Qu'est-ce que la recherche organique ? Comment améliorer votre classement

Dans un monde parfait, chaque élément de contenu serait bien classé.

Malheureusement, ce n'est pas le monde dans lequel nous vivons. Si vous voulez que votre contenu soit bien classé, il existe des techniques spécifiques d'optimisation des moteurs de recherche que vous devez mettre en œuvre pour vous assurer qu'il a les meilleures chances de grimper sur la page de résultats des moteurs de recherche. Les logiciels de référencement sont souvent utilisés pour identifier les domaines à améliorer dans le contenu qui pourraient aider à produire des classements organiques plus élevés sur les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing.

Dans cet article, nous allons explorer la recherche organique, pourquoi elle est essentielle pour votre entreprise et comment améliorer votre classement de recherche pour générer plus de trafic. Pour aider à illustrer tout cela, nous allons nous référer à une page en direct et plonger dans des tactiques exploitables visant à améliorer la visibilité au sein de Google.

Il y a beaucoup à explorer en matière de recherche organique, mais d'abord, qu'est-ce que c'est exactement ?

Pour capturer ce trafic, les pages de votre site Web doivent être optimisées autour des sujets de recherche pour apparaître lorsque les gens les recherchent.

Si vous voulez voir combien de trafic de recherche organique vous obtenez actuellement, rendez-vous sur votre tableau de bord Google Analytics et cliquez sur Acquisition > Tout le trafic > Canaux. Ensuite, consultez les données. Si vous élargissez la plage de dates, vous devriez avoir une bonne idée de vos performances au fil du temps.

Pourquoi la recherche organique est importante

Comparé à d'autres canaux de marketing, la recherche organique est reine. Non seulement il est propriétaire (ce qui signifie que vous contrôlez tous les aspects), mais il est également gratuit (ce qui signifie que le trafic ne s'arrête pas simplement parce que vous arrêtez de payer).

D'un point de vue commercial, la croissance de votre empreinte organique présente quelques avantages significatifs en ce qui concerne les performances de votre entreprise :

• Parlez en détail à des groupes d'utilisateurs spécifiques : la création de contenu organique vous permet de cibler non seulement différents types d'utilisateurs (comme les personnes intéressées par différents produits ou fonctionnalités), mais également des personnes à différentes étapes de votre entonnoir de vente.
• Améliorez votre PPC (pay-per-click) : Le trafic organique est le complément parfait aux publicités payantes car vous pouvez facilement recibler les utilisateurs en fonction du comportement du site Web. Par exemple, vous pouvez diffuser une annonce pertinente auprès des personnes qui ont consulté une page spécifique de votre site.
• Économisez de l'argent dans l'ensemble : la création de contenu pour la recherche organique nécessitera presque toujours un investissement initial, mais contrairement aux publicités, cet investissement est une dépense ponctuelle qui peut continuer à générer du trafic pendant des mois.

Recherche organique vs recherche payante

Rappelez-vous comment nous avons dit que la recherche organique était à peu près gratuite ? La recherche payante est le contraire - votre trafic s'arrêtera lorsque vous cesserez de payer pour les publicités.

Dans le contexte des résultats de recherche Google, la différence ressemble à ceci :

Les trois premiers résultats sont payants (comme indiqué par la balise "Ad"), ce qui signifie qu'ils disparaîtront une fois que ces entreprises cesseront de payer. Le quatrième résultat est organique et devrait générer du trafic dans un avenir prévisible.

Trafic organique vs trafic direct

Le trafic direct est souvent confondu avec le trafic organique, mais sa définition est assez différente. Le trafic direct se produit généralement lorsqu'un utilisateur tape une URL dans son navigateur de recherche sans rien rechercher.

Il s'agit toujours d'un trafic incroyablement précieux car il démontre la reconnaissance de la marque, mais il ne doit pas être confondu avec la recherche organique (et est donc ventilé dans le rapport Google Analytics susmentionné). Vous pouvez considérer le trafic direct comme un avantage du trafic de recherche : plus un utilisateur vous voit dans les résultats de recherche, plus il est susceptible de se rendre directement sur votre site à l'avenir.

Pourquoi certaines pages se classent et d'autres non

C'est maintenant le bon moment pour explorer comment fonctionne le référencement et pourquoi certaines pages se classent alors que d'autres ne le font pas. Il est dans l'intérêt de Google d'afficher les meilleurs résultats de recherche pour un sujet donné. Cela rend non seulement les chercheurs heureux, mais les incite également à revenir pour utiliser le moteur de recherche.  

Pour déterminer quelle page est la meilleure, les moteurs de recherche utilisent des robots pour analyser ou explorer la page afin d'identifier des éléments tels que l'utilisation des mots clés, l'optimisation des images, les liens et de nombreux autres facteurs. Ces facteurs déterminent dans quelle mesure une page est bien adaptée au classement pour un terme donné et est affichée (ou non affichée) en conséquence. Il n'existe pas de formule éprouvée pour classer votre page, mais il existe quelques bonnes pratiques que nous aborderons dans la section suivante.

Comment améliorer le trafic de recherche organique ?

À présent, nous supposons que vous êtes parfaitement au courant de la recherche organique et de la manière dont elle peut aider votre entreprise - il est temps de rechercher des moyens de déplacer l'aiguille sur votre trafic.

Nous utiliserons ici un exemple de publication en direct de 2019 du blog Ampjar sur le marketing collaboratif.

En termes de trafic organique, cette page ne marche pas très bien - elle a été publiée en juillet et se trouve toujours en haut de la page trois pour son terme principal, "marketing collaboratif".

Il s'agit d'un terme précieux pour nous pour plusieurs raisons, la plus importante étant que la plate-forme Ampjar facilite le marketing collaboratif, donc plus nous pouvons générer de trafic pertinent sur notre site, mieux c'est.

La bonne nouvelle est que la position 21 n'est pas un mauvais endroit si vous n'avez pas fait grand-chose pour améliorer le classement au-delà de l'optimisation sur la page. En plus de cela, le terme de concentration ici est une concurrence assez faible, donc même les moindres ajustements devraient avoir un impact positif.

À l'exception de la recherche de mots-clés (qui est indispensable en matière de recherche organique), les tactiques suivantes sont organisées du moindre effort au plus grand effort - commençons !

Recherche de mots clés

Savoir sur quoi écrire est crucial lorsqu'il s'agit de générer du trafic organique. Si vous négligez la phase de recherche, vous courez le risque de gaspiller des ressources et de ne rien obtenir en retour. Un bon sujet existe là où le volume rencontre la pertinence - vous voulez que les gens le recherchent, mais il doit également être pertinent pour votre entreprise.

Ubersuggest est un excellent outil de recherche de mots clés gratuit qui vous permettra d'explorer des sujets autant que vous le souhaitez. la simple saisie d'un terme vous permet de voir le volume de recherche estimé, la difficulté, les idées de sujets connexes et d'autres sites Web classés pour ce terme.

Vous pouvez facilement creuser en saisissant chaque page concurrente dans l'outil de rapport de mots clés et voir pour quels termes leur page se classe. Faites-le suffisamment et vous devriez avoir une liste solide de termes à couvrir dans votre message.

Optimisation sur la page

Une fois que vous avez du contenu ou une page de site Web, le plus simple pour commencer est d'examiner ce que vous avez déjà sur la page et de trouver des endroits pour mieux optimiser vos termes de recherche. Pour faciliter cela, utilisez une extension Chrome SEO appelée SEO Quake qui décompose les éléments de la page dans un format facile à numériser.

Ce que nous recherchons ici, ce sont des opportunités pour mieux optimiser cette page pour le mot-clé, et il semble y avoir une grande opportunité liée aux images - 23 d'entre elles manquent toutes de balises ALT.

Les balises ALT permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre ce qu'est une image (bien que Google s'améliore chaque jour), nous voudrions donc ajouter certaines balises tout en nous assurant d'inclure notre mot-clé lorsque cela est pertinent.

De plus, je veux également m'assurer que cette page utilise le terme de recherche dans les en-têtes principaux comme le titre, H1, H2s, etc. En supposant que tout cela soit vérifié, vous pouvez également utiliser SEO Quake sur des pages concurrentes pour comparer des choses comme le nombre de mots et la densité des mots clés pour voir si vous manquez n'importe où.

Maillage interne

Le maillage interne est le fait de pointer des liens de votre site vers la page que vous essayez de classer. Cela aide non seulement les moteurs de recherche à mieux explorer et comprendre votre site, mais peut également accroître l'autorité et la pertinence des pages de réception.

Dans le cadre de notre processus de publication, nous nous assurons toujours de pointer quelques liens internes vers les nouveaux articles de blog, mais il y a toujours place à l'amélioration, en particulier en ce qui concerne le texte d'ancrage. Pour commencer, je vais connecter notre page à Ahrefs et afficher le rapport sur les backlinks internes :

Le rapport montre que j'ai cinq liens internes pointés vers ce message, dont quatre utilisent "marketing collaboratif" dans le texte d'ancrage. Cela me semble bien, et si je devais ajouter quelque chose ici, alors j'ajouterais (ou changerais) un lien avec une ancre de correspondance exacte de notre mot-clé focus.

Actualisation du contenu

Notre prochaine option consiste à nous assurer que notre contenu est rédigé de manière à non seulement cibler autant de mots clés pertinents que possible, mais aussi à être structuré dans un format utile.

Pour ce faire, nous aurons besoin à la fois d'Ahrefs et de Google Search Console, cette dernière étant notre premier arrêt. La Search Console nous montrera exactement les termes pour lesquels nous nous classons actuellement, y compris les clics, les impressions, le CTR et le classement.

Si nous associons cela à un rapport d'Ahrefs montrant le classement de nos concurrents, nous aurons une belle liste de termes dont nous voulons nous assurer qu'ils sont inclus dans notre article pour couvrir le sujet aussi complètement que possible.

Une chose qui ressort ici est le terme « stratégie de marketing collaboratif ». Nous n'avons pas couvert cela dans notre guide, il pourrait donc être utile d'y revenir et d'ajouter une section qui se concentre uniquement sur ce terme.

Comprendre le SERP

Il existe de nombreuses informations intéressantes sur l'intention de recherche. Cependant, alors qu'il devrait jouer un rôle dans votre planification, il n'est efficace qu'à 50 % si vous négligez les indices que Google vous donne concernant ce qu'il veut voir.

Par exemple, si nous regardons la page de résultats du moteur de recherche pour notre mot-clé, nous verrons un extrait en vedette en haut - il s'agit d'un type spécial de résultat de recherche et il est souvent plus facile de se classer que la vraie position 1. Dans notre cas, nous voudrions enquêter sur cela et prêter attention à la façon dont Canto a structuré son contenu pour être présenté ici.

En outre, cette requête de recherche renvoie également des listes de cartes à peu près au milieu de la page :

Si nous étions une entreprise locale proposant des solutions de marketing collaboratif, nous voudrions nous assurer que notre référencement local est entièrement optimisé, afin de ne manquer aucun clic.

Bien que l'existence de différents types de requêtes de recherche puisse réduire la visibilité des pages réelles, elle peut également offrir aux entreprises qui ne sont pas déjà sur la première page une opportunité de mieux optimiser autour d'un terme de recherche.

Les images en sont un autre exemple : bien que le « marketing collaboratif » ne soit pas le meilleur sujet pour une recherche d'images, il y a beaucoup de trafic à gagner pour les images qui s'affichent dans la section des images de Google :

Liaison externe

La création de liens externes consiste à contacter d'autres sites Web pour les amener à créer un lien vers votre page. Bien que Google n'ait pas confirmé que la quantité de liens est un facteur de classement, des études comme celle-ci continuent de confirmer l'importance des backlinks en matière de recherche organique.

Il existe des dizaines de tactiques de création de liens, et au lieu d'essayer de toutes les résumer, nous allons nous concentrer sur celle qui pourrait convenir à notre article : la création de liens vers des pages de ressources.

Dans cette stratégie, nous voulons trouver des pages qui répertorient les ressources marketing pertinentes et voir si elles incluront également notre guide. Nous pouvons aborder cela de deux manières :

Le premier implique l'outil Content Explorer dans Ahrefs, où vous pouvez rechercher un sujet et voir d'autres sites qui ont écrit à ce sujet. Dans ce cas, nous recherchons des pages où "ressources marketing" figure dans le titre. À partir de là, nous voudrions exporter la liste et examiner chaque candidat avant de les contacter.

La méthode suivante prend un peu plus de temps mais ne nécessite pas d'outil payant - vous utiliserez un opérateur de recherche comme "allintitle:marketing resources", qui recherche les titres de page qui incluent "marketing resources" ou "allinurl:marketing resources » qui fait la même chose mais avec des URL.

Une fois que vous avez une belle liste de candidats, vous pouvez trouver leurs e-mails à l'aide d'un outil comme Hunter et rédiger un message leur demandant de vous inclure sur leur page.

Animation sur les réseaux sociaux

L'utilisation du marketing des médias sociaux est une excellente stratégie pour créer une communauté engagée avec votre marque. Vous pouvez publier votre contenu sur des plateformes pertinentes à fort trafic telles que LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit et Slack pour augmenter le trafic et renforcer la notoriété de la marque.

Mais avant de promouvoir votre contenu, il est essentiel d'établir la confiance et de cultiver une relation avec votre public. Vous pouvez le faire en interagissant avec vos abonnés sur divers réseaux sociaux pour établir une relation solide et durable. De cette façon, ils sont plus susceptibles de partager votre contenu. Cela fait partie intégrante de cette stratégie, car vos méthodes pourraient autrement ressembler à du spam.

Tirer parti du marketing d'influence peut également profiter à votre entreprise, car les influenceurs ont des abonnés dévoués qui font confiance à leurs recommandations. Trouver des créateurs de médias sociaux qui s'alignent sur la mission et les valeurs de votre marque est essentiel pour mener une campagne marketing réussie. S'associer à eux est l'un des meilleurs moyens pour votre marque de construire une véritable relation avec vos consommateurs.

Démarrer avec la recherche organique pour votre entreprise

Il est possible de se perdre dans les mauvaises herbes en essayant d'intégrer des tactiques de recherche organique dans votre entreprise. Si vous êtes une petite entreprise avec des ressources limitées, vous pouvez faire des progrès significatifs en vous concentrant uniquement sur la recherche de mots clés et les meilleures pratiques sur la page. Une fois que vous obtenez un peu de traction et quelques dizaines de publications à votre actif, vous pouvez commencer à revenir en arrière et à examiner vos publications pour rechercher des opportunités de liens, de mots clés et de requêtes.

Enfin, ne vous attendez pas à un succès du jour au lendemain. Le référencement et la recherche organique sont un marathon, et la mise en place d'un processus fondamental et systématique devrait être votre objectif principal - fait correctement, vous pouvez vous attendre à voir un trafic cohérent et pertinent pour les années à venir.

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Cet article a été initialement publié en 2019. Il a été mis à jour avec de nouvelles informations et des exemples.