Autopilot Link-Building : comment créer du contenu qui attire les liens de manière organique

7 étapes pour identifier les sujets ayant un potentiel de création de liens organiques

Attirer des backlinks est essentiel pour déplacer l'aiguille du trafic organique, surtout si un meilleur contenu ne conduit pas à lui seul au classement de recherche que vous espériez.

Voici comment trouver les mots-clés et, par extension, les sujets qui attirent naturellement les backlinks.

1. Connaissez votre public

L'audience de votre produit n'est pas votre audience de création de liens.

Votre public de création de liens se compose d'écrivains, de spécialistes du marketing de contenu, d'éditeurs, de SEO et de propriétaires de sites - les personnes qui ont besoin de référencer une source lors de la création de contenu.

Vous pouvez créer du contenu pour ces deux publics en parallèle. Ou vous pouvez d'abord créer du contenu pouvant être lié pour renforcer l'autorité de votre site, puis travailler sur un contenu qui cible vos prospects.

2. Trouvez vos concurrents de contenu

Vos concurrents de contenu peuvent être différents de vos concurrents de produits.

Un moyen simple de trouver des concurrents de contenu consiste à identifier cinq à dix sujets généraux que vous souhaitez couvrir. Recherchez ces sujets sur Google et notez les sites qui apparaissent sur la première page du SERP.

Utilisez ensuite des outils de référencement comme Ahrefs ou Semrush pour réduire la liste aux cinq à dix concurrents les plus influents.

Disons que "l'intégration de données" est un sujet sur lequel vous souhaitez créer du contenu. Une simple recherche de ce mot-clé révèle que vous serez confronté à de puissants concurrents de contenu, notamment Talend, Qlik, Google et Confluent. Chaque site a une classification de domaine 75+ et des centaines de milliers de backlinks. Les battre demandera un effort important.

Trouver des concurrents est encore plus facile si vous avez de nombreux articles publiés dans un certain créneau. Utilisez l'outil de référencement de votre choix pour identifier les concurrents qui couvrent des mots clés et des sujets similaires à vous.

3. Identifiez les pages concurrentes avec les domaines les plus référents

Exécutez chaque concurrent de haute autorité via un outil de référencement pour trouver les pages avec les domaines les plus référents.

Dans Ahrefs, cette option est connue sous le nom d'option "Meilleur par liens" dans le menu "Pages".

Concentrez-vous sur les domaines, pas seulement sur les backlinks. Un domaine peut envoyer plusieurs backlinks vers votre site. Il est préférable d'avoir 10 liens de 10 domaines plutôt que 10 liens d'un seul domaine, en supposant que leur classement de domaine est le même.

Voici les pages Animalz avec les domaines les plus référents :

Vous verrez dans la première ligne que 844 domaines différents renvoient vers notre page d'accueil. Et nos deux articles de blog les plus liés sont BLUF : la norme militaire qui peut rendre votre écriture plus puissante et le rapport de référence sur le marketing de contenu Animalz 2021.

Créez une feuille de calcul où vous garderez une trace des pages avec les domaines les plus référents pour chaque site concurrent.

4. Développez la recherche avec des modificateurs de mots clés

Élargissez votre recherche d'idées de contenu pouvant être liées en recherchant manuellement des mots-clés qui ont tendance à attirer des liens organiques.

Trouvez ces mots clés en utilisant la liste non exhaustive suivante de modificateurs dans votre outil SEO :

• Types de
• Statistiques
• Comment
• Combien
• Exemple
• Modèle
• Qu'est-ce que
• Faits
• Nombre de

Par exemple, si vous recherchez le mot-clé « SEO », vous pouvez insérer les variantes de mots-clés suivantes dans votre outil de référencement :

• Statistiques de référencement
• Exemples de référencement
• Modèles de référencement
• Faits sur le référencement

Notez les pages qui se classent pour ces mots-clés et qui ont un nombre élevé de domaines référents.

5. Identifiez les pages qui développent des backlinks de manière organique

À ce stade, vous devriez avoir une liste importante de pages de concurrents qui ont des centaines, voire des milliers, de backlinks et de domaines référents. Il est maintenant temps de savoir lesquelles de ces pages ont acquis leurs backlinks de manière organique.

Il existe deux signes révélateurs de l'acquisition de liens organiques :

1) Croissance progressive des domaines référents : recherchez des pages dont le profil de backlink ressemble à ceci :

Et pas comme ça :

Une forte augmentation du nombre de domaines référents peut refléter une campagne de création de liens manuelle ou un afflux de liens de spam, que vous souhaitez tous deux exclure.

2) Haute autorité des domaines référents : Vérifiez le profil des domaines référents pour chaque page. Y a-t-il un nombre important de domaines de haute autorité qui renvoient ? Ou les liens proviennent-ils principalement de sites de mauvaise qualité ? Les textes d'ancrage semblent-ils normaux ? Vous voulez des preuves que les domaines de référence sont des sites légitimes avec une autorité de domaine respectable.

Il vous reste maintenant une liste de pages qui, à votre connaissance, ont acquis des backlinks de manière organique.

6. Trouvez des mots-clés qui augmentent les backlinks de manière organique

L'étape suivante consiste à identifier les mots-clés pour lesquels les pages sélectionnées sont optimisées et si vous devez rechercher ces mots-clés. Voici comment procéder :

1) Extraire les mots-clés cibles : Exécutez les pages qui vous restent via un outil de référencement pour trouver leurs mots-clés principaux. Extrayez ces mots-clés dans une feuille séparée avec leur difficulté de mot-clé et les mesures de volume de recherche.

2) Filtrez les mots-clés difficiles à gagner : éliminez les mots-clés pour lesquels votre site aurait du mal à se classer en fonction de son classement de domaine et de ses concurrents SERP. Par exemple, un site avec une cote de domaine de 20 aurait du mal à se classer pour un mot-clé avec une difficulté de classement de 90. Les choses ne sont pas toujours aussi simples, mais c'est une bonne règle empirique.

3) Ne vous concentrez pas trop sur le volume de recherche : N'excluez pas un mot-clé simplement parce qu'il a un faible volume de recherche. Le but est que votre pièce acquière des backlinks, tandis que le trafic est d'une importance secondaire.

7. Décidez d'une stratégie éditoriale

Vous avez maintenant une liste d'idées de contenu et de leurs mots-clés respectifs qui attirent les backlinks de manière organique et pour lesquels vous pouvez vous classer.

Il est temps de décider de votre stratégie éditoriale pour chaque mot-clé. Voici les facteurs que vous voudrez peut-être prendre en compte :

1) Intention de recherche : Comme toujours, votre angle doit être informé par l'intention de recherche. Pensez également au type de contenu recherché par les chercheurs. Texte, vidéo, audio ? Articles de blog, ebooks, cours ou autre chose ?

2) Un meilleur contenu : Réfléchissez à ce qu'il faudrait pour rendre votre contenu cinq ou dix fois meilleur que le contenu concurrent. S'agit-il simplement d'avoir une pièce plus longue et plus exhaustive ? Ou y a-t-il un angle de « gain d'informations » que vous pouvez prendre et ajouter de nouveaux détails dont personne d'autre ne parle ?

3) Thèmes communs : Essayez de trouver des thèmes parmi les pages que vous avez identifiées à l'étape 5. Les pages avec beaucoup de backlinks sont-elles principalement des études de recherche et des enquêtes originales ? Ou peut-être que les publications définitionnelles attirent des backlinks. Quoi qu'il en soit, repérer certains modèles généraux peut vous aider à décider du type de contenu que vous devez produire.

4) Classement de domaine : Votre classement de domaine est un autre facteur qui impacte votre stratégie éditoriale. Si vous avez une cote de domaine incroyablement forte, vous êtes plus susceptible de vous frayer un chemin vers le haut de la première page du SERP, même avec un contenu moins que parfait. Si la note de votre domaine est comparable à celle de vos concurrents ou même inférieure, la qualité de votre contenu peut faire ou défaire vos efforts de référencement. Il s'agit d'une simplification grossière des mouvements SERP, mais nous l'avons vu jouer trop souvent pour l'ignorer.

Au fur et à mesure que votre contenu pouvant être lié commence à se classer et à attirer des visiteurs organiques, votre public de création de liens commencera à référencer votre page dans son contenu. Et vous pouvez démarrer le volant des backlinks.

Vous pourriez même envisager d'utiliser des publicités payantes pour diffuser plus rapidement votre article auprès de votre public de création de liens si vous êtes trop impatient d'attendre que le trafic organique se développe.

Le Link-Building comme un cercle vertueux

Un contenu et des backlinks de haute qualité sont votre douve SEO. Et bien que la construction de ce fossé prenne du temps, cela ne doit pas être un processus fastidieux et trop manuel.

Créez du contenu que les gens veulent lire, référencer et lier. Et diffusez ce contenu devant votre public cible.

Cela crée un élan puissant. Le contenu pouvant être lié génère des backlinks qui génèrent plus de trafic, ce qui se traduit par encore plus de backlinks. Et un tel cercle vertueux est l'essence même de la création de liens basée sur le contenu.