Optimisez votre profil d'entreprise Google avec des mots clés adaptés à la recherche

Votre profil d'entreprise Google, anciennement connu sous le nom de Google My Business, est souvent la première impression qu'un client a de votre entreprise. Les informations de votre profil s'afficheront dans les résultats de recherche Google et Google Maps, et quelques petits changements peuvent rapporter d'énormes dividendes en termes de visibilité organique. Voici cinq conseils simples pour optimiser votre profil d'entreprise Google.

Conseil n° 1 : trouvez les mots-clés optimaux

La recherche de mots clés est la pierre angulaire de la rédaction SEO, mais lors de la rédaction d'un profil d'entreprise Google, l'intention de recherche doit être combinée avec la formulation correcte. Pour la plupart des mots-clés d'intention d'acheteur ayant une pertinence locale (pensez : « burritos près de chez moi »), les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afficheront une carte avec les lieux pertinents épinglés. Ce sont les meilleurs résultats Google Business pour ce terme.

Mais cela peut être un peu plus compliqué pour les fournisseurs de services. Par exemple, un terme de recherche comme "pneu crevé" peut avoir des panneaux de connaissances au-dessus des résultats locaux dans les SERP. Là où les entreprises s'affichent, les magasins automobiles locaux peuvent ne pas figurer sur la liste à moins qu'ils n'aient inclus la réparation de pneus en tant que service qu'ils fournissent sur leur profil d'entreprise Google. Il est important de penser à votre entreprise du point de vue du client. Pourquoi quelqu'un voudrait-il visiter un magasin d'automobiles ? Faites une liste de ces termes de recherche.

Il existe de nombreux outils pour vous aider à optimiser votre profil d'entreprise Google avec des mots clés. Google Keyword Planner, par exemple, vous aide à rechercher des mots-clés et à estimer leur popularité relative et leur concurrence. Cet outil vous aide également à comprendre les tendances, le volume de recherche et les prévisions de clics. Seulement 25 % de toutes les recherches se produisent en dehors des principaux mots-clés, il est donc important de savoir lesquels utiliser.

Gardez à l'esprit que Keyword Planner est principalement conçu comme un outil PPC. Pour la plupart des entreprises locales, vous n'avez pas besoin de trop réfléchir aux termes de recherche. L'identification des mots-clés pour vos principaux domaines de service et les produits les plus populaires vous positionnera bien pour renforcer votre profil d'entreprise Google.

Conseil n° 2 : ajoutez des mots clés à votre profil d'entreprise Google

N'oubliez pas que si les robots des moteurs de recherche sentent que vous "spammez" votre site Web (ce qui signifie que vous sursaturez votre site avec des mots-clés d'une manière qui semble robotique ou forcée), vous serez pénalisé dans les SERP. L'objectif est de donner aux robots des moteurs de recherche et aux vrais clients l'impression que l'information est authentique. En fait, les résultats de recherche organiques sont signalés comme ayant le meilleur retour sur investissement (ROI) de tous les canaux marketing. Les deux principales façons d'incorporer des mots-clés dans Google My Business sont l'option des catégories et la description de l'entreprise.

Catégorie

Lors de la configuration de votre profil d'entreprise Google, vous serez invité à catégoriser votre entreprise. C'est ici que vous divulguerez ce qu'est votre entreprise ou ce qu'elle vend. Vous aurez la possibilité d'inclure des termes de recherche supplémentaires sous lesquels votre entreprise doit apparaître, c'est là que vous pouvez incorporer des mots clés. Par exemple, si vous avez un atelier de carrosserie automobile qui fournit également des services de vidange d'huile, vous pouvez mettre "atelier automobile" comme catégorie et lister "service de vidange d'huile" sous Services supplémentaires. L'objectif est d'optimiser votre profil d'entreprise Google pour le faire apparaître sur autant de SERP que possible. Voici un exemple.

Description de l'activité

Un autre excellent moyen d'optimiser votre profil d'entreprise Google consiste à incorporer des mots clés dans la description de l'entreprise. Vous pouvez y accéder sous l'onglet "infos" sur votre tableau de bord business.google.com. Vous devez valider votre entreprise avant de pouvoir la modifier.

Dans cette section de votre profil d'entreprise Google, vous fournissez aux clients des informations sur votre entreprise, telles que le contexte de sa création et les services que vous fournissez. Dans cette description d'entreprise, vous devez viser à utiliser stratégiquement des mots-clés qui aideront au référencement.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de mots clés qu'un magasin automobile a incorporés dans la description de son profil d'entreprise Google. Notez que la même phrase n'est pas utilisée à plusieurs reprises et que l'information circule naturellement.

Conseil n° 3 : utilisez les messages

Depuis votre tableau de bord, cliquez sur "Posts" dans le menu de gauche, puis sur "Créer un post". Ce sont comme des publications sur les réseaux sociaux réservées à Google, et elles s'afficheront dans votre profil d'entreprise Google. Voici à quoi ressemblent certains de nos messages récents :

Les publications sont un excellent moyen, souvent sous-utilisé, d'optimiser votre profil d'entreprise Google. Partagez des promotions, des événements à venir et de nouveaux produits, ou mettez simplement en évidence certains de vos principaux domaines de service. L'utilisation de messages ciblés peut mettre plus de mots-clés dans votre profil pour augmenter la visibilité.

Conseil n° 4 : obtenez des avis

C'est plus facile à dire qu'à faire! La génération d'avis positifs devrait déjà faire partie de votre stratégie de gestion de la réputation, mais les avis clients riches en mots clés peuvent également aider votre profil d'entreprise Google à gagner en visibilité.

L'un des meilleurs moyens d'encourager vos clients à utiliser naturellement des mots-clés consiste à poser des questions ouvertes. Au lieu de « Laissez-nous un avis », essayez quelque chose comme « Qu'avez-vous apprécié dans notre service ? »

Dans le tableau de bord de votre profil, cliquez sur le bouton "Partager le formulaire d'avis" pour recevoir un lien que vous pouvez envoyer directement aux clients ou ajouter aux pages de paiement ou aux reçus. Lorsqu'un client laisse un avis, assurez-vous d'y répondre.

Encore une fois, le but n'est pas de créer du spam de mots-clés. Vous devez vous concentrer sur la réponse et le remerciement sincères du client, mais vous pouvez avoir l'optimisation comme objectif secondaire. Par exemple, « Je suis tellement content que nous ayons pu réparer votre pneu crevé ! » est un commentaire sincère qui utilise également une phrase clé.

Conseil n° 5 : mettez à jour en permanence

Il est important de tenir à jour votre profil d'entreprise Google. Les préférences des clients ont peut-être changé ou vous avez peut-être commencé à proposer un nouveau service que les gens pourraient rechercher. Vous voulez vous assurer que vos mots clés reflètent ces changements au fil du temps. Revenons à notre exemple d'atelier automobile, disons que vous avez commencé à offrir des services pour les véhicules électriques, qui sont devenus de plus en plus populaires au cours des deux dernières années. Afin d'optimiser votre profil d'entreprise Google, vous devez inclure des mots clés tels que "véhicule électrique", "VE" ou "véhicule hybride" pour amener ces propriétaires de voitures sur votre page. Cela pourrait également vous aider à vous différencier des entreprises concurrentes.

Google met à jour son algorithme plusieurs fois par an. Bien que vous n'ayez pas à vous soucier de vous adapter à chacun de ces changements, la réalisation d'un audit trimestriel de votre profil d'entreprise Google est un excellent moyen de rester à jour. Faites vos propres recherches ou demandez l'aide de professionnels du référencement pour comprendre ce qui a changé et comment vous pouvez continuer à optimiser votre profil d'entreprise Google.

Clé(mot) du succès

Votre profil d'entreprise Google est l'un des meilleurs moyens d'attirer plus de clients dans votre entreprise. Quel que soit le produit ou le service que vous proposez, vos clients effectueront des recherches sur Internet pour vous. L'utilisation d'outils tels que Google Keyword Planner peut vous aider à trouver des mots clés optimaux, ainsi qu'à comprendre les tendances, le volume de recherche et les prévisions de clics. Après cela, assurez-vous de les intégrer dans différentes zones de votre profil d'entreprise Google, en particulier la section des catégories et la description de l'entreprise.

Pour plus de recommandations ou pour recevoir un examen complet de la stratégie, contactez nos spécialistes du marketing SEO local. Nous pouvons vous aider à identifier des domaines spécifiques à améliorer pour que votre entreprise soit mieux classée dans les résultats Google.