SEO sur la page : Comment augmenter votre classement avec l'optimisation sur la page [+ Liste de facteurs gratuite]

Le référencement technique est divisé en deux catégories : le référencement hors page (généralement regroupé sous l'égide de la création de liens) et le référencement sur la page .

Bien qu'il existe des milliers de facteurs de référencement hors et sur la page à prendre en compte, nous avons décrit les 200 facteurs de classement Google les plus significatifs sur le plan statistique dans un article précédent.

Notre service d'audit SEO vous fournira une liste de contrôle détaillée sur la page, y compris les 200 principaux facteurs de classement de votre page pour un mot clé donné ainsi que des commentaires critiques expliquant pourquoi votre site n'est pas actuellement classé par rapport à vos concurrents.

Ce qui suit est un guide de bricolage sur la façon d'améliorer votre classement avec le référencement sur la page, y compris un accent sur les principaux facteurs qui pourraient empêcher votre page de se classer là où elle le devrait.

Les bases du référencement sur page

L'optimisation sur site fait référence à toutes les structures, techniques et stratégies nécessaires à inclure sur votre site Web, y compris toutes vos pages de destination individuelles. L'optimisation hors site fait référence à tout ce qui se passe en dehors de ce monde, y compris les liens pointant vers votre site, l'activité des médias sociaux de votre marque et de vos utilisateurs, les publications d'invités, etc.

Ce guide concerne exclusivement l' optimisation sur site et l'amélioration du référencement dans les domaines où vous avez un contrôle plus direct. J'écrirai plus sur l'optimisation hors site dans les futurs guides, mais d'abord, je veux expliquer l'essence de l'optimisation sur site, pourquoi c'est important, et ce que vous devez faire pour réussir et comment le service SEO de SEO.co peut être stratégique valeur pour vous.

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, l'optimisation sur site concerne ce que vous faites sur votre propre site. L'optimisation sur site peut être décomposée en tactiques individuelles, qui ont toutes un impact cumulatif sur la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que d'appuyer sur un interrupteur ou d'adopter une nouvelle habitude - il existe de nombreuses tactiques différentes que vous devrez adopter, dans de nombreux domaines différents.

Le référencement sur la page est itératif

Pour commencer, il existe des tactiques d'optimisation sur site qui ne peuvent être effectuées qu'une seule fois - lorsque vous validez le changement, vous n'aurez plus à vous en soucier (au moins jusqu'à ce que quelque chose change ou casse). D'autres nécessitent une attention constante. Certains sont structurels, impactant la conception et la mise en page de votre site, tandis que d'autres sont qualitatifs, évaluant subjectivement certains éléments de votre site.

Je publierai une liste de contrôle de référence rapide de tous les facteurs d'optimisation sur site que vous devrez prendre en compte à la fin de cet article, mais comme ces tactiques sont de nature si diverse, je veux m'assurer que vous comprenez la théorie qui les sous-tend. autant que leur mise en œuvre brute.

Ce guide se décompose en trois grandes catégories de tactiques et de techniques :

Indexation des pages

L'indexation est votre plus grande priorité, car c'est ce qui rend votre site visible pour Google en premier lieu. Si Google ne peut pas indexer votre site, ou s'il n'indexe pas correctement votre site, vos pages n'apparaîtront dans aucun résultat de recherche (ou pourraient s'afficher de manière incorrecte).

Catégorisation des pages

Être vu est important, mais vous voulez également vous assurer que votre site est bien compris . L'inclusion du bon contenu, y compris les titres, les descriptions et le corps du texte de vos pages, peut garantir que Google classe correctement votre site et le présente pour les recherches pertinentes.

Fonctionnalité des pages

La façon dont votre site fonctionne, s'affiche et comment vos utilisateurs interagissent avec votre site sont également des considérations importantes. Il est dans l'intérêt de Google de classer les sites avec des niveaux de performances élevés, alors assurez-vous que votre site Web fonctionne correctement .

Travaillons à explorer chacune de ces catégories individuellement.

Indexation appropriée

Considérez Google comme une énorme bibliothèque qui propose des livres aux personnes recherchant divers sujets. La première étape pour que votre livre soit trouvé est de vous assurer que votre livre est sur l'étagère, alors allons-y. Heureusement, nous avons élaboré un guide complet sur l'indexation Google.

Accessible aux chenilles

Votre première tâche consiste à vous assurer que les robots d'exploration de Google peuvent accéder à votre site. Considérez ces robots comme des éclaireurs qui travaillent au nom de Google pour parcourir le Web et indexer les informations. Si ces robots d'exploration ne voient pas votre site ou ne peuvent pas y accéder, Google ne pourra pas l'indexer.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas :

• Une erreur côté serveur empêche les bots d'accéder à votre site.
• Votre site est en panne ou autrement inaccessible à tout utilisateur.
• Vous avez accidentellement bloqué des robots d'exploration Web dans votre fichier robots.txt (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).

Il convient également de mentionner qu'il existe plusieurs robots d'exploration Web, dont plusieurs sont spécifiques à Google et plusieurs appartiennent à d'autres grands moteurs de recherche et sociétés de technologie comme Bing et Apple. Voici quelques-uns des plus pertinents de Google :

À moins qu'il n'y ait quelque chose qui ne va pas avec votre site ou votre serveur, votre site doit pouvoir être exploré. Il est en fait plus difficile d'empêcher Googlebot (et les autres robots des moteurs de recherche) de trouver votre site. Si votre site est nouveau, cela peut prendre quelques jours à quelques semaines pour arriver dans l'index de Google, alors ne vous inquiétez pas si vous n'apparaissez pas dans les résultats de recherche.

robots.txt

Votre fichier robots.txt est comme un manuel d'instructions que vous pouvez publier sur les robots des moteurs de recherche dans votre répertoire de niveau supérieur. Il leur indique quelles pages ils doivent explorer et indexer, et lesquelles éviter. Par défaut, les robots d'indexation indexent l'intégralité de votre site, mais il se peut que vous ne souhaitiez pas indexer certaines pages (par exemple, des pages avec un contenu dupliqué).

Avant de faire quoi que ce soit sur votre site, un bot va vérifier la référence :

www.votresite.com/robots.txt

Cela spécifiera un User-agent et des pages spécifiques avec une balise Disallow. Avec la spécification User-agent, vous pouvez exclure des bots spécifiques (voir le tableau dans la section précédente) ou référencer tous les bots. La fonction Disallow vous permettra alors d'exclure toutes les pages que vous ne souhaitez pas indexer.

En règle générale, vous n'avez à vous en soucier que si vous avez des problèmes canoniques à résoudre ou s'il existe une page susceptible d'interférer avec vos principaux objectifs de référencement. Sinon, vous pouvez laisser votre fichier robots.txt vide. Dans tous les cas, revérifiez votre travail pour vous assurer que vous n'avez pas accidentellement empêché tous les robots de recherche de voir l'intégralité de votre site. Cela se produit plus souvent que vous ne le pensez.

Un conseil : n'essayez pas d'être sournois en cachant du matériel mauvais ou dommageable. Les instructions Robots.txt sont des informations accessibles au public. Vous pouvez voir les nôtres sur SEO.co ici :

Si vous êtes préoccupé par le formatage ou la fonction de votre fichier robots.txt, vous pouvez utiliser le testeur gratuit de Google pour vérifier les éventuelles erreurs.

Structure des URL

Votre structure d'URL peut influencer la façon dont votre site est vu et la façon dont vos pages sont évaluées. Google privilégie les sites qui ont des URL claires et simples qui facilitent la navigation des utilisateurs, ainsi qu'un texte descriptif qui indique à Google de quoi traite la page.

• Évitez les URL dynamiques. Cela rend l'index de Google confus et pourrait être l'indication d'une pratique trompeuse.
• Évitez les caractères spéciaux ou les longues séquences numériques, comme "&$%^*" ou "321987662090".
• Incluez un fil d'Ariane indiquant l'emplacement de chaque page dans les sous-pages et les catégories. Par exemple : Domaine.com/première-catégorie/secondaire-catégorie/finale-page
• Séparez les mots par des tirets "-" plutôt que par des traits de soulignement "_"
• Gardez vos URL aussi concises que possible.
• Incluez un texte clair et descriptif à la fin de chaque URL, incluant de préférence vos mots-clés cibles.

Il est statique, concis, offre un fil d'Ariane pour le blog et décrit avec précision le contenu de la page avec des mots clés pertinents.

Par exemple, notre site structuré incluait des URL comme celle-ci : https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Au lieu de quelque chose comme https://seo.co/images/

Fourniture de plan de site

Il existe en fait deux types de plans de site que vous pouvez proposer pour votre site, et les deux sont importants pour le référencement. Quelle est l'importance? C'est quelque peu discutable, mais cela vaut certainement la peine de créer.

Un sitemap propre et efficace est essentiel pour optimiser le référencement sur la page et sur le site.

Les sitemaps HTML existent pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche, et peuvent généralement être trouvés dans le pied de page d'un site Web. C'est une bonne idée de s'assurer que chaque page de votre site est liée à cela, donc l'avoir dans le pied de page est le moyen le plus rapide et le plus fiable d'établir cela.

Les sitemaps XML sont un peu plus techniques et vous pouvez les télécharger directement sur Google via Google Search Console. Rendez-vous simplement dans la section "Sitemaps" et cliquez sur "ajouter/tester le sitemap" dans le coin supérieur droit.

S'il y a des problèmes spécifiques avec votre sitemap, Google vous le fera savoir.

Voici un excellent exemple de celui donné par Sitemaps.org (une ressource idéale pour en savoir plus sur les sitemaps XML):

Gardez à l'esprit que votre site est en constante évolution : vous ajoutez des pages, supprimez des pages ou modifiez des pages presque constamment, alors efforcez-vous de maintenir vos plans de site à jour. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, de nombreux robots d'exploration de sites populaires sont disponibles en ligne. L'un des plus populaires est Screaming Frog, qui est gratuit jusqu'à 500 URL.

Chargement du contenu de la page

Voyez-vous quelque chose comme ça sur votre site Web?

C'est mauvais. Tout votre contenu doit pouvoir être chargé correctement sur n'importe quel appareil, avec n'importe quel navigateur, sur pratiquement n'importe quelle connexion Internet. Votre contenu doit se charger directement à partir de HTML (vous n'avez pas à éviter complètement AJAX ou iFrames, mais la majeure partie de votre contenu doit provenir directement de HTML) et ne renvoyer aucune erreur lorsque l'accès de l'utilisateur est tenté.

La raison en devrait être évidente. Google veut donner aux gens un contenu réel, et non des espaces vides là où le contenu devrait être. Même si ce n'était pas un facteur de classement de recherche, ce serait un facteur important d'expérience utilisateur, alors ne le négligez pas.

Microformatage et schéma

Si vous avez effectué des recherches importantes au cours des dernières années, vous êtes probablement tombé sur quelque chose comme ceci :

Notez la formulation de la question et la prétendue réponse, séparée du reste des résultats de la recherche. C'est ce qu'on appelle une "réponse riche", et cela fait partie du Knowledge Graph de Google. Le Knowledge Graph n'est pas tant une banque d'informations qu'un réseau qui exploite des informations sur d'autres sites Web. Dans ce cas, ma requête "combien y a-t-il de citoyens américains" a incité Google à trouver la réponse sur la page Wikipedia "Démographie des États-Unis".

Malheureusement, Google ne peut pas tout faire tout seul. Il a besoin de l'aide des webmasters pour catégoriser et soumettre correctement les informations. Pour les webmasters, cela présente une opportunité de classement précieuse - cela n'augmentera pas votre autorité de domaine, mais cela vous donnera la chance de voir vos informations affichées bien en évidence au-dessus des résultats traditionnels.

La façon de catégoriser vos informations se fait par microformatage, parfois appelé données structurées ou balisage structuré. Fondamentalement, il s'agit d'un format de codage que vous pouvez utiliser sur votre site pour indiquer à Google comment lire des informations telles que des événements, des personnes, des organisations, des actions, des avis et de nombreux autres archétypes. Comme cela devient techniquement complexe (et justifie un article à part entière), je n'entrerai pas dans les détails ici, mais Schema.org est une autorité de premier plan en matière de microformatage et offre des informations détaillées sur la manière de l'appliquer à votre site.

Google Analytics et Google Search Console

Techniquement, cela ne va pas aider vos classements, du moins pas directement, mais l'inscription à Google Analytics et Google Search Console est essentielle si vous souhaitez acquérir plus de connaissances sur votre site, répondre de manière proactive aux problèmes urgents et découvrir comment vos stratégies travaillent. Si vous avez un compte Google, vous êtes déjà à mi-chemin. Google Analytics vous invitera à créer un nouveau site et à placer un script de suivi dans votre code, et Google Search Console vous demandera de vérifier votre propriété en insérant un court script de vérification dans votre code ou en vérifiant l'adresse e-mail de votre webmaster.

J'ai déjà mentionné certaines des informations sur site que ces outils peuvent vous offrir, telles que l'exploration de votre site et la soumission d'un sitemap, et j'en mentionnerai plus, telles que la recherche de contenu en double et l'évaluation de vos métadonnées, mais sachez qu'il existe de nombreuses autres fonctionnalités à explorer pour améliorer votre site.

Optimisation des pages individuelles

Maintenant que vous savez que votre site est correctement indexé, travaillons à l'optimisation des pages individuelles de votre site. Vous devrez appliquer ces modifications à chaque page de votre site, alors assurez-vous de les mettre en œuvre pour chaque nouvelle page au fur et à mesure que vous les ajoutez.

Titres de page SEO et méta descriptions

Parlons des titres et des descriptions. Regarde ça:

L'exemple ci-dessus est une recherche de "SEO.co" et naturellement, nous sommes les premiers à apparaître. Jetez un œil aux sections de l'entrée mises en évidence ci-dessus. Le titre, avec le lien intégré, est le titre de cette page, tandis que la courte description en dessous est la description ou "méta description".

Les titres et les descriptions jouent deux rôles principaux dans le monde du référencement :

• Ils indiquent à Google de quoi parle votre contenu. Par exemple, si votre titre est quelque chose comme "Pourquoi les chiens aboient sur les voitures", Google comprendra le but de votre page et sera plus susceptible de le présenter pour une recherche comme "pourquoi mon chien aboie sur les voitures".
• Ils forment les premières impressions des utilisateurs lorsqu'ils voient votre site dans les listes de recherche. Il est important de commencer fort et d'inciter les utilisateurs à cliquer.

Par conséquent, vos titres et descriptions doivent présenter les qualités suivantes pour toutes les pages :

• Unique . Ne dupliquez pas les titres ou les descriptions, même si vous essayez de gagner du temps. Vous pouvez afficher une liste des entrées de métadonnées en double dans Google WMT en vous rendant dans Apparence de recherche > Améliorations HTML.
• Concis . N'essayez pas d'en dire plus que nécessaire.
• Descriptif . Décrivez votre contenu aussi précisément que possible, y compris les mots-clés pertinents pour votre matériel. Cependant, ne surchargez pas vos titres ou descriptions de mots-clés ; utilisez-les uniquement comme vous le feriez dans une conversation naturelle. Le bourrage de mots-clés est un grand non-non.
• Marque . Cependant, votre image de marque doit apparaître vers la fin de vos titres pour la plupart des pages, comme une « expression de mot clé principal et titre | Format nom de marque ».
• Convaincant . N'oubliez pas que vous faites cela pour plaire aux utilisateurs autant qu'aux moteurs de recherche.

Avec tout cela à l'esprit, qu'est-ce qui différencie les titres et les descriptions ?

Juste quelques petites choses :

• Les titres sont plus importants . Cela est vrai pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, alors assurez-vous que vos titres sont aussi bons que possible. Vous avez plus de marge de manœuvre avec les descriptions.
• Chacun a des exigences de longueur différentes . Il y a une limite de caractères ferme, et si vous la dépassez, Google tronquera votre matériel (quelque chose que vous voulez éviter si possible, mais ce n'est pas la fin du monde si vous avez des divergences occasionnelles). La limite pour les titres est de 75 caractères, tandis que les descriptions en obtiennent 160.

Pendant que nous parlons de titres et de descriptions, n'oubliez pas vos balises d'en-tête. Numérotées dans l'ordre (H1, H2, H3, etc.), les balises d'en-tête indiquent les points principaux du contenu de votre corps, presque comme une table des matières. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre et à indexer correctement votre contenu, car les en-têtes sont plus pondérés que le corps du texte standard.

Mots-clés (Densité, Entité et Mots-clés LSI)

En ce qui concerne le classement sur site, les mots-clés sont importants.

Lorsque nous parlons de mots-clés, nous voulons nous concentrer sur :

• Correspondance exacte
• Correspondance partielle
• Mots-clés d'entité
• Mots-clés LSI (indexation sémantique latente)

La densité de vos mots clés est un facteur énorme dans le classement et pas seulement en ce qui concerne les paragraphes.

Vos balises en gras, en italique et H1-H6 doivent également inclure une bonne densité de mots-clés de correspondance exacte, de correspondance partielle, d'entité et de LSI qui comptent pour votre page.

Et bien que le bourrage de mots-clés semble être un problème, votre référencement sur la page devrait toujours être bien classé même s'il semble que votre contenu est sur le point d'enfreindre les règles de grammaire.

La correspondance exacte devrait atteindre entre 7 et 12 %, selon ce que font vos concurrents dans le top 10.

Les mots clés exacts, d'entité et LSI doivent atteindre une densité comprise entre 3 et 7 %.

Contactez-nous afin que nous puissions effectuer un audit SEO qui vous fournira un aperçu complet des lacunes de votre page par rapport à vos concurrents.

Structures d'URL

J'ai déjà expliqué ce qui fait une bonne URL (dans la section Indexation ci-dessus), je ne vais donc pas me répéter. Cependant, il est important de vous rappeler que chaque page doit avoir une URL correctement formatée, de préférence inférieure à 90 caractères. Gardez cela à l'esprit chaque fois que vous ajoutez une nouvelle page.

Contenu SEO sur la page

Le contenu de votre page en dit long à Google sur votre page. Bien qu'il serve généralement d'informations supplémentaires aux titres, descriptions et en-têtes les plus importants (voir les deux sections ci-dessus), vous ne devez pas négliger le contenu de la page pour n'importe quelle page de votre site. Au minimum, vous devriez avoir 100 mots de contenu hautement descriptif. Si vous ne pouvez pas offrir cela, vous devriez probablement avoir une page ici.

Le contenu vous offre trois opportunités :

• Cela montre que vous vous souciez de votre public. Google ne classera que les pages avec un contenu suffisant, sinon les utilisateurs n'obtiendront pas ce dont ils ont besoin.
• Si vous bloguez fréquemment, cela vous donne l'occasion de présenter plus de mots-clés. En plus des mots clés inclus dans votre titre, votre description et vos en-têtes, vous pouvez utiliser des variantes et des synonymes de votre expression de mots clés pour tirer parti des modèles de recherche sémantique. Encore une fois, veillez à ne pas trop optimiser ; n'utilisez que des termes tels qu'ils apparaîtraient naturellement.
• Cela peut vous aider à gagner des liens. Les liens entrants signifient une plus grande autorité, mais les sites externes ne créeront un lien vers vous que si votre contenu est précieux.

Il existe de nombreux facteurs pour ce qui est considéré comme un contenu de « qualité » - beaucoup trop nombreux pour être énumérés ici, mais ces bases devraient vous aider à démarrer dans la bonne direction.

Une note sur le contenu dupliqué

Une note rapide : tout le contenu de votre site doit être unique (ce qui signifie qu'il n'apparaît nulle part ailleurs sur votre site). Parfois, des formes d'URL alternatives (comme https:// ou https://) peuvent amener Google à indexer une page deux fois et à l'enregistrer comme contenu dupliqué. C'est une mauvaise nouvelle. Heureusement, il est facile à détecter et à corriger. Jetez un œil dans Google WMT sous Apparence de recherche > Améliorations HTML et vous pourrez générer une liste des instances de contenu en double. À partir de là, vous pouvez soit utiliser votre fichier robots.txt (voir ci-dessus) pour bloquer une instance de chaque délinquant, soit configurer des redirections 301 pour canoniser correctement vos liens.

Images

C'est une bonne idée d'inclure des images partout où vous le pouvez sur votre site. En combinaison avec un contenu écrit de haute qualité, cela aide à faire comprendre à Google que vous êtes un site de haute autorité dédié à apporter un contenu de qualité à vos utilisateurs. Cependant, vous ne pouvez pas simplement mettre des images partout sur votre site et vous attendre à un meilleur classement.

Les images peuvent augmenter la visibilité de votre recherche de deux manières principales :

• Leur pertinence contextuelle signale la qualité et le contexte à Google. Par exemple, si vous intitulez votre image "exemple de grenouille venimeuse dans la forêt amazonienne" dans votre article "Animaux venimeux à surveiller en Amazonie", Google aura une image claire du contenu que vous essayez d'offrir aux utilisateurs.
• Leurs descriptions directes les rendent capables d'apparaître dans les recherches d'images. La recherche d'images n'est pas aussi populaire que la recherche traditionnelle, mais vous ne savez jamais quand quelqu'un pourrait rechercher des images de "dart frog" et finir par trébucher sur votre site - c'est une opportunité facile à capturer, alors ne la manquez pas.

Il existe deux manières d'optimiser vos images :

• Titres . Les titres doivent être contextuellement pertinents pour votre pièce et votre image.
• Balises alternatives . Les balises Alt servent de descripteurs directs du contenu de votre image.

Par exemple, prenez cette photo du Washington Monument :

Un bon titre pourrait être : "Cette photo du Washington Monument illustre comment optimiser une image pour le référencement"

Alors qu'un bon texte alternatif pourrait être : "Monument de Washington contre le ciel"

Remarquez comment je ne bourre ni l'un ni l'autre de ces mots-clés, et je ne décris pas non plus quelque chose qui n'est pas là. Quelque chose comme « Meilleures pratiques de Monument SEO et optimisation sur site » ne me servirait pas bien (et ne me sert probablement pas non plus dans le corps de ce paragraphe).

De plus, vos titres et balises alt doivent suivre la plupart des meilleures pratiques générales que j'ai décrites pour les titres et les descriptions de page (à savoir uniques, concis, descriptifs et convaincants).

Vous pouvez également optimiser vos images en leur donnant un format approprié (.jpg et .gif sont des supports populaires) et en les rendant plus petites et plus faciles à télécharger (maximisant la vitesse du site, nous y reviendrons plus tard).

Liens internes et liens externes

La plupart de votre contenu sur site doit inclure des liens vers d'autres pages, internes et externes.

Les liens internes sont importants car ils établissent des liens entre les différentes zones de votre site et facilitent la navigation de vos utilisateurs. Plus votre site est étroitement lié, plus Google sera heureux. En règle générale, aucune page de votre site ne doit être à plus de quatre clics d'une autre page à tout autre moment.

Les liens externes sont importants car ils montrent que vous n'inventez pas simplement des choses, ce sont vos appels aux autorités extérieures.

Pour les deux types de liens, il est important que votre texte d'ancrage soit précis et descriptif ; ne vous contentez pas de nommer la page vers laquelle vous créez un lien et n'essayez pas de bourrer votre texte d'ancrage de mots-clés.

Prise éhontée : au fond, nous sommes une agence de création de liens qui fournit la création de liens directs pour le référencement hors site. C'est l'un de nos services d'experts en référencement.

Performances du site

Les performances de votre site peuvent également être prises en compte dans votre autorité de domaine, qui à son tour influence le classement de vos pages dans les recherches. Ceux-ci sont généralement secondaires à des facteurs tels que la structure de votre site SEO et le contenu sur site, mais peuvent influencer votre classement final.

Optimisation mobile

L'optimisation mobile n'est pas facultative. L'année dernière, le trafic mobile a dépassé pour la première fois le trafic des ordinateurs de bureau, et il n'a toujours pas cessé de croître. Si cela ne suffisait pas, Google a ensuite publié sa mise à jour "Mobilegeddon" pour récompenser chaque site avec un site mobile entièrement fonctionnel et punir ceux qui n'en ont pas.

Optimisé pour les mobiles signifie que votre site :

• Se charge rapidement et facilement sur les appareils mobiles.
• Offre une conception qui ne nécessite pas de zoom avant et arrière, dans un format "convivial pour le pouce".
• Présente le texte dans un format lisible sans qu'il soit nécessaire de zoomer.
• A toutes ses images et vidéos visibles sur mobile.
• Possède des boutons et des champs de formulaire adaptés aux mobiles.

Il existe plusieurs façons d'y parvenir, mais la conception réactive est de loin la plus simple et la plus populaire. La conception réactive adapte automatiquement un site pour s'adapter à tout appareil qui y accède.

Un bon exemple est le site de CNN :

Regardez comment le contenu est fondamentalement le même, mais "empilé" sur la version mobile pour faciliter l'accès des utilisateurs mobiles. Si vous ne savez pas si votre site est considéré comme « adapté aux mobiles », Google propose un test gratuit que vous pouvez utiliser pour le savoir.

Disponibilité et erreurs 404

Votre site devrait être actif la plupart du temps. Si jamais il tombe en panne, en raison d'un problème de serveur ou d'une maintenance, vous devez en être conscient et travailler rapidement pour le restaurer à la normale. Ça va sans dire.

Les erreurs 404 offrent un peu plus de flexibilité ; ceux-ci apparaissent lorsqu'une de vos pages n'existe plus (généralement parce qu'elle a été supprimée, renommée ou déplacée). Les erreurs 404 ne nuisent pas directement à vos classements, mais elles peuvent vous causer des problèmes d'expérience utilisateur. Par exemple, si un utilisateur suit un ancien lien ou voit une ancienne page indexée mais ne trouve qu'une erreur 404, il peut partir et ne jamais revenir.

Il existe deux façons simples de "corriger" une erreur 404, et les deux sont bien accueillies par Google :

• Restaurer la page. Corrigez la convention de nommage ou remettez la page là où elle était.
• Créez une redirection 301. Redirigez le trafic vers la nouvelle version de la page ou une page similaire. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de procéder ici, directement à partir de Google.

Cela étant dit, il existe des cas où laisser une erreur 404 seule est la meilleure option, par exemple lorsque la page n'est tout simplement plus pertinente pour votre marque.

Vitesse du site

La vitesse du site n'était pas un facteur de classement aussi important dans le passé, mais cela change rapidement. La vitesse du site est essentielle. Plus votre site se charge rapidement, plus vos utilisateurs seront satisfaits, ce qui vous donnera un bonus de classement ainsi qu'un bonus de réputation de marque.

Il existe plusieurs façons d'accélérer les performances de votre site, notamment :

• Réduire la taille de vos images.
• Suppression des plugins ou add-ons dont vous n'avez pas besoin.
• Utiliser un plugin de mise en cache (effectivement).
• Activation de la compression.
• Suppression des brouillons de contenu anciens ou inutilisés.
• Corriger tout problème d'hébergement qui pourrait vous retenir.

La vitesse du site est particulièrement importante pour les utilisateurs mobiles, car la plupart des appareils mobiles offrent des temps de chargement plus lents que les connexions de bureau comparables. Les utilisateurs mobiles ont également tendance à être plus exigeants, donc chaque seconde compte ici.

Sécurité du site

Garder votre site sécurisé ne vous donnera pas beaucoup d'amélioration supplémentaire dans le classement, mais cela sera précieux pour vos utilisateurs. Optez pour le cryptage SSL (vous pouvez dire que vous l'avez par le "s" dans https://), et les données de vos utilisateurs seront plus sécurisées. Pourtant, https est un signal de classement, et il peut gagner en puissance au fil des années. Vous pouvez acheter un certificat SSL auprès de votre hébergeur.

Une note sur les CMS

Avant de conclure cet article, je veux mentionner quelque chose à propos des CMS. La plupart des CMS modernes, y compris WordPress, toujours plus populaire, offrent des fonctionnalités de référencement intégrées, dont certaines prétendent optimiser votre site en votre nom ou "automatiquement", et dont d'autres présentent ces options dans des interfaces plus simples, telles que permettre vous permet de saisir vos titres et descriptions plutôt que de les intégrer dans du code.

La plupart de ces outils vous font gagner un temps précieux, vous aidant à réduire votre marge d'erreur et à accomplir votre travail plus rapidement et plus efficacement. Cependant, ne faites aucune supposition. Il ne suffit pas de supposer que votre CMS « s'est occupé » de quelque chose pour vous. Exécutez les tests vous-même et n'ayez pas peur de fouiller dans le code de votre site.

Votre liste de contrôle ultime pour le référencement sur site

Je vous ai donné beaucoup d'informations, donc pour vous faciliter la tâche, voici une liste de contrôle "ultime" que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous optimisez efficacement votre site (divisé en sections au niveau du site et au niveau de la page).

Imprimez-le et gardez-le à portée de main :

À l'échelle du site :

• Vérifiez et téléchargez votre fichier robots.txt pour vous assurer que les moteurs de recherche indexent correctement votre site.
• Vérifiez pour noter toutes les erreurs de serveur qui pourraient empêcher l'indexation.
• Gardez toutes vos URL statiques, organisées logiquement avec un fil d'Ariane et un minimum de caractères.
• Utilisez un sitemap HTML et XML et tenez-les à jour.
• Assurez-vous que votre contenu se charge correctement, directement depuis HTML, et sur tous les appareils et navigateurs.
• Utilisez le microformatage pour alimenter les moteurs de recherche en informations structurées.
• Utilisez des liens internes avec un texte d'ancrage descriptif pour rendre votre site plus navigable.
• Utilisez des liens externes avec un texte d'ancrage descriptif pour rendre votre site plus fiable.
• Assurez-vous que toutes les images sont équipées de descriptions uniques et de balises alt.
• Maximisez la vitesse du site sur toutes les pages.
• Assurez la sécurité du site avec le cryptage SSL.

Pour les pages individuelles :

• Assurez-vous que vos balises de titre contiennent moins de 70 caractères, sont uniques, descriptives et incluent une référence à un mot-clé cible.
• Assurez-vous que vos méta descriptions contiennent moins de 160 caractères, sont uniques, descriptives et incluent une référence à un mot clé cible.
• Incluez les balises d'en-tête H1, H2, H3 (et ainsi de suite) appropriées sur tous vos articles.
• Conservez chaque URL en dessous de 90 caractères, avec un texte descriptif et aucun caractère étrange.
• Incluez quelques centaines de mots (minimum) de contenu descriptif et unique sur chaque page.