SEO hors page : les tactiques de référencement hors page les plus importantes dont vous aurez besoin en 2023

Personne ne connaît vraiment la ou les formules exactes que Google utilise pour classer les sites Web, et personne ne sait exactement comment les sites sont classés pour différents mots-clés.

Google a établi quelques lignes directrices à respecter, et par essais et erreurs, les meilleurs référenceurs ont découvert quelques facteurs pour optimiser un site pour la recherche.

Mais la corrélation n'implique souvent pas de causalité, en particulier lorsqu'il s'agit d'un classement élevé pour des mots clés compétitifs.

Facteurs de référencement hors page les plus importants

Analysons six des facteurs de référencement hors site les plus importants auxquels vous devez toujours prêter attention, sur la base des règles selon lesquelles Google - et d'autres moteurs de recherche - veulent que nous jouions au jeu du référencement.

1. Créer des backlinks

Les backlinks sont l'un des fondements du SEO. Les backlinks sont des liens extérieurs qui pointent vers votre site. En d'autres termes, ce sont des liens provenant de sites Web d'autres personnes. Les gens choisissent de créer un lien vers votre contenu parce qu'ils l'ont trouvé pertinent et utile.

Cependant, vous pouvez également créer vous-même des backlinks en publiant du contenu qui renvoie à votre site via des profils et des annuaires de médias sociaux.

De nos jours, l'un des moyens les meilleurs et les plus puissants de créer des backlinks est de publier des articles sur d'autres blogs faisant autorité et à haut niveau de relations publiques.

De plus, si vous voulez attirer des tonnes de backlinks de haute qualité vers votre site, cela revient inévitablement à ceci : vous devez créer un contenu intéressant, opportun et pertinent auquel les personnes actives dans votre créneau voudraient se lier, et vous avez le faire de manière cohérente et continue.

C'est la garantie ultime que les liens autour de votre site se créeront naturellement.

2. Qualité, qualité et qualité

Créer des liens à partir de sites avec un pagerank plus élevé que le vôtre vous aidera à augmenter votre propre pagerank.

Cependant, vous devez être prudent lorsque vous choisissez des sites à partir desquels vous souhaitez créer un lien. Avant que Google ne procède à une refonte majeure de son algorithme, la quantité semblait être le facteur dominant derrière une stratégie de référencement hors site réussie. Aujourd'hui, la qualité l'emporte sur la quantité.

Un backlinking de qualité appelle des liens provenant de sites très pertinents et de haute autorité. Vous souhaitez créer des liens depuis des sites de bonne réputation, et idéalement ils ne concerneront que votre créneau.

3. Pertinence

Plus le site à partir duquel vous créez un lien est pertinent, mieux c'est. Il y a peu d'avantages à créer des backlinks à partir de sites de rénovation domiciliaire si vous travaillez dans l'industrie des gadgets et de l'électronique.

4. Diversifiez

Ne vous contentez pas de créer un lien à partir d'une source ou d'un type de site. Lien vers autant de types différents que possible. Créez des liens à partir de blogs, d'annuaires de l'industrie, d'annuaires d'articles, de forums et de propriétés de médias sociaux.

Plus vous diversifiez vos backlinks, plus vous attirerez du trafic provenant de diverses sources. Cela augmentera vos chances de gagner un classement favorable de Google.

5. Rythme naturel

Créer plusieurs centaines de liens vers un nouveau site en quelques jours est une recette pour un désastre. Il lève des drapeaux rouges et court le risque d'être jugé contre nature. Gardez le processus naturel en créant plusieurs liens à un rythme régulier ; disons, deux à cinq par jour ouvrable.

6. Texte d'ancrage

C'est là que Google Penguin a réduit le boom sur plusieurs milliers de sites. Auparavant, la norme consistait pour les référenceurs à créer des tonnes de textes d'ancrage de correspondance exacte.

De nos jours, le Pingouin veut voir des variations ou vous paierez un prix énorme et verrez une baisse significative des classements et du trafic.

Vous pouvez toujours utiliser des textes d'ancrage de correspondance exacte, mais limitez-les au minimum. Utilisez des termes et des mots-clés associés pour les variantes.

Problèmes hors site pouvant affecter les classements

Presque toutes les stratégies sous l'égide du SEO peuvent être classées comme "sur site" ou "hors site". Sur site fait référence à toute la structuration du site, à la configuration de base et au travail continu que vous effectuez sur votre domaine, tandis que hors site fait référence à tout ce qui se passe en dehors de ce domaine. Des stratégies telles que la publication d'invités, la création de liens et le marketing des médias sociaux entrent toutes dans la catégorie hors site et sont essentielles si vous souhaitez vous classer pour n'importe quel groupe de mots clés.

En fonction de la taille de votre site et du nombre de personnes qui y ont accès, il y a de fortes chances que votre structure de référencement sur la page et le contenu ne changent pas fréquemment. De temps en temps, vous devriez effectuer un audit sur site pour vous assurer qu'aucune nouvelle page n'a été sans titre ou qu'aucune page en double n'a été indexée, mais à moins qu'il n'y ait un grave problème de performances avec votre site, il est peu probable qu'un hoquet sur site puisse entraîner une chute de votre classement. Si vous constatez une volatilité inattendue et que votre référencement sur site est en ordre, la seule possibilité raisonnable est que quelque chose se soit mal passé hors site.

Il existe cinq problèmes courants de référencement hors site qui peuvent interférer avec votre classement, mais heureusement, ils ont tous des solutions relativement simples :

1. Liens sources de mauvaise qualité.

La qualité et la quantité du profil de liens de votre site ont un impact énorme sur votre référencement hors page. Source.

Si vous avez de l'expérience en SEO, vous connaissez le marché ; les liens hors site sont nécessaires pour renforcer l'autorité et s'appuyer sur des sources de mauvaise qualité est facile, mais peut activement nuire à votre réputation en fonction de la source. Un lien malveillant pointant vers votre domaine sur un site frauduleux ou un éditeur pratiquement inconnu pourrait réduire votre autorité de domaine et vous empêcher de gagner un élan positif.

Il existe plusieurs façons dont des liens comme ceux-ci pourraient apparaître. Il peut s'agir de vestiges d'une stratégie plus ancienne ou de liens que vous avez oubliés d'avoir construits. Il peut s'agir de liens créés par quelqu'un d'autre de votre équipe à votre insu. Ils pourraient même avoir été construits sans le consentement de votre entreprise. Dans tous les cas, vous pouvez les trouver à l'aide d'un outil de recherche de liens comme l'Open Site Explorer de Moz, et généralement les faire supprimer d'une simple demande au webmaster en question.

2. Liens lourds ou spam.

Ce n'est pas parce que votre lien se trouve sur une source d'autorité moyenne à élevée que vous êtes tiré d'affaire. Les mises à jour de Google détectent la présence naturelle ou non de liens et peuvent pénaliser les sites Web qui semblent avoir été construits dans le seul but de manipuler le classement. Par exemple, si votre lien apparaît au hasard dans un fil de discussion sur un forum en ligne sur un sujet sans aucun rapport avec votre secteur d'activité, il pourrait être enregistré comme spam. Si votre lien est intégré dans un texte d'ancrage dense en mots clés sans but légitime, il pourrait être enregistré comme spam.

Ces liens sont un peu plus difficiles à détecter, vous devrez donc être consciencieux dans votre analyse. Encore une fois, un outil de recherche est utile ici, mais vous devrez creuser un peu plus et utiliser votre meilleur jugement si vous souhaitez estimer le « naturel » perçu du lien en question.

3. Échanges de liens excessifs avec une seule source.

Vous avez peut-être beaucoup posté sur votre première opportunité de publication d'invités, plutôt que de rechercher de nouvelles sources. Vous pouvez avoir deux sites distincts et établir un lien entre eux pour améliorer le classement de l'autre. Quoi qu'il en soit, si vous avez trop de liens pointant vers votre site à partir d'une seule source, Google peut penser que vous essayez de jouer avec le système.

Source

Vous pouvez utiliser un outil de recherche pour évaluer cela, mais il y a de fortes chances que vous n'en ayez pas besoin. Si vous vous engagez dans un échange de liens comme celui-ci, même innocent, vous devrez le compléter avec d'autres sources extérieures et plus de liens nofollow.

4. Entrées NAP incohérentes dans les citations locales.

Source

Il s'agit d'un problème spécifique au référencement local, mais quels que soient vos objectifs, cela vaut la peine d'être résolu. Vos informations NAP font référence au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone de votre entreprise, les informations que Google considère comme les plus importantes pour les internautes. Si ces informations existent sur des répertoires et des sites de révision tiers, mais ne correspondent pas aux informations NAP que vous avez sur votre site, vous pourriez ne pas atteindre un classement local. Travaillez avec ces répertoires pour vous assurer que toutes vos informations sont exactes, complètes et à jour , et contactez de nouveaux répertoires pour éviter que le problème ne se reproduise.

5. Intégration incomplète ou inexistante des médias sociaux.

Celui-ci est accompagné d'une clarification : peu d'actions sur les réseaux sociaux influencent directement l'autorité ou le classement de votre domaine. Cependant, Google indexe le contenu des médias sociaux, et votre présence sur ces profils externes pourrait lui donner des informations plus précises à indexer sur votre entreprise (en particulier pour les requêtes avec des réponses riches). De même, négliger d'inclure des icônes de médias sociaux sur votre site étouffe la capacité des utilisateurs à partager votre contenu, restreignant les signaux sociaux que votre entreprise peut gagner et réduisant votre portée potentielle. Pour éviter cela, revendiquez tous vos principaux profils de médias sociaux, remplissez complètement vos informations et permettez aux utilisateurs de partager facilement votre contenu sur site.

Lorsque vous voyez votre classement changer, ne paniquez pas. C'est quelque chose qui arrive même aux spécialistes du marketing de recherche les meilleurs et les plus expérimentés du monde. La clé est de localiser rapidement la source du problème et de résoudre le problème avec une précision chirurgicale. Même si vous ne voyez pas de volatilité dans votre classement, c'est une bonne idée de vérifier de temps en temps votre profil de lien, vos citations locales et les statuts de votre profil de médias sociaux, car il est facile d'ignorer les problèmes courants ou de déraper et de nuire par inadvertance à votre propre réputation. Pourtant, si vous travaillez rapidement et restez vigilant, il n'y a aucune raison pour que ces petits problèmes hors site soient autre chose qu'un inconvénient mineur et temporaire.

Créer du contenu pour créer des backlinks hors site

Il y a un fait critique que vous devez considérer avant tout : Google s'appuie toujours sur des liens hors site pour évaluer l'autorité de domaine. Cela signifie que même si les liens sont évalués de manière plus rigide, ils restent un facteur important pour votre campagne de référencement. La création de liens n'est pas le problème ; au lieu de cela, tout dépend de la façon dont vous les construisez et d'où ils viennent.

Si vous construisez des liens dans le seul but d'augmenter artificiellement votre rang, vous allez être pénalisé. Si, toutefois, vous vous concentrez sur la création de liens avec un contenu hors site de qualité, vous pourrez profiter des avantages d'une stratégie de création de liens hors site à grande échelle sans faire face aux risques. La question devient alors comment écrire du contenu hors site de haute qualité pour la création de liens ?

Pourquoi le contenu hors site est différent du contenu sur site

Il existe deux demandes de contenu sur site. Tout d'abord, vous devez écrire d'une manière qui plaise à vos utilisateurs. Votre objectif est de montrer la voix de votre marque, de divertir ou d'informer vos utilisateurs et de leur donner envie de revenir pour plus. Deuxièmement, vous devez écrire de manière à informer les moteurs de recherche de la nature de votre entreprise, en utilisant des mots clés et des choix de sujets qui transmettent des idées précises à ses robots hyper intuitifs.

Le contenu hors site a un ensemble d'objectifs différent. Vous voudrez vous assurer que votre contenu est précieux, mais faire une impression frappante n'est pas aussi important. En fait, vous voudrez peut-être écrire dans un style autre que celui de votre marque, en fonction de vos objectifs. Par exemple, si vous cherchez à publier des articles en tant qu'invité et à bâtir votre réputation hors site, vous devez vous concentrer sur le maintien d'une marque et d'une qualité constantes. Cependant, si vous recherchez simplement un navire pour établir des liaisons, vous pouvez passer moins de temps et vous concentrer sur une production standard.

En supposant que vous essayez d'écrire du contenu uniquement comme un vaisseau pour la création de liens, vous devrez prendre en compte plusieurs qualités.

Longueur

La longueur de votre contenu de création de liens doit être substantielle, mais pas exagérée. Rien de moins de 300 mots ne vaut la peine d'être écrit car il s'inscrit à peine comme un article complet. Tout ce qui dépasse 1 000 mots peut représenter trop d'efforts. La longueur du contenu est importante dans le référencement.

La longueur moyenne du contenu des 10 meilleurs résultats SERP dans Google est d'environ 2 200 mots.

Quant à la fourchette idéale entre ces deux extrêmes, c'est à vous de décider. Quel type de contenu écrivez-vous ? À quel point devez-vous être détaillé ? Les réponses à ces questions devraient vous orienter dans la bonne direction.

Sujet

Parce que vos articles hors site ne seront pas directement publiés sur votre site principal, vous avez beaucoup plus de flexibilité avec la gamme de sujets que vous proposez. Vous n'aurez pas à adhérer à un certain thème ou à suivre des protocoles particuliers. Cependant, vous devrez sélectionner des sujets qui sont au moins liés de manière périphérique à votre industrie. L'objectif ici est de s'assurer que Google lit et catégorise votre contenu de manière appropriée ; sinon, il pourrait recevoir des signaux mitigés sur la nature de votre entreprise et le classement de vos mots clés pourrait devenir imprévisible.

La structure

Comme pour tout élément de contenu en ligne, votre contenu de création de liens hors site doit être structuré de manière à inviter un lecteur. Incluez des sous-sections, des titres, des puces et des différences stylistiques qui facilitent la navigation dans l'article. Cela rendra votre article plus précieux, et les lecteurs égarés pourraient éventuellement se promener sur votre site, vous donnant un trafic de référence bonus en plus de votre stratégie de renforcement de l'autorité de votre domaine.

Présence du lien

Le nombre et le type de liens que vous incluez dans le corps de votre article affectent la façon dont Google explore et interprète votre contenu. Si vous incluez trop de liens, il pourrait être enregistré comme spam. Si vous en incluez trop peu, vous risquez de gaspiller vos efforts. Si vous incluez trop de liens identiques dans plusieurs articles, votre autorité de domaine pourrait en souffrir.

Malheureusement, il n'y a pas de règle unique qui dicte les meilleurs types de liens à inclure. Votre meilleur pari est de diversifier votre stratégie , en utilisant autant de liens différents que possible et en faisant varier la fréquence de vos liens de quelques liens à de nombreux liens. Dans l'ensemble, un lien pour 300 mots est une bonne règle empirique, mais vous devez quand même vous diversifier.

Qualité

Votre contenu doit être bien écrit, quoi qu'il arrive. Les robots de recherche de Google peuvent détecter l'utilisation non naturelle de la langue, ils diront donc si vous avez simplement externalisé la rédaction de votre article dans des pays en développement. Vérifiez votre contenu pour les erreurs d'orthographe, de syntaxe ou de grammaire, et assurez-vous que tous vos faits sont à la fois exacts et cités. Ce n'est pas parce que votre contenu est hors site que Google ne vous ancrera pas pour la qualité de votre travail.

La fréquence

Généralement, il est déconseillé de publier trop de nouveaux liens à la fois. Répartissez vos publications d'articles de création de liens sur des semaines ou des mois, en les publiant régulièrement et de manière cohérente pour assurer une construction uniforme. Le nombre d'articles et de liens que vous pouvez créer dépend en partie de la taille de votre organisation. trop de liens externes trop tôt pour une nouvelle entreprise peut sembler hors de l'ordinaire, alors que ce même nombre pour une grande entreprise établie de longue date peut ne déclencher aucun signal d'alarme.

Bien qu'une stratégie de contenu soit généralement considérée comme la partie sur site de votre campagne de référencement, elle est également d'une importance cruciale pour le succès de votre stratégie hors site. Une fois que vous aurez maîtrisé le processus d'écriture, de publication et de syndication d'articles hors site liés, vous pourrez facilement et régulièrement augmenter votre autorité de domaine sans interférer avec vos autres efforts.

Stratégies hors page pour améliorer les taux de conversion

Cependant, il existe un facteur limitant qui empêche les taux de conversion d'être gonflables à l'infini : il existe un nombre fini de modifications sur site que vous pouvez apporter avant de commencer à manquer d'idées ou à saisir les pailles. Rendre votre appel à l'action (CTA) plus visible et faciliter le processus de conversion augmentera considérablement votre taux de conversion, mais une fois que vous avez brûlé toutes les meilleures pratiques standard, il ne vous reste plus que des changements expérimentaux comme les couleurs des boutons. et des ajustements de formulation, qui ne peuvent augmenter votre taux de conversion que par petits degrés.

Ma solution à cela est de regarder vers l'extérieur plutôt que vers l'intérieur. Au lieu de rechercher toutes les dernières stratégies sur site utiles pour augmenter les taux de conversion, commencez à chercher hors site. En particulier, il existe trois stratégies hors site que je connais pour être utiles pour maximiser votre taux de conversion sur site :

1. Travaillez sur votre réputation.

La première stratégie est peut-être la plus évidente, mais c'est celle qui est souvent négligée par les propriétaires d'entreprise occupés qui se concentrent sur les revenus nets. La réputation en ligne de votre marque est difficile à mesurer avec précision ou objectivement ; vous pouvez utiliser votre nombre de followers sur les réseaux sociaux ou votre classement de recherche pour avoir une idée indirecte de votre performance face à la concurrence, mais la reconnaissance et la confiance de la marque sont des facteurs plus subjectifs, non liés à une seule métrique. N'oubliez pas qu'il est toujours plus facile d'empêcher un rapport d'arnaque que de corriger un rapport d'arnaque.

Plus les utilisateurs reconnaissent et font confiance à votre marque, plus ils seront susceptibles de convertir. Que vous vendiez un t-shirt amusant ou que vous attiriez des abonnés par e-mail avec un eBook gratuit, si un utilisateur rencontre votre CTA et pense "oh, je connais ces gars !", il sera beaucoup plus susceptible d'appuyer sur la gâchette. La façon de bâtir cette confiance et cette reconnaissance de nom passe par la gestion continue des relations hors site.

Il y a quelques façons de le faire. Tout d'abord, travaillez à rendre vos profils de médias sociaux plus visibles et plus actifs, et n'ayez pas peur d'atteindre de nouvelles personnes (en particulier les influenceurs). Plus vous êtes actif sur les réseaux sociaux, plus les gens apprendront à vous reconnaître. Deuxièmement, faites publier votre matériel dans les cercles supérieurs. Si vous êtes déjà publié dans des organes de presse locaux ou des forums de niche, essayez quelque chose de plus national et visible pour le consommateur moyen. Plus vous avez de points de vente à votre actif, plus votre nom apparaîtra (et plus votre marque paraîtra digne de confiance au moment de prendre une décision d'achat).

2. Pré-qualifiez vos prospects.

Ensuite, travaillez sur la pré-qualification de vos prospects. Il s'agit du processus de filtrage de tout trafic entrant qui n'a aucune chance d'acheter auprès de vous en faveur du trafic qui en a. Comme vous vous en doutez, il existe plusieurs façons de procéder, et la plupart d'entre elles commencent hors site. Une mise en garde à cela : lorsque vous commencez à filtrer le trafic non pertinent, vous remarquerez que vos chiffres de trafic commencent à baisser. Tant que vos taux de conversion augmentent en conséquence, cela ne devrait pas vous concerner.

L'un des moyens les plus simples de pré-qualifier les prospects consiste à utiliser un contenu hautement ciblé. Que vous distribuiez votre contenu via plusieurs éditeurs externes ou que vous le syndiquiez simplement sur les réseaux sociaux, mettez davantage l'accent sur le contenu qui ne peut plaire qu'aux personnes tardives dans le cycle d'achat ou à celles qui sont réellement disposées à acheter chez vous. Par exemple, si vous vendez des pneus de vélo, des articles comme "Quel est le meilleur pneu de vélo pour VTT ?" est beaucoup plus ciblé sur les acheteurs intéressés que des articles comme "Comment préparer un VTT pour le printemps".

Source

Vous pouvez également pré-qualifier les prospects en segmentant vos audiences sur les réseaux sociaux. Sur LinkedIn, cela pourrait signifier s'impliquer davantage dans des groupes spécifiques que dans d'autres. Sur Twitter, cela peut signifier créer des listes personnalisées basées sur les données démographiques de vos abonnés. Sur Facebook, cela pourrait signifier utiliser le ciblage géographique. La façon dont vous pré-qualifiez vos prospects dépend de vous ; ce qui est important, c'est la pertinence accrue de votre trafic entrant.

3. Optimisez vos appels pour le trafic.

Il s'agit d'une stratégie liée au point deux, puisqu'elle consiste à augmenter la pertinence de votre audience entrante. Mais plutôt que de filtrer les segments non intéressés de votre public cible, cette stratégie consiste à augmenter le niveau de confiance et d'intérêt de vos abonnés existants.

Publiez une diversité d'appels de trafic différents, y compris des offres de réduction, différents types de contenu, des ventes et des liens vers des pages internes, puis analysez les modèles de comportement du trafic provenant de chaque type de publication. Considérez cela comme un test AB qui se produit avant que vos utilisateurs ne soient exposés à un CTA, votre CTA étant cohérent dans les deux tours. Finalement, vous devriez remarquer une tendance à la conversion d'un plus grand nombre d'utilisateurs après avoir accédé à votre site à partir de types spécifiques de contenu publié. Augmentez la prévalence de ce type de contenu sur vos circuits sociaux, et vous devriez constater un taux de conversion d'autant plus élevé.

Conclusion

Ces stratégies hors site, lorsqu'elles sont associées à une optimisation appropriée de la conversion des pages, en particulier pour vos pages les plus importantes, peuvent porter votre taux de conversion à de nouveaux sommets. Comme pour toute stratégie d'optimisation de la conversion, les données sont votre meilleur ami ici, alors essayez ces stratégies indépendamment contre un groupe de contrôle avant de déterminer définitivement ce qui est efficace et ce qui ne l'est pas. Finalement, vous trouverez la bonne combinaison de tactiques pour votre entreprise afin de maximiser son pipeline de prospects et de ventes.

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