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*Soupir*

Bon, parlons du combat Elon contre Zuck.

Comme vous vous en souviendrez sans aucun doute, en juin, le propriétaire de X, Elon Musk, a tweeté qu'il serait "prêt pour un match en cage" avec le chef de Meta, Mark Zuckerberg, en réponse à la nouvelle selon laquelle Meta prévoyait de lancer une nouvelle application rivale de X. , avant la sortie de Threads. À la surprise de beaucoup, Zuckerberg, qui s'intéresse davantage au MMA ces derniers temps, a répondu que Musk avait juste besoin de "Envoyez-moi l'emplacement", ce qui implique qu'il était effectivement prêt pour un combat réel.

Ce qui s'en est suivi est un va-et-vient ridicule entre les deux, car Elon a utilisé le combat potentiel comme un moyen d'attirer plus d'attention et d'amener probablement plus d'utilisateurs à X en conséquence.

Une semaine après cet échange initial, Musk a affirmé qu'il y avait "une chance" que le combat puisse avoir lieu au Colisée de Rome, et a laissé entendre qu'il avait parlé à des responsables italiens de l'organisation du combat sur le site historique. Le ministère italien de la Culture a démenti.

Une semaine après cela, Musk a partagé une image de lui-même à l'entraînement avec des combattants du MMA.

Zuckerberg a répondu avec sa propre image d'entraînement, également avec des stars de l'UFC :

Ainsi, les deux multimilliardaires s'entraînaient en fait, ce qui semblait suggérer que le combat pourrait réellement avoir lieu. Ensuite, les choses se sont calmées pendant quelques semaines sur le front Elon contre Musk, alors que le bon sens semblait prévaloir (brièvement).

Les choses ont repris du poil de la bête la semaine dernière, Musk publiant qu'il « soulevait des poids tout au long de la journée, se préparant pour le combat ». Elon a ensuite affirmé que le combat serait diffusé en direct sur X, tous les bénéfices allant à des œuvres caritatives, et a en outre laissé entendre que des arrangements solides étaient désormais en place.

Mais Zuckerberg a rapidement nié cela et a nié toutes les diverses implications de Musk.

Elon a depuis précisé qu'il aura probablement besoin d'une opération à l'épaule avant le combat, ce qui nécessitera des mois de récupération, ce qui implique assez clairement que toutes les différentes déclarations publiques de Musk sur le combat potentiel ont été un coup publicitaire conçu pour susciter plus d'intérêt pour son empire naissant des médias sociaux. Que Musk envisage ou non d'aller de l'avant avec le combat, il sait depuis le début qu'il est probablement physiquement incapable de participer, alors vraiment, c'est une autre partie du cirque Elon, qu'il utilise pour attirer l'attention des médias, et détourner ensuite cela vers ses divers intérêts commerciaux.

Ce qui, peu importe ce que vous pensez de l'homme, il est clairement très doué. Tout au long de son mandat chez Twitter/X, Musk a pu continuer à attirer l'attention, ce qui a probablement contribué à soutenir les chiffres de la plate-forme et à inciter les gens à revenir sur l'application.

Il y a une raison pour laquelle Tesla ne paie pas pour la publicité, car Elon lui-même est un tel paratonnerre pour les médias qu'il peut obtenir une couverture médiatique de masse de son entreprise sans avoir à payer pour cela, ce qui correspond également à son approche de gestion de la minimisation des coûts.

Essentiellement, comme l'a noté Casey Newton de Platformer, Elon utilise les processus établis des médias commerciaux contre eux pour obtenir une couverture de masse, en étirant la vérité, en mentant directement ou en proposant simplement des commentaires farfelus qui déclenchent une frénésie en ligne.

Selon Newton :

« C'est dans la nature du journalisme d'affaires de supposer que les PDG des entreprises publiques ne mentent pas tout le temps. Et c'est dans la nature de Muskde faire des déclarations fréquentes et audacieuses sur ses entreprises, la politique, la nature de la conscience, etc., qui sont toutes irrésistibles pour les éditeurs.”

Newton suggère que les rédacteurs en chef adoptent une approche plus sceptique et remettent davantage en question les affirmations farfelues de Musk, afin de l'empêcher d'utiliser les médias grand public, qu'il prétend mépriser, pour continuer à attirer davantage l'attention.

Ce qui est tout à fait exact. Il n'y a apparemment aucune perspective qu'un combat Elon contre Musk se produise réellement, mais même les personnes se trouvant dans son orbite étendue sont maintenant interrogées à ce sujet dans leurs propres interviews et couvertures médiatiques. Pas plus tard que cette semaine, la PDG de X, Linda Yaccarino, et son ex-femme Grimes ont tous deux été invités à donner leur avis sur le combat, donnant plus d'espace dans les colonnes à la dernière offre d'attention de Musk, qui fonctionne clairement, étant donné que j'écris moi aussi à ce sujet.

Mais j'ai résisté à le couvrir pour cette raison. Ce n'est pas réel, ce n'est pas une chose réelle, et Elon utilise simplement cela comme le dernier bouton à appuyer pour déclencher le cycle de battage médiatique, et la semaine prochaine, ce sera une autre chose folle, puis une autre la semaine d'après.

En ce sens, Elon semble s'être inspiré du livre Trump sur les relations avec les médias.

Diverses études ont montré que le seul indicateur valable du succès électoral dans les mesures des médias sociaux est le volume de mentions, c'est-à-dire que si votre nom est le plus discuté dans les applications sociales, vous finirez par gagner l'élection.

Sentiment, likes, followers, tout cela n'a fourni aucune indication réelle sur les résultats des élections, mais le volume de mentions pures a été un indicateur constant de succès, aussi simple qu'il puisse être.

Dans ce contexte, il est payant d'être un chercheur d'attention, il est payant d'être celui qui dit les choses qui font parler le plus de gens, car cette discussion élargie est généralement tout ce dont vous avez besoin pour occuper la conscience du public, ce qui influence ensuite la façon dont ils votent. .

Elon semble adopter la même approche, afin de maintenir sa plate-forme de médias sociaux à flot, en renvoyant l'attention sur ses publications, ce qui suscite alors davantage d'engagement dans l'application.

De la vente de ticks de vérification, à la possibilité pour les utilisateurs précédemment interdits de revenir dans l'application, à la sauvegarde des théories du complot COVID, à la promotion de l'utilisation du LSD. Chaque fois que l'engagement semble diminuer, Elon sort simplement un autre commentaire ou une autre position controversée, et le cycle médiatique entre en jeu pour l'aider à nouveau.

La question est alors de savoir s'il peut continuer à dire et à faire suffisamment de choses pour continuer à attirer l'attention, ce qu'il a prouvé jusqu'à présent.

Cela suffira-t-il pour que X reste pertinent ? Est-ce que ce sera la chose qui incitera des millions d'utilisateurs à revenir sur l'application, même si un rival gagne du terrain ?

Il est difficile de faire confiance aux chiffres d'utilisation signalés par X, étant donné l'affinité susmentionnée d'Elon pour la désinformation. Mais il affirme que l'utilisation augmente, ce qui serait en grande partie, à ce stade, le reflet de sa capacité à attirer l'attention.