Les éléments de référencement sur la page que vous ne pouvez pas ignorer

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Le référencement sur page, également appelé référencement sur site, est la pratique consistant à optimiser le contenu et les éléments techniques d'une page Web pour l'aider à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, à attirer plus de trafic organique et à s'assurer qu'elle répond aux besoins de votre public cible.

Considérez le référencement sur la page comme un moyen de communiquer avec les robots de recherche. Les robots de recherche recherchent des indices spécifiques sur les pages Web pour savoir de quoi parle le contenu. Le référencement sur la page vous permet d'« expliquer » ce qui se trouve sur votre page afin qu'elle puisse être indexée de manière appropriée et affichée dans les résultats de recherche.

L'optimisation des éléments sur la page pour le référencement conduit également à une expérience utilisateur améliorée. N'oubliez pas que l'objectif de votre site Web est de se connecter avec les gens, pas avec les bots. Les robots de recherche sont l'outil pour vous aider à atteindre plus de personnes.

Principes de base du référencement sur la page

Ce guide de démarrage rapide sur le référencement sur la page couvrira la recherche de mots clés et les optimisations de contenu cruciales que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès maintenant, ainsi que des outils utiles pour vous aider à démarrer. Commençons par la base du SEO : la recherche de mots-clés.

Recherche de mots-clés

Google s'appuie fortement sur les mots-clés pour faire correspondre la recherche d'un utilisateur aux pages de son index. En fait, on appelle les mots-clés le « signal le plus élémentaire » indiquant que le contenu d'une page est pertinent pour une requête de recherche. En incluant les bons mots clés dans le contenu de votre page (et en créant un contenu de qualité qui apporte de la valeur à vos lecteurs), vous pouvez augmenter considérablement vos chances d'attirer du trafic organique à partir de la recherche.

Alors, pour quels mots clés devriez-vous optimiser ?

Pour trouver les meilleurs mots-clés, vous devez faire une petite recherche. Cela implique l'utilisation d'outils de surveillance de la recherche pour identifier les termes spécifiques utilisés par votre public cible et décider s'ils valent ou non la peine de concourir. Consultez notre guide sur la façon de faire de la recherche de mots-clés pour affiner votre processus.

Cependant, la recherche de mots-clés ne consiste pas seulement à faire correspondre les mots utilisés dans une recherche. Il s'agit également de découvrir l' intention derrière ces mots et phrases clés.

Intention de recherche

Pour créer une meilleure expérience utilisateur, Google continue d'améliorer son algorithme pour identifier l'intention de recherche de chaque requête. Cela signifie qu'il est essentiel d'identifier l'intention de recherche de vos mots clés cibles et de créer le bon type de contenu pour améliorer vos chances de classement.

L'intention de recherche fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur exécute une requête particulière : que veut-il réaliser ?

Il existe quatre types d'intention de recherche :

1. Informationnel
2. La navigation
3. Transactionnel
4. Enquête commerciale

Supposons que vous vendiez des produits de boulangerie et que vous souhaitiez vous classer pour le mot-clé "succédanés du beurre". Lorsque vous le recherchez sur Google, vous trouverez plusieurs éléments d'information . Pour vous classer pour ce mot-clé, vous devez optimiser une page d'information existante ou en créer une. Si vous optimisez une page de produit avec ce mot-clé, elle ne sera probablement pas bien classée car elle aurait une intention transactionnelle .

Conclusion : les mots clés que vous choisissez et le contenu que vous optimisez doivent correspondre à l'intention des recherches pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

Optimisation et création de contenu

Avec les mots-clés en main et l'intention de recherche à l'esprit, il est temps d'optimiser le contenu existant ou de créer un nouveau contenu.

Le contenu est l'un des éléments les plus importants du référencement sur la page et c'est autour de lui que tournent de nombreux autres éléments sur la page, tels que les titres de page, les en-têtes et les méta descriptions. C'est une partie importante de la façon dont Google détermine s'il faut faire apparaître votre page dans les résultats de recherche, et c'est ainsi que vous partagez des informations avec votre public.

Un contenu utile et engageant qui répond à la requête d'un chercheur vous aidera à améliorer la visibilité de la recherche. Démontrez votre expertise dans votre créneau et positionnez votre site comme une ressource faisant autorité sur laquelle les chercheurs peuvent revenir encore et encore.

Le contenu SEO doit montrer EAT – expertise, autorité, confiance – un concept que Google a introduit dans la version 2014 de ses directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche. Google essaie de montrer des résultats qui correspondent à ces trois piliers EAT, alors visez à créer un contenu approfondi, faisant autorité, digne de confiance, convivial et aligné sur l'intention de recherche.

Création de contenu SEO

Une fois que vous avez un thème de mot clé et que vous comprenez l'intention de recherche de votre mot clé principal, vous pouvez créer un contenu optimisé pour le référencement autour de sujets qui intéressent votre public cible.

Votre contenu doit être bien documenté et facile à lire. Ne le remplissez pas de mots-clés - cela ne vous aidera pas à vous classer. Utilisez vos mots-clés naturellement et utilisez des en-têtes, des paragraphes courts et des listes à puces pour que votre contenu reste aussi lisible que possible.

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Optimisation du contenu existant

Optimisez le contenu existant qui convient à votre mot-clé cible et à votre intention de recherche en incluant des mots-clés supplémentaires sémantiquement liés et en mettant à jour les anciennes informations.

Si la page avait du mal à se classer auparavant, examinez les résultats de la première page dans Google pour voir ce qui vous manque peut-être. Assurez-vous que votre contenu est complet et qu'il répond vraiment à la requête de recherche.

Extraits en vedette, boîtes PAA et résultats enrichis

Tirez le meilleur parti de votre en l'optimisant pour certains extraits de Google SERP. Tirez parti du schéma et de Google lui-même pour augmenter vos chances d'être présenté. Voici comment:

• Comment obtenir un extrait en vedette
• Obtenez votre réponse en vedette dans les gens demandent aussi
• Rich Snippets : ce qu'ils sont et comment les obtenir
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En-têtes

Les en-têtes sont des éléments HTML (<h1>, <h2>, <h3>, etc.) qui mettent en valeur certains textes. John Mueller de Google a réitéré leur importance dans un chat Hangout de Google Search Central en 2020 lorsqu'il a qualifié les en-têtes de "signal fort" et de "facteur de classement" sur la page.

En incluant des mots-clés primaires et secondaires dans vos en-têtes, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement de quoi parle votre contenu. Les en-têtes aident également à diviser de gros morceaux de copie et à mettre en évidence la structure organisationnelle de votre contenu, ce qui facilite la lecture pour les visiteurs.

La balise h1 est généralement la plus grande de la page et la plus précieuse à des fins de référencement. Suivez nos meilleures pratiques d'optimisation des balises h1 pour tirer le meilleur parti de cet important bien immobilier.

Titre de la page

Les titres de page, également appelés balises de titre, sont des éléments HTML qui indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi traite chaque page. Ils apparaissent dans les résultats de recherche sous l'URL et au-dessus de la méta description.

Un titre de page est la première chose qu'un chercheur voit lors de la numérisation de SERPs ; ils peuvent donc avoir un effet significatif sur le taux de clics de votre résultat de recherche.

Non seulement cela, mais les titres de page sont un facteur de classement Google. Cela signifie que vos titres doivent toujours comporter le mot-clé principal pour lequel votre page essaie de se classer. Incorporez votre mot-clé principal dans votre balise de titre le plus naturellement possible en moins de 55 caractères pour satisfaire à la fois les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs. Pour des recommandations supplémentaires sur les titres de page, suivez ces conseils.

Meta Description

Les méta descriptions apparaissent juste en dessous du titre de la page dans les résultats de recherche. Ils fournissent une brève description de ce qui se trouve sur la page et donnent aux chercheurs plus d'informations à ce sujet. Comme les titres de page, les méta descriptions peuvent avoir un impact sur le taux de clics de votre page en incitant les internautes à cliquer.

Contrairement aux titres de page, les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement direct, bien qu'elles puissent grandement influencer et améliorer l'expérience utilisateur. Même si une étude récente de Portent a révélé que Google réécrit en fait les méta descriptions 70% du temps, vous devriez quand même prendre le temps de créer une méta description optimisée pour votre mot clé principal et votre intention de recherche.

Texte alternatif, liens internes, texte d'ancrage et plus

Les éléments sur la page que je mentionne ci-dessus sont les plus courants auxquels les gens pensent lorsqu'ils parlent de référencement sur la page. Cependant, certaines optimisations souvent négligées peuvent vous aider à améliorer vos chances de classement.

Ceux-ci inclus:

• Texte alternatif : les robots de recherche ne peuvent pas "lire" les images. Utilisez le texte de remplacement pour expliquer le contenu d'une image afin de la rendre accessible à Googlebot et aux lecteurs d'écran. Inclure un mot-clé, le cas échéant.
• Optimisation d'image : Compresser images afin qu'elles se chargent rapidement et ne ralentissent pas la vitesse de votre page. Utilisez votre mot-clé le cas échéant dans le nom du fichier image.
• Liaison interne : La liaison interne montre aux robots de recherche et aux visiteurs du site comment vos pages sont liées les unes aux autres. Ne pas ajouter de liens internes à une page la rendra orpheline par inadvertance. Utilisez la navigation par fil d'Ariane pour ajouter des liens internes à vos pages et créez une stratégie de liens internes pour vous assurer que le nouveau et l'ancien contenu sont liés.
• Texte d' ancrage : le texte hypertexte comme celui au début de cette puce est appelé texte d'ancrage. Il fournit aux robots de recherche et aux lecteurs un aperçu du contenu du lien. Utilisez un texte d'ancrage exact lorsque vous créez un lien vers vos pages les plus importantes, comme vos pages de service, de produit ou de pilier.

Pour en savoir plus sur ces éléments de référencement sur la page et d'autres éléments techniques de référencement tels que la vitesse du site et les balises méta des robots qui peuvent avoir un impact sur vos performances de référencement, consultez cet article.

Outils de référencement sur la page

L'optimisation du référencement sur la page est un processus itératif, mais heureusement, vous n'avez pas à faire toutes les démarches vous-même. En plus de vous associer à une agence de référencement dédiée à vous aider à atteindre vos objectifs de référencement, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie de référencement sur la page, à auditer le référencement de votre site et à vous assurer que vous maximisez vos efforts d'optimisation.

Outils de recherche de mots clés

Deviner quels mots clés sont pertinents pour votre entreprise n'est pas une stratégie efficace. Avec les outils de recherche de mots clés, vous pouvez voir pour quels mots clés vos concurrents se classent, à quel point il est difficile de se classer pour un mot clé particulier et l'estimation du volume de recherche pour un mot clé particulier.

Les outils de recherche de mots clés ne sont pas parfaits - ils extrapolent en fait les données à partir d'échantillons de données de parcours de navigation pour vous donner la meilleure estimation du volume de recherche - mais ils sont beaucoup plus efficaces que de simples suppositions.

Consultez notre guide détaillé des outils de recherche de mots clés pour en savoir plus sur les outils gratuits et payants disponibles et trouver celui qui vous convient.

Yoast SEO

Yoast est un plugin SEO pour WordPress et Shopify qui aide les utilisateurs à mieux optimiser leurs sites pour les moteurs de recherche. On estime que plus de 35% du Web fonctionne actuellement sur WordPress, et les nombreux avantages de Yoast en ont fait l'un des plugins WordPress les plus populaires de tous les temps.

Yoast facilite la gestion et l'optimisation de vos nombreux éléments de page SEO. Il offre de nombreuses fonctionnalités optimisées pour le référencement telles que l'optimisation des titres et des descriptions, l'analyse de contenu et des outils de liens internes. Yoast n'est qu'un des nombreux plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour vous aider à gérer et à améliorer le référencement de votre site WordPress. Consultez notre liste des 9 meilleurs plugins SEO pour WordPress pour voir les plugins que nous recommandons le plus.

Mangools

Le simulateur Mangools SERP est l'un de nos favoris que nous utilisons régulièrement pour simuler et vérifier le nombre de mots de nos titres de page et méta descriptions. Collez vos optimisations pour vérifier que vous respectez les limites de caractères et obtenez un aperçu de leur apparence dans les SERP.

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