Vidéo en ligne : entre évolution et disruption

Le terme « disruption » est communément associé aux affaires.

Dans ce contexte, la « disruption » désigne des changements et des évolutions de plus en plus rapides dans la manière de faire, d'interpréter et de penser par rapport au passé. Surtout aujourd'hui, ce terme est souvent utilisé dans les discussions liées à l'innovation technologique et à la technologie numérique, un monde qui, comme nous le savons tous, a connu et continue de connaître d'énormes changements.

Mais pourquoi parle-t-on de « rupture » ? Dans cet article, nous plaçons ce concept dans le contexte de l' appréciation de la vidéo en ligne : de YouTube aux médias sociaux, en passant par les plateformes de streaming.

« L'innovation disruptive » est une expression inventée par l'universitaire et économiste américain de Harvard Clayton Christensen, et désigne l'effet d'une nouvelle technologie ou d'un nouveau mode de fonctionnement sur un modèle d'entreprise, qui modifie totalement la logique de marché antérieure, introduisant de nouveaux comportements et interactions (source : ilsole24ore.com).

Comment la façon dont les utilisateurs apprécient le contenu a-t-elle changé ?

Le monde de la vidéo en ligne , qui comprend les contenus audiovisuels en général mais aussi les contenus artistiques, culturels et de divertissement, a connu une évolution majeure suite à l'énorme poussée des technologies numériques. Cette tendance s'oriente de plus en plus vers une approche multicanal.

Ces nouvelles technologies permettent d'accéder à toutes sortes de contenus, « grâce à internet et à la manière dont il transforme l'information en contenus liquides véhiculables par tous les canaux et reconvertis sous toutes les formes physiques en cas de besoin » (source : agendadigitale.eu).

Les technologies numériques nous permettent d'accéder à tout type de contenu à tout moment et en tout lieu . Si cela peut sembler aujourd'hui à la fois évident et essentiel, il faut rappeler que cela n'est « normal » que depuis quelques décennies.

Il y a tellement d'informations consacrées à ce sujet, nous allons donc essayer d'aller dans l'ordre et de nous appuyer principalement sur les données pour démontrer ce changement et cette accélération. Commençons par l'énorme importance et la portée de la vidéo en ligne dans notre présent, tant au sein des entreprises que dans notre vie quotidienne.

La vidéo en ligne dans les entreprises

Cette vidéo est devenue le contenu en ligne par excellence est désormais de notoriété publique. Faire partie d'une entreprise et adopter une stratégie de marketing vidéo est un excellent moyen de se faire remarquer sur le marché et nous avons les statistiques pour le prouver.

Commençons par dire que la demande de vidéo en ligne ne cesse d'augmenter, en fait :

• 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent (source : Hubspot).

Cette statistique ne concerne pas le simple divertissement ; en fait, on parle de vrai brand content . La marque n'est plus simplement à qui l'on décide d'acheter un produit ou un service, mais une véritable référence , dont on partage les idées et les valeurs , voire une source d'inspiration voire un mode de vie.

• 88% des marketeurs sont satisfaits du ROI généré par le marketing vidéo sur les réseaux sociaux (source : Wyzowl).
• Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an (source : Optinmonster).
• 8 utilisateurs sur 10 ont acheté un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque (source : Wyzowl).
• En 2022, 82 % du trafic Internet mondial proviendra du streaming et des téléchargements (source : Cisco).
• En 2021, après le deuxième confinement, les tendances de consommation de vidéo se sont envolées (+82%) (source : Comscore).

Nous pourrions continuer encore et encore, mais ces statistiques appuient les sections précédentes ainsi que ce dont nous discuterons dans les suivantes.

Les vidéos en ligne au quotidien

Au cours des trois dernières années - ce n'est pas un hasard si cela correspond à la récente période de Covid-19 - il y a eu une augmentation substantielle de l'audience numérique italienne , atteignant une pénétration de 75% des adultes italiens (source : Sensemakers).

Comme nous l'avons mentionné, dans une large mesure, la période de pandémie a contribué à une augmentation disproportionnée de l'appréciation du contenu en ligne, en particulier de la vidéo en ligne , et elle a également changé la façon dont on en profite.

Bref, la pandémie a accéléré le processus de numérisation dans tous les domaines, et le résultat est que les jeunes sont les « gros utilisateurs » d'Internet . Rien d'étonnant : désintéressés des programmes télévisés qui, même s'ils essaient de se faire passer pour « jeunes », ont toujours tendance à attirer l'attention de la génération des baby-boomers (50-70 ans), les très jeunes se sont réfugiés dans le monde de la vidéo en ligne : via les réseaux sociaux, YouTube et les plateformes de streaming.

Selon les données recueillies par Sensemakers sur la période de janvier à novembre 2021, le temps passé en ligne chaque jour, en heures, par tranche d'âge a augmenté significativement pour les 18-24 ans. C'est 22% de plus qu'à la même période en 2019.

Considérez que YouTube touche à lui seul 21 millions de personnes âgées de 25 à 54 ans chaque mois . Nous parlons de 88% de la population italienne dans cette tranche d'âge. Le temps passé sur YouTube est supérieur à 35 minutes par jour , en plus d' une augmentation de 75 % du temps que les utilisateurs regardent YouTube sur les écrans de télévision , ajoutant les Smart TV à la gamme d'appareils. Mais nous y reviendrons dans la section suivante (source : thinkwithgoogle.com).

Il est clair qu'il y a eu une augmentation du temps passé en ligne, en particulier pendant les périodes de confinement, dans tous les groupes d'âge. Dans la phase post-confinement, ce sont principalement les jeunes et les moins jeunes qui connaissent la plus forte croissance.

Vidéo en ligne et mobile

Nous parlons souvent de la nécessité d'optimiser tout le contenu, qu'il s'agisse de vidéo en ligne ou autre, pour le mobile, à une époque où nous nous dirigeons rapidement vers une perspective axée sur le mobile .

Le mobile concentre le temps passé , notamment dans l' utilisation des applications mobiles qui représentent désormais les trois quarts du temps passé en ligne, à commencer par les principaux réseaux sociaux, la messagerie en ligne et YouTube (source : Sensemakers).

Autant dire qu'en Italie, le nombre de smartphones s'avère supérieur à celui de la population : environ 80 millions d'appareils pour 60 millions de personnes (source : Ansa).

Des écrans d'appareils mobiles de plus en plus grands - pour avoir une meilleure vue du contenu que nous regardons - et le nombre d'applications disponibles pour les ordinateurs de bureau et mobiles et même, parfois, uniquement mobiles, sont plus que des signes clairs.

C'est sur cette vague d'évolution numérique que nous souhaitons déplacer l'attention vers un sujet d'actualité qui révèle un autre visage du contenu vidéo en ligne, qui ne se limite plus aux réseaux sociaux et à YouTube mais inclut les plateformes de streaming, qui connaissent une croissance constante.

Italiens et plateformes de streaming

Comme toujours, pour prouver notre point de vue, nous présentons des données qui, encore une fois, semblent sans équivoque. La croissance du streaming vidéo numérique (+52% Y/Y) est bien supérieure à celle de la TV linéaire (+11% Y/Y), sans parler du développement des Smart TV, qui sont utilisées par 78% des gros utilisateurs de vidéo en ligne , qui sont passées en streaming 52% du temps.

Par ailleurs, la consommation habituelle (+7 points de pourcentage entre le premier et le second confinement) et le nombre de likes pour les services « Subscription Video On Demand » ( SVOD) (avec une note moyenne supérieure à 8) ont également augmenté.

Bien qu'il ait eu des prédécesseurs, jusqu'à il y a quelques années, nous associions le "streaming" à Netflix.

En Italie, les sept principaux services de streaming vidéo payants contrôlent 91 % du marché . C'est ce qui ressort des statistiques de Just Watch concernant le troisième trimestre 2021. Netflix et Prime Video dominent la scène, avec 28% de part de marché pour Netflix et 27% pour Prime Video (source : Just Watch).

Mais quelle est la cause de cette énorme accélération du streaming vidéo ?

Accélération du streaming vidéo

Comme nous l'avons mentionné, le streaming vidéo s'est considérablement accéléré et nous avons identifié 5 causes.

1. La pandémie de Covid-19 a accéléré l'adoption des plateformes de streaming vidéo.
2. Il y a une limite au nombre de services que les gens sont prêts à payer, mais les services financés par la publicité tels que YouTube ou VVVID sont toujours là et gratuits.
3. Le contenu généré par les créateurs est en hausse, avec YouTube en tête.
4. Ce que les gens regardent, et comment ils le trouvent, change. Par rapport à l'année dernière, beaucoup plus de personnes sont disposées à regarder du contenu au format plus long.
5. Malgré une légère baisse, il semble que la fin de la pandémie ne se soit pas traduite par une baisse spectaculaire des abonnements (source : thinkwithgoogle.com).

Le facteur curieux est de savoir comment, malgré les récentes augmentations de prix sur les différentes plateformes, le nombre d' abonnés italiens est proche de 33 millions, un chiffre qui ne cesse de croître. Il y a actuellement 7,9 millions d'abonnés uniques pour les plateformes de vidéo payante OTT, dont maintenant près de la moitié (45 % pour être précis) sont abonnés à deux plateformes ou plus.

Il est clair que la pandémie n'a fait qu'accélérer une voie qui était déjà enclenchée, celle où le public préfère de plus en plus de multiples façons de profiter de la vidéo , des séries télévisées et des films en ligne, sans contrainte de temps, de lieu et d'appareil.

Non seulement le nombre d'abonnés augmente, mais aussi les chiffres liés au temps passé sur les plateformes payantes : d'une heure et 26 minutes en juillet 2021, à une heure et 36 minutes en janvier 2022.

Cette augmentation affecte non seulement les plateformes payantes mais aussi les plateformes gratuites, grâce auxquelles on a accès à une quantité croissante de contenus vidéo en ligne nouveaux et gratuits . En revanche, les utilisateurs de ces plateformes passent environ une heure à regarder du contenu gratuit (source : ey.com).

Regard vers l'avenir : nouveaux lieux et nouvelles façons de faire de la vidéo en ligne

L'utilisation de l'appareil continue d'être liée au type de plate-forme utilisée. 80% des utilisateurs de plateformes payantes préfèrent utiliser la Smart TV , tandis que le PC est utilisé moins fréquemment (25%), et suivi par les smartphones (23%).

La façon dont les plateformes gratuites abordent le contenu est différente : le contenu est souvent de courte durée et le visionnage se fait également en déplacement, c'est pourquoi le smartphone reste l'appareil le plus utilisé (44 %) (source : ey.com).

Nous avons déjà mentionné les téléviseurs intelligents et noté à quel point cet appareil prend le dessus en ce qui concerne la façon dont les téléspectateurs apprécient le contenu vidéo en ligne . La télévision d'aujourd'hui fait partie d'un paysage qui s'est élargi et a évolué. Considérez que jusqu'à 10 millions d'Italiens se connectent au petit écran pour regarder du contenu sur YouTube.

Et en termes de temps pour regarder du contenu en streaming sur différents appareils, la télévision se classe au premier rang, à 56 % . Selon les données de Sensemakers, la TV connectée augmente son poids en cas de :

• familles avec enfants qui vivent avec eux (63 %)
• groupe d'âge 35-64 (58%)
• niveau d'instruction élevé (57%)
• travailleurs à temps plein (62 %)

Bref, les tendances sont claires. En plus de nouveaux «lieux», les entreprises auront également besoin de nouvelles façons de créer du contenu vidéo en ligne , et c'est le cas avec Rai Cinema.

L' affaire Rai Cinema

Rai Cinema, qui a déjà commencé à expérimenter dans le Metaverse en 2019, lance une application VR (Virtual Reality), devenant l'une des premières entreprises de médias à investir dans l'univers virtuel . Connecter le cinéma à de nouveaux publics et se tenir au courant des innovations technologiques est une façon nouvelle et attrayante d'atteindre un public encore plus jeune et d'élargir l'expérience cinématographique sous toutes ses formes.

Les plateformes sont gratuites et accessibles depuis mobile et PC, et les utilisateurs peuvent se plonger dans la poursuite d'un espace qui leur est entièrement dédié, regarder du contenu cinématographique, explorer des lieux et des objets emblématiques et participer à des événements en streaming via leur avatar.

De plus, grâce à un espace dédié au Musée national du cinéma de Turin, les visiteurs peuvent voir l'exposition 3D inspirée du film Diabolik des frères Manetti, et les fans peuvent même voir une version spéciale du film.

Il est clair que ce type d'expérience pousse de plus en plus les entreprises à repenser la façon dont elles approchent leurs consommateurs , en offrant des expériences personnalisées, interactives et engageantes.

Conclusion

Dans cet article, nous avons vu une énorme augmentation de la consommation de vidéo en ligne et des changements dans nos habitudes et la façon dont nous apprécions ce contenu.

Tout cela s'inscrit dans un contexte de révolution numérique et d'innovation technologique que même la fin de la pandémie n'a pas pu arrêter.

Nous pouvons conclure en disant que le potentiel du contenu vidéo est évident et que la clé est de profiter de toutes les nouvelles technologies à notre disposition pour créer des expériences de plus en plus mémorables.