Coûts de la publicité en ligne : Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité pour une petite entreprise ?

La première considération dans l'esprit d'un propriétaire d'entreprise intéressé par la diffusion d'une publicité en ligne est le coût de la publicité d'une petite entreprise.

Les publicités en ligne sont l'un des meilleurs moyens de développer une entreprise. c'est un programme de promotion d'entreprise dans lequel vous ne vous lancez pas sans être mieux équipé avec les bonnes informations, les bons outils et les bonnes compétences.

Il y a toujours la question brûlante pour les startups et les petites entreprises : " combien cela me coûtera-t-il de faire de la publicité pour mon entreprise en ligne ?" "

La réponse à cette question dépendra de la plate-forme que vous souhaitez utiliser pour faire la publicité de votre entreprise et de vos objectifs commerciaux. De nombreuses options sont disponibles pour la publicité en ligne, y compris les moteurs de recherche, le réseau publicitaire Google, les médias sociaux, le référencement, les publicités display, le marketing de contenu, le marketing par e-mail, etc., et ces plateformes utilisent différentes structures et gammes de prix.

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Ci-dessous le témoignage de notre client :

Internet représentait 51 % du total des dépenses publicitaires dans les médias en 2021. Les entreprises ont dépensé une somme estimée à 378 milliards de dollars en publicité en ligne. Alors que certaines petites entreprises ont payé des millions de dollars pour de vastes campagnes de publicité en ligne sur diverses plateformes, certaines petites entreprises ont choisi de ne rien dépenser ou très peu pour leurs initiatives de marketing. Les autres se situaient au milieu des deux extrêmes.

Si vous commencez à développer votre stratégie de publicité sur Internet, connaître la fourchette de coûts pour la publicité en ligne d'une petite entreprise vous aidera à choisir les plates-formes les plus appropriées pour votre entreprise.

Cet article présente les différentes options de publicité en ligne et le coût de la diffusion d'une petite annonce commerciale sur chaque plate-forme.

Nous soulignerons également combien les petites entreprises dépensent en publicité pour leur entreprise en ligne afin que vous sachiez combien dépenser.

Lire aussi : Le coût des services de médias sociaux aux États-Unis

Combien coûte la publicité pour les petites entreprises ?

Les prix de la publicité en ligne pour les petites entreprises varient considérablement en fonction de plusieurs critères, notamment les services que vous utilisez, les canaux que vous utilisez, l'ampleur de vos campagnes, les objectifs commerciaux et d'autres facteurs.

Le revenu annuel des petites entreprises aux États-Unis varie de 100 000 $ à 120 000 $, et le revenu annuel moyen des petites entreprises sans travailleurs est de 46 978 $.

Les dépenses mensuelles moyennes des petites entreprises utilisant Google pour faire de la publicité en ligne se situent entre 9 000 et 10 000 dollars.

Selon Facebook, le coût moyen d'un clic sur une publicité Internet est de 1 $ et les publicités Facebook ont ​​un coût moyen par action de 18 $.

Recommandé : Consultez l'agence de marketing des médias sociaux pour les petites entreprises aux États-Unis.

Coûts publicitaires moyens pour les petites entreprises

En moyenne, les petites entreprises dépensent entre 2 500 et 12 000 dollars par mois en publicité en ligne. Alors que la plupart des petites entreprises paient 10 000 $ par an en publicité en ligne, plus de 37 % dépensent moins que ce montant par an.

Environ 20 % des petites entreprises paient de 10 001 $ à 50 000 $ en publicité par an, et 7 % ne paient que plus de 1 million de dollars en publicité par an.

Coûts de la publicité en ligne pour différents canaux

Déterminer les coûts de la publicité en ligne pour les différents canaux publicitaires vous permettra de contrôler combien vous souhaitez dépenser.

Après avoir déterminé les coûts et le montant que vous souhaitez dépenser, vous pouvez tester différents canaux pour voir lesquels offrent les meilleurs résultats.

Vous trouverez ci-dessous les différents canaux de publicité en ligne et leurs coûts.

Coûts des annonces en ligne : combien cela coûte-t-il de faire de la publicité sur Google ?

Outre l'importance de Google dans la technologie de recherche, la publicité en ligne représente la majeure partie des milliards de dollars de revenus annuels de Google.

La plus grande plate-forme de publicité en ligne, Google AdWords, est un élément fondamental d'Internet. Cela montre seulement que la boutade "Google est une société de publicité qui exploite un moteur de recherche" n'est pas loin de la vérité.

Le monde publicitaire de Google exploite deux modèles : les réseaux de recherche et d'affichage.

Le réseau de recherche Google utilise la publicité au paiement par clic (PPC). Les annonces PPC apparaissent au-dessus ou en dessous des résultats de recherche Google réguliers pour la requête ou les mots clés spécifiques d'un utilisateur.

Le réseau de recherche Google affiche aux utilisateurs des annonces pertinentes pour leur requête de recherche ou leur mot clé.

Plutôt que d'afficher vos publicités auprès d'un vaste public qui pourrait ou non être intéressé par votre produit, vous pouvez utiliser des publicités PPC pour cibler spécifiquement les personnes intéressées par les produits et services que vous proposez. Les petites entreprises peuvent utiliser ce canal pour générer du trafic vers leur site Web.

Le paiement au clic, comme son nom l'indique, facture les annonceurs chaque fois que quelqu'un clique sur leurs annonces. Parce que PPC fonctionne sur un système d'enchères, votre taux de publicité en ligne, connu sous le nom de coût par clic (CPC), et le paysage concurrentiel déterminent la position de votre annonce.

Combien vous êtes prêt à payer plus que vos concurrents pour les clics et le niveau de qualité de vos annonces (la qualité de vos annonces) jouent un rôle important dans le succès de votre campagne Google Ad. Avec un niveau de qualité plus élevé, vous pouvez augmenter le classement de votre annonce et diminuer votre CPC.

D'autres facteurs qui déterminent votre CPC sont l'emplacement géographique et l'industrie. En fonction de votre emplacement et de la concurrence dans votre secteur, votre CPC peut varier de quelques dollars à plusieurs centaines de dollars.

Le CPC moyen est de 1 $ à 2 $ par clic sur le réseau de recherche. Les petites entreprises peuvent payer entre 9 000 $ et 10 000 $ sur PPC par mois.

Le réseau d'affichage de Google utilise des publicités display, et ces publicités display comportent principalement des bannières publicitaires. La majorité des annonces graphiques se trouvent sur des sites Web facilement récupérables. Cependant, certains formats d'annonces display permettent aux annonceurs d'intégrer du contenu multimédia riche tel que l'animation et la vidéo.

Contrairement aux publicités PPC, les publicités display ont généralement des taux de clics (CTR) beaucoup plus faibles. Comme pour les annonces de recherche, l'augmentation du CTR pour les annonces graphiques générera un meilleur retour sur investissement. Vous pouvez augmenter le CTR de vos annonces graphiques en les associant à des options telles que le ciblage d'événements de la vie et le remarketing.

Vous avez le choix entre trois niveaux de prix lorsque vous diffusez des annonces sur le Réseau Display de Google :

• Tarification au coût par clic (CPC) : cette option de tarification signifie que vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. C'est votre option si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.
• Tarification au coût pour mille impressions (CPM) : ici, vous payez pour les vues. Vous payez lorsque l'annonce obtient mille vues. Cette option est idéale pour les campagnes de notoriété de marque où vous souhaitez que votre publicité soit vue aussi souvent que possible par votre public cible.
• Tarification au coût par acquisition (CPA) : choisissez cette option si votre objectif principal est de réaliser des ventes ou d'autres transactions en ligne. Après avoir déterminé votre CPA, vous ne payez que lorsque votre annonce génère une conversion.

Généralement, le coût par clic moyen sur le réseau display de Google est de 0,58 $.

Combien coûte une annonce en ligne pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?

L'avantage de la publicité sur les réseaux sociaux est qu'elle vous permet de créer un compte gratuit sur lequel vous pouvez interagir avec vos clients. Bien que cela puisse être gratifiant, vous pouvez maximiser l'impact de votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux en utilisant les options publicitaires payantes proposées par les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram, Tiktok, etc.

La majorité des plateformes de médias sociaux proposent des modèles de tarification de la publicité en ligne qui fonctionnent de la même manière que Google Ads. Les exemples sont Facebook et Instagram.

Le coût de la publicité sur Facebook : Facebook est une autorité en matière de publicité. En tant que réseau le plus populaire et le plus engagé au monde, vous pouvez être sûr de cibler un vaste public avec les publicités Facebook.

Facebook permet aux annonceurs de choisir un budget quotidien pour leurs campagnes publicitaires. La diffusion des annonces s'arrête lorsque le budget quotidien est épuisé. Les annonceurs, en accord avec leurs budgets quotidiens, contrôlent également comment et quand leur budget publicitaire est utilisé. Ce contrôle signifie décider du montant à dépenser pour des options telles qu'un utilisateur téléchargeant un contenu ou s'inscrivant à une newsletter.

Même si les publicités Facebook offrent aux annonceurs une grande flexibilité concernant les objectifs de campagne, les coûts peuvent toujours être divisés en CPC. Le CPC moyen des publicités Facebook dépend de facteurs tels que votre public cible et GEO.

Cependant, le CPC des publicités Facebook pourrait être inférieur ou supérieur à 0,97 $ par clic. Les petites entreprises peuvent tirer parti des publicités Facebook car elles offrent un excellent retour sur investissement et le coût par action (CPA) moyen est remarquablement inférieur à celui des publicités Google.

Le faible CPC sur Facebook est particulièrement avantageux pour les annonceurs des secteurs de la mode, de la vente au détail, des voyages et de l'hôtellerie.

Le coût de la publicité sur Instagram : Instagram   appartient à Facebook et exploite des modèles publicitaires similaires à celui de Facebook. Lancer votre première campagne publicitaire Instagram ne sera pas trop difficile si vous connaissez déjà les publicités Facebook.

Instagram utilise le modèle de tarification CPM. En effet, Instagram est avant tout une plateforme visuelle. Compte tenu de la popularité croissante d'Instagram, le coût de la publicité y a augmenté au fil des ans, et aussi parce qu'il enregistre un fort engagement des utilisateurs avec les publicités.

Le CPM moyen sur Instagram se situait généralement entre 5 $ et 6,50 $ lors de son lancement, permettant aux annonceurs de lancer des campagnes sur l'ensemble du réseau. Ils se rapprochent maintenant du seuil de 10 $ CPM, le même que le prix de Facebook.

Pour Twitter, le CPC moyen est de 0,38 $ et celui de LinkedIn est de 5,26 $.

Les coûts de publicité en ligne pour les campagnes sur les réseaux sociaux varient souvent de 450 $ à 6 000 $ par mois, avec des dépenses publicitaires mensuelles allant de 200 $ à 50 000 $. Ces prix couvrent la publicité sur divers réseaux, l'embauche de professionnels et les coûts technologiques.

Combien coûte l'optimisation des moteurs de recherche ?

Les petites entreprises peuvent utiliser une stratégie marketing d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour faire la publicité de leur entreprise en ligne.

Le référencement est le processus d'amélioration de la configuration technique d'un site Web, de la pertinence du contenu et de la popularité des liens. Améliorer les pages de votre site Web grâce au référencement les rendra pertinentes et facilement accessibles. En conséquence, ils se classent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche pour les termes ou mots clés associés.

Vous allez principalement générer du trafic vers votre site Web une fois optimisé. La meilleure approche consistera à travailler avec une entreprise professionnelle, sauf si vous avez des connaissances préalables en SEO.

Le coût moyen du référencement se situe entre 750 $ et 2 000 $ par mois. Cependant, le coût peut atteindre 10 000 $ par mois, selon les besoins et les objectifs de l'entreprise.

Combien coûte le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer et à promouvoir régulièrement du contenu original sur votre entreprise pour informer votre public sur les produits et services que vous proposez et par conséquent attirer des clients potentiels.

Dans une certaine mesure, un site Web mis à jour est une indication que vous êtes déjà dans le processus de marketing de contenu. Vous pouvez créer et promouvoir votre contenu vous-même ou engager une entreprise professionnelle pour le faire pour vous. Travailler avec une agence de marketing de contenu expérimentée pour des services tels que le développement et la planification de stratégies, la création, la distribution, le suivi et la promotion de contenu vous fera gagner du temps et vous donnera de meilleurs résultats.

Les petites entreprises dépenseront probablement entre 2 000 et 10 000 dollars par mois en services de marketing de contenu.

Combien coûte le marketing par e-mail ?

Le marketing par e-mail est l'une des plus anciennes formes de marketing en ligne qui maintient toujours un retour sur investissement élevé.

Le marketing par e-mail comprend le développement de stratégies, la création de contenu et le suivi des e-mails. Vous pouvez employer une entreprise de marketing en ligne pour gérer votre marketing par e-mail.

La plate-forme que vous sélectionnez et la personne qui rédige le contenu des e-mails auront une incidence sur le montant d'argent que vous y investissez.

Le coût mensuel des services de marketing par e-mail gérés peut varier de 300 $ à 1 500 $.

Si vous décidez d'écrire et d'envoyer vous-même les e-mails, la plateforme que vous utilisez pour atteindre vos clients et le nombre d'abonnés que vous avez détermineront le coût. Le coût peut varier de 9 $ à 1000 $ par mois.

Infographie sur les coûts de la publicité en ligne

En conclusion

Contrairement à la publicité traditionnelle dans les journaux locaux, les stations de radio et les chaînes de télévision, la publicité en ligne est généralement plus rentable et efficace. Avec la publicité en ligne, vous pouvez orienter votre budget publicitaire vers un public plus ciblé et surveiller attentivement la réaction de ce public à vos publicités.

Avant d'utiliser la publicité en ligne pour promouvoir votre entreprise, essayez de déterminer les canaux qui seraient efficaces pour votre entreprise et le montant que vous êtes prêt à dépenser.

Lorsque vous avez décidé de votre budget, réfléchissez stratégiquement à votre public cible et concentrez-vous sur lui. Vous obtiendrez des résultats considérablement meilleurs au fil du temps si vous concentrez vos stratégies marketing sur les plateformes en ligne où votre public cible est le plus susceptible de se trouver.