Comment optimiser les articles de blog pour le référencement

Vous avez lancé votre blog et vous avez mis en place votre stratégie de blogging, mais faites-vous tout ce que vous devez faire pour le référencement ?

Le référencement ne se contente pas de « se produire ». Oui, il est vrai que la mise en place d'une stratégie de marketing de contenu vous place déjà dans une meilleure position pour obtenir un classement pour les mots clés pertinents pour votre secteur, tant que vous restez cohérent avec votre stratégie de publication.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement écrire "n'importe quel" type de contenu et le lancer sur le Web au hasard. Il y a une série importante d'étapes et de considérations que vous devrez prendre si vous voulez vous assurer que votre stratégie de blogging fait tout ce qu'elle peut pour votre campagne de référencement.

Le but de ce guide est d'examiner tous ces "éléments d'optimisation" au niveau de chaque article, en vous guidant dans la création d'un article de blog parfaitement optimisé pour le référencement chaque fois que vous êtes prêt à publier un nouvel article.

Avantages SEO des blogs

Un blog actif présente de nombreux avantages, notamment :

• Aide votre site Web à être indexé plus fréquemment, ce qui améliore la visibilité et le trafic de la recherche organique.
• Améliore le taux de conversion car vos utilisateurs voient que le site Web est actif (et, par conséquent, l'entreprise l'est aussi). Aide également à établir l'autorité et l'expertise dans le créneau, à renforcer la fidélité à la marque et à augmenter encore le taux de conversion.
• Fournit un contenu de discussion pour les flux de médias sociaux et aide à générer des signaux sociaux lorsque les lecteurs décident de partager des articles via Twitter ou Facebook. Les signaux sociaux améliorent votre classement de recherche organique.
• Vous permet de vous classer pour plus de mots-clés pertinents pour votre créneau. Chaque nouveau billet de blog revient à ajouter un autre billet de tombola à un chapeau, ce qui vous donne plus de possibilités de vous classer pour les requêtes des utilisateurs qui recherchent vos services.
• Aide à générer des liens entrants à partir d'autres éditeurs à la recherche d'articles pertinents à citer, ce qui améliore votre classement, génère la notoriété de la marque et génère des prospects entrants.
• Améliore le taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche lorsqu'il est associé au balisage Google Authorship, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur le site Web.

Éléments d'une stratégie de référencement de blog

Tout d'abord, permettez-moi de prendre du recul et d'expliquer que le référencement est une stratégie complexe et à multiples facettes qui se déploie sur un certain nombre de canaux et de tactiques différents. Search Engine Land a récemment tenté de condenser ce large éventail de facteurs en une seule infographie :

(Source de l'image : Search Engine Land)

En fin de compte, votre optimisation sur site, votre contenu sur site, votre contenu hors site et vos stratégies périphériques (comme la création de liens et le référencement local) seront tous pris en compte dans la façon dont vous vous classez pour les expressions de mots clés pertinentes pour votre marque. Cela signifie que votre contenu n'est responsable que d'une fraction de vos résultats globaux - une fraction importante, mais une fraction néanmoins.

De même, il existe des facteurs stratégiques globaux qui entreront en jeu dans votre stratégie de contenu et qui ne sont pas couverts ici, tels que l'endroit où vous publiez votre contenu, la façon dont vous configurez votre blog, la façon dont vous syndiquez vos publications, etc. Ce guide vous expliquera comment optimiser vos publications individuelles pour maximiser leur succès, mais cela ne représente qu'une partie de votre stratégie globale de référencement.

Dans cet esprit, commençons par ce que signifie avoir des articles de blog entièrement optimisés pour le référencement sur votre site.

Stratégie de base

Avant de commencer à examiner le contenu individuel et les facteurs techniques qui rendent une pièce individuelle optimisée, nous devons savoir pour quoi nous optimisons, en particulier. Une poignée de facteurs d'optimisation sont des meilleures pratiques standard que vous pouvez appliquer à n'importe quel poste exactement de la même manière, mais la majorité d'entre eux dépendent de vos cibles spécifiques. En conséquence, vous devrez décrire ce que vous essayez d'atteindre avant de commencer à essayer d'y parvenir.

• Choisissez les bons mots clés. Votre premier travail consiste à cibler les bons mots-clés. Maintenant, la stratégie de mots-clés a considérablement changé au cours des dernières années, alors ne vous précipitez pas là-dedans avec une approche SEO à l'ancienne. Votre objectif ici n'est pas de choisir une cible de mot-clé spécifique, d'insérer ce mot-clé dans vos articles (sans bourrage de mots-clés) avec un abandon téméraire, et de ne rien arrêter jusqu'à ce que vous vous classiez pour ce mot-clé. Au lieu de cela, grâce à Hummingbird et à la recherche sémantique, vous devrez prendre vos cibles de mots clés avec un grain de sel. Hummingbird interprète l'intention derrière une requête d'utilisateur, plutôt que de rechercher un mot-clé de correspondance exacte, de sorte que vous ne pouvez pas compter sur des correspondances individuelles et la répétition pour vous faire gagner un classement de mot-clé. Au lieu de cela, vous utiliserez la recherche de mots-clés pour identifier les zones à fort volume de recherche et à faible concurrence qui présentent de précieuses opportunités de classement. Ensuite, vous intégrerez ces mots-clés (ainsi que des synonymes et des termes associés) dans vos articles, que j'aborderai plus en détail plus tard. Le planificateur de mots clés de Google est idéal pour cela.

(Source de l'image : Criez-moi fort)

• Choisissez le bon sujet. Étant donné que la recherche sémantique rend les expressions de mots clés à longue traîne et les intérêts des utilisateurs plus importants que le mappage de mots clés individuels, vous devrez également prendre du recul et réfléchir aux sujets que vous souhaitez écrire. Jetez un coup d'œil à vos concurrents, aux publications de l'industrie et à vos flux d'actualités en général. De quoi parlent les gens ? De quoi les gens ne parlent-ils pas qu'ils devraient être ? Y a-t-il des sujets qui semblent particulièrement populaires et mûrs pour une couverture ? Y a-t-il des angles alternatifs que vous pouvez prendre ou de nouvelles données que vous pouvez présenter ? La principale question qui vous vient à l'esprit devrait être : "qu'est-ce que je voudrais rechercher si j'étais à leur place ?" Les meilleures idées de sujet ont tendance à être celles qui sont originales (donc il y a peu de concurrence), utiles/pratiques (donc elles plaisent à un large public) et d'actualité (donc il y a beaucoup de gens qui la recherchent, ou quelque chose de similaire).
• Écrivez pour votre public. Enfin, rappelez-vous que vous ne devez pas écrire principalement pour les moteurs de recherche. Même s'il est utile de trouver des mots-clés et des sujets à fort potentiel de retour et d'encadrer vos publications de manière à maximiser leur visibilité dans les moteurs de recherche, vos utilisateurs doivent toujours être votre première priorité, sinon vous les désactiverez de votre marque. et tous vos efforts seront vains. Lorsque vous façonnez vos listes de mots-clés et de sujets à explorer, gardez cela à l'esprit et assurez-vous d'apporter les modifications appropriées. Au cours de l'écriture, de l'édition et de la publication, vous voudrez également trouver un équilibre ici - ne vous laissez pas trop emporter en vous concentrant exclusivement sur l'optimisation de la recherche.

À ce stade, vous devriez avoir une bonne idée des mots clés, des sujets et des données démographiques que vous souhaitez cibler, et nous pouvons commencer à chercher comment les optimiser.

Fonctionnalités de contenu

Examinons d'abord les caractéristiques du contenu de votre message. Celles-ci sont un peu plus accessibles aux novices, car elles peuvent être contrôlées pendant le processus d'écriture et de production et ne nécessitent pratiquement aucune expertise technique.

Rédigez un titre concis et percutant

Votre titre va remplir un certain nombre de fonctions importantes, vous devez donc le clouer. C'est l'une des premières choses que Google regarde lorsqu'il évalue le sujet de votre article, mais plus important encore, c'est ce que la plupart des utilisateurs verront lorsqu'ils rencontreront votre article pour la première fois. Dans les moteurs de recherche, vous aurez plus de contrôle sur cette "première impression" avec les balises de titre (que j'aborderai dans la section technique), mais n'oubliez pas que les utilisateurs rencontreront votre article de blog sur votre blog actuel, et aussi sur les réseaux sociaux.

Généralement, vous voudrez un titre qui :

• Ne ressemble à aucun autre titre là-bas . Sinon, il ne se démarquera pas.
• Décrit avec précision votre contenu . Sinon, Google ne l'indexera pas correctement et les utilisateurs seront déçus.
• Présente un ou plusieurs de vos mots clés cibles . Cela vous aide à classer vos cibles.
• Impliquez une certaine valeur. Les utilisateurs ne cliquent que sur le contenu qui semble précieux d'une manière ou d'une autre.
• Transmet un sentiment d'urgence. Incitez les utilisateurs à cliquer immédiatement, sinon vous les perdrez à jamais.

Inclure des en-têtes et des sous-sections

Votre contenu doit être divisé en sous-sections, quel que soit votre objectif principal. Même un article abrégé devrait contenir au moins quelques paragraphes, et ces paragraphes devraient être marqués par des en-têtes. Ces en-têtes et sous-sections aident les utilisateurs à identifier visuellement l'organisation de votre article et les aident à parcourir votre contenu. l'écrémage n'est pas idéal, mais ils vont le faire quand même, alors autant les aider. Vos en-têtes seront également utiles pour aider Google à comprendre ce qu'est votre contenu et comment il est organisé - plus à ce sujet lorsque j'aborderai les balises d'en-tête H1 dans la section technique.

Privilégier les phrases d'introduction

Les premières phrases de vos paragraphes et sous-sections ont une priorité supplémentaire lorsque Google explore votre contenu, alors faites en sorte qu'elles comptent. Prenez celui de cette sous-section comme exemple ; il décrit clairement le point principal sans tout dévoiler au départ. Incluez un mot-clé ou deux si vous le pouvez, mais concentrez-vous principalement sur la mise en place des phrases qui suivent. Ceci est également important pour les utilisateurs qui essaient de lire rapidement votre article pour comprendre l'essentiel de ce que vous dites.

Inclure des images et des vidéos

Le contenu visuel est une tendance majeure dans le monde du marketing de contenu, et pour cause. Les publications avec des images et des vidéos obtiennent beaucoup plus de partages et de clics que les publications sans elles, les utilisateurs passent de plus en plus de temps à rechercher des images et des vidéos plutôt que du contenu écrit, et comme le contenu visuel est plus difficile à produire, il y a toujours un avantage concurrentiel à être l'un des les quelques entreprises de votre créneau à les poursuivre. Avoir des visuels dans votre contenu rendra votre article plus grand, meilleur, plus visible et avec un potentiel plus élevé de devenir viral. Essayez d'inclure au moins un élément visuel dans chaque article que vous publiez, de préférence quelque chose d'original.

Incluez votre phrase clé et vos variantes conversationnelles tout au long de votre texte

C'est un peu délicat, car il n'y a pas de "règle d'or" pour l'inclusion de mots clés. En règle générale, vous souhaiterez inclure vos expressions de mots clés cibles au moins une poignée de fois tout au long de votre document, mais vous ne voulez pas non plus courir le risque de bourrage de mots clés. Pour éviter ce risque, faites plaisir à vos utilisateurs et tirez le meilleur parti de l'algorithme Hummingbird en même temps, comptez plutôt sur des variations conversationnelles de vos expressions de mots clés. Essayez d'incorporer des termes généraux pour vos mots clés cibles et parlez-en de manière naturelle. Pensez-y comme à un rendez-vous. N'essayez pas si fort d'impressionner Google que vous finirez par sembler maladroit ; sois toi-même.

Visez un contenu long lorsque vous le pouvez

Il n'y a pas de règle unique qui dicte la longueur "idéale" d'un article de blog, bien que nous ayons essayé de comprendre cela auparavant. La vérité est que le contenu long et court présente des avantages en matière de référencement. En moyenne, les articles courts qui se démarquent sont plus susceptibles de gagner des liens et des partages. Cependant, les articles longs qui se démarquent sont plus susceptibles, lorsqu'ils gagnent des liens et des partages, de gagner beaucoup plus de liens et de partages. C'est une bouchée, mais ce qu'il faut retenir, c'est que chacun a des avantages et des inconvénients uniques, mais si vous faites le travail nécessaire pour faire réussir une pièce longue, la forme longue a des gains plus élevés. Efforcez-vous de la longueur, tant que vous pouvez rendre cette longueur précieuse (pas de peluches).

Relire

C'est une étape si fondamentale que je ne devrais pas avoir à la mentionner. Mais la triste réalité est que je dois le mentionner. Bien que Google ne pénalise pas des choses comme les incohérences grammaticales et une mauvaise orthographe, ces erreurs peuvent avoir un effet indirect sur votre classement. De plus, si vous êtes soupçonné d'utiliser un langage non naturel, vous pourriez recevoir une pénalité directe, sans même mentionner les effets négatifs sur l'expérience utilisateur que cela peut avoir.

Métadonnées et facteurs techniques

Examinons maintenant certains des facteurs plus techniques de l'optimisation des publications. Celles-ci ne sont pas aussi techniques que, par exemple, créer une nouvelle navigation ou essayer d'optimiser votre site pour les appareils mobiles, mais elles ont plus à voir avec la façon dont la publication est structurée et interprétée par les robots de recherche qu'avec votre contenu réel.

Écrivez une balise de titre accrocheuse

Votre balise de titre est ce qui apparaît dans les résultats de recherche Google sous la forme d'un lien hypertexte bleu dans chaque entrée. Voici un exemple parfait :

(Source de l'image : Google)

En règle générale, tant que vous avez un bon titre, vous pouvez utiliser votre titre comme double pour la balise de titre. Vous pouvez également inclure du texte à la fin, de la même manière que l'exemple utilise les "conseils d'experts REI" pour optimiser un terme de marque et certains mots clés périphériques après le titre relativement court. N'hésitez pas à inclure un mot-clé supplémentaire ici, mais gardez à l'esprit que vous n'optimisez pas trop.

Généralement, votre balise de titre doit comporter 50 à 60 caractères. Pas plus que cela et Google vous coupera. N'oubliez pas que vous souhaiterez également optimiser votre balise de titre pour les utilisateurs entrants, en rendant votre titre aussi attrayant que possible afin de maximiser les clics.

Écrivez une balise méta précise et descriptive

Votre méta description est un partenaire d'équipe de balises pour votre balise de titre. Ici, vous aurez 150 à 160 caractères avec lesquels travailler, vous aurez donc plus de marge de manœuvre et plus d'opportunités d'inclure naturellement certaines de vos expressions de mots clés cibles. Il s'agit du texte écrit qui apparaît sous le titre et le lien (voir l'exemple dans la section précédente), c'est donc une autre opportunité de capitaliser sur les intérêts des utilisateurs sur les SERP. Ce n'est pas aussi important qu'une balise de titre, pour les moteurs de recherche ou pour les utilisateurs, mais ne la négligez pas.

Inclure les balises H1, H2, H3, etc.

Dans ma section sur les considérations de contenu, j'ai souligné l'importance d'inclure des sous-sections avec des en-têtes clairement marqués. Il y a aussi un élément technique à cela : vous devrez inclure ces informations avec des balises d'en-tête pour que les moteurs de recherche indexent et comprennent correctement votre contenu. Incluez une balise H1 pour votre premier en-tête, une balise H2 pour votre deuxième, etc., et n'oubliez pas d'être aussi descriptif que possible.

(Source de l'image : Hobo)

Assurez-vous que votre URL est appropriée

La plupart des plateformes modernes prendront le titre de votre article et en feront l'URL ; c'est assez bon pour la plupart des stratégies de référencement. Il n'y a qu'une poignée de mauvaises pratiques que vous voudrez éviter pour vous assurer que vos URL sont optimisées pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Par exemple, vous souhaiterez éviter les nombres et caractères excessifs à la fin de votre chaîne d'URL ; ceux-ci sont incohérents et rendent difficile pour les utilisateurs de partager ou de mémoriser des liens. Vous devrez inclure un fil d'Ariane (bien que ce ne soit généralement pas un problème), et vous voudrez inclure au moins un mot-clé fort dans une description utile à la fin de votre URL.

(Source de l'image : Moz)

Optimisez vos éléments visuels

Vous savez que vous devez inclure des images et des vidéos pour le référencement, mais vous devez également les optimiser pour que les moteurs de recherche puissent les comprendre. Ces tactiques d'optimisation n'augmenteront pas directement le classement de votre page, mais aideront vos images et vidéos à obtenir une plus grande visibilité, ce qui générera indirectement plus de trafic vers votre page (et votre site).

Pour les images, cela signifie donner à l'image un titre précis, la redimensionner pour qu'elle puisse se charger rapidement et correctement, utiliser des balises alt pour décrire l'image et inclure une légende afin que vos utilisateurs sachent pourquoi vous avez choisi l'image en premier lieu. Cela aide également à aligner vos images avec les bords de votre pièce.

Pour la vidéo, cela peut être plus ou moins compliqué selon vos objectifs. Par exemple, si vous intégrez simplement la vidéo YouTube d'une autre personne, vous n'avez rien d'autre à faire que de l'intégrer. Toutefois, si vous exécutez votre propre stratégie de marketing de contenu vidéo, vous devez vous engager dans des pratiques exemplaires distinctes pour optimiser les vidéos afin qu'elles puissent être trouvées via la recherche.

Interconnectez votre article avec d'autres contenus que vous avez écrits

C'est une étape apparemment mineure, mais c'est une étape importante. Référencez d'autres articles que vous avez écrits et d'autres pages de votre site dans le corps de chaque article de blog que vous publiez (dans la limite du raisonnable ; généralement trois à cinq suffisent). Google privilégie les sites dont les pages sont faciles d'accès ; en règle générale, aucune page ne doit être à plus de trois clics d'une autre page. L'interconnexion aide à renforcer l'« étanchéité » de navigation de votre site et, en outre, encourage les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site en les guidant vers différents domaines.

Assurez-vous que votre contenu est compatible et se charge rapidement sur tous les appareils et navigateurs

C'est une autre étape de base, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui la ratent. En particulier avec les images et les vidéos intégrées, vous souhaiterez effectuer un "essai à blanc" de votre contenu et vous assurer qu'il se charge correctement sur tous les types d'appareils et de navigateurs. Il existe de nombreux outils pour cela, comme BrowserStack, il n'y a donc aucune excuse pour ne pas enquêter avant de finaliser votre publication.

Encouragez les abonnements et les commentaires

Plus vos utilisateurs interagissent avec votre article, plus ils seront disposés à le partager, plus ils passeront de temps à le lire et plus vous gagnerez d'autorité pour vos efforts. Encouragez vos utilisateurs à interagir avec votre matériel en permettant aux gens de laisser facilement des commentaires (et en écrivant du matériel qui facilite la discussion en premier lieu).

(Source de l'image : Guide de création de liens de SEO.co)

Vous voudrez également encourager vos utilisateurs à s'abonner, à développer votre lectorat récurrent et à donner un coup de pouce à la visibilité de tous les articles que vous écrivez à l'avenir. Il peut s'agir de flux RSS ou d'abonnements à des newsletters par e-mail, tout ce qui incite vos utilisateurs à revenir pour en savoir plus.

Inclure les boutons de partage

Contrairement à la croyance populaire, les partages sociaux ne transmettent pas l'autorité comme le font les backlinks. Certaines preuves suggèrent que les signaux sociaux sont corrélés avec des rangs plus élevés, mais il est plus probable que les parts sociales soient un signal de classement indirect. Plus les utilisateurs partagent votre article, plus il devient visible et plus il est susceptible de générer des liens. Ces liens sont ce qui transmet réellement l'autorité. Pour cette raison, les partages sociaux sont importants pour le référencement, mais pas de manière directe. Il est toujours dans votre intérêt de tirer parti de ce phénomène de corrélation, alors facilitez le partage de votre contenu par vos utilisateurs en incluant des invites de partage social au bas de chaque publication.

(Source de l'image : Guide de création de liens de SEO.co)

Mais gardez à l'esprit que vous voudrez également créer des liens internes et externes, donnant aux robots des moteurs de recherche les bons signaux pour votre contenu.

Considérations relatives au contenu hors site

Jusqu'à présent, nous avons examiné les considérations relatives aux publications sur site, mais n'oubliez pas que le contenu sur site ne doit constituer qu'une partie de votre stratégie de référencement et de contenu. Vous devez également vous concentrer sur l'optimisation de votre contenu hors site si vous voulez réussir.

Heureusement, les mêmes règles que j'ai décrites en détail ci-dessus vont s'appliquer ici (pour la plupart). Par exemple, vous aurez toujours besoin d'un bon sujet, d'un titre accrocheur, d'un formatage approprié, etc., mais de nombreux facteurs techniques seront hors de votre contrôle. Si vous travaillez avec un éditeur de haute autorité, vous pouvez être pratiquement assuré que ces installations techniques seront prises en charge pour vous. Cependant, il y a quelques considérations spéciales que vous devrez garder à l'esprit lors de la production et de la soumission de contenu hors site :

• Choisissez des sujets pertinents pour votre éditeur. Lorsque vous choisissez des sujets, vous devrez garder à l'esprit votre public, vos objectifs et votre marque, mais lors de la publication hors site, vous devrez tenir compte d'une autre variable : l'éditeur. Au début, ce n'est pas vraiment un problème; vous vous concentrerez principalement sur les éditeurs de moindre autorité qui ne seront pas pointilleux sur les types de contenu que vous soumettez et sur les éditeurs bien alignés avec votre secteur. Mais au fur et à mesure que vous acquérez plus d'expérience et que vous commencez à travailler avec des éditeurs qui ont des centaines de milliers d'audience ou plus, préparez-vous à un certain recul et à un exercice d'équilibre délicat pour optimiser une publication qui sera toujours acceptée.
• Incluez un lien fort vers votre domaine. Pour la plupart, un lien suffit. Google juge les backlinks d'un domaine donné sur une sorte d'échelle mobile ; le premier lien d'une source passe une tonne de nouvelle autorité, mais tous les liens suivants sur cette même source passeront des quantités inférieures d'autorité. Pire encore, si vous essayez délibérément de bourrer votre article de backlinks, soit vous serez carrément rejeté par l'éditeur, soit vous serez pénalisé par Google pour avoir spammé des liens, ce qui n'est pas joli. Au lieu de cela, assurez-vous que votre lien est précieux et pertinent pour votre public.
• Optimisez le texte d'ancrage de votre lien. Vous devrez également optimiser le texte d'ancrage de votre lien, c'est-à-dire le texte dans lequel votre lien est intégré. Les pratiques de référencement à l'ancienne dictent que vous devez inclure votre mot clé ici, mais cette pratique est quelque peu obsolète. Au lieu de cela, votre texte doit être optimisé pour décrire vers quoi votre lien pointe.
• Tenez compte des considérations particulières relatives aux métadonnées. Votre source de choix peut avoir certaines préférences ou certains systèmes qui vous empêchent de créer vos propres métadonnées ou avoir des normes strictes sur les données qui peuvent être créées. Par exemple, ils peuvent vous demander de créer un slogan, mais se chargent de fournir eux-mêmes tous les titres et descriptions. Ce n'est pas aussi important que vous pourriez le penser, car il s'agit d'un article sur leur site, pas le vôtre, et ils ont tout intérêt à obtenir le plus de trafic possible. N'ayez pas peur de renoncer à un certain contrôle ici.

Vous devez également savoir que différents éditeurs auront des systèmes, des processus et des normes différents. Vous devrez vous adapter si vous voulez en tirer le meilleur parti.

Cohérence et adaptation

Maintenant que vous connaissez les tenants et les aboutissants de l'optimisation d'un article de blog pour le référencement, il ne vous reste plus que deux règles générales à suivre pour réussir. La première est une règle de cohérence. Vous ne pouvez pas choisir quand vous suivez ces meilleures pratiques, ou n'en suivre que certaines si vous voulez réussir à long terme. Vous devez appliquer ces tactiques d'optimisation à chaque article que vous publiez, quoi qu'il arrive. Dans l'ensemble, ces tactiques vous aideront à rédiger un contenu axé sur l'utilisateur de meilleure qualité et plus précieux, et les quelques ajustements techniques que vous devez apporter ne devraient vous prendre que quelques minutes chacun. Cela vaut bien l'investissement supplémentaire, mais seulement si vous le faites régulièrement.

L'autre règle est celle de l'adaptation. Les gens ne produisent jamais un contenu parfait du premier coup. Vous n'écrirez pas de titres ou de méta-descriptions parfaits, et vous ne ciblerez pas l'ensemble « parfait » de mots-clés lors de votre première exécution. Donnez à votre stratégie un peu de temps pour mariner et prouver sa valeur, mais si quelque chose ne fonctionne pas, vous ne pouvez pas avoir peur de le changer. Choisissez une variable, faites un ajustement et voyez si les choses s'améliorent. Répétez au besoin jusqu'à ce que vous commenciez à voir les résultats souhaités.

Mise à jour de fraîcheur de Google

La Freshness Update de Google a montré à quel point Google accorde de l'importance à l'affichage d'informations actualisées et fraîches dans ses résultats de recherche. C'est une raison majeure pour les sites Web de s'assurer qu'ils mettent continuellement à jour leur contenu existant et publient de nouveaux contenus.

Les articles de blog entrent également dans la catégorie des pages que les moteurs de recherche adorent explorer et indexer. Non seulement les entreprises doivent mettre à jour régulièrement les pages de contenu de leur site Web (c'est-à-dire leurs pages À propos de nous et Contactez-nous), mais les articles de blog doivent être le moyen par lequel une valeur supplémentaire significative est ajoutée aux lecteurs, clients et clients potentiels. Ils fournissent cette dose de fraîcheur que les moteurs de recherche recherchent.

Mélange de contenu de blog : actualités de l'entreprise et valeur unique

L'un des types de contenu idéal pour le référencement et les lecteurs est l'actualité de l'entreprise, qui peut inclure de nouvelles recrues, des produits, des services ou de nouveaux emplacements. Ces types de messages contiennent des informations (telles que des noms d'employés, des noms de produits et des noms de villes) que les utilisateurs peuvent rechercher dans les moteurs de recherche. Ils révèlent également ce qui s'est passé récemment dans l'entreprise, ce qui est utile pour les clients potentiels, et montre à Google que l'entreprise prend le service client au sérieux, ce qui en fait un meilleur candidat pour s'afficher en bonne place dans les résultats de recherche. L'accent mis par Google sur le contenu frais découle de son désir de fournir les informations les plus récentes disponibles aux visiteurs du site Web, car cela offre aux utilisateurs une meilleure expérience.

En plus des lecteurs et clients existants qui peuvent rester informés de ces types d'actualités, les nouveaux visiteurs apprécieront également une vue cohérente de ce que l'entreprise a fait récemment. Cela pourrait entraîner des visites répétées ou même un contact qui pourrait se traduire par une vente.

Un bon mélange de contenu de blog comprend des communiqués de presse uniques spécifiques à l'entreprise ainsi que des articles qui offrent une valeur convaincante et exploitable aux lecteurs. Bien qu'il soit excellent d'écrire des articles informatifs ou perspicaces pour un blog, ajouter des articles d'actualité uniques dans le cadre du blog de l'entreprise offre une variété encore meilleure.

Lecteurs engagés = plus de trafic et de visibilité

Les moteurs de recherche intègrent actuellement la recherche personnalisée pour trouver plus précisément les bons résultats pour leurs utilisateurs. Cela signifie que les entreprises doivent répondre à ce besoin en concentrant la rédaction du contenu de leur blog sur ce qui est le plus attrayant pour leurs lecteurs. Cela se produit en écrivant du contenu qui répond aux questions ou favorise la discussion. En d'autres termes, il est important que les blogueurs restent à jour dans leur secteur et écrivent des articles qui éduquent et maintiennent l'intérêt des lecteurs.

Les articles de blog qui réussissent généralement bien ont un bon titre (comme ceux qui commencent par « Comment… » ou « ## Reasons Why… »), peuvent capter l'intérêt initial, tandis que des opinions uniques ou des résumés de ressources peuvent le conserver. Pour rédiger des articles adaptés au référencement et attrayants pour les lecteurs, examinez ce qui génère le plus de trafic et de partages sociaux, et donnez la priorité à l'écriture sur ces sujets ou dans ce format. Par exemple, si les blogs vidéo génèrent généralement le trafic le plus élevé, le remplacement d'un article écrit par un équivalent vidéo peut en réalité prendre moins de temps (selon le montage) et avoir un impact plus important.

Et c'est là que la boucle est bouclée : un intérêt accru des lecteurs et un engagement accru se traduisent par un meilleur trafic global sur le site et le blog. Un contenu de qualité est la meilleure forme de référencement naturel.

Gagnez en visibilité et en crédibilité, et l'effet d'auteur de Google

La rédaction d'un contenu de qualité conduira naturellement à une meilleure exposition, à la fois sur les réseaux sociaux et sur d'autres blogs et sites Web. Les utilisateurs actifs des médias sociaux et les blogueurs aiment partager avec leur propre public un contenu de qualité qu'ils jugent intéressant. Étant donné que Google et Bing ont intégré la recherche sociale personnalisée dans les résultats, les articles de blog rédigés par des entreprises ou des particuliers disposant d'un réseau social étendu sont souvent affichés plus fréquemment et de manière plus visible dans les résultats de recherche, ce qui entraîne davantage de trafic.

De plus, lorsqu'un blog s'impose comme une autorité dans son domaine, il sera plus susceptible de recueillir des liens entrants, qui sont un facteur essentiel dans l'algorithme de classement. Une plus grande visibilité des articles de blog d'une entreprise en ligne indiquera à la fois aux lecteurs en ligne et aux moteurs de recherche que le site Web d'une entreprise (et par extension, l'entreprise) est une source crédible, renforçant la fidélité à la marque, améliorant les taux de conversion et résultant en une meilleure visibilité dans le moteur de recherche. pages de résultats.

Cet effet est amplifié lorsque Google Authorship est mis en œuvre, ce qui fait que les résultats de recherche incluent le balisage d'auteur, en plaçant une image à côté des liens dans les résultats de recherche. Ces images attirent l'œil et attirent plus de clics, ce qui se traduit par un trafic plus élevé, plus de prospects et plus de ventes. De plus, il a été démontré que la paternité augmente le classement moyen des pages sur lesquelles elle est appliquée, en raison de l'effet du classement de l'auteur.

Être considéré comme une ressource crédible dans l'industrie devrait être la priorité absolue pour toutes les entreprises qui cherchent à établir une présence en ligne étendue. Heureusement, un blog est la première étape pour devenir une ressource de l'industrie, tout en bénéficiant grandement à l'initiative globale de référencement.

Avec tous ces conseils de blog SEO et les meilleures pratiques en place, vous devriez avoir un contrôle total sur votre stratégie d'optimisation de blog. Bien qu'il ne s'agisse que d'une pièce du puzzle SEO, c'est une pièce puissante, et vous devriez commencer à récolter les fruits en quelques semaines seulement.