le "@id": "organisation.com" ?

Il s'agit de l'identifiant URL spécifique de l'entreprise. En plus d'autres utilisations, il s'agit de l'identifiant unique de votre entreprise pour votre entité Knowledge Graph. Il doit être une référence explicite et permanente pour votre entreprise.

Beaucoup utilisent simplement leur domaine ou leur entité d'accueil. Ma préférence actuelle est d'utiliser http://www.example.com/#organization plutôt que simplement votre nom de domaine. REMARQUE : Il n'est pas nécessaire qu'il existe réellement sur le Web pour fonctionner comme un identifiant unique.

TYPES ET PROPRIÉTÉS DE DONNÉES STRUCTURÉES D'ORGANISATION COMMUNE

Les types de balisage de données structurées de l'organisation affinent le créneau commercial de la même manière que les différents types d'articles sont distingués au sein des organisations d'édition. Il assiste la récupération des informations de la machine de recherche sémantique des questions et réponses. Si vous ne le fournissez pas, les moteurs de recherche l'assumeront en prenant des détails d'autres sources. Ici, vous pouvez également utiliser le champ "genre", qui imite l'utilisation de "mots clés" et fonctionne dans une structure de type étiquetage.

La mise en œuvre correcte des données structurées de l'organisation est importante.

Le type d'organisation permet à une entreprise de mieux se décrire comme une Thing . Il s'agit souvent d'un composant imbriqué dans des données structurées plus volumineuses, car un script de données structurées peut contenir plusieurs types de données structurées.

Vous en trouverez ci-dessous plusieurs qui sont les plus courants.

LocalBusiness Schema est un type de balisage d'organisation

Comme il existe également un balisage de schéma Local Business, de nombreuses plates-formes et entreprises avec lesquelles nous avons parlé ne sont pas claires.

C'est un moyen pour toute entreprise locale d'informer les moteurs de recherche de la relation de votre site Web avec les personnes effectuant des recherches à proximité. Ce schéma est particulièrement utile car Google continue de mettre à jour ses algorithmes de recherche locale. Le schéma LocalBusiness aide à hiérarchiser les sites Web des entreprises situées à proximité de l'appareil du chercheur. Il est efficace qu'ils incluent ou non des mots-clés de localisation tels que "près de chez moi" ou le nom de la ville.

La liste des propriétés schema.org indique les propriétés ajoutées par LocalBusiness en plus des propriétés dont il hérite de Organization .

NewsMediaOrganization & EducationalOrganization Types de Schema.org

Le type de données structurées NewsMediaOrganization identifie l'organisation de l'éditeur d'actualités et est un type plus spécifique du type Organization. Il aide un journal ou une chaîne de télévision à améliorer leur trouvabilité sur le Web sémantique.

Actuellement, "Ce terme est proposé pour une intégration complète dans Schema.org, en attendant les commentaires sur la mise en œuvre et l'adoption des applications et des sites Web", selon leur site.

EducationalOrganization est généralement une école telle que HighSchool , MiddleSchool , CollegeOrUniversity ou Preschool .

Types d'organisations médicales et gouvernementales de Schema.org

MedicalOrganization englobe des entreprises (physiques ou non), telles qu'un hôpital, une institution, un laboratoire ou une clinique. Outre les nombreuses propriétés de Organization , il possède les propriétés uniques suivantes :

Bien que plusieurs types de sous MedicalOrganization soient en attente, voici actuellement des types spécifiques supplémentaires approuvés :

• Dentiste
• DiagnosticLab
• Hôpital
• Clinique médicale
• Pharmacie
• Médecin
• VeterinaryCare

GovernmentOrganization est clairement une organisation ou une agence gouvernementale. Nos deux attributs préférés à inclure sont la propriété EducationalOccupationalCredential , la propriété NonprofitType .

Types de données structurées OnlineBusiness et OnlineStore de Schema.org

Il est préférable que vous obteniez un côté serveur de balisage de données structurées richement construit, personnalisé et sophistiqué. De plus, auditez les performances de votre site pour trouver comment utiliser l'intégration JavaScript pour un temps de rendu plus rapide. vous souhaitez sélectionner judicieusement le meilleur type de balisage de schéma pour chaque page. Évitez le gonflement du code qui peut ralentir le rendu des pages.

Il est intéressant que Google ajoute souvent plus de contexte à ses rapports d'erreurs de données structurées dans la console de recherche Google. Il aide bien à la vérification d'audit de schéma lors de l'imbrication et de la mise en œuvre d'un balisage de schéma avancé.

Schema.org v14 a été publié le 13 mars 2022. Notez les types en attente pour les opportunités futures. OnlineBusiness et OnlineStore offrent aux codeurs un balisage d'organisation plus robuste et plus spécifique pour les entreprises virtuelles en ligne.

Quelle est la hiérarchie correcte des éléments pour le schéma de la base de données d'organisation ?

Vous pouvez utiliser Site Web > éditeur > Organisation pour une hiérarchie correcte des éléments.

Exemple de données structurées d'organisation imbriquée :

• Au sein d'un « cours » universitaire - aide à préciser le nom de l'école offrant le cours.
• Données structurées de recette et type de données d'organisation : la documentation de Google inclut une propriété recommandée pour l'auteur ou l'organisation pour chaque donnée structurée de recette.

Exemple de cours de Google :

 <type de script="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type " : "Cours",
"name": "Introduction à l'informatique et à la programmation",
"description": "Cours d'introduction à l'informatique présentant les bases.",
"fournisseur": {
" @type": "Organisation ",
"name": "Université de technologie - Eureka",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</script>

Si l'article spécifie une personne experte comme auteur, je privilégie l'utilisation du type de propriété personne pour l'auteur. Lorsqu'un individu n'est pas crédité d'un élément de contenu, le type de données structurées de l' organisation fonctionne. Lorsque le type de données structurées de l'organisation est appliqué, les résultats enrichis affichent le nom de l'organisation en tant qu'auteur du contenu.

Vérifiez la pertinence d'utiliser des nœuds intégrés ou plusieurs blocs de script, conformément à la spécification JSON-LD. Assurez-vous ensuite d'utiliser des outils de validation et de consulter les rapports de votre console de recherche Google pour les améliorations et les erreurs.

Balisage d'organisation JSON-LD

Alors que les microformats ont été largement utilisés par les développeurs de sites pour décrire les propriétés des entreprises et des organisations ; JSON-LD est actuellement votre meilleure option.

JSON-LD est différent des microdonnées et des microformats car il n'est pas implémenté en ajoutant des propriétés ou des classes au balisage HTML. Au lieu de cela, du code lisible par machine est ajouté à la page sous la forme d'un ou plusieurs blobs autonomes de JavaScript Object Notation. Votre code d'organisation contient des descriptions d'identification des entités sur la page Web spécifique et leurs relations.

Étant donné que l'implémentation n'est pas directement liée à la structure HTML de la page, il peut être beaucoup plus facile de décrire des relations complexes ou abstraites, ainsi que de représenter des informations qui ne sont pas facilement disponibles dans le contenu lisible par l'homme de la page.

« Cela permet aux organisations qui ont déjà déployé une grande infrastructure basée sur JSON d'utiliser les fonctionnalités de JSON-LD d'une manière qui ne perturbe pas leurs opérations quotidiennes et qui est transparente pour leurs clients actuels. Cependant, il arrive parfois que le mappage de JSON à une représentation graphique soit une entreprise complexe. Dans ces cas, plutôt que d'étendre JSON-LD pour prendre en charge des cas d'utilisation ésotériques, nous avons choisi de ne pas prendre en charge le cas d'utilisation. Bien que Zero Edits soit un objectif de conception, ce n'est pas toujours possible sans ajouter une grande complexité au langage. JSON-LD se concentre sur la simplicité lorsque cela est possible. » – ^[1]

Utilisez sameAs pour ajouter des entités liées à votre organisation.

L'un des cas d'utilisation les plus percutants pour les données structurées de l'organisation est la déclaration d'entités associées à l'aide sameAs . Cela permet de construire une compréhension plus profonde d'une thing . Cela vous permet de croiser des informations provenant de plusieurs emplacements et formats, ce qui permet de mieux comprendre l'entité de votre organisation.

Voici des exemples d'implémentation de sameAs et comment ils créent des nœuds relationnels :

Graphique à barres montrant l'utilisation des déclarations sameAs sur les pages du Web. Les profils sociaux sont importants :

Selon Jono Alderson, "La propriété sameAs représente 1,60 % de tout le balisage JSON-LD et est présente sur 13,03 % des pages". Son article Web Almanac du 16 novembre 2021, partie I, chapitre 4, sur les données structurées , révèle que les valeurs les plus courantes de la propriété sameAs sont les plateformes de médias sociaux et les sources officielles et fiables (telles que wikipedia.org).

Cette propriété de schéma est principalement utilisée pour identifier les comptes de médias sociaux des sites Web et des entreprises ; probablement motivé par la dépendance historique de Google à l'égard de ces données en tant qu'entrée pour la gestion des panneaux de connaissances dans leurs résultats de recherche. Cependant, cette exigence a été abandonnée en 2019. Cela signifie que cet ensemble de données est susceptible de changer dans les années à venir à mesure que Google met à jour ses exigences en matière de données structurées.

Où placer le balisage du schéma d'organisation ?

Les données structurées de l'organisation ne doivent pas être ajoutées à chaque page d'un site Web. Il convient mieux aux pages principales de l'entreprise ; comme la page d'accueil, la page de contact ou la page à propos de nous. Idéalement, le code devrait être placé dans la section <head> du code de la page.

Dans le hangout Google After Hours du 22 janvier 2019, près de la minute 51:36, John Mueller a déclaré:

« Pour autant que je sache, c'est juste la page d'accueil… cela n'a pas tellement d'importance pour nous parce que nous devons pouvoir le trouver quelque part comme la page d'accueil ou la page de contact.

Mais si nous l'avons ailleurs, cela ne change rien pour nous.

Donc, la grande chose à ne pas comparer est le balisage des avis, où nous voyons parfois des gens mettre des avis sur l'entreprise sur toutes les pages du site Web dans l'espoir d'obtenir des étoiles sur les résultats de recherche de chaque page de leur site et ce serait mauvais .

Mais les coordonnées, si vous les avez annotées, alors ça va. Je ne vois pas de problème avec ça.

Évitez les informations surindexées qui se trouvent mieux sur des pages spécifiques.

À quoi ressemble un extrait d'organisation amélioré ?

Une carte graphique de connaissances est affichée en bloc sur le côté droit d'une page de résultats de moteur de recherche. Il résume essentiellement une organisation. Ils sont difficiles à gagner. c'est plus facile si vous êtes une marque bien connue comme Amazon et Bentley Motors Limited et pour les entreprises en ligne telles que Blue Cross Blue Shield.

L'image ci-dessus montre à quoi cela ressemble. Bentley a le propriétaire, le fondateur, le PDG et les organisations mères tous répertoriés. De plus, l'année de sa fondation présente ses derniers modèles de voitures. Chacune de ces entités peut être expliquée dans le code de schéma de votre organisation.

Le schéma d'organisation aide à établir les détails de votre entreprise avec Google

Vous informez directement votre Google Knowledge Panel dans les résultats de recherche en implémentant ce type de schéma essentiel. Bien qu'il y en ait beaucoup, nous en énumérons ci-dessous cinq que vous devriez vous assurer d'inclure.

1. Données structurées du logo de l'organisation

Le logo de votre organisation dans les résultats de recherche et la fiche info Google.

Ce type de données structurées aide Google à associer un logo au site Web d'une organisation et à l'organisation elle-même. C'est un signal fort envoyé à Google pour qu'il utilise le logo que vous avez spécifié dans son panneau de connaissances. Le géant de la technologie affiche également des logos et d'autres informations sur le site dans des carrousels de produits, Top Stories et d'autres panneaux spéciaux dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs relations organisationnelles fondamentales, telles que WebPage > isPartOf > WebSite and Organization > logo > ImageObject , qui est une relation de marque importante.

Google vous demande de spécifier l'image du logo que vous souhaitez que la recherche Google utilise pour votre organisation dans les résultats de recherche et dans la fiche info Google. "Google Search utilise le balisage dans l'exemple de cas d'utilisation pour reconnaître l'image à utiliser comme logo de l'organisation. Cela garantit que, lorsque cela est possible, l'image apparaît dans les résultats de recherche sur l'entreprise. Un balisage comme celui-ci est un signal fort aux algorithmes de recherche Google pour afficher cette image dans les panneaux de connaissances », indique-t-il. ^[3]

2. Fonction d'évaluation des étoiles de l'organisation

Pour augmenter vos chances d'obtenir un extrait d'avis pour votre organisation, vous devez respecter des consignes supplémentaires.

L'assistance de Google nous indique que "les pages utilisant LocalBusiness ou tout autre type de données structurées d'organisation ne sont pas éligibles pour la fonction d'évaluation par étoiles si l'entité examinée contrôle les évaluations la concernant. Par exemple, un avis sur l'entité A est placé sur le site Web de l'entité A, soit directement dans ses données structurées, soit via un widget tiers intégré. ^[4]

3. Fonction de contact

Faites en sorte qu'il soit facile pour les clients actuels et potentiels de vous contacter. Voici un exemple de code :

<type de script="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "Organisation",
  "url" : "http://www.le-site-de-votre-entreprise.com",
  "point de contact" : [
    { "@type" : "Point de contact",
      "téléphone" : "+1-301-222-1212",
      "contactType" : "service client"
    } ] }
</script>

Vous pouvez également inclure areaServed , une option TollFree et availableLanguage . Cela peut aider avec des cartes et d'autres requêtes avec une intention locale.

4. Données structurées sur les heures d'ouverture de l'organisation

Incluez les heures d'ouverture de votre entreprise dans une structure concurrente et logique pour les organisations professionnelles locales. L'utilisation du format JSON-LD vous permet de décrire au mieux vos informations indépendamment de votre balisage HTML.

L'utilisation d'outils de schéma tiers vous rend moins flexible dans l'application d'un balisage de schéma personnalisé pour des domaines spécifiques à l'industrie. Vous pouvez utiliser un schéma indépendant exploité pour créer des modèles de contenu qui facilitent mieux les mappages entre les éléments. En créant des modèles de contenu complets, des types et des prototypes de contenu, en plus de l'architecture de l'information, de meilleurs nœuds relationnels de contenu sont établis. JSON-LD de Schema.org et pris en charge par Google pour des résultats riches est préféré.

Voici un exemple de code :

<div>
  <h1>Quelque chose Pharmacie</h1>
  <p>Répondre à vos besoins pharmaceutiques dans notre pharmacie.</p>
  <p>Ouvert : du lundi au jeudi de 9h à 12h</p>
  <p>Téléphone : (800)555-1234</p>
</div>

"Vous pouvez améliorer l'apparence et la couverture de votre site Web officiel et votre présence dans les résultats de recherche en l'établissant d'abord avec Google. Cela permet aux utilisateurs de reconnaître plus facilement votre site officiel et d'accéder plus facilement aux informations que vous fournissez lorsqu'ils effectuent une recherche.

Google propose différentes méthodes pour vous aider à fournir des informations clés sur votre entreprise afin qu'elles s'affichent pour les utilisateurs dans les résultats de recherche. Ce guide décrit comment rendre l'emplacement de votre entreprise, le site officiel et les informations de contenu disponibles pour les résultats, le panneau de connaissances Google et Google Maps. ^[2]

5. Ajouter des données structurées de profil social

Vos profils sociaux vous aident à établir votre entité commerciale sur le Web. Il valide qui vous êtes, aide à établir votre marque et ce pour quoi vous êtes connu. Cela aide à établir votre expertise, votre autorité et votre fiabilité ou EAT, comme nous le savons.

Voici un exemple de code expliquant comment ajouter les profils sociaux de votre organisation :

 <type de script="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Organisation",
  "nom" : "Vanhoutte Inc.",
  "url" : "entreprise.com",
  "pareil que" : [
    "https://www.facebook.com/votre-profil",
    "https://twitter.com/votreprofil",
    "https://LinkedIn.com/votre_profil"
  ]
}
</script>

Éligible aux directives de Google sur les données structurées concernant les résultats enrichis

Vous pouvez utiliser toutes les données structurées que vous souhaitez. Sachez simplement que tout ce code ne vous rapportera pas des résultats riches et convoités dans les SERP de Google. La documentation Google Search Central est définitive pour le comportement de recherche Google. Le respect de ses exigences garantit que les informations organisationnelles peuvent être affichées. ^[5]

Commencez par et/ou respectez les recommandations de propriétés de schéma de Google. En prêtant attention à leurs lignes directrices sur les meilleures pratiques, vous gagnez le droit de mieux performer dans les SERP. En vous conformant aux données structurées recommandées, vous fournissez les données nécessaires pour communiquer au mieux ce qu'est votre entreprise et éventuellement obtenir une meilleure liste dans les résultats de recherche Google.

Une fois que vous avez votre schéma d' Organization de base en place, vous pouvez vous aventurer à faire preuve de créativité pour créer un script de données structurées plus robuste à l'aide des propriétés recommandées .

Il est intéressant de regarder les types de schémas en attente. Par exemple, à l'heure ArchiveOrganization fait partie. Suivez-nous sur schema.org/docs/pending.home.html.

Sommaire

Les données structurées de l'organisation sont importantes, puissantes et simples à mettre en œuvre. L'utilisation de données structurées avancées personnalisées nécessite une volonté de la part des développeurs, des rédacteurs de contenu et des équipes de référencement de s'éloigner des méthodes d'optimisation de base. Un expert en code de schéma peut mieux gérer cet aspect.

Schema Markup est essentiel pour améliorer encore vos sujets, produits et services les plus importants. Appelez le 651-206-2410 et demandez un audit de balisage de schéma d'organisation et des services d'optimisation

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2] développeurs.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] développeurs.google.com/search/docs/beginner/establish-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5] développeurs.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies