NFT dans le commerce de détail : comment utiliser NFT pour promouvoir et lancer le marketing d'influence

L'enquête Morning Consult a révélé qu'un Américain sur trois collectionne des objets physiques. Alors qu'un sur dix rassemble des collections NFT. Les Millennials (23 %) sont les plus intéressés par les achats virtuels, suivis de la génération X (8 %), Z (4 %) et des baby-boomers (2 %). Le nombre de collectionneurs NFT continue de croître à mesure que le monde virtuel se développe activement. Ainsi, augmentant son influence sur divers domaines de l'activité humaine.

Avec la vulgarisation des technologies NFT et blockchain, les entreprises obtiennent de nouvelles opportunités d'avancement. Les détaillants qui réussissent comprennent qu'ils doivent suivre la tendance pour augmenter leurs profits. C'est pourquoi cet article explique ce qu'est NFT, son rôle dans le commerce de détail et comment il se trouve déjà dans le domaine du marketing d'influence.

Le concept de NFT et sa relation avec le marketing d'influence

NFT est un jeton non fongible qui existe dans une seule instance. C'est un type de crypto-monnaie représentant des objets de collection virtuels : GIF, tweets, images, skins de jeux vidéo, etc. NFT est basé sur la technologie blockchain - une chaîne de blocs continus qui contient toutes les informations sur les transactions des participants au système. Elle ressemble à une base de données typique mais diffère en ce sens que tous les utilisateurs peuvent y accéder et qu'il est impossible de modifier ou de supprimer des informations.

Ainsi, NFT est une sorte de certificat numérique attribué à un objet unique. Nous pouvons le comparer à un acte de propriété d'une maison, confirmant votre propriété, uniquement dans le monde virtuel. Mais quel avantage le NFT peut-il apporter au secteur de la vente au détail ?

L'évolution de la technologie numérique la fait pénétrer dans tous les domaines de la vie humaine, et le marketing ne fait pas exception. En 2022, l'industrie du marketing d'influence était évaluée à 16,4 milliards de dollars, ce qui en fait l'un des canaux les plus courants pour accroître la fidélité des consommateurs et la notoriété de la marque. Avec le soutien de stars, de blogueurs et d'autres personnalités médiatiques, les détaillants font la promotion de leurs produits en les présentant dans un format virtuel à un public plus large.

En créant leurs propres collections NFT, les marques ouvrent de nouvelles opportunités pour gagner de l'argent et se promouvoir. Par exemple, en 2021, Nike a racheté RTFKT, un studio spécialisé dans la réalité augmentée, la NFT et les moteurs de jeux. En collaboration avec l'artiste FEWOCiOUS, ils ont développé une série de baskets NFT. Le premier lot de 600 exemplaires a été vendu en 6 minutes, rapportant à l'entreprise plus de 3,1 millions de dollars.

Examinons ensuite les avantages de l'utilisation de jetons dans le commerce de détail.

Quels avantages NFT apporte aux détaillants lorsqu'il est combiné avec le marketing d'influence

La création d'articles NFT exclusifs offre aux détaillants de nouvelles façons d'engager le public. Les collections virtuelles vous permettent de :

• Offrir des expériences numériques uniques aux abonnés ;
• Renforcer la fidélité des clients à la marque ;
• Améliorer l'engagement client ;
• Augmenter la rentabilité de l'entreprise ;
• Promouvoir la notoriété de la marque.

Des entreprises de renommée mondiale telles qu'Adidas, Warner Music, Gucci, Nike et d'autres développent de nouvelles façons de générer des revenus. En créant des NFT et en attirant les influenceurs vers la publicité, ils fondent leurs communautés de clients fidèles.

En développant des jumeaux numériques pour les biens physiques, les détaillants peuvent suivre l'intérêt pour les produits après la vente initiale. Cependant, comme la blockchain est un système ouvert, elle fournira toutes les informations sur les transactions effectuées avec le produit après l'achat. Ainsi, les marques peuvent :

• Gardez une trace des produits achetés pour la revente et de ceux qui sont achetés pour le stockage ;
• Voir le niveau d'intérêt des clients pour un produit particulier sur le marché secondaire ;
• Prenez une décision éclairée sur la libération de copies supplémentaires pour la revente.

NFT peut servir au détail comme

• Un instrument de promotion des produits ;
• Une option pour encourager les clients réguliers ;
• Une partie d'un programme de fidélité ;
• Une façon d'élargir la gamme de produits phares.

Pour déterminer comment utiliser les jetons en entreprise, vous devez vous concentrer sur l'image de marque, le ton de la voix, l'industrie, le public cible, etc. Il est important de se rappeler la même chose lors du choix des influenceurs qui feront la promotion de vos NFT. Cela vous permettra de tirer le meilleur parti de votre technologie innovante.

Comment les détaillants utilisent NFT dans les campagnes marketing : études de cas

Les statistiques montrent qu'au cours des dix premiers mois de 2021, la plupart des achats NFT étaient inférieurs à 10 000 $, ce qui en faisait des détaillants. Influencés par les tendances, des géants comme Adidas et boohooMAN ont lancé cette année-là leurs collections de jetons. A leur suite, la marque de haute couture Dolce & Gabbana s'est également lancée dans le monde virtuel.

En 2023, le nombre de détaillants utilisant des jetons dans les campagnes de marketing d'influence augmente considérablement. Jetons un coup d'œil aux cas les plus populaires et les plus réussis.

Évian

En collaboration avec l'artiste pakistanaise Sara Shakeel, la marque française d'eau minérale Evian a lancé son premier projet NFT en avril 2022. La collection se composait de 20 peintures virtuelles représentant des paysages étincelants des Alpes. Il s'est ensuite vendu pour environ 620 $ pièce. Le projet a été programmé pour coïncider avec le lancement d'une nouvelle gamme d'eau pétillante. C'est devenu un exemple brillant pour les petits détaillants pour renforcer leur identité de marque avec l'art.

Louis Vuitton

La maison de couture s'est associée à l'artiste NFT Beeple pour lancer le propre jeu vidéo de NFT. Le joueur peut trouver 30 jetons intégrés lors d'une partie. Le développement est rempli des logos de la marque et des imprimés de la maison de couture. Cette approche a attiré l'attention sur la marque auprès de la jeune génération, les zoomers.

Mercedes

Le constructeur automobile a conclu un accord avec cinq représentants de la mode, de l'architecture, de la musique, du graphisme et de l'immobilier. Le résultat a été une collection de jetons inspirés d'une série de voitures de classe G. La vente NFT a débuté le 23 janvier sur le site d'enchères en ligne Digital Art Nifty Gateway, à des prix allant de 222 $ à 1 554 $.

Madone

Le chanteur pop a sorti une collection de jetons avec l'artiste numérique Beeple. Ce sont trois vidéos qui ont été mises en vente sur la plateforme en ligne SuperRare. Les bénéfices ont été reversés à trois organisations à but non lucratif. De plus, en mars 2022, Madonna a acheté un singe tatoué NFT de la collection Bored Ape Yacht Club pour 180 éthers (au taux de change de l'époque, il s'élevait à 560 000 $). Inutile de dire combien de fans de la star se sont intéressés aux cryptomonnaies et aux jetons non fongibles ?

Il y a des échecs parmi ces projets, les détaillants doivent donc être prudents lors de la création de jetons. Par exemple, le réalisateur et producteur Quentin Tarantino a également décidé de rejoindre le mouvement NFT. Il a sorti des jetons dédiés au film culte Pulp Fiction - NFT du scénario manuscrit original et de sept scènes supprimées. Ils ont été mis en ligne sur le marché en ligne OpenSea, mais Miramax, qui détient les droits sur l'image, a ensuite poursuivi pour violation du droit d'auteur.

Les détaillants qui viennent d'entrer dans la sphère des jetons doivent comprendre que la publication d'une collection NFT pour une marque de détail qui viole le droit d'auteur est susceptible d'être retirée du marché. Par conséquent, pour que vous puissiez réaliser un profit, chaque article numérique doit être unique à 100 %.

Le potentiel du NFT dans le marketing d'influence : défis, prévisions et opportunités

Parmi ceux qui utilisent déjà activement le NFT et ceux qui envisagent simplement la nouvelle technologie, il existe des différends sur l'opportunité d'un investissement financier.

Gartner prédit que d'ici 2026, environ 25 % des internautes passeront jusqu'à une heure par jour dans le monde virtuel. Dans le même temps, le marché du métaverse, où les cryptomonnaies « règnent », pourrait atteindre 42 milliards de dollars. Étant donné que le NFT est une marchandise achetée avec diverses monnaies numériques, le développement de jetons de marque donne aux détaillants un laissez-passer pour le marché prometteur.

Cependant, de nombreux débutants se posent des questions sur les prix, l'authenticité et l'évolutivité.

De nombreuses marques de luxe utilisent la fracture des prix pour avoir un revenu plus stable. Par exemple, les produits de luxe commencent à 10 000 $, tandis que les échantillonneurs ou les petits accessoires sont plus abordables pour l'acheteur moyen. En parallèle, la marque conserve le label « exclusif ». C'est précisément la même approche qui est facile à mettre en œuvre dans NFT. Ainsi, ils peuvent réaliser des bénéfices en se positionnant comme fournisseur d'articles de luxe.

Un autre avantage du lancement d'une telle campagne d'influence dans le commerce de détail est la possibilité d'atteindre un large public et de gagner des défenseurs de la marque. Le fait est que vous pouvez utiliser la technologie blockchain pour vérifier l'authenticité de tel ou tel produit. Par conséquent, un client attiré par un personnage médiatique sera confiant dans son achat. Cela aide également de nombreux détaillants à lutter contre les contrefaçons, ce qui affecte positivement les bénéfices.

Sur Twitter, le co-fondateur de Tether, William Quigley, a déclaré :

« Tous les produits de consommation – qui ne se mangent pas – des dix prochaines années auront des jumeaux numériques.Ils auront des NFT.

De nombreux passionnés et experts de l'industrie de la tokenisation partagent cette opinion. De plus, les détaillants peuvent produire des collections qui reproduisent des produits réels et à grande échelle en développant des projets NFT dans le métaverse. Un exemple frappant est le jeu vidéo de Louis Vuitton.

Conclusion

La création de jetons d'articles créatifs ou de biens divers prend de l'ampleur chez les géants de la distribution et les petites entreprises. De nombreuses stars et personnalités médiatiques se joignent avec enthousiasme à ce mouvement. Ainsi, il existe de nouvelles opportunités de promotion commerciale dans le marketing d'influence.

Il est nécessaire de suivre les tendances pour obtenir des bénéfices stables, fidéliser la clientèle et populariser votre propre marque. Si vous souhaitez créer une collection NFT réussie pour une marque de vente au détail, il est essentiel d'étudier attentivement le public cible, de définir des objectifs commerciaux spécifiques et de choisir le bon influenceur pour la campagne.

L'article a été écrit par Slava Todavchich, fondateur d'Unikee