Comment créer un blog tueur qui attire des clients et plus de conversions

Les blogs envahissent Internet. Eh bien, c'est peut-être un peu exagéré ‒ plutôt que les vidéos de chats et les 10 meilleures listes sur BuzzFeed envahissent Internet ‒ mais il est vrai que l'art du blogging est de plus en plus apprécié en ligne. Désormais, chaque entreprise avisée et ses concurrents ont leur propre blog d'entreprise, car ils savent que c'est ce dont ils ont besoin pour gravir les échelons de Google. Cela aide également à faire passer le message qu'ils savent de quoi ils parlent.

Dans ce blog :

• Pourquoi vous devez créer un blog pour votre entreprise dès maintenant !
• Démarrer avec les blogs : 3 étapes faciles pour créer votre blog
• Capturez vos clients : comment rédiger un contenu de blog qui améliorera considérablement vos ventes
• Des moyens sans maux de tête de penser à des sujets de blog qui attirent de nouveaux clients
• Questions sur les blogs dont vous devez connaître les réponses
• Faire passer le mot dans la rue : que faire après avoir publié un blog ?
• Mesurer le retour sur investissement de votre blog (Oui, ça vaut le coup)

Les grandes entreprises comme Starbucks et Marks & Spencer n'ont pas de blogs sur leur site Web uniquement pour le plaisir. Ce sont des entreprises intelligentes qui savent que leur blog sur site apporte de grands avantages en matière de référencement, fournit un contenu précieux pour les clients existants, leur donne du contenu à partager sur les réseaux sociaux, améliore leur probabilité d'atteindre de nouveaux clients, stimule les conversions et peut même être un moyen génial. pour générer un buzz sur leur entreprise en ligne.

"60 % des entreprises qui bloguent acquièrent plus de clients"

Chiffres de l'enquête HubSpot

Les entreprises qui bloguent seront toujours plus susceptibles d'acquérir des clients, car elles créent du contenu qui aide les nouveaux clients à découvrir le site Web, à les engager avec la marque et les produits et à les encourager à revenir sur le site Web pour en savoir plus. Un contenu de blog bien conçu est également un excellent moyen d'inciter les clients potentiels à s'attarder plus longtemps sur votre site Web.

Vos articles de blog sont des pages Web indexées par Google. Un blog renforce votre référencement sur site, vous permet de cibler des mots-clés spécifiques et crée des liens internes vers d'autres pages pertinentes de votre site Web. Si vous êtes une entreprise d'éclairage, lorsque Noël arrivera, vous voudrez vous concentrer sur le déplacement d'autant de boîtes de guirlandes lumineuses que possible - ou mieux encore, vendre une énorme commande à une entreprise d'événements. Quelques articles de blog bien placés avant Noël sur la façon de décorer votre maison pour Noël et des images inspirantes d'événements sur le thème de Noël avec des guirlandes lumineuses pourraient vraiment faire un joyeux Noël pour vos ventes.

Je sais ce que vous pensez : tout cela a l'air génial, mais vous n'avez tout simplement pas le temps. Vous avez d'innombrables autres choses à faire pour faire décoller votre entreprise. Vous devez vous concentrer sur le cœur de votre activité. Il y a des clients auxquels répondre, des commandes à traiter, du personnel à gérer, sans parler de l'état de votre boîte de réception. Les blogs sont tout en bas de votre liste de priorités. Ai-je raison ou ai-je raison ?

Quand il s'agit d'investir du temps dans le blog de votre entreprise, faites-nous confiance, cela en vaut la peine. Que ce soit vous qui écriviez les blogs, que toute votre équipe participe à la rédaction du blog ou que vous la sous-traitiez à un blogueur indépendant, vous voulez que ce blog produise du bon contenu. Créez un calendrier de blogs simple et respectez-le. Il peut s'agir simplement de réserver deux heures tous les jeudis après-midi pour rédiger un article de blog pour la semaine suivante, d'attribuer une tâche d'écriture de blog à un nouveau membre de l'équipe tous les lundis ou de demander à un blogueur indépendant d'écrire et de publier un blog tous les mercredis.

Nous avons vu d'innombrables entreprises avec des blogs déserts sur leur site Web parce qu'elles n'ont tout simplement pas le temps de les entretenir. Peut-être que le dernier article de blog remonte même à juillet 2011. Ou peut-être qu'ils utilisent simplement leur blog comme s'il s'agissait d'une sorte de fosse de pillage SEO et lançaient 200 mots de texte étrange jonchés de mots-clés dans l'espoir que Google le reconnaîtrait . Eh bien, nous sommes en 2016 maintenant, et Google veut vous voir publier un blog chaque semaine ‒ et il veut que ces messages soient décents. Il est temps de chasser le tumbleweed du désert et d'écrire quelque chose qui vaut la peine d'être lu.

Plus facile à dire qu'à faire? Je t'entends.

Vous prenez un café, vous vous asseyez devant votre ordinateur portable, ouvrez un document Word et… vous êtes mort dans votre élan. Vous seriez surpris du nombre de propriétaires d'entreprises auxquels cela arrive. Cette soudaine bouffée de chaleur : sur quoi vais-je écrire ? Comment vais-je écrire à ce sujet d'une manière pleine d'esprit? Merde, je ne suis pas spirituel du tout. Et si quelqu'un lit ceci et pense que ce que je dis n'est pas bon ? Qui se soucie même de ce que j'ai à dire de toute façon ?

Si cela vous fait vous sentir mieux, vous n'allez pas bouleverser l'univers avec votre blog - du moins pas avec les cinq premiers articles de blog. Vous avez le temps de trouver votre propre chemin et de vous installer sur un style de blogging. Une autre chose à retenir est que tous les autres blogueurs éprouvent exactement les mêmes sentiments - hé, même les écrivains professionnels éprouvent ce genre de blocages de temps en temps. Mais si vous avez un produit ou un service qui est assez bon pour être vendu, alors c'est sacrément assez bon pour bloguer aussi.

Que fais-tu?

Tu le fais quand même . Pendant que vos concurrents s'efforcent toujours de trouver le temps et de surmonter la peur, vous avez la possibilité de commencer à les dépasser, à les surclasser et à les surpasser en prenant la décision d'y aller. Tout le monde n'est pas un écrivain né, mais vous n'avez pas besoin de l'être pour avoir un bon blog. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont des informations utiles à partager.

Bien que votre expertise puisse vous sembler une seconde nature, vous pouvez parier que les autres n'ont aucune idée des choses sur lesquelles vous êtes un expert. Jetez un coup d'œil aux sujets les plus recherchés pour les "comment faire" en 2013 selon Google Trends :

Ces termes de recherche ne sont pas exactement des questions énigmatiques, mais ce sont des choses auxquelles les gens ne connaissent tout simplement pas la réponse ! De nombreux propriétaires de petites entreprises seraient bien placés pour répondre à ces questions sur leurs propres blogs. Vous n'avez pas besoin d'être un chef expert avec votre propre gamme de livres de cuisine pour le petit-déjeuner pour écrire un article de blog sur "comment faire des pancakes". Si vous êtes un site Web de commerce électronique vendant des spatules et des bols à mélanger, vous pouvez certainement écrire un article de blog sur ce sujet.

De même, si vous travaillez dans l'industrie du fitness en tant qu'entraîneur personnel, vous pouvez écrire un certain nombre de sujets sur la base de ces questions. Pour le n° 1, une bonne variante serait "comment faire des pancakes sains avec seulement 3 ingrédients" ou "comment faire des pancakes faibles en gras". Le n° 3 pourrait devenir un article de blog sur « comment perdre du poids sans faire de régime » et le n° 4 pourrait devenir « 5 exercices tueurs pour obtenir le ventre plat dont vous avez toujours rêvé ».

Nous prenons un peu d'avance ici, cependant. Avant de pouvoir répondre à toutes les requêtes de recherche Google pertinentes sur votre blog, vous devez configurer votre blog.

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Démarrer avec les blogs : 3 étapes faciles pour créer votre blog

Avant de commencer à bloguer, vous aurez idéalement déjà un site Web ninja configuré avec des pages Web optimisées qui regorgent de mots clés bien ciblés et naturellement utilisés, indiquant à Google que c'est l'endroit idéal pour obtenir des informations sur les produits de votre entreprise. ou services. Vous pouvez faire encore mieux, cependant. Les robots de Google adorent le contenu frais, et un nouveau billet de blog signifie qu'ils ont une raison de parcourir à nouveau votre site Web.

Un site Web qui n'est pas régulièrement mis à jour peut facilement glisser dans le classement car Google le considère comme stagnant. Ne soyez pas ce propriétaire d'entreprise. Commencez comme vous voulez continuer et maintenez l'élan avec votre blog. Vous n'avez pas besoin d'être un géant de l'industrie pour faire un excellent travail avec votre blog. Même les petits gars peuvent profiter d'une bonne traction et gagner des conversions à partir de leurs blogs lorsqu'ils sont bien faits.

Étape 1 - Décidez de l'orientation de votre blog

"Écrire sur votre entreprise" ne compte pas comme réponse pour celui-ci, alors n'y pensez même pas. Vous n'essayez pas de lancer un blog plein de communiqués de presse redondants pour ennuyer tout le monde. Vous voulez un blog passionnant et attrayant, plein de titres sur lesquels les gens ne peuvent s'empêcher de cliquer. Vous voulez créer un blog que personne ne veut jamais quitter. Cependant, avant de pouvoir le faire, vous devez savoir qui sont vraiment les personnes qui arrivent sur votre blog en premier lieu.

Quels sont vos clients cibles ? D'où viennent-ils? Quel âge ont-ils ? Quel sexe ? Quel est leur travail ? Que font-ils pendant leur temps libre ? Aaand - en voici un bon - que lisent-ils d'autre ? Celui-ci est la clé. Vous pouvez consulter certains articles de magazines et de blogs liés à votre entreprise et voir quel type de contenu est populaire et ce qui est le plus partagé sur les réseaux sociaux. C'est ce que vous voulez.

Armé de toutes ces connaissances, vous serez en mesure d'affiner le contenu de votre blog pour vous assurer qu'il s'adresse directement aux personnes à qui vous essayez de vendre.

Étape 2 - Obtenez-le

L'étape suivante consiste à choisir une plate-forme pour votre blog et à la configurer. Ne fermez pas les écoutilles pour l'instant ! C'est plus simple que vous ne le pensez. Vous avez peut-être déjà un site Web avec un blog intégré comme WordPress, ce qui est bien car la décision est alors prise pour vous. C'est vraiment le meilleur scénario, car cela signifie que la configuration sera facile, la navigation sera simple et votre blog et votre site Web seront cohérents les uns avec les autres.

Si vous ne faites pas partie du groupe chanceux des propriétaires de sites Web qui ont déjà un blog intégré, vous devrez vous procurer une plate-forme de blogs distincte. Nous recommandons presque toujours WordPress car c'est l'option la plus conviviale et la plus conviviale pour le référencement. Ajuster l'apparence et utiliser des plugins pour améliorer les fonctionnalités peut être fait sans trop de peine. Si vous optez pour WordPress, vous devez choisir entre hébergé et auto-hébergé. Les blogs auto-hébergés vivent sur votre propre hébergement, tandis que les blogs hébergés vivent sur des serveurs WordPress. Si j'étais vous, j'opterais pour l'auto-hébergement, car vous avez plus de contrôle sur la mise en page, l'apparence et le nom de domaine du blog. WordPress auto-hébergé est téléchargeable gratuitement sur wordpress.org .

Il est très important que votre blog fasse partie de votre site Web principal et ne soit pas hébergé sur un domaine ou sous-domaine non lié, car vous souhaitez que le site Web de votre entreprise bénéficie de tous les avantages liés au référencement et au trafic qui accompagnent les blogs. Certainement, procurez-vous un plugin SEO – je recommande d'utiliser Yoast – afin que vous puissiez facilement optimiser vos articles de blog avec vos mots clés cibles. Vous pouvez ajouter des plugins à votre tableau de bord WordPress. Si vous n'êtes pas très technique, suivez quelques instructions ou un tutoriel vidéo sur la façon de configurer un blog WordPress auto-hébergé - il existe un certain nombre de guides utiles et gratuits. Si vous êtes complètement bloqué, vous pouvez envoyer un e-mail à [email protected] et nous vous indiquerons la bonne direction.

Étape 3 - Marquez votre blog

C'est triste mais vrai. Si votre blog n'a pas l'air sexy, les gens ne resteront pas trop longtemps. Vous voulez que votre blog porte une marque aussi sexy que votre site Web et vos canaux de médias sociaux – et cette image de marque DOIT être cohérente. Si ce n'est pas cohérent, les gens ne se rendront pas compte que c'est la même entreprise. Incluez le logo de votre entreprise, utilisez le même jeu de couleurs et créez des images cohérentes.

Si vous êtes doué pour prendre des photos ou assembler des graphiques, alors c'est très bien ; vous êtes prêt. Si vous n'êtes pas un professionnel mais que vous souhaitez essayer, il existe d'excellents programmes en ligne, tels que Canva , où vous pouvez créer des graphiques pour votre site Web, votre blog et vos réseaux sociaux. Si vous êtes analphabète en design, pensez à sous-traiter une partie des graphismes à un designer professionnel. Vous pouvez trouver des freelances sur des sites comme UpWork et Fiverr . Cependant, vous n'êtes pas obligé d'aller en OTT avec la conception de votre blog. Certaines entreprises gardent la conception de leur blog très simple et cela fonctionne très bien.

Découvrez Rowen & Wren, une entreprise britannique d'articles ménagers, qui a un design de blog très minimaliste sur fond blanc :

N'ayez pas peur d'être un peu différent avec la conception de votre blog, tant qu'il est en accord avec votre marque. Juniqe, un site européen de commerce électronique d'affiches et d'accessoires pour la maison arty, a un blog très unique et très visuel qui est conçu pour ressembler à un magazine avec des découpes. Cela peut très bien fonctionner si votre marque est uniquement visuelle.

Vous ne regretterez pas d'avoir fait cet investissement initial pour rendre votre site Web et votre blog absolument géniaux. Si vous ne le faites pas au début, il ne reviendra que pour vous mordre les fesses plus tard. Regardez votre blog, comparez-le au blog d'un concurrent, puis comparez-le au blog d'un géant de l'industrie. Vous voulez être bien meilleur que votre concurrent et vous tenir debout aussi haut que possible contre un géant de l'industrie.

Des moyens sans maux de tête de penser à des sujets de blog qui attirent de nouveaux clients

Maintenant que votre blog est configuré, vous avez besoin d'idées de sujets de blog originales et pertinentes pour pouvoir commencer à créer du contenu qui tue. Au départ, vous pourriez avoir un petit flot d'idées sur quoi écrire, mais celles-ci peuvent bientôt commencer à se tarir après les premiers messages. C'est une bonne idée de planifier à l'avance et de proposer un tas d'idées de sujets de blog différents afin de ne pas perdre le rythme des publications.

Commencez avec des techniques de recherche simples

La meilleure façon de commencer est de penser à vos mots clés cibles. Pour quels termes de recherche souhaitez-vous vous classer sur Google ? Vos mots clés seront généralement un bon point de départ pour les thèmes sur lesquels vous pouvez écrire sur votre blog, et écrire sur des sujets liés à ces mots clés fera des merveilles pour le référencement de votre site Web.

Imaginez que vous êtes coiffeur. Votre salon propose divers services de coiffure, tels que le lavage et les coupes, les soins capillaires, la coiffure, la coiffure de mariée, la coloration, les permanentes et le lissage. Ces services refléteront probablement également les mots-clés cibles du coiffeur. Tous ces différents services peuvent être utilisés comme catégories pour que le blog divise le contenu en différents domaines. Avec ces catégories à portée de main, il est temps de commencer à penser aux sujets de blog pour chacun d'entre eux. Prenons la "coiffure". Une astuce rapide pour commencer consiste à ouvrir la recherche Google et à saisir votre mot-clé dans la barre de recherche. Cela fera apparaître les termes les plus recherchés liés à ce mot-clé :

Si notre coiffeur est principalement un spécialiste des cheveux pour femmes, alors "coiffures pour cheveux longs" pourrait faire un bon article de blog, mais ils pourraient décider de rayer "coiffures pour hommes" car les hommes ne sont pas leur clientèle cible. "Coiffures pour cheveux longs" est toujours un sujet très vaste, alors actualisez Google et tapez "coiffures pour cheveux longs" pour obtenir des idées de sujets de blog plus spécifiques :

À partir de cette liste, vous pouvez comprendre que les gens sont les plus intéressés à découvrir quelles coiffures sont à la mode et à apprendre comment les faire étape par étape. Notre coiffeur pourrait décider d'écrire une liste des 10 meilleures coiffures longues qui sont à la mode en ce moment pour commencer. Elle pourrait également créer des tutoriels de coiffure DIY pour les cheveux longs, avec des photographies étape par étape de coiffures longues qu'elles ont coiffées dans leur salon. Ce dernier sujet est un très bon moyen de montrer vos compétences à des clients potentiels et de les amener à faire confiance à votre service, ce qui les rend plus susceptibles de prendre rendez-vous dans votre salon. Ces types de photos et de conseils créent également un contenu très fort sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez répéter cette petite astuce encore et encore pour trouver des sujets de blog pour chacune de vos catégories ou pour aller encore plus en profondeur et vous concentrer sur un sujet très spécifique et ciblé.

Répondre aux questions courantes

Alors que Google peut nous montrer certaines des questions les plus fréquemment recherchées, vous pouvez également recevoir des questions de vos clients, ou même de vos amis et de votre famille. Que vous demandent-ils ? Ce genre de questions peut sembler très simple pour vous, un expert de votre secteur, mais si quelqu'un les pose, cela signifie qu'il n'est pas le seul à ne pas savoir.

Revenons voir notre coiffeur. C'est maintenant décembre au Royaume-Uni et elle a des clients qui viennent dans son salon avec des cheveux vraiment secs et balayés par le vent. Ils s'assoient sur la chaise, se tirent les cheveux, font une grimace et demandent : « Pourquoi est-ce que ça devient si sec ? Comment prendre soin de mes cheveux en hiver ? Dois-je porter un chapeau tout le temps ? Je ne veux pas avoir de cheveux de chapeau. Super, bonnes questions. Réfléchissons à quelques questions courantes que les gens pourraient se poser sur les soins capillaires :

1. Pourquoi mes cheveux sont-ils si secs ?
2. Pourquoi mes cheveux sont-ils si crépus ?
3. Comment puis-je garder mes cheveux sains et brillants ?
4. Se laver les cheveux trop souvent les rend-ils secs ?
5. À quelle fréquence dois-je me laver les cheveux ?
6. Ai-je besoin d'un traitement revitalisant pour mes cheveux?
7. Quels sont les meilleurs produits pour prendre soin de mes cheveux ?
8. Dois-je toujours porter un chapeau pour protéger mes cheveux par temps froid ?

Grâce à une seule question d'un client, notre coiffeuse a trouvé huit sujets qu'elle pourrait utiliser pour écrire des articles de blog. Il y a deux grands avantages à utiliser les questions des clients : 1) vous résolvez directement les problèmes de vos clients et 2) votre personnel doit également connaître la réponse à ces questions. Pourquoi le second est-il important ? Si vous n'avez pas le temps de rédiger vous-même tous ces articles de blog, vous pouvez demander à l'un de vos collaborateurs de s'en charger !

Accroître les sujets tendance

Si vous voulez vraiment commencer à gagner du terrain avec votre blog et atteindre un tout nouveau public de clients potentiels (et vous voulez le faire rapidement !), vous allez vouloir rechercher des actualités et des articles sur les tendances. votre créneau. Vous pouvez vous appuyer sur l'autorité des sujets d'actualité en écrivant des articles, des articles d'opinion ou des réponses sur votre blog, et attirer des lecteurs sur les réseaux sociaux et en interagissant avec de grandes actualités.

Comment trouvez-vous les sujets tendances dans votre secteur ? Revenons à notre coiffeur. Elle est basée au Royaume-Uni, elle souhaite donc rechercher des actualités britanniques relatives aux coupes de cheveux et aux coiffures. Elle se rend sur Google Actualités pour rechercher les derniers articles d'actualité et saisit quelque chose de simple comme "nouvelle coupe de cheveux". Voici les résultats de la recherche :

Sur la première page de résultats seulement, il y a trois célébrités très populaires qui ont eu de nouvelles coupes de cheveux dont tout le monde parle en ce moment. Il y a aussi un article sur une sportive à Chicago, que notre coiffeuse peut immédiatement rayer car elle est basée au Royaume-Uni. Sur les trois célébrités de la liste, notre coiffeur pense que la nouvelle coupe de cheveux de Kate Middleton est la plus intéressante et la plus pertinente pour sa clientèle cible. Elle décide donc d'écrire un article donnant son avis d'expert sur l'apparence de la nouvelle coupe de cheveux sur Kate, ce que cela va signifier pour les tendances de coiffure aujourd'hui et quelles formes de visage peuvent réussir ce genre de coupe.

Selon votre entreprise, il se peut qu'il n'y ait tout simplement pas grand-chose d'intéressant dans les nouvelles grand public. Si notre coiffeuse décidait que les cheveux de célébrités ne seraient pas un excellent sujet de blog pour son salon particulier, ou que lorsqu'elle cherchait, il n'y avait pas d'histoires particulièrement pertinentes ou dignes d'intérêt, alors elle pourrait vouloir regarder quel contenu excite les gens et est partagé sur Internet.

Buzzsumo est un logiciel en ligne vraiment amusant qui examine quel contenu est le plus populaire sur Internet à ce moment-là pour un site Web ou un terme de recherche donné. Il vous indiquera également le nombre de fois que l'article a été partagé sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser gratuitement une version très basique de Buzzsumo pour commencer. Rendez-vous simplement sur la page d'accueil et utilisez la barre de recherche :

Notre coiffeuse tape le même terme de recherche qu'elle a utilisé lorsqu'elle cherchait des actualités sur Google. Voici les résultats:

Ouah! Regardez ces chiffres d'action sur la droite. En regardant la liste, notre coiffeur estime que les «coiffures courtes» sont un sujet un peu exagéré, raye le «barbier milliardaire» comme étant une histoire non pertinente et décide que le sujet qui se démarque le plus est la «technique des cheveux pixélisés» , qui a obtenu 145 000 partages sur Facebook. Elle clique sur l'article, s'inspire de ces techniques folles de coloration des cheveux et décide de publier un article sur son blog à propos de ces coiffures à la pointe de la technologie.

Vous pouvez faire la même chose pour à peu près n'importe quelle industrie ou niche. Rappelez-vous, cependant : vous ne voulez pas simplement régurgiter du contenu qui a déjà été écrit ailleurs. Les lecteurs iront directement au Guardian, au Huffington Post, à Forbes ou à un autre grand média pour cela. Ce que vous voulez faire, c'est ajouter quelque chose de précieux à la discussion. Vous pourriez avoir une opinion controversée; peut-être êtes-vous d'accord avec un côté de l'argument; peut-être auriez-vous géré cette nouvelle différemment, ou peut-être avez-vous même des études de cas pertinentes à inclure.

Pointe! Ne vous contentez pas de bloguer sur votre entreprise

Lorsque vous commencez à écrire, vous pourriez être immédiatement tenté d'essayer d'écrire un contenu qui colle de manière rigide à vos produits ou services. C'est génial de mentionner vos produits et/ou services là où c'est pertinent, mais vous ne voulez pas bombarder vos lecteurs avec un tas d'écrits trop promotionnels remplis de recommandations de produits - parce que c'est une désactivation complète. Ils ne le liront pas et cela n'a pas l'air professionnel.

Vous pouvez vous diversifier un peu avec le contenu de votre article de blog. Considérez votre blog comme un parapluie qui peut couvrir une variété de sujets au sein de votre créneau. Un excellent exemple de blog d'entreprise qui fait un travail spectaculaire est la marque de vêtements en bambou éco-responsable, Braintree . Son blog, qui s'appelle B Thoughtful , couvre les vêtements, mais se diversifie pour inclure des projets de bricolage utilisant des matériaux respectueux de l'environnement et des recettes maison pour des ingrédients de saison et locaux.

L'idée ici est de créer un blog avec un contenu que son public aime - et cela signifie s'étendre au-delà des domaines des vêtements en bambou. Il sait que ses lecteurs sont soucieux de l'environnement, s'intéressent aux projets et aux idées de bricolage respectueux de l'environnement et se soucient de leur maison.

La règle d'or sur les blogs est qu'il ne s'agit pas de vous. Il s'agit de votre public .

Capturez vos clients : comment rédiger un contenu de blog qui améliorera considérablement vos ventes

Décider d'un sujet de blog n'est que la moitié de la bataille. L'autre moitié vient quand vous devez réellement écrire le blog. Alors que vous pourriez simplement mettre vos doigts sur le pavé tactile et écraser 600 mots sur le sujet que vous avez choisi, vous vous retrouverez avec un bloc de texte trop rebutant pour que quelqu'un puisse le lire jusqu'à la fin. Il y a quelques points que vous devez prendre en compte si vous voulez vraiment attirer l'attention de votre lecteur et le convertir en clients - et si vous avez du mal à commencer à écrire, alors planifier ces choses en premier vous donnera un bon squelette d'article.

N'écrivez pas de titres ennuyeux.

Oh mon dieu, s'il vous plaît, n'intitulez pas votre article de blog "Top 10 des choses à faire à Londres" - je pense avoir lu cela un million de fois auparavant et je commence à ne pas donner deux bus rouges.

Voici une statistique pour vous : en moyenne, 8 personnes sur 10 liront un titre, mais seulement 2 sur 10 liront réellement le reste de l'article . C'est énorme.

Cela montre à quel point un titre qui tue est essentiel. Pour battre cette moyenne, vous avez besoin de titres percutants et si irrésistibles qu'un lecteur potentiel ne peut s'empêcher de cliquer dessus pour en savoir plus. Il existe de nombreux types de titres populaires. Après avoir analysé près d'un million de titres, les gars d'OK Dork ont ​​​​découvert que les titres les plus partagés sont les suivants :

1. Liste des messages
2. Toi les tiens
3. Gratuit / Cadeau
4. Comment
5. DIY

Ce n'est pas parce que les messages de la liste arrivent au premier rang que vous devriez commencer à produire des "Top 10" partout. Mais, lorsque vous décidez quel titre mettre sur votre article de blog, vous voulez certainement prendre note des titres qui obtiennent le plus de clics et de partages et varient entre ces différents types pour attirer le plus de lecteurs possible.

Supposons que nous soyons instructeur de fitness cette fois. Notre instructeur de fitness a consulté certains sujets fréquemment recherchés et a décidé d'écrire un article de blog sur "comment perdre du poids". Il ne va pas simplement intituler le blog "Comment perdre du poids" - parce que c'est trop simple. Il a pensé à l'intituler "Top 10 des façons de perdre du poids" - mais a décidé que cela sonnait un peu au milieu de la route. Branchons le sujet dans certains des styles de titres populaires ci-dessus et voyons ce que nous obtenons :

1. 7 façons de perdre du poids
2. Façons dont VOUS pouvez perdre du poids
3. Comment vous pouvez perdre du poids
4. Un guide ultime pour perdre du poids

Tout cela sonne plutôt bien. Nous savons déjà que le numéro 1, le message de liste, obtiendra probablement le plus de partages de ces titres, mais si notre instructeur de fitness prévoyait d'écrire un article de blog plus long couvrant davantage d'aspects de la perte de poids, il pourrait décider d'opter pour #4 à la place. Nous pouvons probablement faire mieux que cela, cependant. Si nous vérifions ce qui est en tête des listes les plus populaires sur les grands sites de partage de contenu comme BuzzFeed et Bored Panda en ce moment, voici ce que nous obtenons :

1. 18 messages qui prouvent que l'huile de coco est la solution à tous les problèmes de la vie
2. Voici la réponse à la plus grande question de tout le monde sur "Love Actually"
3. 24 Dîners Dump que vous pouvez faire dans une mijoteuse
4. 15 pâtes au fromage qui vont nourrir votre âme
5. Voici ce que personne ne vous dit sur la dépression et l'anxiété
6. La vérité derrière les photos en ligne révélée dans une vidéo révélatrice
7. 18 animaux hybrides dont il est difficile de croire qu'ils existent réellement
8. Un âne sourit d'une oreille à l'autre après avoir été sauvé d'une inondation en Irlande

En les examinant, nous pouvons déchiffrer ici certaines tendances précises. Beaucoup de ces articles de blog vont résoudre un problème ou répondre à une question que nous nous posions : "La solution à tous les problèmes de la vie" et "Voici la réponse à". Beaucoup évoquent des émotions : « Ça va nourrir votre âme » (santé, bonheur), « Avoir à la fois la dépression et l'anxiété » (tristesse), « La vérité derrière » (curiosité, surprise). Certains sont tout simplement farfelus : "18 animaux hybrides" et "Un âne sourit d'une oreille à l'autre".

Bien sûr, beaucoup de ces titres sont assez sensationnalistes, mais cela fait partie du fait de se démarquer parmi une mer d'autres titres. C'est assez juste si vous ne voulez pas que votre blog se lise comme la page d'accueil de BuzzFeed (et probablement une bonne chose), mais vous pouvez toujours utiliser beaucoup de ces mêmes idées pour attirer les lecteurs. Facilitez-leur la vie, répondez à leurs questions brûlantes, suscitez leurs émotions ou offrez-leur quelque chose de totalement inattendu.

Une formule de titre infaillible

Pour les entreprises, nous avons constaté qu'il existe une formule de titre particulière qui attire toujours l'attention : les offres sans objection potentielle. Oui tu l'as. Votre client veut quelque chose de génial et il ne veut rien sacrifier pour l'obtenir ! Voici comment la formule fonctionne :

Offre + Délai + Sans objection potentielle

Notre entraîneur personnel intègre son sujet de perte de poids dans la formule et maintenant il a :

• Perdre du poids en 30 jours sans régime

Une école de beauté proposant des cours de coiffure pourrait utiliser cette formule pour un blog comme :

• Apprenez à créer des coiffures de mariée parfaites en seulement 5 jours qui ne peuvent pas se tromper

Toute personne intéressée à perdre du poids ou à apprendre de nouvelles coiffures de mariée ne pouvait pas cliquer sur ce titre pour en savoir plus.

Autres formules de titre efficaces

Si vous voulez mélanger un peu, essayez d'expérimenter quelques formules de titre différentes. Les clients de chacun sont différents, donc ce qui donne des résultats incroyables pour une entreprise ne fonctionnera pas nécessairement pour une autre. N'ayez pas peur d'expérimenter - voyez quels types de titres sont les plus populaires parmi vos lecteurs. Voici quelques autres formules de titre que nous aimons :

Mot déclencheur + Adjectif + Mot clé + Promesse

Exemple : Comment devenir un écrivain ninja en moins de 24 heures

Chiffre + Adjectif + Mot-clé

Exemple : 12 habitudes méticuleuses dont vous avez besoin pour devenir un ninja de l'écriture

Un moyen rapide de [résoudre un problème]
Exemple : Un moyen rapide de battre vos concurrents sur Google

Utiliser les titres et les puces

Les internautes ont une capacité d'attention courte. Le lecteur de blog moyen ne durera que 15 secondes ou moins avant de rebondir sur un autre blog. En faisant en sorte qu'un article de blog ressemble moins à un gros bloc de texte qu'à des morceaux gérables de la taille d'une bouchée, vous pouvez garder les lecteurs sur la page plus longtemps. La meilleure façon de le faire est d'utiliser des paragraphes relativement courts, de diviser le texte avec des titres tout au long et d'utiliser des listes à puces le cas échéant. Ceux-ci permettent aux lecteurs de parcourir le contenu et de comprendre ce qui se passe s'ils n'ont pas assez de temps pour lire le message dans son intégralité, et pour vous de communiquer des informations clés en les faisant ressortir.

Je veux dire, allez, tu préfères lire ça ?

Ou ca?

(via traveldo.it )

N'écris pas de décharges de texte, d'accord ?

Utiliser le contenu visuel et les médias intégrés

Les humains sont des créatures visuelles. Nous aimons tous les photos incroyables, les infographies sympas et les vidéos intéressantes. L'intégration de médias enrichis dans votre blog est un moyen infaillible de garder vos lecteurs sur la page plus longtemps. En ce qui concerne les photos, les photos personnelles de projets réels et de personnes sont plus attrayantes que les photos génériques, car elles renforcent la confiance dans la marque. Cependant, si vous n'avez pas accès à des images personnelles pertinentes, les photos d'archives peuvent certainement faire le travail.

Images de stock vs vos propres images

Idéalement, vous aurez certaines de vos propres photos du travail que vous faites dans votre entreprise, de vos employés, etc. Le problème avec les photos d'archives, c'est qu'elles ne sont que cela : le même vieux stock que tout le monde a déjà vu. Bien que les photos d'archives puissent sembler «parfaites», elles peuvent sembler stériles. Les gens aiment voir de vraies photos. Ils se sentent plus authentiques et l'authenticité est meilleure à chaque fois. Les clients potentiels feront davantage confiance à votre marque si les photos de votre site Web représentent en réalité vos employés et vos services/produits en action.

Avez-vous déjà vu cette femme ou une autre comme elle ?

Bien sûr que vous avez. Elle est l'image de référence de l'équipe du service client sur des centaines de sites Web. Les gens savent qu'elle ne sera pas la personne à qui ils parleront lorsqu'ils appelleront votre service client. C'est une mannequin, elle ne travaille pas dans un centre d'appels, ils le savent et ça impacte leurs décisions. Essayez d'utiliser des images de votre propre personnel dans la mesure du possible et établissez ce lien personnel avec des clients potentiels. Peu importe si votre photographie n'est pas parfaite ou s'il y a quelques sourires maladroits, c'est la connexion humaine que vous recherchez. Cela rend les gens plus à l'aise et plus confiants envers vous et votre marque.

Où obtenir gratuitement des photos de stock

On comprend qu'il n'est pas toujours possible d'avoir ses propres photos pour tout. Si vous êtes une petite entreprise vendant des lampes de salon et que vous bloguez sur la décoration intérieure et sur la façon de styliser votre salon, alors bien sûr, vous n'aurez pas de salle d'exposition et de nombreux plans différents de salons à utiliser. But hey, don't go stealing any images straight off of Google. There's a common misconception that you can just Google image search something and use any photo that you want from the search results. But, you can't; Infographie

An e-cigarette eCommerce website that we write blog posts for designed some slick looking infographics with useful information about travelling with your e-cigarette, which they also branded with their logo. The infographics were included in a blog post on the website, along with an embed code which can be copied and pasted by readers onto their own blogs. The embed code includes a link back to the original blog post and is a great way to encourage more links to your website and recognition of your brand. If you want to try your hand at designing your own infographics, there are some great websites out there where you can use pre-made templates and plug in your own info and images. Piktochart and Canva are two of the best for designing infographics. If you don't have an eye for design, outsource your infographics and other images to a graphic designer to make sure they look pro.

Calls To Action

For the troops who have made it to the end of the blog post, you need one final command before you can fly the flag of victory. Make your readers an offer they can't refuse. One that gets them to buy now because damn that's such a good deal, or perhaps an offer that will bring them back at a later date – 25% off if they buy a product within the next hour, free delivery on all items, a free download, a free e-book, an opportunity to book a free demo or taster session, or an opportunity to sign up for a newsletter where they can get money off of their first purchase.

Don't use ugly CTAs. Things like “CLICK HERE TO BUY STRAWBERRY FLAVOUR CARTRIDGES” are not going to get people clicking or buying. They look awful and they sound awful. Encourage people to do what you want in an attractive way. That might mean using a lead generation magnet image, a well-worded phrase, or a nice looking widget. Even if your blog doesn't immediately convert a reader into a paying customer, they can still be good leads. A newsletter appearing in their email inbox a week later, a voucher for a free taster session that they have downloaded, or a similar kind of enticing offer means that they are more likely to remember your brand and return to the website again in the future.

One of our clients, an HR software company, has created a 10-week online course which blog readers can sign up to. They don't get the course all in one go; they receive ten weekly installments straight to their inbox via an email newsletter. This technique means that the reader is reminded about the company every week for an extended period of time. They are encouraged to return to the website every week because they are gaining “exclusive” access to valuable information not otherwise available on the website.

SEO Optimising Your Blog Content

Yeah, you got it — just like your website content, you need to make sure that your blog posts are SEO-friendly so that Google's 'bots will like them. Don't panic. We take an in-depth look at SEO in our #1 best selling SEO title: How To Get To The Top Of Google — but let's take a look at the quick ninja things you can do to SEO up your blogs.

Keywords are the words and phrases your audience uses to search for your product or service. For example, if you're a dentist based in Glasgow and your most popular treatment is “six-month smile braces” then you might use that phrase in a blog post on “How Six Month Smile Braces Work.” This post could include what happens in the treatment, how long it takes, how much it costs, and why your dental practice in Glasgow is the best place to have it done. The words “six-month smile braces,” and related phrases like “cosmetic braces” and “teeth straightening” would be included in the article so that Google and other search engines are crystal clear that this blog post is about six-month smile braces.

Use specific keywords: Ideally, you want to focus on very specific keywords. The more targeted your keywords, the more likely you are to rank well for them on search engines. If our dentist could include “six-month smile braces in Glasgow”, that's even better.

Use keywords in your blog title and headings: Keywords should be included in your blog's title and headings throughout the blog post, as well as in the body of the blog. Including keywords in your title is a really important aspect of SEO that will help boost rankings and show your audience exactly what your blog post it all about.

Don't cram in keywords like crazy: You want to use the right density of keywords. Don't just go stuffing in keywords where they don't fit. In the old days, that might've helped, but now that semantic search is on the rise, you don't need to do that. Google might even start to think you're being a bit spammy. Write naturally and use keywords naturally.

Use keyword variations (in moderation): Say your target keyword is “dental implants”. Ideally, you're going to use those exact words in your article title, subheadings, and a couple of times in the body of your text. But you should use some variations (often naturally occurring) in your writing. For example, we might say “implant dentistry” or even just “implants”.

Write a relevant headline: Writing a jazzy article headline isn't all about trying to be the next article that gets featured on Buzzfeed (not that that's a bad goal). It's about writing a title that actually tells the reader what your article is going to be about and tells Google, too — by using your keywords. Say our keywords are “boutique hotel Bath”. Instead of writing a title like “Where You Should Stay in Bath”, a better and more SEO-friendly option would be “10 Boutique Hotels in Bath that All Travellers Will Love”, or even something like “Boutique Hotels in Bath — and a Sneak Peek at Their Boutique Design”.

Use subheadings: We have subheadings because a) they make articles easier to read, and b) they're suuuper SEO-friendly. Make subheadings descriptive and include keywords when relevant.

Say you're writing an article about the 10 best teeth brushing techniques for kids.

Example of a bad subheading: 1) Sing Songs

Example of a great subheading: Teeth-Brushing Technique #1: Sing Songs

Another good variation: Sing Songs While Brushing Your Kid's Teeth

Include internal links: Using internal links means linking to other pages on your website within your blog post. When someone is reading your blog post, your aim is to turn them into a customer, which means that you need to get them clicking around your website and looking at your stuff. The best way to do this is to link to relevant pages for products, services, related blog posts, and so on. This will reduce your bounce rate (ie people will stay on your website for longer, rather than bouncing off after having a quick read and getting the info they wanted).

Check out the first paragraph of this blog from Lush's blog. It's got product links in there straight away:

When using internal links it's important to diversify your anchor text, the text that is clicked on to go to the new page. Overuse of the same anchor text pointing to the same page can be seen as trying to manipulate results which can be penalised by Google, mix it up a bit.

Include external links (to quality websites!): Your blog post is a valuable resource — at least, it should be — and all good resources link to their sources. If you're quoting a research paper, link to it. Quoting a BBC News article? Link to it. Referencing an awesome blogger? Link to them. Linking to your sources shows that you're using credible information and, hey, the internet is all about linking to other web pages and sharing content. Don't link to spammy websites or rubbish resources. If you've lifted a figure or quote from an untrustworthy-looking website that you wouldn't want to link to, then think about whether you really want to be using that info in your awesome blog post.

By the way, you don't want to link to any of your competitors! To be safe, simply don't link to anywhere that aims to make money. So if you are writing about dentistry, linking to the NHS website is good, linking to Colgate is iffy, and linking to a different dental practice is unacceptable.

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Qu'en est-il du référencement local ?

De nombreuses petites entreprises sont également des entreprises locales et essaient d'atteindre des clients dans un certain endroit, plutôt qu'à l'échelle nationale ou internationale, en utilisant le référencement local. Par exemple, imaginons que nous soyons un dentiste basé à Glasgow et que nos principaux mots-clés cibles soient "dentiste cosmétique Glasgow" et "implants dentaires Glasgow". Comment pouvons-nous atteindre les habitants de Glasgow et les amener à venir à notre cabinet dentaire ? Tout d'abord, nous voulons mentionner dans nos articles de blog que nous sommes situés à Glasgow. N'essayez pas de simplement écraser cela dans les titres et n'importe quel ancien endroit dans l'article, cependant - nous voulons qu'il se lise naturellement ! Voici ce que nous allons faire à la place :

A) Recherchez des sujets d'articles liés à Glasgow - alors nous voudrons naturellement utiliser ce mot-clé dans notre écriture.

B) S'il ne se passe rien de trop intéressant à Glasgow, alors nous voudrons cibler les mots-clés « dentisterie esthétique » et/ou « implants dentaires » avec notre sujet de blog. Ensuite, nous pouvons inclure l'emplacement de Glasgow dans notre sous-titre au début de l'article et dans notre appel à l'action à la fin de l'article.

SEO dans les coulisses

Un bon référencement ne se limite pas aux mots que vous voyez sur la page. Il se passe également beaucoup de choses dans les coulisses qui doivent également être optimisées pour le référencement. Un plugin SEO pour WordPress tel que Yoast ou All-In-One SEO peut vous aider.

Optimisez le référencement de vos images : Google et les autres moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images seuls, ce qui signifie que vous devez ajouter des descriptions textuelles pour dire ce qu'il y a dans l'image. Celles-ci sont connues sous le nom de balises alt. Vous devez inclure vos mots-clés dans les balises alt lorsque cela est possible. Dans WordPress, vous pouvez ajouter des balises alt à vos images lorsque vous les téléchargez et "ajouter des médias" à votre article de blog.

Utilisez des méta-descriptions : les méta-descriptions sont la description textuelle de l'aperçu de votre message qui s'affiche sur Google et les réseaux sociaux. Une bonne méta description contient jusqu'à 320 caractères et est suffisamment accrocheuse pour que les gens cliquent.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez l'écran des paramètres SEO du plugin WordPress SEO by Yoast. Cet écran affiche le titre général et la méta description, qui sont ceux utilisés par Google :

Vous remarquerez qu'il y a un onglet marqué "Social" en haut. Cela vous permet de définir des titres, des descriptions et des images distincts à afficher lorsque l'article est partagé sur Facebook et Twitter. La description que vous utilisez pour Facebook est légèrement plus courte (nous recommandons 200 caractères, bien que Facebook en affiche jusqu'à 300). La description de Twitter est limitée à 200 caractères.

Lorsque vous choisissez une photo à afficher avec vos articles de blog sur Facebook ou Twitter, utilisez une image 1024 x 512 qui est un bon rapport pour les deux réseaux. Gardez à l'esprit que tout texte utilisé dans l'image doit être au centre pour éviter qu'il ne soit rogné.

Optimisation de l'URL de la page Web : l'URL de la page Web elle-même doit être raccourcie et cibler les principaux mots-clés de l'article - parfois le titre, parfois uniquement les mots-clés, parfois inclure une catégorie du blog, etc.

Questions sur les blogs dont vous devez connaître les réponses

Combien de temps les articles de blog doivent-ils durer ?

Les articles de blog doivent être au minimum absolu de 300 mots. Si les articles de blog contiennent moins de 300 mots, il n'y a pratiquement aucun texte ou information à lire pour Google et les autres moteurs de recherche. Si vous êtes un nouveau blogueur, les lecteurs peuvent également être rebutés par le manque de contenu. À moins que vous ne soyez un gars comme Seth Godin – il écrit des messages ridiculement courts – et que vous soyez assez connu pour avoir un public qui creuse des messages courts, ce n'est probablement pas pour vous.

Les articles de blog de mi-longueur d'environ 600 à 800 mots sont probablement votre ticket d'or. C'est une bonne quantité de mots pour couvrir des choses vraiment précieuses. C'est assez de mots pour intéresser vos lecteurs sans s'éterniser, et ils sont plus susceptibles de finir de lire l'intégralité de l'article de blog. De plus, 800 mots ne devraient pas vous prendre une éternité à écrire.

Il existe également un cas pour les articles de blog longs de 1000 mots ou plus. Plus de mots sur la page signifie que les moteurs de recherche sont mieux à même de classer les publications, car il y a plus de texte à explorer, et les publications de blog contenant plus de mots sont censées être mieux classées. Cependant, vous risquez que votre public trouve le contenu long, donc les articles de blog longs ne doivent être utilisés que si vous avez vraiment beaucoup d'informations précieuses à partager sur ce sujet.

Chez Exposure Ninja, nous aimons mélanger les choses. La longueur moyenne de notre article de blog est d'environ 1000 mots, avec tout un tas de médias visuels comme des images et des vidéos pour illustrer ce dont nous parlons. Mais nous faisons parfois des messages courts et agréables de 500 mots et vous pourriez même voir l'étrange message de plus de 1500 mots si nous avons vraiment quelque chose à raconter ! Nous vous recommandons toujours de varier la longueur de vos articles de blog en fonction du sujet et de la profondeur dont vous avez besoin.

À quelle fréquence devriez-vous bloguer?

Ne soyez pas ce pruneau séché d'un blog dont nous avons parlé plus tôt. Il n'y a pas de règles fixes sur la fréquence de mise à jour de votre blog, mais plus vous le mettez à jour, mieux c'est. Nous recommandons à la plupart des entreprises d'essayer de mettre à jour leur blog au moins une fois par semaine et à la même heure chaque semaine au strict minimum. Si cela semble être une cible impossible, il est probablement temps de répartir la charge avec votre personnel ou d'envisager d'embaucher quelqu'un pour vous donner un coup de main avec votre blog.

Idéalement, vous publieriez des blogs 2 à 3 fois par semaine. Cela vous donne suffisamment de temps pour sélectionner des sujets que votre public trouve précieux et pour partager le contenu que vous avez déjà publié sur votre blog, sans sursaturer vos lecteurs. Si votre entreprise évolue dans un secteur en évolution rapide et à la pointe de la technologie, vous voudrez peut-être envisager de publier chaque jour pour suivre les dernières tendances. Pour la plupart des entreprises, publier tous les jours serait au-delà des possibilités et inutile.

Dois-je répondre aux commentaires des lecteurs sur mon blog ?

Oui, oui et oui.
Dans la plupart des cas, les propriétaires d'entreprise choisiront d'autoriser les lecteurs à publier des commentaires sur leurs articles de blog et c'est un excellent moyen d'interagir avec des clients potentiels (de manière non promotionnelle !). N'oubliez pas que vous êtes plus susceptible de dissuader les gens d'acheter si vous êtes ouvertement axé sur les ventes, et plus susceptible d'augmenter vos ventes en contribuant à une discussion. Cela montre que vous êtes à la fois sympathique et compétent.

Il est important de dialoguer avec vos lecteurs, qu'ils publient des commentaires positifs ou négatifs. Espérons qu'ils vous féliciteront simplement pour votre super article de blog - auquel vous pourrez simplement dire "merci !" Plus souvent, ils pourraient avoir une question à poser concernant votre article de blog ou demander votre avis sur quelque chose de plus spécifique. C'est formidable, car cela signifie que votre public s'implique vraiment, qu'il se soucie suffisamment de ce que vous dites pour demander conseil, et que la fidélisation de cette manière est plus susceptible de vous permettre d'obtenir des conversions.

Si vous recevez quelques commentaires négatifs, discutez-en avec eux. Ont-ils soulevé des points valables ? Si non, expliquez plus clairement votre raisonnement. Montrez que vous êtes juste et facile à parler et les autres clients vont adorer ça. Si vous obtenez des trolls - tout le monde le fait à un moment donné - alors jetez ces commentaires à la poubelle. Vous ne voulez vous engager qu'avec de véritables lecteurs.

Exemples d'articles parfaits pour le référencement

C'est bien beau d'expliquer tous ces trucs de référencement et à quoi ressemble un bon article, mais vous voulez voir la marchandise, n'est-ce pas ? À quoi cela ressemble-t-il concrètement ? Let's Google l'expression "meilleurs thés pour perdre du poids". Sonne comme un sujet assez populaire; quelque chose qu'un nombre décent de personnes rechercheront sur Google et avec des mots-clés que de nombreuses entreprises voudront cibler.

Le meilleur résultat organique pour la recherche est eatthis.com/5-best-teas-weight-loss

L'article fait environ 730 mots - il est donc assez long mais pas très long. J'ai appuyé sur F3 et j'ai recherché la phrase clé complète - "meilleurs thés pour perdre du poids" - qui apparaît deux fois sur la page (Allez-y ! Allez-y aussi. Voyez par vous-même !).

Pas tant que ça, non ? Mais, décomposons-le. Dans cette phrase clé, nous avons également deux autres phrases que les gens rechercheront beaucoup sur Google - les « thés » et « perte de poids ». Vous pouvez parier un joli centime qu'ils apparaissent beaucoup plus dans cet article :

Ouais. Vous pouvez faire défiler sur F3 et vérifier où se trouvent ces mots-clés dans l'article ; par exemple, voici la première mention de "perte de poids" après le titre de l'article :

C'est juste dans l'introduction là. Vous avez peut-être également remarqué que dans cette introduction, nous avons également des variantes de mots-clés comme « perdre du poids supplémentaire » et un tas de termes autour du thème de la perte de poids – frénésie, hormones de la faim, calories brûlées, fonte des graisses, cellules graisseuses… encore plus bas et l'article comprend tout un tas de différents types de thé - thé rouge, thé blanc, thé rooibos, thé vert, thé oolong - et des informations sur la façon dont ils aident à perdre du poids. Ensuite, il contient des liens vers d'autres articles liés au thé et à la perte de poids sur le site Web (liens entrants) :

Ce site Web crée essentiellement une ressource massive pour les thés et la perte de poids - un guide définitif sur ce sujet. En fait, le deuxième résultat de recherche organique pour les "meilleurs thés pour perdre du poids" provient du même site Web (!) : eatthis.com/21-best-teas-for-weight-loss

Faire passer le mot dans la rue : que faire après avoir publié un blog ?

Trouver des idées, créer un titre qui tue, rédiger un contenu bien structuré, formater votre article, insérer des visuels et optimiser le référencement de votre article de blog est la partie la plus difficile. Ce n'est pas fini une fois que vous avez cliqué sur publier, cependant. Maintenant que votre article de blog est en ligne, vous devez faire un peu de travail pour inciter les gens à venir jeter un coup d'œil.

Partage sur les réseaux sociaux

Si vous utilisez WordPress, vous avez peut-être réalisé que vous pouvez lier vos plateformes de médias sociaux afin qu'elles soient automatiquement partagées lors de la publication de votre article de blog. Eh bien, c'est cool, mais ce n'est pas suffisant. Prenez un peu de temps pour réécrire une mise à jour pour chacun de vos canaux de médias sociaux, en faisant attention au style de contenu qui fonctionne le mieux sur chaque canal.

• Sur Twitter , vous n'avez que 140 caractères, alors utilisez-les judicieusement. Utilisez 2-3 hashtags pertinents et joignez une photo pour augmenter l'engagement.
• Sur Facebook , vous avez plus de place pour écrire une description, inclure l'aperçu du blog et inclure une image. Vous voudrez peut-être poser une question à la fin pour obtenir des réponses de vos abonnés. Les hashtags ne sont pas très efficaces sur Facebook, alors laissez-les de côté.
• Comme Facebook, vous pouvez ajouter une description plus longue sur Google+ , bien qu'il soit peu probable que vous obteniez une énorme quantité d'engagements, voire aucun, sur cette chaîne. Ajoutez également des balises pertinentes ici.
• Vous pouvez hashtag comme un fou sur Instagram et, vraiment, plus il y en a, mieux c'est. Vous ne pouvez pas ajouter d'URL de lien ici, alors assurez-vous de simplement diriger les gens vers le blog de votre site Web ou de mettre à jour le lien dans votre bio.
• S'il y a beaucoup d'images sympas dans votre article de blog, alors Pinterest est un bon cri. Les gens adorent réépingler de superbes photos, y compris des graphiques d'en-tête bien faits avec le titre de votre article de blog ou similaire.

Si vous êtes vraiment sérieux au sujet de la publication de votre blog sur les médias sociaux, en plus de la mise à jour immédiate de vos plateformes de médias sociaux, c'est une bonne idée de planifier également quelques publications pour l'avenir. Ce tableau pratique montre à quelle fréquence vous devez partager votre publication dans les deux mois suivant sa publication :
Tableau de Quicksprout

Vous pouvez consulter notre nouveau livre sur les réseaux sociaux, Profitable Social Media Marketing: How To Grow Your Business Using Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn And More , pour plus de détails sur le partage optimal des articles de blog sur les plateformes de réseaux sociaux et sur la manière d'utiliser les réseaux sociaux. pour promouvoir votre entreprise et augmenter les conversions.

Publier sur des sites d'agrégation

Les sites d'agrégation de contenu sont des sites Web qui collectent un tas de liens d'articles et mettent en évidence les articles qui, selon eux, seront intéressants pour les utilisateurs. Le but des sites d'agrégation de contenu est d'augmenter l'exposition et de ramener le trafic vers le site Web ou le blog d'origine où les articles ont été publiés. Les sites Web d'agrégateurs les plus courants incluent Reddit , BlogLovin ' , StumbleUpon , Delicious et Digg , bien qu'il puisse y avoir des sites Web d'agrégateurs plus populaires qui sont pertinents pour votre créneau ou votre secteur spécifique. Par exemple, voici quelques-uns des principaux sites d'agrégation pour les niches liées aux entreprises :

• Recherche de produit (Création de produit)
• Biz Sucre (Petite entreprise)
• Homards (Technologie)

De quoi se méfier ! De nombreux sites Web d'agrégateurs sont contrôlés par une équipe éditoriale et si vous publiez simplement un tas de liens sur les sites sans réellement contribuer à la communauté, vos messages peuvent être signalés comme spam. Il est préférable de se forger une réputation sur ces sites avant d'essayer de promouvoir votre entreprise.

Comment fonctionne la conversion des lecteurs en clients

Si vous avez suivi toutes les étapes ci-dessus et que vous avez maintenant un nouveau blog brillant rempli de contenu visuellement époustouflant, bien conçu, optimisé pour le référencement, alors il est temps de commencer à réfléchir à la façon dont vous allez réellement convertir les lecteurs. en clients. Lorsque quelqu'un atterrit sur votre article de blog, que ce soit via des moteurs de recherche, des médias sociaux ou des backlinks bien placés d'autres blogs et sites Web, vous avez une chance de convertir ces gars en clients payants. Voici le processus pour y arriver :

• Le visiteur est attiré vers le site Web par un article de blog
• Le visiteur lit le message et voit un appel à l'action pour une offre de quelque chose de gratuit
• Le visiteur clique sur l'appel à l'action et est redirigé vers une belle page de destination, OU un widget d'appel à l'action est intégré dans le billet de blog
• Le visiteur remplit le formulaire avec son adresse e-mail et reçoit l'offre gratuite

Neil Patel, le gars qui dirige le blog de marketing de contenu QuickSprout et l'entreprise d'outils de carte thermique Crazy Egg est génial dans ce domaine. Voici une capture d'écran de la fin de l'un des articles de blog les plus récents de Neil sur QuickSprout :

Avant même d'en arriver à ce superbe widget, jetez un œil à la dernière ligne de l'article de blog : "Je me rends compte que nous avons couvert une tonne de détails ici, donc si vous avez des questions, laissez simplement un commentaire ci-dessous ." Cette ligne est dorée. Cela confirme au lecteur que Neil est un gars sympa; cela les encourage à commenter et à dialoguer avec lui également, ce qui lui donne une chance supplémentaire de prouver à quel point il est un expert.

Ensuite, il y a cette boîte d'appel à l'action détaillée qui le rend si simple pour les lecteurs de blogs de saisir leurs détails, de s'asseoir et d'attendre que les secrets du référencement arrivent dans leur boîte de réception. Il a souligné le fait que c'est pour un temps limité et que c'est GRATUIT . Quel lecteur peut résister à des trucs gratuits, surtout quand ils n'ont pas longtemps pour les obtenir ! ?

Jetez un œil au tout début d'un article de blog sur Crazy Egg :

L'appel à l'action ici apparaît avant même que nous ayons commencé à lire le message ! Oui, cette boîte vert clair située au-dessus du pli à droite de l'écran indique au lecteur de ne pas manquer de s'inscrire à la newsletter de Crazy Egg . C'est simple, c'est facile et c'est grand.

Voici un exemple tiré de notre propre blog Exposure Ninja. Nous venons de terminer la rédaction de notre livre sur le marketing des médias sociaux ( vous devriez le consulter ) et nous souhaitons encourager les lecteurs de blogs à cliquer sur Amazon et à en récupérer un exemplaire. Voici notre appel à l'action :

C'est une grande image avec une grande photo du produit dont nous parlons et un gros bouton rouge ; sans oublier que le mot GRATUIT est également présenté ici, car nous proposons un examen marketing gratuit pour adoucir l'affaire.

Le blog de Lush va encore plus loin en incitant les gens à s'inscrire à leur newsletter. Une grosse pop-up occupe tout l'écran lorsque vous arrivez sur leur blog :

Bien que cela puisse sembler exagéré, les inscriptions ont également tendance à être très élevées avec ce type de tactique.

Vous voulez vraiment obtenir le classement de votre article de blog ?

Vous avez donc écrit un article de blog super génial et convivial pour le référencement et vous souhaitez qu'il soit mieux classé sur les moteurs de recherche pour votre client ! Super truc. Que fais-tu? Vous créez des liens vers celui-ci dans les articles. Vous pouvez écrire des articles sur des sujets connexes que vous proposez aux éditeurs. Lors de la rédaction de vos articles, incluez des liens vers votre article de blog dans le contenu de ces articles.

Supposons que nous venons d'écrire un article de blog sur "5 îles grecques secrètes que vous devez visiter cet été" pour notre agence de voyage grecque. Maintenant, nous pouvons proposer et écrire un article pour The Greek Reporter sur "Comment planifier des vacances d'été en Grèce". Dans cet article, nous pourrions mentionner la visite d'îles grecques secrètes ou d'îles grecques incontournables pour les vacances d'été et un lien vers notre article de blog dans l'article.

Quand cela sera publié - super. Nous signalons à Google via notre texte d'ancrage (les mots dans le lien) et l'URL du lien joint que la page est une excellente ressource pour ce sujet. Cela aidera à améliorer le classement de cette page.

Mesurer le ROI de votre blog

Même si vous n'allez pas voir de retour sur investissement dès le premier jour de votre blog, au fil du temps, vous devriez commencer à constater une augmentation constante du trafic, un taux de rebond plus faible, de nombreux clics et quelques conversions.

Votre blog entraîne-t-il une augmentation du trafic vers votre site Web ?

C'est la première question. La plupart des entreprises n'essaieront pas de convertir directement à partir d'un article de blog, mais attireront davantage de personnes sur le site Web et le parcourront. Si de nombreux utilisateurs atterrissent sur les pages de blog, votre pot de miel attire les abeilles. Vous pouvez vérifier cela sur votre tableau de bord Google Analytics .

Constatez-vous une augmentation de l'engagement ?

Vos lecteurs commentent-ils et/ou partagent-ils des articles de blog sur les réseaux sociaux ? Vous pouvez faire un calcul rapide basé sur le temps/coût d'écriture de chaque article de blog et le diviser par le nombre de partages sur les réseaux sociaux pour calculer un coût moyen par partage. Vous pouvez comparer cette portée à d'autres publications sur les réseaux sociaux et canaux de marketing.

Votre blog génère-t-il des prospects ?

Bien que les articles de blog soient très rarement utilisés pour générer directement des conversions, ils peuvent être une excellente source de prospects. Que voulez-vous que les lecteurs du blog fassent ? Demandez-vous aux lecteurs de s'abonner à une newsletter, de visiter des pages de produits, d'acheter un produit, d'envoyer un e-mail ou d'appeler au sujet de vos services, de télécharger un eBook, etc. ? Vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre les taux de clics, les inscriptions par e-mail et des outils similaires pour voir si vous obtenez les résultats souhaités.

Vous ne voyez pas encore un retour sur investissement décent ?

Si vous ne commencez à voir aucun mouvement après environ trois mois de blogs, vous devez examiner de plus près le type de contenu que vous produisez. Est-ce précieux pour vos lecteurs ? Ciblez-vous le bon lectorat ? Atteignez-vous réellement ce public ? Il est probable qu'il y ait un défaut dans la substance (contenu de la publication), la livraison (la qualité de votre blog), la portée (faire parvenir la publication à votre public) ou l'offre (la génération de prospects de votre site Web).

Utilisation des cartes thermiques

Si vous pensez que vous faites tout correctement, mais que les personnes sur votre site Web ne semblent tout simplement pas cliquer ou convertir, vous voudrez peut-être exécuter une carte thermique. Les cartes thermiques peuvent être utilisées pour voir quelles parties de la page les gens ignorent et ce qu'ils passent le plus de temps à regarder. Vous pouvez utiliser un essai gratuit d'un outil de carte thermique en ligne comme Crazy Egg pour cela.

Obtenez votre examen GRATUIT du site Web

En guise de remerciement pour la lecture de ce blog, nous aimerions vous offrir un examen gratuit par l'un de nos consultants experts en marketing, gratuitement. Nous analyserons votre site Web, ferons des recommandations sur le type de stratégie de relations publiques numériques dans laquelle vous pouvez vous lancer, et nous ferons des recherches sur ce que vos concurrents ont fait. Remplissez simplement le court formulaire ici et votre avis vous sera envoyé par e-mail dans les 2-3 jours ouvrables.