6 étapes SEO critiques pour un nouveau site Web : comment se classer rapidement dès le départ

Lorsque vous lancez un nouveau site Web, la dernière chose que vous souhaitez, c'est qu'il prenne une éternité pour se classer sur les moteurs de recherche. Malheureusement, de nombreux sites font une erreur critique de débutant qui nuit immédiatement à leur potentiel de classement.

Quelle est cette erreur, me demanderez-vous ?

Lorsque vous publiez du contenu pour vous positionner sur les moteurs de recherche, vous devez toujours vous adresser non pas à un mais à deux publics distincts simultanément - les personnes qui vont le lire et l'algorithme qui décidera de leur afficher ou non ce contenu.

Le problème est que la plupart des propriétaires de sites Web savent écrire pour les humains (de plus, il existe de nombreux assistants d'écriture IA qui simplifient grandement cette tâche), mais écrire pour l'algorithme ? Eh bien, c'est une histoire totalement différente.

Pour vous aider à surmonter cet obstacle, vous allez apprendre six étapes SEO essentielles que vous devez suivre pour que l'algorithme de recherche de Google tombe amoureux de votre nouveau site et commence à vous donner ces précieuses impressions.

Importance du référencement sur la page pour les nouveaux sites Web

Malgré toutes les avancées de l'IA au fil des ans, la vérité est que les moteurs de recherche ne peuvent toujours pas lire comme les humains.

Ils peuvent être en mesure de déterminer quel est votre mot-clé cible, ainsi que le fait que certains mots et expressions de votre texte ont une pertinence d'actualité pour votre mot-clé. Ils peuvent également être en mesure de déterminer si deux publications sont thématiquement liées l'une à l'autre ou non, mais c'est à peu près tout.

Afin de classer le contenu sans pouvoir le lire et le comprendre comme le ferait un lecteur humain, les moteurs de recherche s'appuient sur des indices que vous devez fournir sur votre page.

Ces indices constituent la base du référencement sur la page et sont absolument essentiels pour que les moteurs de recherche comprennent parfaitement le contenu de votre site Web et le classent de manière appropriée.

6 étapes SEO critiques pour un nouveau site web

Les étapes ci-dessous ne vous enverront pas à la première page du jour au lendemain, mais elles vous assureront de grimper constamment au lieu de rester coincé dans le purgatoire de la recherche pour toujours.

Le bénéfice à long terme sera que les clients potentiels vous trouveront chaque fois qu'ils rechercheront les mots-clés que vous avez ciblés dans votre stratégie de contenu.

1. Créer des clusters thématiques

Google n'aime pas le contenu orphelin - en d'autres termes, tout un tas de messages qui parlent d'un tas de choses différentes qui ne sont pas liées les unes aux autres. Appelons cela l'approche de l'édition Jack of all trades.

Ce que Google aime plutôt, c'est l'expertise thématique. Ils veulent savoir que vous êtes un expert en la matière qui n'a pas peur d'approfondir un domaine et de couvrir tous les angles possibles.

Comme mentionné précédemment, Google ne peut pas lire et traiter les informations comme un humain, mais il est bon pour identifier les sujets et la pertinence d'actualité.

Pour que votre nouveau site Web soit classé dans les résultats de recherche, vous devrez démontrer à Google que vous êtes un expert thématique en structurant votre site Web en groupes thématiques.

Comment tu fais ça? En divisant votre site Web en silos de contenu thématiquement liés, puis en utilisant des liens internes pour associer tous les articles de chaque silo de manière logique.

Votre objectif est de choisir un "capitaine d'équipe" pour chaque silo - le contenu qui obtient le plus de clics dans votre Google Search Console - puis de trouver toutes les autres pages avec du contenu qui y est lié.

Enfin, vous devez créer des liens internes allant du capitaine de l'équipe à chaque article et vice versa, en vous assurant d'utiliser un texte d'ancrage pertinent pour le contenu afin que vos liens ne se sentent pas forcés.

2. Effectuez une recherche de mots-clés

Afin d'écrire du contenu qui se classe, vous devez vous assurer que le mot-clé que vous ciblez pour chaque article que vous publiez a un volume de recherche mensuel relativement élevé (supérieur à 1 000) et une difficulté de mot-clé faible (30 ou moins, sur une échelle de 1 -100).

Le moyen le plus simple pour vous de trouver ces informations est d'utiliser un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs, SEMRush ou Spyfu. Ces outils sont conçus pour espionner les stratégies de référencement de vos concurrents afin de trouver des mots clés de faible difficulté qu'ils ont manqués afin que vous puissiez en profiter pour vous classer plus haut.

Le calcul est simple. Si la difficulté de votre mot clé est faible, moins de sites ciblent votre mot clé, ce qui facilite son apparition sur la première page des résultats de recherche. Si la difficulté est élevée, de nombreux sites génèrent le même type de contenu, ce qui rend plus difficile la compétition pour les meilleures positions de recherche.

En utilisant la même logique, vous ne voulez pas nécessairement cibler un mot-clé de faible difficulté qui a un faible volume de recherche non plus. Il ne sert à rien de mettre beaucoup d'efforts dans la création de contenu que personne ne recherche.

Votre objectif est d'utiliser votre outil de recherche de mots clés pour trouver ces diamants bruts autour desquels vous pouvez créer du contenu.

Pour les nouveaux domaines sans autorité, la concurrence pour les mots-clés à haute difficulté est pratiquement impossible. Dans ce cas, vous devriez toujours opter pour les fruits les plus bas en premier.

3. Effectuez un bon référencement sur la page

Étant donné que l'algorithme de recherche Google ne peut pas lire comme un humain, il utilise un certain nombre de signaux sur la page pour avoir une idée de ce qu'est votre contenu et s'il est pertinent par rapport à votre mot-clé cible.

Voici une liste des signaux les plus importants :

• Le titre de votre page et la méta description : dans la mesure du possible, ils doivent contenir votre mot-clé principal (nous en reparlerons plus tard).
• Utilisation appropriée des titres : le titre H1 est réservé uniquement au titre, tandis que les titres H2 doivent être utilisés pour décomposer votre contenu en ses principales composantes. Au moins une ou deux sections H2 doivent contenir des mots clés ciblés. H3 et H4 peuvent être utilisés pour subdiviser davantage les sections, mais n'en faites pas trop car vos lecteurs perdront facilement le fil.
• Intention de recherche : gardez à l'esprit la raison pour laquelle quelqu'un recherche un mot-clé particulier. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche : informationnelle, de navigation, commerciale et transactionnelle.
• Interconnexion : l'interconnexion présente de nombreux avantages, comme l'augmentation de la durée des sessions par les visiteurs et la réduction du taux de rebond, pour aider Google à mieux comprendre et explorer votre site. En fin de compte, cela fournit à votre public des informations supplémentaires liées au sujet que vous mentionnez.
• Nombre de mots : Bien que techniquement il ne s'agisse pas d'un signal de classement direct de Google, vous souhaitez toujours choisir un nombre de mots qui "appartient" à la première page des résultats de recherche. Si le nombre moyen de mots pour les sites de la première page est de 1 800 pour votre mot clé cible, vous ne voulez pas publier un article avec 600 ou 6 000 mots - il n'y aura tout simplement pas sa place.

En cas de doute, vous pouvez toujours consulter les meilleures pratiques d'écriture SEO ou trouver une infographie sympa comme celle de SemRush qui résume tout.

Si vous souhaitez analyser vos titres et méta descriptions plus en profondeur, l'analyseur SERP de SurferSEO est un bon choix. Il vous permet de voir de plus près comment un certain nombre de caractères de titre ou de méta description sont en corrélation avec votre position dans les résultats de recherche.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, des titres plus longs et des méta-descriptions vous propulseront dans les profondeurs du SERP, alors assurez-vous de suivre les meilleures pratiques expliquées ci-dessous.

4. Rédigez des titres et des méta descriptions convaincants

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, vous voyez principalement deux éléments :

• Un titre de page, affiché sous forme de lien
• Une brève description du résultat de la recherche

La grande majorité des décisions de recherche que les gens prennent sont basées sur ces deux informations. Si votre titre et votre méta description ne sont pas attrayants (du moins, par rapport à vos voisins sur votre page de résultats de recherche), les gens ne cliqueront tout simplement pas sur votre page.

En plus d'inclure votre mot-clé cible dans votre titre et votre description pour aider l'algorithme de recherche, la quasi-totalité de votre texte doit cibler le lecteur afin de l'inciter à cliquer.

Assurez-vous de regarder tous les titres et descriptions de vos concurrents et faites tout votre possible pour les battre en proposant une meilleure copie.

5. Créez des backlinks vers vos publications

Les moteurs de recherche s'appuient fortement sur un système de "vote de confiance" pour classer le contenu. Plus votre contenu est lié à des sites Web externes très réputés, plus ils classeront votre article dans les résultats de recherche.

Après avoir publié un contenu, vous devrez contacter les sites liés à vos concurrents de recherche et leur demander de créer également un lien vers le vôtre (puisque vous avez écrit un bien meilleur contenu qu'eux, n'est-ce pas ?).

Maintenant, les mécanismes des campagnes de sensibilisation vont bien au-delà de la portée de cet article, mais il existe de nombreuses ressources gratuites d'experts en création de liens où vous pouvez apprendre ce dont vous avez besoin pour vous lancer.

Le reste est vraiment une formation sur le tas, car il n'y a pas de formule magique pour la sensibilisation autre que de tirer parti de votre personnalité, de vos relations et, bien sûr, de votre charme !

6. Métriques SEO à suivre

Il est vraiment difficile d'évaluer la santé d'un site Web à moins que vous ne preniez le temps de mesurer vos progrès. Apporter des changements et espérer que les choses se passeront bien, simplement parce que vous suivez les meilleures pratiques, n'est pas une bonne stratégie.

Google apporte constamment des modifications à son algorithme de recherche, et la seule façon de vraiment savoir si vos optimisations fonctionnent est de suivre les principales mesures de référencement. Vous trouverez ci-dessous certaines des mesures que vous devriez envisager de suivre régulièrement :

Conversion biologique

Vous créez du contenu pour attirer des prospects qualifiés qui deviendront des clients. Ainsi, vous devez suivre le nombre de nouveaux prospects et clients provenant de votre stratégie de référencement. Avec des outils comme Google Analytics ou le marketing HubSpot, vous pouvez suivre la provenance de vos prospects.

Si vous constatez une augmentation du nombre de prospects et de clients provenant du trafic organique, vous êtes sur la bonne voie. La conversion des visiteurs organiques en prospects et la conversion des prospects organiques en clients trouvent la place qui leur revient dans votre tableau de bord marketing.

Classement des mots-clés et trafic organique

Pour chaque mot clé que vous ciblez, votre objectif est de vous classer en première position sur Google. Avec des outils comme SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez facilement suivre votre classement pour chaque mot-clé et voir si votre stratégie SEO porte ses fruits.

Le trafic organique est souvent considéré comme une mesure de vanité, et cela peut l'être si vous accordez trop d'attention au trafic organique. Mais dans le cadre d'une stratégie de référencement, qui consiste à augmenter le trafic, les pages vues à partir de la recherche organique sont un KPI SEO que vous devez vérifier. Les pages vues doivent être corrélées avec d'autres KPI, mais une augmentation du trafic organique est un objectif SEO parfaitement acceptable, surtout si vous avez un faible taux de rebond et un taux de conversion élevé.

Nouveaux domaines référents

Les backlinks (un lien hypertexte entrant d'une page vers la vôtre) sont une partie importante d'une bonne stratégie de référencement.

Google prend en compte le nombre de backlinks mais aussi la diversité et l'autorité des domaines hébergeant ces backlinks, ce qui signifie que vous devez avoir des backlinks de divers sites Web avec une forte autorité de domaine.

Taux de clics organiques

Le CTR organique est le rapport entre les impressions dans le SERP de Google et les clics. En général, plus la position est élevée, plus vous aurez de clics.

Le CTR organique augmente naturellement avec votre classement, ce qui signifie que si vous êtes en 10e position pour un mot-clé, vous n'aurez jamais autant de clics qu'en première position. Cependant, vous pouvez vous battre avec des sites dont la position est proche de la vôtre en jouant sur un titre accrocheur et une méta description percutante.

Commencez à classer rapidement

Le référencement peut être déroutant, surtout lorsque vous démarrez un nouveau site Web. C'est un domaine en constante évolution, il est donc important d'y consacrer du temps et des efforts dès le début. De cette façon, vous ne finirez pas par développer de mauvaises habitudes qui non seulement nuiront à votre classement, mais prendront également beaucoup de temps et d'argent à corriger.

Ces six étapes vous donneront une base solide sur laquelle travailler, et au fur et à mesure que vous développerez votre site, vous le ferez avec la certitude que vous prenez soin des besoins de vos deux publics : les humains et la machine. .

Axelle Dervaux a une expérience dans le marketing numérique avec un accent sur le marketing B2B pour les entreprises SaaS. Elle travaille dans divers domaines du marketing tels que le SEO et le SEA, les médias sociaux, le lead nurturing, la fidélisation de la clientèle et le marketing produit. Elle est responsable marketing chez clicdata.com, une plate-forme cloud de veille stratégique et de gestion des données. Vous pouvez vous connecter avec elle sur LinkedIn.