Rise of Digital Assets : Guide publicitaire NFT pour les marques et les créateurs

Ce fut un mois tumultueux pour les personnes qui regardent le marché NFT uniquement du point de vue de l'investissement et les annonceurs qui font la promotion de leurs projets. Au-delà de la perspective d'investissement de 2022, les spécialistes du marketing et les entreprises tirent parti des NFT : ils contribuent à la fidélité à la marque, affichent la rareté du marketing de collection et deviennent des jetons utilitaires en tant qu'outil de marketing.

Les NFT sont connus pour devenir des solutions pour les annonceurs dans la fidélisation à la marque, la pénurie de produits et le jeton utilitaire comme outil de marketing. Bien que les NFT se présentent comme une autre plate-forme numérique de promotion de produits, une étude montre que le marketing fait partie des 6 principaux défis auxquels sont confrontés les fondateurs de Crypto et les produits et services connexes tels que les NFT.

En un mot, les NFT ou Non-Fungible Tokens sont des actifs numériques qui peuvent être collectés ou échangés. Certains NFT peuvent se comporter de la même manière que la crypto-monnaie en raison de sa volatilité, mais offrent des utilitaires ou des avantages IRL (dans la vraie vie) pour les collectionneurs. Le premier NFT reconnu est apparu en 2014. Huit ans plus tard, près de 30% des Américains connaissent bien les jetons numériques et les utilitaires.

Maintenant que la génération Y investit massivement dans différents projets NFT et produits Crypto, comment les réseaux sociaux géants réagissent-ils ? Cette année, Twitter a permis aux utilisateurs de présenter leur collection NFT en les définissant comme photos de profil. Alors que YouTube considérait NFT comme un nouveau système pour étendre la monétisation pour les créateurs. Enfin, l'annonce récente de Meta indique qu'ils permettent aux créateurs et aux collectionneurs de connecter les wallers Crypto et NFT pour partager des collections numériques.

Malgré ces plateformes de médias sociaux adoptant les NFT, les spécialistes du marketing ont du mal à mettre en place des campagnes publicitaires. Mais les créateurs de NFT devraient surmonter ces obstacles pour accélérer les projets à plein régime.

Limitations des publicités NFT : politiques de publicité sur les réseaux sociaux sur les actifs numériques

Il existe des centaines de discussions de forum sur Reddit et Discord sur les défis et les rejets de publicités. Pourtant, les annonceurs se demandent encore quelle plate-forme utiliser pour maximiser leur promotion en dehors de l'engagement communautaire organique. La meilleure façon d'accroître la sensibilisation et l'adaptation de masse est par le biais de réseaux sociaux payants, mais chaque réseau social diffère en termes d'exigences et de limites.

En général, les NFT relèvent de la même catégorie que la crypto-monnaie. Exigences, processus et limites presque identiques pour les campagnes portant sur des actifs décentralisés.

Chaque annonce NFT sera soumise à un processus d'enregistrement rigoureux sur la plupart des plateformes sociales, garantissant aux téléspectateurs de toute spéculation pouvant entraîner des pertes ou des dommages financiers. Les publicités ne doivent pas imposer le message d'achat, de vente ou d'échange de crypto-monnaies et de leurs produits. En outre, il exigera des documents locaux et juridiques indiquant les risques et les avantages des investisseurs.

Pour Google, la politique de publicité NFT inclut la certification Google des annonceurs, l'inscription au Financial Crimes Enforcement Network et les mentions cryptographiques des célébrités sont interdites pour éviter les fausses mentions.

Une partie de la politique publicitaire de Facebook et d'Instagram stipule que les annonceurs NFT n'ont pas besoin de soumettre des formulaires d'inscription tels que l'enregistrement FinCEN MSB, l'émetteur : Financial Crimes Enforcement Network, (FinCEN) BitLicense et l'émetteur : Department of Financial Services, État de New York (NYSDFS) . Au lieu de cela, ils doivent remplir les demandes d'intégration des produits et services de crypto-monnaie de Facebook . Mais c'est toujours une bonne idée de sécuriser les documents pour éviter d'être signalé ou de suspendre le compte.

En vertu des politiques publicitaires de Twitter , les créateurs qui envisagent de faire de la publicité pour NFT Collection doivent soumettre les documents, divulgations et informations nécessaires sur les risques et les avantages pour les consommateurs. Chaque pays applique des restrictions et des interdictions différentes, mais les publicités pour la crypto-monnaie et d'autres produits doivent demander un formulaire d'autorisation de Twitter.

Au moment d'écrire ces lignes, TikTok n'autorise pas les publicités sur la crypto-monnaie ou le NFT. Mais, comme indiqué dans leurs politiques publicitaires, les publicités qui suivront dans cette catégorie peuvent s'appliquer tant que les licences, certifications, accréditations et autres exigences légales sont garanties. Les annonceurs ne peuvent cibler que des publics de plus de 18 ans et doivent inclure une clause de non-responsabilité valide.

Mise à l'échelle des projets NFT sur des supports enchérissables : données sur le ciblage d'audience

Avec plus d'actifs identifiés que de portefeuilles actifs, 1,8 million d'actifs et 1,5 détenteurs actifs , la concurrence sur le marché NFT s'avère difficile. Trouver le bon public pour promouvoir un projet NFT est probablement la partie la plus critique de la mise en place d'une campagne sociale payante.

L'idée derrière la collecte d'arts NFT ou d'actifs numériques peut être nouvelle pour le marché de masse. Pourtant, pour ces aspirants créateurs de NFT, franchir les barrières, c'est apporter le concept où le public cible passe le plus clair de son temps, les médias sociaux.

Ciblage publicitaire NFT sur Facebook et Instagram

Facebook autorise le marketing NFT et la plupart des crypto-monnaies, mais avec un astérisque. Semblable à d'autres "sujets sensibles", Facebook a supprimé la plupart des ciblages détaillés qui permettraient aux spécialistes du marketing de cibler différents publics nuancés (c'est-à-dire Etherium et NFT INT vs Bitcoin) et oriente les spécialistes du marketing vers des publics beaucoup plus larges. Les spécialistes du marketing NFT adorent la capacité de Facebook et d'Instagram à générer des clics, mais sont potentiellement frustrés par le manque de profondeur de ciblage.

En examinant les données Strike Social pour les crypto-monnaies Facebook ou Instagram ou les campagnes NFT optimisées pour plus de vues et d'engagement, notre équipe a constaté que le ciblage par intérêts était plus rentable que les audiences personnalisées.

Le ciblage des audiences LAL est performant pour les campagnes destinées à générer plus de clics. Plus de 50 % des clics sur les liens proviennent d'audiences similaires, ce qui est supérieur à la sortie combinée des audiences personnalisées, des utilisateurs ciblés par intérêts et des industries.

Options de ciblage d'audience Facebook et Instagram

Vous trouverez ci-dessous les centres d'intérêt pour le ciblage d'audience disponibles dans Business Ad Manager pour Facebook et Instagram :

• Investissement
• Journaux
• Entreprise
• Investisseur
• Marché financier
• Stratégie d'investissement
• Finance
• Argent
• Jeux en ligne
• Jeux vidéos
• autres intérêts pertinents pour NFT Utilities

Ciblage des annonces NFT sur YouTube

YouTube a ouvert sa fenêtre pour les projets NFT , et cela peut être une excellente opportunité pour les marques liées à la crypto-monnaie et à d'autres produits numériques à promouvoir sur la plate-forme.

Comme Facebook, les données de Strike ont présenté des résultats plus rentables lors de la diffusion d'annonces NFT aux observateurs de vidéos ciblés par les intérêts des consommateurs. Avec l'aide de CampaignLab, une machine d'apprentissage de données Strike Social, l'équipe peut identifier quel groupe d'audience est le plus attiré par la publicité vidéo.

Options de ciblage d'audience YouTube

Vous trouverez ci-dessous les centres d'intérêt pour le ciblage par type d'audience disponibles dans Google Ads Manager :

• Lecteur de nouvelles d'affaires
• Investisseurs
• Professionnels de l'entreprise
• E-sport
• Joueurs
• Autres intérêts pertinents pour NFT Utilities
• Ciblage par mots-clés

Ciblage des annonces NFT sur TikTok

TikTok a débranché les annonces de crypto-monnaie au dernier trimestre de 2021, empêchant les marques et les créateurs NFT d'envoyer des utilisateurs vers des plateformes de trading et d'attirer le programme Get-Rich-Quick. Malgré l'annonce, les annonceurs continuent de tremper leurs orteils tant qu'ils ont obtenu les documents requis.

Par rapport à Facebook, Instagram et YouTube, TikTok permet aux annonceurs d'utiliser les intérêts liés à la crypto-monnaie et au NFT lors de la mise à l'échelle de la portée et de l'engagement publicitaires.

Options de ciblage d'audience d'intérêt TikTok

Vous trouverez ci-dessous les centres d'intérêt pour le ciblage d'audience disponibles dans TikTok Ads Manager :

• Lecteur de nouvelles d'affaires
• Investisseurs
• Professionnels de l'entreprise
• E-sport
• Joueurs
• Autres intérêts pertinents pour NFT Utilities
• Intérêt : Investissement
• Intérêt : Affaires et économie
• Intérêt supplémentaire : trading de crypto-monnaie
• Intérêt supplémentaire : trading de crypto
• Intérêt supplémentaire : NFT
• Intérêt supplémentaire : art numérique
• Intérêt supplémentaire : Esports mobiles
• Intérêt supplémentaire : tournois d'esports
• Autres intérêts pertinents pour NFT Utilities

Évitez les obstacles sociaux payants lors de la publicité de projets NFT avec Strike Social

La crypto-monnaie est en constante évolution, tout comme la publicité numérique. Les NFT et autres actifs numériques n'ont pas encore atteint le grand public, mais tout ce qui les entoure embrasse la culture. Des projets de démarrage NFT aux marques établies, les actifs numériques sont considérés comme des actifs futurs, malgré la volatilité.

La promotion des projets NFT devrait aller au-delà des communautés biologiques et fermées. Les réseaux sociaux payants enchérissables peuvent aider à créer un buzz et à créer une dynamique dans la communauté. Grâce à la promotion des médias sociaux, la sensibilisation et la conversation sur les projets et les services publics à venir peuvent se développer dans diverses directions.

Envoyez-nous un e-mail si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration de campagnes sociales payantes pour les publicités NFT.