4 conseils pour créer des produits de marque pour votre organisation à but non lucratif
Publié: 2022-12-27
Si vous avez déjà reconnu une marque de vêtements simplement par le logo sur la marchandise, vous comprenez le pouvoir de l'image de marque.
Même si votre objectif ultime n'est pas de générer des bénéfices comme ces marques de vêtements, votre organisation à but non lucratif a tout autant à gagner d'avoir une identité de marque forte.
De nombreuses organisations à but non lucratif sont confrontées à la question suivante : quelle est la manière la plus efficace et la plus efficiente de se commercialiser ?
C'est là qu'intervient la création de produits de marque.
La marchandise de marque offre un excellent moyen d'amplifier vos efforts de collecte de fonds et votre marketing en même temps.
La technologie moderne a simplifié la création d'un magasin de produits de marque en ligne pour vos supporters, en l'intégrant à une excellente stratégie intégrée en ligne et hors ligne.
Qu'est-ce que la marchandise de marque pour les organisations à but non lucratif ?
La marchandise de marque est un produit vendu par votre organisation à but non lucratif qui porte votre image de marque. Pensez au swish signature de Nike ou au logo éponyme d'Apple. Lorsque vous voyez leurs produits de marque, vous les reconnaissez instantanément et attribuez ces produits à une entreprise particulière.
Votre organisation à but non lucratif peut obtenir le même effet en ajoutant une image de marque à vos produits de collecte de fonds. Ce format est différent des autres collectes de fonds de produits en raison de l'élément de marque de votre marchandise. Par exemple, la différence entre une collecte de fonds classique en pâte à biscuits et une vente de marchandises est que la marchandise est attribuée à votre organisation à but non lucratif, ce qui renforce la reconnaissance de la marque chaque fois que vos supporters portent ou utilisent votre produit en ville.
Comment créer des produits de marque pour votre organisation à but non lucratif
Maintenant que vous savez ce qu'est une marchandise de marque et son objectif, il est temps de lancer votre campagne.
1. Affinez votre marque
Avant de choisir la marchandise, vous devez revoir votre stratégie de marque actuelle. Si vous débutez dans le domaine de l'image de marque, envisagez d'adhérer aux caractéristiques suivantes d'une marque efficace :
- Percutant
- Appel visuel
- Mémorable
- Authentique
- À feuilles persistantes
- Bien informé
Ces caractéristiques devraient avoir un impact sur votre identité vis-à-vis des supporters, y compris sur vos produits de marque.
Rencontrez votre équipe et un consultant en image de marque à but non lucratif pour vous assurer que vous capturez efficacement les caractéristiques souhaitées.
L'image de marque visuelle est un élément essentiel de ce processus. L'utilisation d'une belle conception graphique vous aidera à planter la graine de la reconnaissance de la marque qui s'épanouira dans la pleine conscience de votre organisation.
Commencez par évaluer la conception du logo de votre organisation à but non lucratif, car il s'agira probablement d'un élément central de la conception de votre marchandise.
Un logo fort est unique, mémorable et reflète votre mission. Travaillez avec votre équipe pour évaluer l'efficacité de votre logo actuel et faites les ajustements nécessaires.
Nous venons de vous envoyer par e-mail des informations sur le programme Give Back.
2. Décidez quels produits vous souhaitez vendre
Avec l'aide de la technologie de personnalisation moderne, vous pouvez personnaliser votre marchandise . Voici quelques produits que vous pouvez fabriquer :
- Tee-shirts
- Chapeaux
- Sweats
- Tasses à café
- Autocollants pour voiture
- Bouteilles d'eau
- Sacs fourre-tout
Ce ne sont qu'une fraction des possibilités que votre organisation à but non lucratif peut explorer.
Envisagez d'envoyer un sondage à vos fidèles supporters pour voir quels articles ils sont intéressés à acheter. De cette façon, vous n'offrirez que les articles les plus populaires, ce qui augmentera la probabilité que les gens achètent les produits lorsque vous lancerez la campagne.
3. Faites équipe avec un partenaire de collecte de fonds pour un produit
Vous vous demandez peut-être comment obtenir vos articles de collecte de fonds. À l'ère moderne, vous n'avez pas besoin d'une sérigraphie dans votre sous-sol pour fabriquer d'excellentes marchandises de marque.
Avec l'aide d'une société de collecte de fonds comme ABC Fundraising, vous serez en mesure de produire divers articles pour vos efforts de collecte de fonds. En termes simples, ils fabriqueront les produits et recevront une partie de vos revenus en paiement. C'est un format à faible risque et à haute récompense qui garantira à vos donateurs d'obtenir les meilleurs produits.
4. Créez une boutique en ligne de collecte de fonds
Une partie essentielle de la collecte de fonds consiste à rendre votre campagne accessible et à atteindre autant de prospects que possible. Une boutique en ligne de collecte de fonds est le moyen le plus efficace d'atteindre ces deux objectifs. L'utilisation d'un fournisseur en ligne est le meilleur moyen de rendre votre campagne de marchandise de marque visible, accessible et partageable.
Ne vous inquiétez pas si vous avez une expérience limitée de la conception de sites Web. Si vous travaillez avec un partenaire de collecte de fonds pour un produit, il vous aidera à passer le processus en douceur.
Parfois, ils mettent en place une boutique en ligne dans le cadre de votre campagne. Une fois votre campagne en ligne, vos supporters peuvent acheter directement auprès de vous via cette page.
Assurez-vous de consulter fréquemment le site et de résoudre tous les problèmes auxquels vos supporters sont confrontés. Voici quelques problèmes que vous devriez surveiller :
- Manque d'accessibilité mobile. Récemment, le trafic de recherche mobile a dépassé le trafic de recherche sur ordinateur. Cela signifie qu'il est plus probable qu'improbable que vos supporters visiteront votre boutique en ligne sur leurs appareils mobiles. Testez la compatibilité mobile de votre site en y accédant à partir de vos propres appareils portables. La page tient-elle sur un écran mobile ? Vos chemins de navigation sont-ils intuitifs ? Vos polices sont-elles trop grandes ou trop petites ? Déterminez où optimiser votre page pour les utilisateurs mobiles et apportez des modifications.
- Temps de chargement lents. Le temps de chargement est un facteur déterminant pour déterminer l'expérience utilisateur de votre site. Un temps de chargement lent réduit considérablement votre taux de conversion. Chaque seconde supplémentaire de temps de chargement d'une page Web réduit votre taux de conversion de 4,5 %. Prenez le temps d'analyser votre code pour déterminer ce qui pourrait ralentir votre page. Les coupables fréquents sont les images non compressées, le code inutile, les données non mises en cache et les plugins gourmands en ressources.
- Incompatibilité avec votre plateforme/site de collecte de fonds. Comme il s'agit d'une forme de collecte de fonds en ligne, votre magasin de marchandises en ligne doit être intégré à vos autres outils virtuels. Par exemple, si vous alimentez votre boutique via votre site Web, les données que vous collectez à partir des formulaires de commande doivent être envoyées directement à votre CRM, comme votre page de don. Un processeur de paiement virtuel est également indispensable pour votre boutique en ligne afin que vos donateurs puissent effectuer leurs achats rapidement et en toute sécurité.
- Graphiques peu clairs. Si avoir un site web lisible est essentiel quel que soit le contexte, c'est particulièrement crucial pour une boutique en ligne. Vos donateurs doivent être en mesure de voir les options de marchandises afin qu'ils puissent choisir leur préféré. Ainsi, vous devriez avoir des graphiques et du texte clairs pour présenter correctement vos produits.
- Liens brisés. C'est une bonne pratique d'inclure vos autres liens vers le site Web principal de votre boutique en ligne pour obtenir plus de trafic global. Revisitez les liens de votre page et vérifiez que tous les liens pertinents vont aux bons endroits.
En mettant votre magasin de marchandises en ligne, vous atteindrez et attirerez un public plus large qui ne connaît peut-être pas votre organisation.
Et après?
Maintenant que vous avez configuré votre marque, vos produits et votre boutique en ligne, vous vous demandez peut-être quelle est la prochaine étape de votre collecte de fonds.
Une fois que vous êtes prêt à lancer votre campagne, vous devez réfléchir à la façon dont vous commercialiserez la collecte de fonds. Après tout, vos donateurs ne peuvent rien acheter s'ils ne savent rien de ce qui se passe ! Diffusez le lien de votre boutique en ligne sur vos canaux numériques, tels que les réseaux sociaux, les e-mails, les articles de blog et les newsletters.
Au lieu de simplement promouvoir votre magasin tel quel, envisagez d'adopter une approche plus centrée sur les donateurs. Vos abonnés voient probablement une publicité sur leur flux toutes les cinq minutes, vous devez donc attirer leur attention avec quelque chose d'unique.
Par exemple, vous pouvez publier des photos de vos supporters portant leur nouvelle marchandise de marque dans la communauté. Non seulement c'est une façon plus excitante de faire la publicité de votre collecte de fonds, mais cela aide à humaniser votre campagne en mettant en vedette vos partisans réels.
Ne vous arrêtez pas là si vous faites une vente limitée de marchandises de marque ! Si vos supporters adorent votre marchandise, envisagez de conserver certains produits pour une utilisation future.
Les articles de marque sont d'excellents ajouts à vos collectes de fonds existantes. Par exemple, vous pouvez enregistrer certains articles pour les prix des enchères dans votre enchère silencieuse. Vous pouvez également offrir des marchandises comme cadeaux d'appréciation des donateurs, car qui n'aime pas recevoir des choses gratuites ?
Peu importe votre public cible, une vente de marchandise de marque sera un succès auprès de vos donateurs. Vos fidèles supporters adoreront donner à votre organisation à but non lucratif tout en vous représentant dans leurs réseaux. La meilleure partie est que cette stratégie peut être mise à jour au fil du temps, avec de nouvelles baisses se produisant chaque année ou pour chaque campagne majeure. Que vous organisiez un événement de collecte de fonds à l'école ou un événement au profit de l'église, votre vente de marchandises de marque garantira que vos partisans peuvent apporter une partie de votre organisation à but non lucratif à la maison.
